Amazon Logosu: İşletme Sahipleri ve Pazarlamacılar için İlham Verici İçgörüler

Markalaşmanın bir şirket için ürünü, hizmetleri veya vizyonu kadar önemli olduğu bir dünyada yaşıyoruz.

Markalaşma sanatında çığır açan şirketlerden biri, e-ticaret inovasyonuyla eşanlamlı bir isim olan Amazon'dur. Bilgisayar ekranlarımızdan kapımıza kadar her yerde, ihtiyaç duyduğumuz veya arzuladığımız hemen hemen her şeyi sağlıyor.

Bu küresel güç merkezi, efsanevi logosunun başrolde oynadığı etkili bir marka kimliğini ustalıkla inşa etti.

Amazon'un ünlü logosunun ardındaki hikaye nedir?

Amazon logosunun tarihini, yaratıcılığını ve marka anlayışını keşfedeceğiz. Unutulmaz markalar yaratmak isteyen küçük işletme sahipleri ve girişimciler için mutlaka okunması gereken bir kitap.

Amazon logosunun Tarihçesi ve Evrimi

1. Bir Bellevue garajından küresel bir deve: Amazon hikayesi
2. İsimdeki ne? Oldukça fazla, eğer Amazon iseniz
3. Amazon logosunun evrimi
4. Amazon logo tasarımından çıkarılan dersler
5. Muhtemelen bilmediğiniz on ilginç Amazon gerçeği

Bir Bellevue garajından küresel bir deve: Amazon hikayesi

Amazon'un yolculuğu, 1994 yılında Jeff Bezos'un Washington, Bellevue'deki garajından bir çevrimiçi kitapçı oluşturmak için yola çıkmasıyla başladı. Kitap satmaya yönelik mütevazı bir girişim olarak başlayan şey, hızla genişleyerek müzik, film, elektronik ve çok daha fazlası için bir platforma dönüştü.

Müşteri incelemeleri, kişiselleştirilmiş öneriler ve hızlı teslimat seçenekleri dahil olmak üzere Amazon'un yenilikçi uygulamaları, Amazon'un büyümesini ve popülaritesini artırdı.

Günümüze hızla ilerleyen Amazon, çevrimiçi perakende dünyasında devrim yaratan ve tüm endüstrileri yeniden şekillendiren küresel bir e-ticaret devidir.

Ücretsiz bir marka incelemesi ister misiniz?

5 kısa soruyu yanıtlayın ve size daha güçlü bir marka oluşturmak için gerçekleştirebileceğiniz eyleme dönüştürülebilir içgörüler ve belirli eylemler içeren özel bir rapor göndereceğiz.

Bilgileri size e-postayla gönderdik.

E-posta Adresi

İsimdeki ne? Oldukça fazla, eğer Amazon iseniz

Jeff Bezos, şirketinin büyüklüğünü, vizyonunu ve hırsını somutlaştıran bir şirket adı arıyordu. Sözlükte "Amazon" kelimesiyle ilham verici bir karşılaşmanın ardından Bezos, büyük vizyonunu mükemmel bir şekilde yansıtan metaforu buldu: Hacim olarak dünyanın en büyüğü olan Amazon Nehri.

Amazon'u, Amazon Nehri'nin muazzam su akışına çok benzeyen, müşterilerine bir ürün denizi sunan geniş bir pazar yeri olarak gördü.

Bezos'un seçtiği isim aynı zamanda dilsel avantajlar da sunuyordu. “A” harfi ile başlayan Amazon, alfabetik avantajı nedeniyle dizinlerde ve arama sonuçlarında ön plana çıktı.

