Instagram Reklam Fiyatları: Bilmeniz Gereken Her Şey

Bir milyardan fazla aktif aylık kullanıcıyla , Instagram şüphesiz son zamanların önde gelen sosyal medya mecrası.

Instagram, sadece arkadaşlarınızla bağlantı kurabileceğiniz ve görsel içerik paylaşabileceğiniz bir yer olmaktan çok, bir deneyimler dünyasına dönüştü. Sürekli büyüyen bir platform olarak, işletmelerin ürün ve hizmetlerini doğru hedef kitleye sergilemeleri her zaman kazançlı olmuştur.

Instagram reklam fiyatları arıyorsanız, benzer büyüme hedefleriniz olduğunu ve bunları satışa dönüştürmek için potansiyel müşteriler oluşturduğunuzu varsayabiliriz. Instagram'da reklam yayınlamak oldukça basit olsa da, özellikle platformda yeni olan biri için fiyatları öğrenmek biraz sıkıcı olabilir.

Ancak, size yardım etmek için burada olduğumuz için endişelenmenize gerek yok. Bu kılavuz, Instagram reklamlarını yayınlamanın maliyetlerinden fiyatları etkileyen şeylere kadar her şeyi size anlatacaktır.

O halde, daha fazla uzatmadan başlayalım!

Instagram Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Hemen hemen tüm işletmelerin Instagram'da ilk reklamı yayınlamayı planlarken sahip oldukları soruyu ele alarak başlayalım. Birkaç kaynak, bir Instagram reklamının size teklif modeline bağlı olarak 0,20 ila 6,70 ABD Doları arasında bir maliyete mal olacağını belirtiyor.

Çoğu, bir işletmenin tıklama başına 0,20 ila 2,00 ABD Doları arasında herhangi bir yerde ödemesi gereken tıklama başına maliyeti veya TBM'yi tercih eder. Bununla birlikte, bazı kaynaklar, TBM'deki maliyetin genellikle 0,50 ila 1,00 ABD Doları arasında değiştiğine, ancak tıklama başına 3,50 ABD Dolarına ulaşabileceğine inanmaktadır. Fiyat, alan adınızdaki rekabete göre değişir. Örneğin, moda veya güzellik alanlarında reklam veren işletmeler için genellikle daha yüksektir.

Öte yandan, gösterim başına maliyet veya BGBM için genellikle bin gösterim başına yaklaşık 6,70 ABD doları ödemeniz gerekir. Diğer bir teklif verme modeli, her etkileşim için 0,01 ila 0,05 ABD Doları arasında ücretlendirilebileceğiniz etkileşim başına maliyet veya CPE'dir.

Bunların yalnızca tahminler olduğunu ve hedef kitlenizin yaşı, cinsiyeti ve hatta demografisi gibi faktörlere göre büyük ölçüde farklılık göstereceklerini unutmayın. Instagram reklamları bir açık artırma ortamında satıldığından, reklam verenlerin arz ve talep tarafından yapılan değişikliklere uyum sağlamak için esnek bir bütçeye erişmeleri gerekir.

Örneğin, Haziran 2022'de ABD'de yayınlanan reklamlar için ortalama BGBM, daha dik olan 11,46 ABD dolarıydı.

Reklam Espresso 2017'nin Instagram reklam maliyetlerini derinlemesine inceledi ve fiyatların reklam yerleşimine göre de değişebileceğini keşfetti. Önemli çıkarımlardan biri, Instagram'ın ana akışına yerleştirilen reklamların daha yüksek bir maliyeti olması ve Instagram hikayelerinde yayınlananlardan daha iyi performans göstermesiydi.

Instagram Reklamlarının Maliyeti ile Facebook Reklamlarının Maliyeti Arasında Bir Fark Var mı?

Bildiğiniz gibi, Facebook ve Instagram, Meta'nın ana şirketi altındadır. Doğal olarak bu, birçok insanı iki platform için reklam bütçelerinin ne kadar farklı olduğu konusunda endişelendiriyor. Ayrıca, Meta'nın şu anda işletmelerin Facebook, Instagram ve Audience Network'te reklam kampanyaları yürütmesine izin verdiğini unutmayın. Şirket, bütçeye karar vermenin işletme sahiplerine ait olduğunu ve nihai maliyetin reklam açık artırmasına bağlı olduğunu belirtiyor.

