Mobil cihazlar için e-posta biçimlendirme hakkında bilmeniz gereken her şey
Yayınlanan: 2021-08-18
Bir e-posta pazarlamacısı olarak, mobil cihazlar için e-postayı biçimlendirmenin bir zorunluluk olduğunu biliyorsunuz. Sonuçta, muhtemelen akıllı telefonunuzdaki e-postanızı kontrol ediyorsunuz.
İnsanlar 1970'lerden beri birbirlerine e-posta gönderiyorlar ve bu yakın zamanda değişmeyecek. 2019 itibariyle, ABD'de her ay e-posta kullanan 251 milyondan fazla insan var. 2,2 milyardan fazla insanın yalnızca e-posta kullanmadığını, aynı zamanda gelen kutularını mobil cihazları aracılığıyla kontrol ettiğini düşündüğünüzde, bu kovada bir düşüş.
Bu noktada hepimiz akıllı telefonlarımıza bağlıyız, bu nedenle mobil e-posta tasarımını görmezden gelmek hızla geçmişte kalıyor.
E-postaları nasıl mobil uyumlu ve mobil uyumlu hale getireceğimizi öğrenmek için neden zaman ve çaba harcamamız gerektiği hakkında konuşalım. E-postalarınızın mobil cihazlarda performansını büyük ölçüde iyileştirebilecek nispeten sorunsuz ve etkili uygulamaları gözden geçireceğiz.
Mobil cihazlar için e-postayı biçimlendirme neden önemlidir?
Sadece önemli değil, aynı zamanda gerekli. Dijital pazarlamacılar mobil e-posta tasarımını göz ardı ederse, e-posta pazarlaması o kadar etkili olmaz ve pazarlamacılar daha az talep gördüklerini görebilir. Evet. Bunun olmasını beklemeyelim.
Masaüstü ve dizüstü bilgisayarların hala ortalıkta olduğu doğru olsa da, akıllı telefonlar kadar taşınabilir değiller. Aslında, tüm e-postaların yaklaşık %54'ü ilk olarak bir mobil cihazda açılır. Bu oran o kadar yüksek ki, yakında mobil cihazlar için e-posta pazarlama şablonları tasarlamak ve bunları daha büyük ekranlar için değiştirmek yerine tam tersi bir norm haline gelebilir.
Alt satır: Başarılı e-posta kampanyaları yürütmeyi önemsiyorsanız, e-postaların nasıl mobil uyumlu ve mobil uyumlu hale getirileceğine bakmalısınız.
“Mobil uyumluluk” ve “mobil yanıt verme” farklı mı?
Mobil uyumlu e-posta tasarımı, içeriği ne tür bir makine veya cihaz görüntülerse görüntülesin, her zaman aynı şekilde görünür ve çalışır. Mobil uyumlu tasarımın bariz işaretleri arasında basit bir gezinme menüsü, statik içerik ve kompakt ekran nedeniyle mobilde daha küçük görünen resimler yer alır.
Mobil uyumlu e-posta tasarımı ise tam tersi. Resimler ve metinler farklı boyut ve boyutlarda görüntülenecektir. Masaüstü ve mobil arasındaki bazı düzen değişiklikleri, örneğin üç sütundan bir sütuna geçmek gibi önemli olabilir. Genel olarak, bu özellik dinamiktir.
Biraz kodlama deneyiminiz varsa, sıfırdan birkaç duyarlı e-posta oluşturmak isteyebilirsiniz. Uygulamalı olmakla ilgileniyorsanız, kişiselleştirme uygulamalarını ve yedek bilgileri dinamik içerikle kullanmaya bakın. Bununla birlikte, birçok e-posta pazarlama hizmeti ve platformu, halihazırda mobil uyumlu e-posta şablonları sunmaktadır.
E-postaları mobil uyumlu veya mobil uyumlu hale getirmenin bazı kolay yolları nelerdir?
Mobil e-posta tasarımı, mobil uyumlu en iyi uygulamalarla başladı. Bu denenmiş ve test edilmiş ipuçlarının çoğu, bugün mobil yanıt standartlarımızın temelini oluşturdu.
İnternetin ve içindeki her şeyin bir kuruşta değişebileceğini unutmamak önemlidir. Kırk yıl önce, e-posta pazarlamasının uzun ömürlülüğünü tahmin edemezdik. Yirmi yıl önce, akıllı telefonun küresel olarak ele geçirilmesine hazırlanamazdık. Teknoloji yörüngeleri nadiren herhangi bir doğrulukla tahmin edilir. Bildiğimiz kadarıyla, mobil uyumlu bir e-posta tasarımından daha gelişmiş bir şey hemen köşede.
Bunu akılda tutarak, bu mobil e-posta tasarımı en iyi uygulamalarını nispeten basit (ama yararlı) tutacağız.