Derinlemesine dalmak istiyorsanız, işletmenize ad verme konusunda kapsamlı bir rehberimiz var. Şimdi zamanınız yoksa, aşağıda Amazon'un marka adı seçim sürecinden alınan ve her biri çevrimiçi ve çevrimdışı perakende işletmeleri için pratik örneklerle gösterilen, eyleme geçirilebilir on içgörü bulunmaktadır:

1. 1. Büyük düşün. İşletmenizin adını şirketinizin değerleri, misyonu ve hedefleri ile uyumlu hale getirin. Sürdürülebilir ürünler konusunda uzmanlaşmış bir çevrimiçi işletme, çevre dostu ürünlere olan bağlılığını yansıtan "EcoMarket" gibi bir ad düşünebilir. Topluluğunun daha sağlıklı beslenmesine yardımcı olmayı amaçlayan bir sağlıklı gıda mağazası, besleyici gıda teklifleri yoluyla yerel sağlığı iyileştirme misyonunu işaret eden "NutriTown" gibi bir isim düşünebilir.
   2. Dikkat çekmek. Kalabalık bir pazarda müşteriler üzerinde etki bırakan akılda kalıcı bir marka adı hedefleyin. Sanatsal, el yapımı ürünler satan bir e-ticaret platformu, seri üretilen ürünler denizindeki benzersizliğini vurgulayarak "ArtisanAlley" olarak adlandırılabilir. İlginç ve kişiselleştirilmiş moda sunan bir giyim butiği, genel moda trendleriyle dolup taşan bir pazarda kendine özgü sunumunu vurgulamak için "StylishSingular"ı tercih edebilir.
   3. Semboller önemlidir. Kitlenizle duygusal bir bağ kurmak için markanızın adına sembolik öğeler eklemeyi düşünün. Çevrimiçi bir seyahat acentesi, özgürlüğü, keşfi ve seyahat etme sevincini simgeleyen "WanderlustWings"i tercih edebilir. Okuyucular için rahat ve davetkar bir alan yaratmak isteyen bir kitapçı, kitaplarla dolu rahat bir köşe görüntüsünü çağrıştıran "KitapNook" gibi bir ad seçebilir.
   4. Konumlandırma anahtardır. Marka adınızın sizi sektörde nasıl konumlandırabileceğini ve arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü nasıl etkileyebileceğini düşünün. Teknoloji araçları satan bir e-ticaret işletmesi kendisini "A1Gadgets" olarak adlandırabilir. Bu isim ne sattığını anlatır ve avantajlı bir alfabetik sıralama sağlar. Bir fırın, taze pişmiş ürünlerin duyusal çekiciliğini listenin en iyisi bir alfabetik avantajla birleştirerek kendisine "AromaBakes" adını verebilir.
   5. Genişlemeye hazırlanın. Farklı sektörlerde büyümeye olanak tanıyan bir ad seçin ve potansiyel yeniden markalaşma zorluklarını önleyin. Ev dekorasyonu satan bir çevrimiçi mağazanın adı "HomelyVibes" olabilir. Ev dekorasyonu ile başlasa da, bu ad mutfak eşyaları veya mobilyalar gibi diğer ev eşyaları kategorilerine doğru genişlemeye olanak tanır. Bahçe aksesuarlarına yönelmeyi hedefleyen bir bitki dükkanı, gelecekte daha geniş bir bahçe ürünleri yelpazesini kapsayacak kadar geniş bir ad olan "GreenGrowths" adını verebilir.
   6. Kitlenizle rezonansa girin. Marka adınızın hedef demografinize hitap ettiğinden emin olun. Nostaljik oyunculara hitap eden bir çevrimiçi video oyun mağazası, doğrudan hedef kitlesinin klasik oyunlara olan sevgisine hitap eden "RetroGameGalaxy" gibi bir ad kullanabilir. Bir çocuk oyuncak mağazası, ilgi çekici ve eğitici oyuncaklar arayan genç demografi ve ebeveynlerinde doğrudan yankı uyandıran “KiddyWonders” adını benimseyebilir.
   7. Markanızın kişiliğini yansıtın. Adınız, markanızın karakterini ve değerlerini yansıtmalıdır. Lüks saatlerde uzmanlaşmış bir çevrimiçi mağaza, üst düzey, birinci sınıf ürün yelpazesini yansıtan "EliteTimepieces"i seçebilir. Rahat, samimi bir atmosfere sahip sağlık bilincine sahip bir kafe, özünü ve sunduğu ürünleri yakalayarak kendisini "WholesomeHangout" olarak adlandırabilir.
   8. Telaffuzu ve hecelemesi kolay olduğundan emin olun. Bu, müşterilerin markanızı hatırlamasını ve paylaşmasını kolaylaştırır. Çevrimiçi bir evcil hayvan malzemeleri mağazası, basit, akılda kalıcı, hecelemesi ve telaffuzu kolay bir ad olan "PetPalace"ı seçebilir. Bir güzellik salonu, dilden dökülen ve işletmenin sunduklarını uygun bir şekilde ileten, hatırlaması kolay bir isim olan "GlamGlow"u tercih edebilir.
   9. Yasal ve etki alanı hususları. Seçtiğiniz marka adının yasal olarak mevcut olduğundan ve çevrimiçi varlık için karşılık gelen bir etki alanına sahip olduğundan emin olun. Mutfak aletleri için bir e-ticaret platformu "KitchenKrafters"ı seçebilir. Ancak, sonlandırmadan önce, adın zaten ticari marka olmadığından ve "KitchenKrafters.com" alan adının mevcut olduğundan emin olmaları gerekir. Yeni bir fitness merkezi “FitnFly” adını tercih edebilir. Ancak bunu kartvizitlere ve tabelalara basmadan önce mevcut ticari markaları kontrol etmeli ve web siteleri için karşılık gelen bir alan adını güvence altına almalıdırlar.
   10. Bitirmeden önce test edin. Algıyı ve potansiyel sorunları ölçmek için marka adınızı resmileştirmeden önce küçük bir odak grubuyla test edin. Spor malzemeleri satan bir çevrimiçi platform, "SportsVista" adını düşünebilir. İsmin yankı uyandırdığından ve olumsuz çağrışımlar uyandırmadığından emin olmak için önce hedef kitlelerinden bir örnekle adı test etmelidirler. “ComfortCove” olmayı düşünen bir mobilya mağazası, müşteri tabanından bir odak grup temsilcisiyle bu adı paylaşmalıdır. Geri bildirimleri, adın mağazanın konfor ve kaliteye odaklandığını etkili bir şekilde ifade edip etmediğini belirlemeye yardımcı olabilir.

