Facebook reklamcılık için yapay zekayı nasıl kullanıyor?
Yayınlanan: 2023-09-19Facebook'un reklam dağıtımı için yapay zeka algoritması
Facebook'un makine öğrenimi kullanımı, şaşırtıcı derecede doğru olan "Tanıyor olabileceğiniz kişiler" önerileri sayesinde popüler hale geldi. O zamandan bu yana, makine öğreniminden üretken yapay zeka gibi diğer yapay zeka türlerine doğru genişleyerek yapay zeka kullanımını tüm reklam ürünlerinde ön plana çıkardılar.
Peki bu karmaşık algoritmalar nasıl çalışıyor ve onları bu kadar doğru yapan şey nedir? Her şey veri toplamakla başlar. Facebook, yapay zekasını beslemek için gereken bilgileri iki ana kaynaktan alıyor:
- Kullanıcıların kendileri hakkında demografik bilgiler veya beğendikleri sayfalar gibi sağladığı veriler
- Reklamverenlerin sağladığı veriler, e-posta posta listeleri gibi
Bir sonraki adım bu bilgileri gerçek reklamlarınızla birleştirmektir. Hangi reklamların hangi belirli kullanıcılara sunulacağına karar vermek için Facebook'un reklamın toplam değerini belirlemesi gerekiyor. Aşağıdaki denklemi kullanır:
Reklamverenlerin Teklifi x Tahmini Eylem Oranı + Reklam Kalitesi = Toplam Değer
Makine öğreniminin dahil edilmesinin avantajlarından biri, reklamlarınız ne kadar çok gösterilirse, reklamlarınızın yayınlanmasında o kadar fazla iyileştirme sağlayabilmesidir. Bu, kampanyalarınızın genel etkinliğini artırdı.
Reklamlarınızı bu algoritmaya en uygun şekilde nasıl oluşturabileceğinizi görmek için denklemi parçalara ayıralım.
Tahmini aksiyon oranı nasıl belirlenir?
Facebook, makine öğrenimini kullanarak tahmini işlem oranını belirliyor. Bir kullanıcının, reklamveren tarafından seçilen hedefi tamamlama olasılığının ne kadar olduğunu tahmin eder. Örneğin, reklamveren web sitesine daha fazla trafik çekmek istiyorsa reklam, tıklama olasılığı daha yüksek olan birine gösterilir.
Günün saati ve reklam içeriği gibi pek çok şeyin yanı sıra, kullanıcıların Facebook ve diğer web sitelerindeki davranışları gibi faktörler de devreye giriyor.
Daha önce de belirttiğimiz gibi işletmeler, kullanıcıların Facebook dışında web sitelerinde gerçekleştirdiği işlemler hakkında Facebook'a ek bilgi sağlayabilir. Bu, Meta'nın işletmelerin Meta ile daha kolay senkronize edilmesi için sağladığı kaynaklar olan İşletme Araçları kullanılarak mümkündür.
Bu araçlardan bazıları, web sitenize ekleyebileceğiniz bir kod parçası sağlayan Meta Pixel'i içerir. Bu kod, web sitenizdeki ziyaretçi eylemlerini izlemenize ve ardından bu bilgiyi Meta ile paylaşmanıza olanak tanır. Makine öğrenimi algoritması bu verilere eriştiğinde, son derece kişiselleştirilmiş reklamlar sunmanıza yardımcı olur.
Başka bir İş Aracı, Meta Pixel'e benzer bir amaca hizmet eden ancak uygulamanız için kullanılan Meta Uygulama Etkinliği izlemedir. Satın almalar veya uygulama indirmeleri gibi etkinlikleri kaydeder.
Facebook'un makine öğrenimi algoritmalarının karmaşıklığı sayesinde, reklamverenlerin bu faktörlerin her birini ayrı ayrı dikkate almasına ve reklamlarını kime göstereceklerine karar vermesine gerek kalmıyor. Bunun yerine, iş hedeflerini kolayca belirleyebilir ve işin zor kısmını yapay zekanın yapmasına izin verebilirler.