Şimdi, karşılaştırmaya gelince, birden fazla kaynak, Instagram reklamları yayınlamanın Facebook reklamlarından biraz daha maliyetli olduğunu iddia ediyor. Örneğin, TBM söz konusu olduğunda, Instagram'daki ortalama maliyet 0,20 ABD Doları ile 2,00 ABD Doları arasındayken, Facebook'ta yalnızca 0,97 ABD Dolarıdır.

Ancak, reklam stratejisinin iki platform için biraz farklı çalıştığını not etmek önemlidir. Facebook reklamları tüm demografik özelliklerden daha geniş bir kitleyi hedefleme eğilimindeyken, Instagram 25 ila 29 yaş arasındaki daha genç hedef kitleden sonuç getirme konusunda daha iyidir.

Bu nedenle, Facebook yerine Instagram'da reklam yayınlayan daha yeni işletmeler göreceksiniz. Bununla birlikte, en iyi sonuçları elde etmek için birden fazla sosyal medya platformunda reklam yayınlamak her zaman daha iyi bir fikirdir.

Unutulmaması gereken bir diğer nokta ise Instagram'da TBM maliyetleri biraz daha yüksek olsa da platformun en yüksek katılım oranlarından birine sahip olduğudur. Bir RakipIQ Rapor, Instagram'daki 832 bin paylaşımın 2,94 milyarlık bir etkileşim getirebileceğini tespit etti. Buna karşılık, Facebook'taki 1,7 milyon gönderi, 614 milyon etkileşim getiriyor. Bu nedenle, işletmelerin daha iyi etkileşim elde etmek için Instagram'da daha fazla reklam yayınlamayı tercih edecekleri açıktır.

Shopify'dan bir pazarlama raporuna göre , popüler bir e-ticaret platformu olan Facebook kullanıcılarının reklamlar aracılığıyla yönlendirildiğinde harcadığı 55 ABD Dolarına kıyasla Instagram kullanıcılarının ortalama 65 ABD Doları harcadığını belirtti.

Instagram Reklamlarının Maliyeti Nasıl Belirlenir?

Instagram'da başarılı bir şekilde reklam vermeden önce, teklif verme sisteminin nasıl çalıştığını bilmek önemlidir. Bu, tüm reklam planının yanı sıra bütçeye karar vermede daha iyi bir adım atmanıza izin verecektir. Dikkat etmeniz gereken bir şey, teklif kurallarının Facebook'unkine oldukça benzer olmasıdır. Facebook reklamcılığı konusunda biraz deneyiminiz varsa, Instagram reklamları size yabancı gelmiyor.

Bir Instagram reklam kampanyası başlatırken, size bir haftalık bütçe seçme seçeneği sunulur. Ancak, birisi reklamı tıkladığında veya reklamla etkileşim kurduğunda oluşacak maliyeti seçme konusunda kontrol sizde olmayacaktır. Beklenen bir maliyet seçmek için yine de Reklam Yöneticisini bir dereceye kadar kullanabilirsiniz, ancak sonuç farklı olabilir.

Instagram'da reklam vermenin gerçek maliyeti şu dört faktöre bağlıdır: teklif tutarı, reklam alaka düzeyi puanı, tahmini işlem oranları ve rekabet. Instagram reklam fiyatlarının nasıl değişebileceği hakkında daha iyi bir fikir edinmek için onlara derinlemesine bir göz atalım.

1.) Teklif tutarı

Daha önce de söylediğimiz gibi Meta, işletmelerin ilgili bir reklam kampanyasına ne kadar harcamak istediklerine karar vermelerini istiyor. Bu nedenle, bir reklam başlatırken tahmini haftalık harcamanız için bir teklif belirtmeniz istenecektir. İşletmenizin alanına bağlı olarak, istediğiniz gösterimleri, etkileşimi ve olası satışları elde etmek için her zaman biraz daha fazla para harcamaya hazır olmalısınız.

Çoğu durumda, daha yüksek bir teklif tutarına sahip olmak, daha fazla potansiyel müşteri arama konusunda size daha iyi bir temel sağlar. Örneğin toplam 2000 TL bütçeye ve 2 TL TBM'ye sahip olmak size yaklaşık 500 tıklama sağlayabilir.