Amazon logosunun evrimi

1995'teki orijinal logosundan bugün bildiğimiz tanıdık “Smile” logosuna kadar, Amazon'un markalaşma yolculuğu ilgi çekici, uyarlanabilir bir logo oluşturmaya yönelik dersler sunuyor. Tasarım ajansı Turner Duckworth ile çalışan Amazon, anlam yüklü, görsel olarak çekici bir logo hazırladı.

Orijinal Logo (1995-1997):

1995 yılında lanse edilen Amazon'un ilk logosu, sadelik ve sembolizmin birleşimiydi. Siyah büyük harfler, şirketin çevrimiçi kitapçı kökenine tuhaf bir gönderme olarak, akıcı bir nehir grafiğiyle altı çizilen marka adını heceledi.

Bilgi akışını ve herhangi bir yerden boş zamanlarında alışveriş yapmanın rahatlığını ustaca ima ediyordu.

Dönüşüm (1997-1998)

1997'de logo, stilize edilmiş Amazon Nehri'nden yayılan beyaz yatay çizgilerle önemli bir dönüşüm geçirdi. Bu ekleme, hem ağaç hem de zebra desenini yansıtan unsurlarla logoya çok boyutlu bir nitelik kazandırdı ve ayırt ediciliğini ve akılda kalıcılığını artırdı.

Tasarımdaki değişime rağmen logo tek renkli paletini korudu. Bununla birlikte, marka işareti, ince iyileştirmelerden geçti; yazı cesaretlendirildi ve amblem daha küçük ve daha sofistike görünecek şekilde revize edildi. Cesaret ve zarafetin bu yan yana gelmesi, logonun kimliğine daha da katkıda bulundu.