Reklam kalitesi nasıl belirlenir?
Reklamlarınızın kalitesi, kısmen kullanıcıların verdiği geri bildirimlere ve "düşük kaliteli öğelerin" tespit edilip edilmediğine göre zaman içinde belirlenir.
Dikkate alınan kullanıcı geri bildirimlerinden bazıları, kullanıcının reklamları gizlemesi ve gösterme nedeni, reklamları raporlaması ve açılış sayfalarınızda ne kadar kaldıklarıdır.
Düşük kaliteli reklamların belirtileri
Bu sorunların önüne geçerek reklamlarınızın kaliteli olduğunu Facebook'a gösterebilirsiniz.
- Ürün veya hizmetlerinizin olduğundan daha iyi görünmesini sağlamak için tam bağlam sağlamamak. Reklamlarınız “tıklama tuzağı” gibi görünmemelidir.
- Reklam metninizde abartılı bir dil kullanmak.
- Orijinal içerik kullanmamak.
- Reklamcılık kurallarına aykırı reklamlar
Reklamverenin teklifinin reklam açık artırmasında rolü nedir?
Seçtiğiniz teklif tutarı, reklam yayınını etkilemek için sahip olduğunuz üç seçenekten biridir; diğer ikisi ise tercih ettiğiniz kitle ve iş hedeflerinizdir. Belirlediğiniz teklif, Facebook'a işletme hedeflerinize ulaşmak için ne kadar harcamak istediğinizi bildirir.
En yüksek teklifin her zaman ihale savaşını kazanmadığını unutmayın. Facebook'un kullanıcının dönüşüm yaratma olasılığının daha yüksek olacağına karar vermesi durumunda bazen daha düşük bir teklif açık artırmayı kazanacaktır.
Başa Dön veya 
Her pazarlamacının bilmesi gereken 7 Facebook AI reklam özelliği
Meta'nın, Facebook reklamlarıyla uyumlu AI özelliklerini uyguladıkları AI Sandbox ve Meta Advantage olmak üzere iki ana alanı vardır. Bilmeniz gereken 7 özelliği keşfedelim.
Yapay Zeka Korumalı Alan özellikleri
Meta, AI özelliklerine yatırım yapmaya devam ederken, reklamverenlerin daha etkili dijital ücretli reklamlar oluşturmasına ve sunmasına yardımcı olmayı amaçlayan çeşitli yenilikleri tanıttı. AI Sandbox, bu yeni AI destekli reklam araçlarını test etmek için deneysel bir alandır.
Büyük bileşenlerden biri üretken yapay zeka araçlarının tanıtılmasıdır. Şu anda üç temel bileşen içermektedir.
1. Metin Değişikliği
Bu özellik, önemli noktaları vurgulamak için reklam metninin birden çok sürümünü oluşturarak reklamverenlerin belirli kitlelere yönelik farklı mesajlarla denemeler yapmasına olanak tanır.
Bunu reklam kampanyalarınızda nasıl kullanabilirsiniz?
Bu araç, metninizin önemli noktalarını vurgulamanıza ve belirli hedef kitlelere yönelik farklı mesajlar denemenize olanak tanır. Metin varyasyonları oluşturmak için yapay zekayı kullanarak, hedef kitlenizde neyin en iyi yankı uyandırdığını görmek için farklı mesajları hızlı ve kolay bir şekilde test edebilirsiniz.
2. Arka Plan Oluşturma
Reklamverenler artık metin girişlerinden arka plan resimleri oluşturabilir, bu da arka plan görsellerinde hızlı değişikliklere ve yaratıcı varlıkların çeşitlendirilmesine olanak tanır.
Bunu reklam kampanyalarınızda nasıl kullanabilirsiniz?
Farklı arka planlarla hızlı bir şekilde denemeler yapmak ve yaratıcı varlıklarınızı çeşitlendirmek için bu aracı kullanın. Örneğin markanızla alakalı birkaç anahtar kelime girebilirsiniz. Araç daha sonra bu anahtar kelimeleri içeren çeşitli arka planlar oluşturacaktır. Bu, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeye ve reklamın öne çıkmasına yardımcı olabilir.
