Amazon'un SWOT analizi, bu küresel e-ticaret oyuncusunun, satın almalar yoluyla ve perakende deneyimini dönüştürerek büyümesini hızlandırmayı hedeflediğini gösteriyor.
Amazon, 1994 yılında Seattle, Washington'da başkan ve CEO Jeff Bezos tarafından başlatıldı. Şu anda 280 milyar doları aşan cirosu ile küresel bir e-ticaret devi.
Geleceğe yönelik keskin bir stratejik vizyon ve gelişen teknolojilerle yenilik yapma fırsatlarını yakalayan bu küresel güç markası, ürünleri ve hizmetleri nereden ve nasıl satın aldığımıza hükmedecek.
Buna rağmen, farklı pazarında Amazon'a karşı rekabet etmek için yoğun yatırım yapan birkaç rakip var. Amazon iş modeli güvenli olabilir, ancak yeni girişimlerinin çoğu tehdit altında olabilir.
Alibaba, Apple Music ve Apple TV, Costco, ebay, Google Play, JD (Jingdong), Netflix, Otto, Flipkart, Wallmart
Amazon'un Analizi
Bu Amazon SWOT analizinde, Apple'ın karşılaştığı dış zorluklara - Fırsatlar ve Tehditler ile fırsatları fark etme ve tehditlerle başa çıkma konusundaki dahili yeteneklerine - Güçlü ve Zayıf Yönlere bir göz atacağım.
New York Times'ın bildirdiği gibi,
“[Amazon], Apple'ın olduğu gibi yalnızca gizli değil, aynı zamanda daha derin bir anlamda, Jeff Bezos'un e-ticaret ve bulut depolama devi opaktır. Amazon, kısa vadeli taktik hedeflerini veya uzun vadeli stratejik vizyonunu nadiren açıklar. Sürprize değer veriyor.”
New York Times
Amazon için SWOT Analizi Nedir?
Amazon'un SWOT analizi, bu küresel e-ticaret devinin hızla perakende sektörüne yayılmaya hazır olduğunu, ancak zayıflığının Asya'nın büyük bir tehdit oluşturabileceğini gösteriyor.
Amazon'un SWOT Analizi
amazon finansal analiz
Amazon büyüme göstermeye devam etti, ancak perakende segmenti (fiziksel mağazalar) büyümek ve kar etmek için mücadele ediyor. Ancak, AWS bulut hizmetleri güçlü ve kârlı bir büyüme gösteriyor.
Amazon nasıl para kazanıyor Amazon'un kârının büyümesi
Apple'ın Güçlü Yönleri
Amazon'un başlıca güçlü yönleri nelerdir?
Amazon'un temel güçlü yönleri ölçeğine, markasına ve teknolojideki uzmanlığına dayanmaktadır. Bunlar, Amazon'un rakiplerine hızlı teslimatlar, Prime Video gibi çevrimiçi hizmetler ve üstün müşteri deneyimi sunmasını sağlar.
Apple'ın Zayıf Yönleri
Amazon'un bazı zayıf yönleri nelerdir?
Amazon, donanım pazarını henüz anlamlı bir şekilde fethetmedi. Ek olarak, Amazon, güçlü yerel rekabet nedeniyle Asya'da mücadele ediyor.
Düşük Perakende/e-Tail Marjları
Marjlar düşüktür ve bu genellikle Amazon'a yönelik bir eleştiridir ancak birçok analist, Amazon'un büyümesine sürekli yatırım yapma stratejisini desteklemektedir. Ancak, küresel rekabet kızıştığından ve diğer perakendeciler fiyat üzerinde rekabet ettiğinden bu marjlar bir zayıflıktır.
Asya/Çin
Temmuz 2019'da Amazon, JD.com ve Alibaba gibi daha büyük rakiplerin sert rekabeti karşısında Çin yerel e-ticaret işini kapatacağını duyurdu. Amazon'un gelirinin neredeyse %70'i ABD'den geliyor. Çin ve Hindistan gibi büyük pazarları içeren Dünyanın Geri Kalanı, Amazon'un gelirinin yalnızca %11'ini temsil ediyor. Amazon, Asya'da henüz güçlü bir varlık sağlamıyor.
Başarısızlıklar ve Deneyler
Amazon, bazıları önemli ölçüde başarısız olan deneylerden payını aldı. Örnek olarak, Fire Phone tam bir fiyaskoydu ve bunun yanında Apple Pay'i Amazon Wallet ile kopyalama girişimiydi. Jeff Bezos ise savunmasında şunları söyledi: [alıntı] “Başarısızlıklarınızın boyutu artmıyorsa, iğneyi gerçekten hareket ettirebilecek bir boyutta icat yapmayacaksınız… Amazon doğru ölçekte deney yapıyor olacak ara sıra milyarlarca dolarlık başarısızlıklar yaşarsak, bizim boyutumuzdaki bir şirket için.[/quote]
Çalışan Tedavisi Üzerinden Halkla İlişkiler
Sayısız rapor Sayısız Amazon, Amazon'un insanlarına nasıl davrandığı hakkında basına çıktı ve yakın zamanda ortadan kalkacak gibi görünmüyorlar. Bu haksız muamele iddiaları sadece dağıtım merkezlerinde değil, aynı zamanda işinin diğer bölümlerinde de var. Kaçınılmaz olarak, bu halkla ilişkiler sorunları Amazon markasına yayılabilir ve zarar verebilir.