Evrim (1998-2000):

Amazon büyüdükçe, bir logo evrimine olan ihtiyaç da arttı. Amazon'un büyük vizyonuna layık bir logo oluşturmak için Jeff Bezos tarafından özel olarak seçilen ünlü bir grafik tasarım firması olan Turner Duckworth'a girin.

1998'de iki yenilenmiş logoyu dünyaya tanıttılar. İlk versiyonda (yukarıda), ağırbaşlı siyah serif yazı tipiyle oluşturulmuş “Dünyanın En Büyük Kitapevi” sloganıyla birlikte “amazon.com” web sitesi adı gösteriliyordu.

Ancak bu tasarım, markanın dinamik imajı için fazla sadeydi. Logonun içine yerleştirilmiş sarı bir "O" ekleyerek bir enerji patlaması getiren ikinci varyantı işaretleyin.

“Gülümseme” Logosu (2000-Günümüz):

Milenyumun dönüşü, Amazon'un en tanınmış ve kalıcı logosunun ortaya çıkışına tanık oldu. Şirket adını küçük harflerle gösteren tasarım, "a" ve "z" harflerini birbirine bağlayan akıllıca yerleştirilmiş bir oka sahipti.

Bu ok ikili bir rol oynadı: müşteri memnuniyetini belirten bir gülümseme ve Amazon'un A'dan Z'ye her şeyi içeren kapsamlı ürün yelpazesine ince bir dokunuş.

Ambalaj varyasyonu:

Amazon'un logosu, ambalajı için özelleştirilmiş tasarımları sayesinde dikkate değer bir çok yönlülük sergiliyor.

Marka, farklı marka kişiliğini somut dünyaya genişletmek için nakliye kutularını yaratıcı çizimler ve çekici grafiklerle zenginleştirerek dijital platformunu aşıyor.

"Amazon" marka işaretine yerleştirilmiş imza oku, her müşteri etkileşiminde tanıdık görsel ipucunu güçlendirerek ambalajın da merkezinde yer alır.

Logo tasarım öğeleri

Amazon'un mevcut logosunun logo tasarım öğelerini inceleyelim:

Ok: "A"dan "Z"ye uzanan düz ok, Amazon'un geniş ürün yelpazesini zekice sergiliyor. Aynı zamanda Amazon'un müşteri memnuniyetine odaklandığını vurgulayan bir gülümsemeyi andırıyor.

Sadelik: Logonun temiz, minimalist tasarımı, çeşitli ortamlara kolayca uyum sağlamasına olanak tanır.

Renk Paleti: Zamansız siyah, profesyonelliği ve güveni temsil ederken, parlak turuncu, Amazon'un müşteri hizmetlerine olan bağlılığını yansıtan enerji ve samimiyeti yansıtır.

Amazon'un logo tasarımından çıkarılan dersler

İşte Amazon'un logo tasarımından on temel ders ve çevrimiçi ve çevrimdışı işletmelerin bu içgörüleri marka oluşturma çabalarına nasıl uygulayabilecekleri.