Bununla birlikte, yeni başlayanlar için kolaylaştırmak için Instagram, otomatik teklifler vermenize izin verir. Reklamları yerleştirmeden önce, seçtiğiniz bütçenin oluşturabileceği tıklama veya gösterim sayısını bile görüntüleyebilirsiniz. Instagram reklamlarını başlatmak için işletmenize uygun bütçeyi analiz etmek için ilk birkaç kez otomatik teklif vermeyi seçmeniz önerilir.

2.) Reklam alaka düzeyi puanı

İşletmelerin sıklıkla yaptığı hatalardan biri de Instagram reklamları yayınlarken alakasız içerikler seçmektir. Fark etmiş olabileceğiniz gibi Instagram, kullanıcılarına alakalı reklam metnini göndermeyi tercih ediyor. Bu nedenle, işletmeler alakalı parçalar oluşturmak için daha fazla çaba sarf etmek zorundadır ve Instagram, kullanıcıların reklamlara nasıl tepki verdiğine göre reklamı puanlayacaktır.

Bir reklamın alaka düzeyi, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve tasarruflar şeklinde daha fazla etkileşim sağladığında her zaman artar. Öte yandan, kullanıcılar onu gizlemeyi seçerse, Instagram reklamınızın puanını düşürebilir ve bu da performansına zarar verir. Ayrıca, reklamın alakalı açılış sayfalarına yönlendirdiğinden emin olun, aksi takdirde olumsuz bir yanıt oluşturabilir.

Tahmin edebileceğiniz gibi, alakasız içeriğe sahip veya reklam alaka düzeyi puanı düşük olan reklamlar, daha fazla gösterime ulaşmak için daha pahalıya mal olacaktır. Bununla birlikte, daha fazla Instagram kullanıcısı reklamla etkileşime girdikçe, olumlu geri bildirimlerle yüksek puanınız olduğunda minimum tutarı ödemeniz olasıdır.

3.) Tahmini işlem oranları

Gerçek Instagram reklam maliyetinizi ölçerken önemli olan bir diğer önemli faktör ise tahmini işlem oranlarıdır. Bu, Instagram'ın reklam metninizden beklediği eylem veya etkileşim miktarını ifade eder. Bir sosyal medya platformu olarak Instagram, daha fazla insanın reklamlar hakkında olumlu hissetmesini ve uygulamada daha fazla zaman geçirmesini istiyor. Bu nedenle, daha fazla etkileşim çekecek reklamları tanıtmayı tercih eder.

Katılıma odaklanan reklamlar oluşturmak, işletmelerin başarılı olması ve olası satışları satışa dönüştürmesi için oldukça önemlidir. Reklamlarınıza yüksek katılım, size genel Instagram reklam bütçesini düşürebilecek daha iyi tahmin edilen bir işlem oranı sağlayacaktır.

Instagram, reklamınızın daha iyi etkileşim sağlayabileceğine inanırsa, platform, reklamınızı daha yüksek bir teklif tutarı harcamış olabilecek benzer işletmelerin önüne bile geçirecektir. Bu nedenle, bir reklamın alaka düzeyini artırabileceği veya bozabileceği için hedef kitlenizi dikkatli bir şekilde seçmeniz önerilir.

4.) Rekabet

Daha önce de belirtildiği gibi, Instagram reklam maliyetleri işletmenizin etki alanına göre değişebilir. Moda veya güzellik alanında kampanyalar yürütmekle ilgileniyorsanız, rekabet nedeniyle muhtemelen daha yüksek bir maliyetle karşılaşacaksınız. Ayrıca, diğer işletmeler, reklam maliyetini artıracak olan hedef kitlenizle benzer bir demografiden potansiyel müşteri elde etmek için harcama yapmak isteyebilir.

Çoğu durumda, reklamverenler arasında zorlu bir rekabet olduğunda, bu durum bir teklif savaşına yol açabilir. TBM, ortalama maliyetten daha fazla şişirilmiş olabilir ve uygun reklam yerleşimleri ve yüksek reklam sıralaması elde etmek için diğer faktörleri iyileştirmeyi düşünmeniz gerekir.

