Sürekli gelişen dijital pazarlama dünyasında, arama motoru optimizasyonu (SEO) uzun süredir başarılı çevrimiçi görünürlüğün temel taşı olmuştur. Arama motoru dünyasının baskın oyuncusu olan Google, web sitelerini nasıl sıraladığını ve keşfettiğini şekillendirerek algoritmalarında sürekli olarak güncellemeler yaptı.
Şimdi, yapay zekanın (AI) merkez sahneye çıktığı ve bildiğimiz şekliyle organik arama ortamında devrim yarattığı bir gelecek hayal edin. Google'ın çığır açan yeni yapay zeka deneyiminin kullanıma sunulmasıyla birlikte, organik arama üzerindeki etki, dönüşümden başka bir şey değil.
Bu blog gönderisinde, Google'ın yapay zeka ilerlemelerinin web sitesi sıralamalarını, kullanıcı davranışını ve SEO stratejilerinin geleceğini nasıl etkileyeceğini keşfederek önümüzde olan olasılıkları ele alıyoruz. Yeni bir organik arama çağının kapılarını açmaya hazır olun.
Google AI 101: Temel Bilgileri Anlamak
Temelde, Google'ın yeni yapay zeka deneyimi, her bir sorgunun amacını ve bağlamını anlamak için gelişmiş makine öğrenimi algoritmalarından ve doğal dil işleme yeteneklerinden yararlanır. Kullanıcılara daha alakalı ve uyarlanmış arama sonuçları sunmayı amaçlayarak anahtar kelime eşlemenin ötesine geçer.
Bu gelişme, Google'ın web sitelerini keşfetme ve onları organik arama sonuçlarında sıralama biçiminde bir paradigma değişikliğine işaret ediyor; kullanıcının amacına daha yakın olan ve yüksek kaliteli içerik sunan web siteleri muhtemelen görünürlük kazanacak. Kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamak artık belirli anahtar kelimeleri optimize etmek kadar kritik.
Bu, sizin gibi web sitesi sahiplerinin ve dijital pazarlamacıların, sürekli gelişen çevrimiçi ortamda rekabet edebilmek için SEO stratejilerini bu yeni yapay zeka odaklı algoritmalarla uyumlu olacak şekilde uyarlamaları gerektiği anlamına gelir.
Peki, bunu nasıl yapıyorsun? Google kullanıcılarının önümüzdeki aylarda neler bekleyebileceğini anlamak için önce şu anda herkese açık olan veya beta olarak sunulan AI deneyimlerine göz atalım.
Google Bard'ı
Şu anda Google Bard'ın iki bileşeni vardır: bağımsız yapay zeka deneyimi ve üretken yapay zeka arama deneyimi.
Bard'ı Tanıtmak
Google Bard, Google AI tarafından geliştirilmiş bir büyük dil modeli (LLM) sohbet robotudur. Sağlanan istemlere dayalı olarak insan benzeri yanıtlar oluşturmak için makine öğrenimini kullanan gelişmiş bir teknolojidir.
Bard'ın bağımsız yapay zeka deneyimi hâlâ geliştirilme aşamasındadır ancak halihazırda aşağıdaki gibi şeyler yapabilir:
- Kolay anlaşılması için dilleri çevirme
- Ayrıntılı istemleri net ve öz bir şekilde yanıtlama
- Blog gönderileri, şiirler, kodlar, müzik parçaları ve daha fazlası gibi yaratıcı içerikler oluşturma
- Görevleri daha verimli bir şekilde gerçekleştirmeye yardımcı olmak için diğer Google uygulamalarıyla birlikte çalışmak
Bard AI Arama Deneyimi Tanıtımı
Google Bard'ın AI arama deneyimi, web'de arama yapmak için yeni bir yol sunar. İnsanların sorgularındaki nüansları daha iyi anlamak için üretken yapay zekayı kullanır ve daha kesin sonuçlara yol açar.
Google Bard'da bir şey aradığınızda, şuna benzer sonuçlar görürsünüz:
- Kullanıcıların sorgularına özel bir yanıt sağlayan kısa, insan benzeri özetlerin yapay zeka destekli anlık görüntüleri
- Daha karmaşık kavramlara daha uzun, daha ayrıntılı yanıtlardan oluşan yapay zeka destekli yanıtlar
- Google'da görmeye alışık olduğunuz, ancak artık yukarıda açıklanan yapay zeka destekli anlık görüntüler ve yanıtlarla desteklenen geleneksel arama sonuçları
Kullanıcı amacını karşılayan yüksek kaliteli, alakalı ve ilgi çekici içerik oluşturmak her zamankinden daha önemli. Ek olarak, yapay zeka güdümlü arama algoritmaları için içeriğin nasıl optimize edileceğini anlamak, organik arama sıralamalarını iyileştirmede ve web sitelerinize trafik çekmede çok önemli bir rol oynayacaktır.
