Bu Google'ın Hakimiyetinin Sonu mu? İşte B2B'lerin Bilmesi Gerekenler

Yayınlanan: 2023-04-15

Son on beş yıldır Google, görünüşte çok az rekabetle arama motoru ve dijital reklamcılık pazarlarına hakim olarak internetin tartışmasız kralı olmuştur. Ancak son olaylar, teknoloji devinin bu sektörler üzerindeki hakimiyetinin kaymakta olabileceğini gösteriyor.

ABD Adalet Bakanlığı, Google'ı çevrimiçi reklamcılık işinde yasadışı bir tekel yürütmekle suçlarken, arama motoru üretken yapay zekanın artan rekabetiyle karşı karşıya. Ek olarak, Google'ın çevrimiçi reklamcılık pazar payı son yıllarda sürekli bir düşüş içindedir. Google'ın uzun süreli çevrimiçi hakimiyetine yönelik bu potansiyel tehditler, şirketin geleceği üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

DOJ Örneği ve Google'ın Yanıtı

Ocak 2023'te ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), teknoloji devini çevrimiçi reklamcılık pazarındaki hakimiyetini rekabeti bastırmak için kullanarak antitröst yasalarını ihlal etmekle suçlayarak Google'a dava açtı. DOJ özellikle, Google'ın cihaz üreticileri ve web tarayıcıları gibi diğer şirketlerle yaptığı anlaşmaların, diğer oyuncuların çevrimiçi reklamcılık alanında rekabet etmesini neredeyse imkansız hale getirdiğini iddia ediyor.

Google ise bu iddialara şiddetle karşı çıktı. Şirket, davanın "kusurlu bir argümanla ikiye katlandığını" belirterek, sektördeki kıyasıya rekabeti görmezden geldiğini belirtti. Google ayrıca şirketin dağılmasının tüketicilere zarar vereceğini ve inovasyonu engelleyeceğini savundu.

Dava devam ediyor ve bir sonuca varmak yıllar alabilir. DOJ bu durumda başarılı olursa, Google'ı reklamcılık iş modelinde önemli değişiklikler yapmaya zorlayabilir ve bu da teknoloji endüstrisi ve bir bütün olarak B2B pazarlama için geniş kapsamlı sonuçlara yol açabilir. Nihayetinde, davanın sonucunun, çevrimiçi reklamcılığın geleceği ve teknoloji endüstrisinin güç dinamikleri üzerinde önemli etkileri olacaktır.

Üretken Yapay Zekanın Yükselişi

Google, çevrimiçi aramalarla o kadar eş anlamlıdır ki, adı bir fiil haline gelmiştir.

Ancak Google'ın arama işlevi, üretken yapay zeka, özellikle ChatGPT ve diğer benzer yapay zeka araçlarıyla rekabet ediyor. Raporlar, Google yönetiminin ChatGPT'nin piyasaya sürülmesinden sonra, şirketteki 149 milyar dolarlık iş segmentinin bir parçası olan arama ağı reklamcılığı işinin altını çizebileceğinden korktukları için "kırmızı kod" durumuna girdiğini gösteriyor. Bunun nedeni, ChatGPT'nin, insanların Google'ın arama motorunu başlıca kullanma yollarından biri olan açık uçlu sorulara yanıtlar oluşturabilmesidir.

Google, ChatGPT'den çok daha büyük bir ölçekte faaliyet gösterse de, üretken yapay zekanın potansiyel tehdidi göz ardı edilemez. Google'ın AI'ya önemli yatırımlar yaptığı bildirildi, ancak ChatGPT gibileriyle nasıl rekabet etmeyi planladığı konusunda şeffaf değil. Google'ın yapabileceği bir hamle, kendi AI araçlarını geliştirmek ve AI tarafından oluşturulan yanıtları, geleneksel arama ağı reklamcılığının yanı sıra arama motoruna dahil etmektir. Bunun arama ağı reklamcılığının değerini nasıl değiştirebileceğini söylemek zor.

Google'ın gelecekte yapay zekayı nasıl kullanacağı hâlâ bir muamma, ancak üretken yapay zekanın yükselişinin uyum sağlayamayan işletmeleri bozabileceği açık.