1. E-posta konu satırlarının karakter sayısını azaltın.
Bir masaüstü gelen kutusu, bir Android veya iOS akıllı telefon kullanılarak görüntülenen bir gelen kutusundan daha fazla karakter görüntüleyebilir. E-posta pazarlamacıları genellikle olağanüstü e-posta konu satırları oluştururlar, ancak bu satırları budamak zorunda olduklarını bulmak için bölümlenmiş listelerinden bir veya ikisiyle daha iyi performans gösterirler.
Abonelerinizden daha fazlası sizinle akıllı telefonları aracılığıyla etkileşime giriyorsa, konu satırlarınızı 30 karakterin altında tutmak faydalı olabilir.
2. Kalın, temiz ve basit yazı tiplerini seçin.
Yazı tipi seçimi, mobil cihazlar için e-postaların biçimlendirilmesinde büyük rol oynar. En azından e-postanın ana gövdesi için karmaşık, hassas veya karmaşık görünen hiçbir şey seçmeyin. Bir yazı tipi masaüstünde ince ve okunması zor görünüyorsa, telefonunuzda deşifre etmek muhtemelen imkansız olacaktır.
Yazı tipi boyutu da bir sorundur. Çok küçük gitmeyin ve denemekten ve seçtiğiniz yazı tiplerinin ne kadar büyük olabileceğini görmekten korkmayın. Neyse ki, e-postanızın nasıl görüneceğini tahmin etmenize gerek yok. Biçim ve düzen oranlarınıza bir göz atmak için Emma Email'in gelen kutusu önizleme özelliğini kullanın.
Kaynak: Kampanya İzleme
3. Başlık öncesi metni kullanmayı düşünün.
Geleneksel bir uygulamadan geliyorsanız veya uzun süredir e-posta pazarlaması yapıyorsanız, ön başlık metnine aşina olmayabilirsiniz. Veya, sınırlı kullanımları nedeniyle bunu biliyorsunuz ve gözden kaçırıyorsunuz (çoğunlukla masaüstü tabanlı bir hedef kitleyle çalışıyorsanız).
Mobil cihazlar için e-postayı biçimlendirirken, ön başlık metni bir cankurtaran olabilir. İşte nedeni: E-postanızdaki ilk kopya satırı olarak konu satırınızı destekler. Açılmamış e-postanızın konusunun hemen altında 100 karaktere kadar satır görünmesine izin verdiğinden, mobil cihazlar için daha küçük konu satırı karakter sayısını telafi edebilir.
4. Uzun veya tüylü e-posta kopyalarından kaçının.
Hiç akıllı telefonunuzda birbiri ardına uzun bir e-posta okumayı denediniz mi? Bu gerçekleşmeyi bekleyen göz yorgunluğu. İstemediğiniz bir şey varsa o da abonelerinizi içeriğinizi okumaktan bıktırmaktır.
Kısa paragraflar, listeler ve madde işaretleri kullanarak kısa ve kolay taranan içerik blokları oluşturun. Okuyucularınızın e-postanıza bakmasını ve markanızla etkileşim kurmasını kolaylaştırın.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
5. Çok fazla metin köprüsü kullanmayın.
Hedef kitlenizin tıklaması için e-posta kampanyalarınızı köprülerle yüklemek cazip gelebilir, ancak e-posta listenizdeki akıllı telefon kullanan aboneler arasında hayal kırıklığına neden olma tehlikesi vardır. Mobil cihazlar için e-postayı biçimlendirme bu şekilde çalışmaz. Çok fazla köprü, seçenek felcini tetikleyerek, bir e-posta pazarlamacısı olarak istediğinizin tam tersini yapmanıza neden olabilir.
Bir veya ikiden fazla köprü koyarsanız, büyük metin ve hatta resim düğmeleri kullanmayı düşünün. Ve iki köprüyü yan yana yerleştirmemeye çalışın.
6. Görüntüler ekleyin, ancak bunların herkes için yükleneceğine güvenmeyin.
Mobil uyumlu e-posta şablonlarının parladığı yer burasıdır. Güzel ve yüksek çözünürlüklü görüntüler düzeninize çok şey katabilir. Ancak, düzgün yüklenmezlerse biçimlendirmeyi bozabilir veya e-postanın garip görünmesine neden olabilirler. Görüntü dosya boyutunu da düşünün. Abonelerin mobil veri kullanımında ani artışlara neden olan e-posta kampanyaları göndermek istemezsiniz.
Görüntüler olmadan da bir izleyici deneyimi için plan yapın. Bazı müşteriler resimlerin yüklenmesini istemeyebilir, bu nedenle dekoratif resimlere bağlı kalmak en iyisidir. Her ihtimale karşı, telafi etmek için mesaj yüklü görüntüleri açıklayıcı bir e-posta kopyasıyla da eşleştirebilirsiniz.