Ayrıca, reklam yerleştirme rekabeti, tatiller ve etkinlikler gibi belirli dönemlerde artış görebilir. Örneğin, değerli potansiyel müşteriler elde etmek için Noel veya Kara Cuma İndirimleri sırasında reklam yayınlamak için daha büyük bir bütçe belirlemeniz gerekir.

İşletmenizin Instagram reklam maliyeti, hedeflediğiniz pazara da bağlı olabilir. Genel olarak B2B şirketleri, B2C şirketlerine kıyasla reklam yayınlamak için daha fazla harcama yapmak zorundadır. Bunun nedeni, Instagram'ın işletmelerden ziyade bireysel kullanıcılar için tercih edilen bir platform olmasıdır.

Genel olarak, hedefiniz daha yüksek teklifler vermek ve Instagram'ın ve kullanıcıların etkileşimi artırmak için alakalı bulduğu ve sonunda potansiyel müşterilere dönüşen reklam içeriği oluşturmak olmalıdır.

Instagram Reklamcılığı Nasıl Çalışır?

İlk Instagram reklam kampanyalarını tasarlamaya gelince, çoğu işletme Instagram reklamlarının nasıl çalıştığından habersizdir. Pekala, bunun oldukça basit olduğunu size bildirmek istiyoruz. Instagram, esas olarak ana beslemede ve hikayelerde reklam yayınlamanıza izin verir. Bir kullanıcı, genellikle farklı içeriğe göz atarken reklamları görebilir.

Bir işletme tarafından seçilen demografiye dayalı olarak, reklamlar, ürün veya hizmetle ilgilenebilecek kişilere gösterilecektir. Platformun en ustaca hilesi, normal Instagram gönderileri gibi görünmelerini sağlamak için reklamları normal içerikle harmanlamaktır. Bu nedenle Instagram, kullanıcıdan olumsuz yanıtlar üretmeyecek ilgili içeriğin değerine odaklanır.

Bir kullanıcının bir reklamı normal gönderilerden ayırt etmesinin tek yollarından biri, işletmenin Instagram tanıtıcısının altına yazılan “sponsorlu” kelimesidir. Reklamlar ayrıca kullanıcıları kampanyaya bağlı belirli açılış sayfasına yönlendiren "daha fazla bilgi edinin" veya "şimdi arayın" gibi ifadelerle bir harekete geçirici mesaja veya CTA'ya eşlik eder.

Instagram Reklam Maliyetleri Nasıl Düşürülür?

Bir işi sürdürmek için, birkaç reklam platformuna yatırım yapmak gerekir. Bu yüzden Instagram reklamları için bütçe oluştururken kararsız kalabilirsiniz. Ancak endişelenmeyin, muhtemelen maksimum getiri elde ederken maliyetleri düşük tutmaya yardımcı olacak bazı ipuçlarımız var. Öyleyse onları kontrol edelim!

1.) Otomatik teklif verme ile başlayın

Kampanya hedefinize ulaşmak söz konusu olduğunda manuel teklif vermenin daha iyi bir seçim gibi görünebileceğini biliyoruz, ancak bu her zaman Instagram için geçerli değildir. Platformun kendisi, en iyi fiyatı almak için otomatik teklif vermenin kullanılmasını önerir.

Otomatik teklif verme, ortalama TBM'lerinden habersiz olan işletmeler için gidilecek en güvenli yoldur. Otomatik teklif verme ile başlamak, gerçekçi beklentilerin yanı sıra aynı hedef kitlenin iyi potansiyel müşteriler oluşturup oluşturamayacağını anlamaya yardımcı olur. Ayrıca, bir işletmenin birkaç gün içinde yorulabilecek bir reklam için aşırı teklif vermesini de önler.

Ayrıca, otomatik teklif verme, gelecekteki reklam kampanyaları için güvenilir veriler oluşturmanın en iyi yoludur. Bir dahaki sefere bir Instagram reklam kampanyası başlatmanız gerektiğinde, en iyi sonuçları almak için otomatik teklif verme yoluyla oluşturulan TBM'yi kullanın.