Google'ın Düşen Reklam Pazarı Payı

"Google'ın tamamen kesintiye uğramasına yalnızca bir veya iki yıl kalmış olabilir. Gmail'in yaratıcılarından biri olan Paul Buchheit, geçen yıl tweet atmıştı. "Yapay zekayı yakalasalar bile, işlerinin en değerli kısmını mahvetmeden onu tamamen devreye alamazlar!"

2017'de Google, ABD pazar payının %34,7'sine sahipti, ancak bu yıl bu oranın %28,8'e düşmesi bekleniyor. Bu değişim kısmen, dijital reklamcılıkta önemli kazançlar elde eden Amazon ve Facebook gibi sektördeki diğer büyük oyuncuların artan rekabetinden kaynaklanmaktadır.

Bu zorluğa yanıt vermek için Google, işini reklamcılığın ötesinde çeşitlendirmek için adımlar atıyor. Örneğin, son yıllarda etkileyici bir büyüme kaydeden bulut bilişim işine büyük yatırım yapıyor. Ayrıca Google, 2020'de Fitbit'i satın alması gibi, tekliflerini genişletmek için stratejik satın almalar yapıyor.

Bu çabalara rağmen, dijital reklamcılık Google'ın işinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor ve şirket, bu alanda rekabet gücünü korumak için çalışıyor. Google'ın çeşitlendirme stratejisinin, sürekli gelişen dijital reklamcılık ortamındaki hakimiyetini sürdürmek için yeterli olup olmayacağını zaman gösterecek.

B2B Pazarlamacılar Google'ın Düşüşüne Nasıl Cevap Vermeli?

Google ve çevrimiçi reklamcılık sektörü için ufukta kesinlikle zorluklar ve aksamalar olsa da, gelecek hakkında iyimser olmak için pek çok neden var. Google, hâlâ reklam pazarının dörtte birinden fazlasını elinde tutuyor, bu nedenle Google reklamlarına yaptığınız yatırım güvenlidir, ancak bu, çeşitlendirmemeniz gerektiği anlamına gelmez. LinkedIn, Meta, Twitter ve TikTok'un tümü, ücretli bir reklam stratejisine yararlı eklemeler olabilecek ücretli seçeneklere sahiptir.

İnternet kullanıcıları, temel soruları yanıtlamak için ChatGPT'yi ve diğer üretici yapay zeka araçlarını kullanıyor olsa da, alıcılar bir satın alma işlemi yapmak için ürün araştırırken hâlâ büyük ölçüde Google'a yöneliyor. Siteleri yalnızca 2021 ve öncesine ait içerik içerdiğinden ChatGPT'nin güncel içeriği yoktur, bu nedenle platformlarında yeni ürün ve hizmetler keşfedilemez. Peki, Google merkezli bir B2B SEO stratejisi hala ideal mi?

Şimdilik evet. Ancak B2B pazarlamacıları ve iş liderleri, B2B sosyal medya pazarlama platformlarının da önemli arama platformları haline geldiğini akılda tutmalıdır. Örneğin YouTube, ürün demolarını ve incelemelerini bulmak için düzenli olarak kullanılır. Bu nedenle, Google arama otoritesi anahtar olsa da, arama hakkındaki düşünce şeklimizi sosyal medya platformlarını içerecek şekilde genişletmek - AI ufkunu göz önünde bulundurarak - arama stratejinizin alıcı davranışlarına uyacak şekilde uyarlanmasını sağlayacaktır.

Geniş kaynakları, yenilikçi zihniyeti ve kullanıcıları ve müşterileri için mümkün olan en iyi deneyimi sağlama taahhüdü ile Google, hakimiyetinden henüz vazgeçmedi - ancak kesinlikle yeni engellerle karşı karşıya. Google'ın hakimiyetini koruyup koruyamayacağını veya dijital reklamcılık pazarının büyük bir değişim geçirip geçirmeyeceğini yalnızca zaman gösterecek. Ne olursa olsun, nabzımızı tutuyoruz ve stratejilerimizi alıcıların dikkatini çekecek şekilde uyarlamaya her zaman hazırız.

Google reklamınız veya B2B SEO stratejinizle ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Hadi Konuşalım.