Fiziksel Mağazalar
Amazon, yalnızca çevrimiçi olmaya değil, aynı zamanda geleneksel perakende genelinde varlığını artırmaya kararlıdır. Ancak, fiziksel mağazaların sayısı sınırlıdır ve Walmart gibi büyük devlerle rekabet edemez. Aslında, Walmart şimdi çevrimiçi olarak Amazon ile kafa kafaya gitmeyi hedefliyor. Amazon, fiziksel varlığını artırmak ve marketlere genişlemek için Whole Food'u satın aldı, ancak yine de Walmart'ın gerisinde kalıyor. Geçen yıl Amazon, Whole Foods'tan bakkaliye ve Amazon Fresh ve Amazon Prime Now aracılığıyla teslimattan yaklaşık 20 milyar dolar kazandı. Aynı zamanda, Walmart 270 milyar dolar kazandı ve onu dünyanın en büyük bakkalı yaptı.
Sürdürülebilirlik
Sürdürülebilirlik politikası ve uygulamasıyla ilgili olarak Amazon'dan çevresel şeffaflık eksikliği olmuştur. 2030 yılına kadar karbon nötr olma hedefi belirlemiş olsa da, birçok kişi bunun yeterli olmadığını savunuyor. Ayrıca Amazon, ilerleme hakkında rapor vermekte veya AWS gibi diğer hizmetleriyle ilgili politikasını tartışmakta yavaş davrandı.
Apple'ın Fırsatları
Amazon için bazı fırsatlar nelerdir?
Amazon, 3 trilyon dolarlık sağlık pazarına doğru genişliyor. Stratejik satın almalar, perakende mağazalarında büyüme görebilir ve Asya'da büyümeye yardımcı olabilir.
Gelişen Pazarlar
Gelişmekte olan ülkeler, yerleşik kuruluşlar ve yeni başlayanlar büyüme için savaşırken hızla gelişen dinamik pazarlara sahiptir. Stratejik satın almalar ve ortaklıklar yoluyla Amazon, bu gelişmekte olan ülkelerde çok daha güçlü bir varlık sağlayabilir.
Fiziksel Mağazaların Daha Fazla Genişletilmesi
Amazon'un daha fazla fiziksel mağaza satın almak için büyük miktarda parası var. Bu, genişletmek için doğru konumların geliştirme için uygun olmasını beklemekten çok daha hızlı bir yoldur. Satın almalar, varlığını yalnızca ABD'de değil, farklı coğrafi bölgelerde de hızlandırabilir.
Donanım Ortaklıkları
Alexa ve AI yeteneklerini farklı donanım kategorilerinde genişletme. AI, konuşma tanıma, sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik, ortaklıklar aracılığıyla Amazon için yeni büyüme fırsatlarını temsil ediyor. Teknoloji ve AWS platformundaki gücü ile inovasyon için gerekli omurga ve entegrasyonları sağlayabilir.
Amazon markalı ürünler
Çoğu büyük süpermarket, bir 'beyaz etiket' veya ürünlerin kendi markalı versiyonunu sunar. Bunlar, perakendeciye markalı ürünlerden çok daha fazla marj sunar. Amazon, kendi markalı ürün etiketini üretmek için mükemmel bir konumdadır.
Sağlık hizmeti
Amazon, PillPack'i yaklaşık 1 milyar dolara satın aldı. JPMorgan Chase ve Berkshire Hathaway ile Haven adlı ortak bir sağlık girişimini duyurdu. Amazon, 300 milyonun üzerinde aktif müşteri, 100 milyon Prime Üye ve sitedeki yaklaşık 5 milyon satıcıdan bahsetmiyorum bile, geniş dağıtım ağıyla zaten büyük avantajlara sahip.
Apple'ın Tehditleri
Amazon'a yönelik tehditler nelerdir?
Amazon, Apple, Google ve Alibaba'nın yanı sıra birçok yeni girişimin sert rekabetiyle karşı karşıya. Nispeten düşük marjlar ve artan sayıda e-ticaret platformuyla Amazon'un çevrimiçi işletmesi, Walmart gibi tehditlerle karşı karşıya.
Amazon SWOT Analizinin Özeti
Amazon'un ekosistemi ayrıca dağıtmak için daha fazla nakit verdi, bu yüzden düşük kârlı girişimleri sürdürmeyi göze alabilir. Amazon yeni pazarlara girip genişledikçe stratejik bir oyun kitabı izliyor:
Amazon'un volanı
Daha iyi bir müşteri deneyimi sunarak müşterileri platforma çekin ve elde tutun.
Depolar, dağıtım ve veri merkezleri gibi operasyonlara yatırım yapın.
Tekrarlamayı, israfı azaltan ve verimliliği artıran akıllı sistemleri kullanarak operasyonları optimize edin.
Başkalarının platformları kullanmasına izin vererek işlemlerden para kazanın.
Amazon SWOT Analizi Bilgi Grafiği
Amazon SWOT analizi bilgi grafiği
Ücretsiz SWOT Analizi Şablonları
Kendi SWOT analizinizi oluşturmakla ilgileniyorsanız, bu ücretsiz SWOT analizi şablonlarını şimdi indirin.