Bu sorunun yanıtı hâlâ net olmasa da, beta deneyimini test ettikçe ve en etkili stratejileri belirledikçe bu blogu güncelleyeceğiz.
Google Bard'ın Yapay Zeka Arama Deneyiminden Neler Beklenmeli?
Şimdiye kadar, birkaç önemli özellik görüyoruz:
- Bard, ticari ve bilgilendirici soruları yanıtlayacak
- Bard, “Paranız mı Hayatınız mı?” (YMYL) sorularını yanıtlamayacak
- Bard kullanıcıları, özetini oluşturmak için başvurulan kaynakları AI snippet kutusu içinde görüntüleyebilir
- Bard kullanıcıları AI snippet kutusunu genişletebilir ve doğrulanmış bilgileri satır satır dökümde görebilir
Arama sonuçlarında bir AI yanıtı göründüğünde, öne çıkan snippet'ler, resimler, videolar, Kişiler Ayrıca Soruyor, bilgi panelleri ve organik arama sonuçları gibi arama motoru sonuç sayfası (SERP) özelliklerini ekranın alt kısmına iter. Bu önemlidir, çünkü yeni Google AI deneyiminin AI tarafından oluşturulan sonuçları büyük ölçüde desteklediğini doğrulamaktadır.
Google Perspektifleri
Google Bard'ın arkasındaki motivasyon gibi, Google Perspectives de, kullanıcıların daha etkili bir şekilde gezinmesine ve aradıkları bilgileri daha kolay keşfetmelerine yardımcı olmak için üretken yapay zekadan yararlanır.
Google Perspectives, başkalarının belirli bir konuda söylediklerinin önemini dikkate alır ve kullanıcılara uzun ve kısa biçimli videolar, resimler ve insanların belirli konularla ilgili tartışma panolarında, Soru-Cevap web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında paylaştığı yazılı yayınları besler. sorguları.
Genel olarak, Google Perspectives, kullanıcıların sorgularıyla ilgili olarak başkalarının tavsiyelerinden veya kişisel geri bildirimlerinden yararlanabilecekleri durumlarda aramada görünür. Örneğin, "Düşük bakım gerektiren ev bitkileri" araması yaptıysanız ve Perspektifler filtresine dokunduysanız, videolar aracılığıyla anlatılan kişisel hikayeler veya Reddit'te yorum yapanların ipuçları gibi diğer kişilerin tavsiyelerini içeren bir sonuç sayfası görürsünüz.
Google Perspektiflerinden Ne Beklemeli?
Mevcut işlevselliğinde şunları görüyoruz:
- Google'ın içerik sıralaması, ulaşılması zor yerlerde yaşayan bilgilere kaynak sağlamak için Perspektifler aracı aracılığıyla daha fazla “gizli mücevherler” (bir başlıktaki yorumlar, gelişmekte olan bir blogdaki gönderiler, coğrafi olarak etiketlenmiş Instagram fotoğrafları vb.) gösterecektir.
- Google, öne çıkan bu içeriği oluşturanların adları ve profil fotoğrafları gibi ayrıntılarını da paylaşır.
Google'ın Perspectives aracı, kullanıcıları belirli sorgulara verilen basitleştirilmiş, incelenmiş yanıtlara maruz bırakan atıştırılabilir içerik sunar. Tıpkı insanların arkadaşlarından ve ailelerinden tavsiye almaları gibi, artık doğrudan çevrimiçi olarak tavsiyeleri, fikirleri ve paylaşacak deneyimleri olan gerçek insanlardan güvenilir yanıtlar arayabilirler.
Yapay Zeka Çağında Nasıl İlerlenir?
Tüm bu değişikliklerle birlikte, “SEO öldü” diye düşünüyor veya muhtemelen duymuş olabilirsiniz. Ancak gerçekte SEO, güçlü bir dijital strateji için kritik öneme sahip olmaya devam ediyor ve gelişmeye ve SEO çabalarına yatırım yapmaya devam eden şirketler gelecekte büyük olasılıkla başarıya ulaşacak.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun, Google'ın yeni yapay zeka arama deneyimine yanıt olarak dijital performansını güçlendirmeye devam edebileceği üç yöntemi inceleyelim.
1. Google Labs Bekleme Listesine Katılın
Bağımsız yapay zeka deneyimi olan Google Bard'a artık herkes erişebilir, ancak üretken yapay zeka arama deneyimi hâlâ geliştirilme aşamasındadır. Arama deneyimine erişmek ve beta sürümündeki teknolojiyle etkileşim kurmak için Google Labs bekleme listesine katılmanızı önemle tavsiye ederiz.