2.) Kesin hedeflemeye odaklanın

Fark etmiş olabileceğiniz gibi, Instagram reklamları yayınlamanın birincil nedeni, işletmenizle ilgilenecek doğru kişilere ulaşmaktır. Bu nedenle, doğru demografiye ulaşan ve en fazla potansiyel müşteriyi oluşturan bu tür reklamları yayınlamak için kesin hedefleme gereklidir. İşte reklamverenin doğru hedef kitleye ulaşması için Instagram'ın izin verdiği bazı faktörler:

bir yer

İşletmeniz nerede faaliyet gösteriyor? Reklamın erişimini belirli bir ülke veya şehir için daraltmak için konum ayarını kullanabilirsiniz. Instagram, reklamı yayınlamak için uygun yeri bulmak için bir pin kodu sağlamanıza bile izin verir.

b.) Demografik

Çoğu reklam, yaşlarına, cinsiyetlerine ve ırklarına göre belirli bir kitleye hitap etmek için yapılır. Bu nedenle, reklamı oluştururken hedeflemek istediğiniz doğru demografiyi seçtiğinizden emin olun. Örneğin, yeni kurulan moda markaları, başarılı potansiyel müşteriler için genellikle 20-29 yaş arasındaki kadınları hedefleyen reklamlar yayınlamayı tercih ediyor.

Ancak, Instagram doğru kullanıcıları hedeflemeyi zor bulabileceği ve bu da daha yüksek bir maliyete yol açabileceği için çok geniş veya çok dar yapmadığınızdan emin olun.

c.) İlgi Alanları

Ürün veya hizmetlerinizle kimin daha çok ilgileneceğini düşünüyorsunuz? Meta şu anda reklamlarınızı ilgi alanlarına, cihazlara ve hatta geçmiş eylemlere dayandırmanıza izin veriyor. Bu nedenle, Instagram'da zaten bir takipçi kitleniz varsa, ortak ilgi alanlarını bulmak için kullanıcıları analiz etmeye çalışın.

d.) Alışkanlıklar ve Davranışlar

Çoğu işletme, özellikle web sitesini ziyaret ederken müşterilerin davranışlarının farkındadır. Web sitesinde bulunan bilgiler, reklamları daha iyi bir alaka düzeyi puanı için özelleştirirken de kullanılabilir.

Bir Instagram reklam kampanyası oluştururken kesin hedeflemeyi kullandığınızda, eklenen alaka düzeyi nedeniyle daha yüksek bir reklam sıralaması ve daha düşük TBM alması zorunludur. Ayrıca, hedeflenen kitlenin reklamlarla etkileşime girme olasılığı daha yüksek olduğundan, size daha iyi bir yatırım getirisi sağlayarak daha iyi dönüşüm oranlarına yol açar.

3.) Uygun hedefler belirleyin

Sahip olduğunuz işletme türüne bağlı olarak, bir reklam kampanyasının hedefleri tamamen farklı olabilir. Bu nedenle, reklamı yayınlamaya başlamadan önce, düşük reklam maliyetiyle birlikte beklenen sonuçları elde etmek için kesin hedefi belirlemek önemlidir. İşte göz önünde bulundurabileceğiniz bazı hedefler:

a.) Farkındalık

Birçok işletme, hedef kitlelerini yeni bir ürün, uygulama veya hizmetten haberdar etmek için reklamlar başlatmak ister. BGBM teklif kampanyaları, istenen hedef kitleden en fazla sayıda kullanıcıyı çekmek için bilinirlik reklamları için en iyi sonucu verir. Reklam yerleşimlerinizin daha iyi gösterimler elde etmek için fazla kısıtlayıcı olmadığından emin olun.

Ayrıca, kullanıcının reklamı çok sık görmeye devam etmemesi için uygun bir sıklık sınırı belirlemelisiniz, bu da olumsuz bir yanıta yol açabilir. Üç ila beş günlük bir sınırın optimal olduğu söylenir.

b.) Değerlendirme

İşletmeler tarafından kullanılan bir diğer önemli hedef, izleyicilerini sundukları şeyler hakkında daha fazla eğitmektir. Bu reklamlar, hedef kitleyi, onları bir ürün veya hizmet satın almaya dönüştürmeye yetecek kadar ikna edici bilgilere yönlendirir. Bu hedefe ulaşmak için, uygun olası satış yaratma ile web sitesi tıklamaları ve görüntülemeleri sağlayan reklamlar yayınlamanız gerekir.