1. 1. Basit tutun. Amazon'un logosu basit ve kolayca tanınabilir. Logonuzu basit ve basit tutun. Çevrimiçi bir giyim perakendecisi, logosu olarak basit, stilize edilmiş bir askı kullanabilir ve işletmeleri hakkında anında görsel bir ipucu verebilir. Bir kahve dükkanı, basit ve kolayca tanımlanabilen bir kahve fincanı içeren temiz, minimalist bir logo tasarlayabilir.
   2. Sembolizmi benimseyin. Amazon'un oku, geniş ürün yelpazesini ve müşteri memnuniyetini simgelemektedir. İş değerlerinizi veya hizmetlerinizi ileten semboller kullanın. Çevrimiçi bir bitki mağazası, logosunda doğayı ve büyümeyi simgeleyen bir yaprak kullanabilir. Bir yoga stüdyosu, logosunda saflığı ve aydınlanmayı simgeleyen bir nilüfer çiçeği içerebilir.
   3. Ölçeklenebilirliği sağlayın. Amazon'un logosu ölçeklenebilir ve farklı boyutlarda etkisini koruyor. Logonuzu çeşitli uygulamalar için ölçeklenebilir olacak şekilde tasarlayın. Bir e-ticaret elektronik mağazası, hem web sitesinde hem de sattığı ürünlerde kullanım için iyi ölçeklenen bir logo tasarlayabilir. Bir butik, mağaza tabelalarından küçük ürün etiketlerine kadar her şeyde iyi görünen bir logo tasarlayabilir.
   4. Renk önemlidir. Amazon, enerjik ve cesur olan siyah ve turuncuyu kullanır. Marka kişiliğinizi yansıtan renkleri seçin. Çevre dostu ürünler satan bir çevrimiçi mağaza, çevreye olan bağlılığını simgeleyen yeşil bir logo seçebilir. Bir fast food restoranı, genellikle açlık ve heyecanla ilişkilendirilen kırmızı bir logo tercih edebilir.
   5. Tipografi önemlidir. Amazon'un logosu, okunması kolay, basit, cesur tipografi kullanır. Okunaklı ve markanızla uyumlu bir yazı tipi seçin. Çevrimiçi bir kitapçı, bilgi ve gelenek imajını yansıtmak için logosunda klasik bir serif yazı tipi seçebilir. Modern bir sanat galerisi, logosu için çağdaş ve avangart bir estetiği yansıtan şık, sans-serif yazı tipini seçebilir.
   6. Platformlar arasında tutarlılık. Amazon, logosundaki tutarlılığı tüm platformlarda sürdürür. Tüm marka temas noktalarınız için aynı logo tasarımını koruyun. Çevrimiçi bir güzellik perakendecisi, logosunun web sitesinde, sosyal medya profillerinde ve e-posta pazarlama kampanyalarında tutarlı görünmesini sağlamalıdır. Bir fırın, tabelalardan ambalajlara ve promosyon malzemelerine kadar tutarlı bir logo tasarımı sağlamalıdır.
   7. Kültürel etkileri göz önünde bulundurun. Amazon'un logosu evrensel olarak tanınır ve hiçbir kültürü rahatsız etmez. Potansiyel yanlış yorumlamalardan kaçınmak için kültürel çıkarımları göz önünde bulundurun. Çevrimiçi küresel bir pazar yeri, logosunda bazı kültürlerde olumsuz çağrışımlara sahip olabilecek sembollerden kaçınmalıdır. Dünya mutfağından yemekler sunan bir restoran, logosunun, yemeklerini sunduğu kültürleri istemeden rencide etmemesini sağlamalıdır.
   8. Logonun ömrü. Amazon'un logosu zamanın testinden geçti. Logonuzu modaya uygun değil zamansız olacak şekilde tasarlayın. Çevrimiçi bir mobilya perakendecisi, bundan birkaç yıl sonra da alakalı ve şık hissettirecek zamansız bir logo hedeflemelidir. Bir butik bira fabrikası, tasarım trendleri geliştikçe çekici kalmasını sağlamak için logosunda aşırı moda öğelerden kaçınmalıdır.
   9. Test edin ve geri bildirim alın. Amazon, logosuna karar vermeden önce muhtemelen onu çeşitli kitlelerle test etti. Son haline getirmeden önce logo tasarımınız hakkında geri bildirim toplayın. Bir çevrimiçi fitness platformu, tasarımın etkili olmasını ve yankı uyandırmasını sağlamak için potansiyel logoları hedef pazarından bir odak grubuyla paylaşabilir. Yeni bir moda perakendecisi, marka değerlerini ve estetiğini ne kadar iyi ilettiğini ölçmek için logo tasarımlarını hedef müşterilerinden bir örnekle test edebilir.
   10. İş hedefleriyle uyumlu hale getirin. Amazon'un logosu, müşteri odaklı ve kapsamlı olma hedefiyle uyumludur. Logonuz iş hedeflerinizle uyumlu olmalıdır. Çevrimiçi bir ders verme platformu, eğitim başarısına olan bağlılıklarını simgeleyen stilize bir mezuniyet şapkası içeren bir logo kullanabilir. Bir sağlıklı gıda mağazası, daha sağlıklı beslenme alışkanlıklarını teşvik etme amacının altını çizen, taze ürünler içeren bir logo kullanabilir.