Beta testi işlevi ilk gelene hizmet esasına göre sunulur, yani seçenek ilk kullanıma sunulduğunda deneye erişim talep edenler, başlangıçta onaylanan ve şu anda deneyi araştıran kişilerdir.
Google Labs'e katılmak için bekleme listesi hâlâ açık olduğundan, genel halk onaylandıktan sonra bu listeyi kendisi deneyimleyebilir. Kendinizi teknolojiye kaptırmak, şu anda neler sunduğunu, nasıl çalıştığını ve arama ortamını nasıl değiştirdiğini öğrenmenin en hızlı yoludur.
2. Düşünce Liderliği İçeriğine Yönelin
Üretken yapay zekanın belirli istemlere dayalı kısa biçimli içerik oluşturmada halihazırda ne kadar etkili olduğunu anlayarak, çevrimiçi ortamda alakalı kalmak için kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun içeriğinin yapay zeka gürültüsü aracılığıyla nasıl ortaya çıkacağını sorgulamaya değer.
Derin bir uzmanlık düzeyine sahip, zamanında, düşündürücü içerik sağlayan kuruluşlar, yalnızca trafiği artırmayı amaçlayan dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan içeriğe güvenen kuruluşlar kadar dijital performans üzerinde muhtemelen çok fazla bir etki görmeyecektir.
ChatGPT gibi büyük dil modeli sohbet robotları artık inanılmaz verimlilik ve nispeten yüksek doğruluk seviyeleriyle daha az çaba gerektiren içerik sağlayabiliyor, bu nedenle yazarların ve pazarlamacıların gelişmeye ihtiyacı var. Şimdi amaç, okuyucuların AI'dan elde edemeyeceği, alandaki uzmanlar tarafından yazılan gerçek düşünce liderliği içeriği olan bir şey sunmaktır.
3. EEAT Yönergelerine Öncelik Verin
Dijital pazarlama bağlamında EEAT, deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir. Google'ın arama kalitesi derecelendirme yönergeleri tarafından belirlenen bu yönergeler, insan değerlendiricilerin arama sonuçlarını değerlendirmesine yardımcı olur.
Doğrudan sıralama faktörleri olmasa da, bu yönergeler, Google'ın bir web sitesinin nasıl sıralanacağını belirlemek için kritik olduğunu düşündüğü faktörler hakkında bilgi sağlar. Yapay zeka çağında, Google'ın EEAT yönergelerine uyan içerik, güvenilir ve bilgilendirici üst düzey bir kaynak olarak sunulduğu için ödüllendirilecek.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Yapay Zekanın Geleceğini Kucaklamayı Öğrenmek
Teknoloji son on yılda olduğu kadar hızlı geliştiğinde, bunalmış hissetmek normaldir. Yapay zeka kavramı çoğu kişi için uzak bir gerçeklik gibi göründü, ardından hızla günlük hayatımızın bir parçası oldu. Eğer böyle hissediyorsan, yalnız değilsin.
İster korkudan ister mevcut stratejilerinizdeki rahatlıktan olsun, değişimi benimseme konusunda tereddüt etmeniz anlaşılabilir olsa da, kar amacı gütmeyen kuruluşların hızlarını korumak için öğrenme sürecini başlatmaları gerekir. Bu sadece kuruluşunuzun görünürlüğü için kritik değil, aynı zamanda bu çevrimiçi evrime rağmen misyonunuzu korumak ve gelirinizi sürdürmek için de gerekli.
Classy'de, deneyimlerimizi ve önerilerimizi sizinle paylaşmak için gerçek zamanlı öğrenmeye kararlıyız. Aşağıdaki makalelerde AI konusuyla ilgili araştırma yapmaya çoktan başladık ve alan ilerlemeye devam ettikçe bu mevcut parçaları yeni AI geliştirmeleriyle güncellerken sizi blogumuzu tekrar ziyaret etmeye davet ediyoruz:
- Kâr Amacı Gütmeyen Blogunuz için ChatGPT'den Yararlanmanın 5 Yolu
- Kâr Amacı Gütmeyen Bir Kuruluşun Dil Yapay Zeka Araçları İçin Mükemmel Bilgi İstemini Hazırlamaya Yönelik Kılavuzu
- Dil Yapay Zeka Araçlarını Kullanan Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar İçin Etik Yönergeler
Birlikte öğrenmek için sabırsızlanıyoruz.
Kopya Editörü: Ayanna Julien
En Son Bağış Toplama Verilerini İnceleyin