Kaynak: Kampanya İzleme
7. Tek sütunlu e-posta düzenlerini kullanın.
Mobil uyumlu ve mobil uyumlu e-posta tasarımları arasındaki farkı öğrendiğimizde bunu ele aldık. Çok sütunlu düzenlere aşıksanız, bunları masaüstü istemcileri için kaydedin.
Gerekirse listenizi bölümlere ayırın, ancak bir sütuna bağlı kalmak daha kolaydır. Ortalama olarak, e-posta pazarlama kampanyalarının yaklaşık yüzde 60'ının abonelere önce mobil cihazlarından ulaştığını belirtmekte fayda var. Ancak, doğru yanıt veren e-posta şablonu teoride çok sütunlu e-postaları akıllı telefonlar için optimize edilmiş tek sütunlu sürümlere dönüştürebilir.
8. Harekete geçirici mesaj bağlantılarını ve düğmelerini vurgulayın.
Telefonunuza ne zaman bakıyorsunuz ve e-postanızı veya sosyal medyanızı kontrol ederken başka ne yapıyorsunuz? Şansınız, çoklu görev yapıyorsunuz. Muhtemelen mobil kullanan aboneleriniz de bunu yapıyordur.
Geliştirilmiş ve vurgulanmış harekete geçirici mesaj (CTA) öğeleri, konuya olabildiğince çabuk ulaşmanıza yardımcı olur. Abonelerinizin e-postanızın ne olduğunu önceden bilmesini sağlarlar.
CTA'nızı e-postanızın gövdesinin sonuna koyabilirsiniz, ancak mobil cihazlar için biçimlendirme yaparken, mesajınızın en üstüne göze çarpan bir CTA düğmesi yerleştirmek genellikle daha iyidir. Metninizin arkasına koymak istiyorsanız, zıt bir renk veya alışılmadık bir şekil kullanarak CTA düğmenizi e-posta tasarımınızın odak noktası yapın.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
9. E-postanızın farklı akıllı cihazlarda nasıl görüneceğini bilin.
Bu belki de mobil cihazlar için e-postaları biçimlendirirken hatırlanması gereken en önemli uygulamadır. Bunu atlarsanız, tüm sıkı çalışmanızı birkaç dakika içinde silebilirsiniz. Bir e-postada görüntüleme sorunları varsa, aboneler bu e-postaya güvenmek ve mesajınızı silmek veya çöpe atmak için daha zor zamanlar yaşayabilir.
E-postalarınızı göndermeden önce, çalışmanızın hedef kitlenizin kullandığı çeşitli cihazlarda nasıl görüntülendiğini görmek için küçük bir test grubu kullanın.
10. Metin ve resimlere nefes alması için yer verin.
İşte kitaptaki en kolay numaralardan biri: İçeriğinizin nefes almasına izin verin. Yukarıda ilgili ipuçlarını ele aldık—özlü yazı, kalın yazı tipleri, tek sütunlu düzenler vb.—ancak basitliğin gücü tekrar etmeye değer.
Sayısız düzenleme ve düzeltmeden sonra hala mobil e-posta tasarımınızın hantal veya dağınık olduğunu düşünüyorsanız, daha fazla alan ekleyebilirsiniz. Bu kadar kolay. Kenar boşluklarını artırabilir ve ayrıca paragraflarınız arasına mesafe ekleyebilirsiniz.
Kaynak: Kampanya İzleme
Sarmak
Mobil cihazlar için e-postayı biçimlendirmek geleceğe yönelik bir şey değil. Şu anda oluyor.
Mobil e-posta tasarımları, mobil uyumluluktan mobil uyumluluğa doğru evrildi, ancak her ikisi de yapacak.
Önemli noktaları takip ederek başarıyı e-postayla gönderme yolunda ilerleyeceksiniz:
Daha az karakter ve kalın, temiz yazı tipi kullanarak biçiminizi basitleştirin
Tek sütunlu mizanpajları kullanın ve bir ön başlık metni kullanmayı düşünün
E-posta kopyasını noktaya kadar tutun ve kabartmaktan kaçının
Köprülerin kullanımını sınırlayın ve resim ekleyin
Harekete geçirici mesaj düğmelerinize ve bağlantılarınıza odaklanın
Herhangi bir kodlama deneyiminiz olmasa bile, e-posta pazarlama yazılımı kullanan yetenekli bir e-posta pazarlamacısı olarak, kolayca adapte olabilir ve e-postaları nasıl mobil uyumlu hale getireceğinizi öğrenebilirsiniz. Mobil uyumlu e-postayla ilgili en iyi uygulamaların çoğu, geleneksel e-posta pazarlama bilgisinde yalnızca küçük ayarlamalar gerektirir.
Mobil uyumlu bir e-posta kampanyası planlamak, oluşturmak ve yürütmek için endişesiz bir yol mu arıyorsunuz? Başlamak için Emma Email'in duyarlı e-posta şablonları koleksiyonuna göz atın.