c.) Dönüşüm

Bu, işletmelerin kullanıcıları doğrudan bir şeyler satın almaya, uygulama indirmeye veya hizmetlere kaydolmaya çalıştığı bir Instagram özet akışında bulacağınız en yaygın reklam türüdür. Facebook reklam yöneticisinden reklamı optimize ederken, reklam yayınlama hedefi olarak "dönüşümler"i seçin. Genel olarak düşük bir reklam maliyetine sahip olmak için hedef kitlenizden olumlu bir yanıt oluşturan alakalı bir reklam metni ürettiğinizden emin olun.

4.) Uygun açılış sayfalarına yönlendirin

İşletmelerin olası satışları satışa dönüştürememesinin nedenlerinden biri, uygun olmayan şekilde optimize edilmiş açılış sayfalarının bulunmasıdır. Birçok reklamın, bir reklam kampanyasının amacını boşa çıkaran web sitesinin ana sayfasına yönlendirdiğini gözlemledik. Bu nedenle, Instagram reklam kampanyasını hazırlarken, reklamla uyumlu bir web sitesi açılış sayfasına sahip olduğunuzdan emin olun.

5.) Instagram reklamlarını test edin

Kusursuz bir Instagram reklam kampanyası oluşturmadan önce bazı test reklamları yayınlamanız gerekeceğini bilmek önemlidir. İşin iyi yanı, Instagram'ın reklam yöneticisi aracının yararlı bilgilerle dolu olmasıdır. işletmelerin verimli reklamlar oluşturmasını sağlar. Bu nedenle, reklamlarınızı test edin ve daha düşük maliyetli reklamlar oluşturmak için alakalı verileri toplamak için Instagram tarafından sağlanan tavsiye veya tahminleri kullanın.

Instagram Reklamları Nasıl Başlatılır

İşte bir Instagram Reklamı başlatmanın farklı yolları :

1.) Instagram uygulaması

Instagram uygulaması, platformdaki mevcut gönderileriniz aracılığıyla reklam yayınlamanıza olanak tanır. Tek yapmanız gereken ilgili bir gönderiyi seçmek ve basit bir ödeme yaparak reklam olarak yayınlamak. Gösterimleri ve etkileşimleri görüntülemek için tanıtılan gönderileri de izleyebilirsiniz.

2.) Reklam yöneticisi

Bu, Facebook'un reklam yönetimi aracıyla bağlantılı olduğu için, işletmelerin Instagram reklamlarını yayınlamak için en çok tercih edilen yoludur. Reklam kampanyalarınızı yönetmek veya platform tarafından yapılan önerileri seçmek için birçok araç elde edersiniz.

3.) Instagram ortakları

Reklam yayınlamak için biraz daha desteğe mi ihtiyacınız var? İşletmelerin dijital pazarlama ihtiyaçlarını azaltmak için Instagram Partners programı başlatıldığından endişelenmenize gerek yok. İstediğiniz sonuçlara göre uygun reklamları başlatmanız için uzmanlar size yardımcı olacaktır.

Instagram Reklamları Yayınlamanın Maliyeti Üzerine Son Düşünceler

Şimdilik size söylememiz gereken her şey bu. Bu bilgilendirici kılavuzun, Instagram reklamları yayınlamanın maliyetini değerlendirmenize yardımcı olacağını umuyoruz.

Platformda daha fazla değişiklik yapıldıkça, reklam harcamanızın aynı ay içinde bile büyük ölçüde değişebileceğini unutmayın. Bu nedenle, reklamları buna göre optimize etmek için Meta tarafından belirlenen yeni kurallarla her zaman güncel kalmalısınız.

Instagram'da reklam yayınlamak için harcama yapmanın değerli olup olmadığını merak ediyorsanız, bunun şüphesiz mükemmel bir seçenek olduğunu bilmenizi isteriz. Instagram, özellikle rekabetçi pazarlarda birçok şirketin görünür olmasına ve satışlarını önemli ölçüde artırmasına yol açmıştır.

O halde daha fazla beklemeyin ve ilk Instagram reklamınızı doğru fiyata yayınlamaya çalışın!