Pazarlamayı offshore'a kaydırmak için inanılmaz kısa bir rehber

Pandeminin sanal çalışmaya sağladığı nimetle, bütçe dostu işgücü piyasalarından yararlanmanın uygulanabilirliği daha çekici hale geliyor.

Ürün, BT ve destek organizasyonları bunu yıllardır başarıyla gerçekleştirirken, pazarlamanın benimsemesi daha yavaş oldu ve yaratıcı özünün “kaldırılıp değiştirilemeyeceği” konusunda ısrar etti.

Ama yapabilir mi?

Sonraki okuyun: Dijital dönüşüm nedir?

Bağlam ve beceri

Pazarlama görevlerini yeni işgücü piyasalarına geçirmeden önce, hangi görevlerin “eve yakın” kalması gerektiğini ve nelerin “evden uzakta” ​​yapılabileceğini anlamak çok önemlidir. Bu kararlılığı yapmak bağlama ve beceriye bağlıdır.

Bağlam , işi başarılı bir şekilde yapmak için derinlemesine anlaşılması gereken kültürel, sosyal veya iş ortamını temsil eder.

Bağlam ihtiyacı ne kadar yüksek olursa, çalışanların başarılı olmaları için o ortama o kadar fazla dalmaları gerekir. Bağlam ihtiyacı ne kadar düşükse, işin başka bir yerde ödün vermeden yapılması daha olasıdır.

Bağlamsal anlayış genellikle öğrenilmekten ziyade yaşanır ve eğitim veya sertifikalar yoluyla edinilmez.

Yazmak için şu örnekleri göz önünde bulundurun:

• Alt bağlam . Bir kayıt sayfasında yayınlanacak bir pazarlama etkinliğinin açıklaması.
• Daha yüksek bağlam . Birleşik Krallık'ta ana dili İngilizce olan beceriler, İngiliz kültürünü derinlemesine anlama ve yüksek derecede "yanak" gerektiren mizahi bir pazarlama kampanyası.

Yüksek bağlam örneğinde, kampanyanın mizahi sloganı "bebek bezi" kelimesine bağlıysa ancak bir şekilde "bebek bezi" kullanılıyorsa, metin hedefi kaçırır. Yazarın İngiliz kültürüne dalması ve aşina olması, yüksek bağlamlı çalışma öznel olduğundan ve başarı birçok olası yaklaşıma sahip olduğundan kritik öneme sahiptir.

Buna karşılık, olay açıklamasını yazmak daha basittir ve hedefi başarılı bir şekilde vurmak için daha az bağlam gerektirir.

Şimdi becerinin rolünü anlayalım.

Beceri , işi gerçekleştirmek için gereken uzmanlık düzeyidir. İş ne kadar zorsa, işçi o kadar yetenekli olur. Görev ne kadar kolaysa, daha az vasıflı bir işçinin onu hızlı bir şekilde alması ve etkili bir şekilde teslim etmesi daha olasıdır.

Yaşanılan bağlamsal anlayışın aksine, beceriler eğitim, öğretim, sertifikalar veya yılların deneyimi yoluyla öğrenilebilir ve kazanılabilir.

Web siteleri için şu örnekleri göz önünde bulundurun:

• Düşük beceri. Temel bir web sayfası düzenleyicisi kullanarak kopyayı bir web sayfasına kopyalama ve yapıştırma.
• Daha yüksek beceri. Derin bir Python anlayışı gerektiren özel bir web uygulaması oluşturma.

Daha yüksek beceri örneğinde, Python'da uzmanlaşmak, uzmanlığı geliştirmek için özel zaman ve öğrenme gerektirir. Öte yandan, bir web sayfasına metin kopyalamak ve yapıştırmak, birkaç dakikalık eğitim ile etkili bir şekilde yapılabilir.

Yüksek vasıflı işlerin yerini değiştirmek daha zordur, düşük vasıflı işler ise daha fazla devredilebilir.

Pazarlama iş yönetimi nedir ve bu platformlar çevik pazarlamayı nasıl destekler ?

bir araya getirmek

Bağlam ve becerinin kesişimi, teslimat kalitesini etkilemeden işgücü piyasalarında başarılı bir şekilde kaydırılabilecek pazarlama görevlerinin türlerini belirler.

Aşağıdaki diyagram açıklayıcıdır.

1. Düşük bağlam x düşük beceri

Mümkünse, bu denklemden insanları çıkararak otomatik hale getirilmelidir. Otomasyon mümkün değilse, bu iş, gelişmekte olan yeteneklerin kullanıldığı daha düşük maliyetli bir işgücü piyasasında evden uzakta yapılacak en iyi adaydır. Düşük düzeyde bağlam ve gerekli beceri, görevlerin hızlı ve etkili bir şekilde alınabileceği anlamına gelir.

Örnek. Dijital varlıkların yeniden boyutlandırılması.

2. Yüksek bağlam x düşük beceri

Bu iş, ortaya çıkan yeteneklerle eve yakın yapılmalıdır.

Gerekli beceri daha düşük olsa da, görevler, hiçbir yerden elde edilemeyen başarıya ulaşmak için çevrenin daha derin bağlamsal bir anlayışını gerektirir.

Örnek. Sosyal medya takibi ve paylaşımı.

3. Yüksek bağlam x yüksek beceri

Bu yapılmalı son derece yetenekli yetenek ile eve yakın.

Bu tür işler en karmaşık olduğu için, etkili bir şekilde yapılması için en yüksek düzeyde beceri ve bağlamsal anlayış gerektirir.

Örnek . Pazara giriş stratejisi oluşturma.

4. Düşük bağlam x yüksek beceri

Bu görevler, eve yakın görevlerin bir karışımıdır. ve evden uzakta yetenek.

İşin yapılmasına yardımcı olan evden uzaktaki kaynaklarla birlikte çalışan daha bağlamsal anlayışa sahip eve yakın bir kaynağı içerebilir.

Örnek. Web sitesi oluşturma ve geliştirme.

Offshore pazarlamaya karşı dava

Pazarlamacıların ortak bir argümanı, çalışmalarının özel olduğu ve eve daha yakın yapılması gerektiğidir.

Bırakmak zor olsa da, yukarıdaki ilkeleri uygulamak, neyin gerçekten özel olduğunu ve hangi görevlerin herhangi bir yerden yapılabileceğini belirlemeye yardımcı olur.

Nereden başlamalı?

Evden uzakta yapılacak en iyi adaylar olan pazarlama görevlerinin yanı sıra kaliteyi korurken paradan tasarruf etmenin ve teslimatı hızlandırmanın yollarını anlatacağım bu makalenin ikinci bölümü için bizi izlemeye devam edin.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka MarTech değildir. Personel yazarları burada listelenir.