Muhtemelen bilmediğiniz on ilginç Amazon gerçeği

1. Bir kitapçı başlangıcı. Amazon, yolculuğuna basit bir çevrimiçi kitapçı olarak başladı. Artık neredeyse her şeyi satsalar da, Jeff Bezos şirketi 1995'te garajından kurduğunda ilk teklifleri kitaplardı.
2. Neredeyse olmayan bir isim. Amazon, "Abracadabra"da olduğu gibi neredeyse "Cadabra" olarak adlandırılıyordu. Ancak, Bezos, insanların bazen onu bir "kadavra" olarak yanlış duyduğunu fark edince fikir rafa kaldırıldı.
3. Milyar dolarlık şirket. Amazon, kuruluşundan yirmi yıl sonra bu dönüm noktasına ulaşarak 100 milyar dolarlık satışa ulaşan en hızlı şirket oldu.
4. Büyük veri öncüleri. Amazon, ürünleri önermek için tahmine dayalı analitiği ilk kullananlardan biri oldu. Amazon'un neden sizin ne istediğinizi bildiğini hiç merak ettiniz mi? Gelişmiş veri algoritmaları, 'büyük veri' terimi icat edilmeden önce bile vardı.
5. Global erişim. Amazon'un 16 ülke için ayrı perakende web siteleri vardır ve 100'den fazla ülkeye teslimat yapar. İster Japonya'da ister Brezilya'da, Amazon'dan bir parça alabilirsiniz.
6. Çevre çabaları. Amazon, Paris Anlaşması'ndan 10 yıl önce, 2040 yılına kadar işletmelerinde net sıfır karbon sözü verdi. İklim Taahhüdünün bir parçası olarak yenilenebilir enerjiye, temiz ulaşıma, ağaçlandırmaya ve daha fazlasına yatırım yapıyorlar.
7. İş yaratıcıları. 2022 itibarıyla Amazon, dünya çapında 1,3 milyondan fazla kişiyi istihdam ederek dünyanın en büyük işverenlerinden biri haline geldi.
8. Amazon Stüdyoları. Amazon sadece ürün satmaz; içerik de üretir. Amazon Studios, 2010'dan beri birçoğu prestijli ödüller kazanan orijinal televizyon dizileri ve filmler yaratıyor.
9. Teknik yenilikler. Öncü e-ticaretten Alexa ve Kindle gibi son teknoloji geliştirmeye kadar, Amazon'un yenilik taahhüdü acımasızdır. Sürekli olarak dünyanın en yenilikçi şirketleri arasında yer alıyorlar.
10. Fiziksel varlık. Dijital dünyadaki köklerine rağmen, Amazon da giderek daha fazla fiziksel varlık gösteriyor. Kitapçılar, Amazon Go markası altında kasiyersiz marketler ve hatta Amazon Fresh olarak bilinen tam boyutlu marketler açtılar. Bu adım, Amazon'un sorunsuz bir çevrimiçi-çevrimdışı alışveriş deneyimi sunmasına yardımcı olur ve onu gerçek mekanda faaliyet gösteren perakendecilerle doğrudan rekabete sokar.

Amazon yalnızca çevrimiçi pazaryeriniz değil; büyüleyici bir yenilik, küresel erişim ve sürekli evrim dokusudur.

Çözüm

Bir ismin gücünden özenle tasarlanmış bir logonun önemine kadar Amazon'un marka bilinci oluşturma yolculuğundan öğrenilecek çok şey var.

İz bırakmaya hevesli girişimciler için Amazon'un kitabından bir yaprak almak, sadece akılda kalıcı değil, aynı zamanda dönüştürücü bir marka yaratmanın katalizörü olabilir.

Şirketiniz nasıl değişti ve gelişti? Markanızı değiştirmeyi düşünmeniz için doğru zaman bu mu?