3. Görüntünün Ortaya Çıkması
Bu özellik, yaratıcı varlıkları Hikayeler veya Makaralar gibi farklı reklam yerleşimlerindeki çeşitli en boy oranlarına uyacak şekilde ayarlayarak yaratıcı içeriği uyarlamak için gereken süreyi ve kaynakları azaltır.
Bunu reklam kampanyalarınızda nasıl kullanabilirsiniz?
Her platform için ayrı bir sürüm oluşturmak yerine görüntüleri farklı platformlara uyacak şekilde otomatik olarak yeniden boyutlandırarak zamandan ve kaynaklardan tasarruf edebilirsiniz. Bu aracı kullanmak, reklamlarınızın birden fazla platformda iyi görünmesini, daha geniş bir kitleye ulaşmasını ve reklam gereksinimlerine uymasını sağlayabilir.
Meta Advantage AI özellikleri
Meta Advantage, kampanya sonuçlarını optimize etmek için yapay zeka ve makine öğreniminden yararlanan bir reklam otomasyon ürünleri paketidir. Bu geliştirmeler, reklam kampanyalarının daha akıllı, daha hızlı ve daha verimli olmasını amaçlamaktadır.
4. Advantage+ Alışveriş'e kolayca geçiş yapın
Reklamverenler, mevcut manuel kampanyaları tek tıklamayla Advantage+ alışveriş kampanyalarına dönüştürebilir. Bu özellik, bir Facebook reklam yapay zeka kampanya stratejisi oluşturmayı kolaylaştırır.
Meta, bu reklamların reklamverenlerin zamandan ve paradan tasarruf etmesini sağlayacağını iddia ettiği gibi, bu özellik, geçiş yapmak isteyen herkes için kullanışlı olacaktır.
5. Performans Karşılaştırmaları
Advantage+ alışveriş kampanyalarına geçiş yaparsanız bu değişikliğin olumlu yönde olduğundan emin olmak istersiniz. Performans Karşılaştırmaları sayesinde manuel satış kampanyalarınızın performansını Advantage+ alışveriş kampanyalarıyla karşılaştıran otomatik bir rapor alabilirsiniz.
Daha sonra kampanyalarınıza otomasyon eklemenin faydalarını veya farklı yapmanız gereken bir şey olup olmadığını görebileceksiniz.
6. Katalog Reklamlarında Video Reklam Öğesi
Katalog reklamlarında yalnızca statik resim reklamları kullanmak yerine videoları da kullanabilirsiniz. Çeşitli video reklam öğelerinin yüklenmesi, yapay zeka ve makine öğrenimi kullanılarak çeşitli reklam yerleşimlerinde dinamik içerik dağıtımına olanak tanır.
Yükleyebileceğiniz bazı video örnekleri şunlardır:
- Ürünlerinizi kullanan müşteriler. Bu, yaşam tarzı görüntülerinin video eşdeğeri olacaktır.
- Markanızı sergileyen videolar
Bu videolar kullanıcılara izleme Makaraları, İzleme ve Hikayeler olarak veya akışlarında gezinirken gösterilebilir.
7. Avantaj+ yaratıcı
Advantage+ reklam öğesi, reklamverenlerin reklam öğelerinizde müzik, 3D animasyonlar ekleme ve resim ve videolarda küçük iyileştirmeler ekleme gibi değişiklikler yapmasına yardımcı olmak için yapay zekayı kullanan bir üründür. Bu iyileştirmeler kontrastın ve parlaklığın ayarlanmasını ve standart geliştirmeleri içerebilir.
Standart geliştirmeler, Advantage+ reklam öğesi içindeki, görsellerinizin çeşitli geliştirmelerle birden çok sürümünü oluşturacak bir özelliktir. Daha sonra kişisel tercihlere göre hangi görselin hangi kullanıcılara gösterileceğini belirler.
Meta tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, resimlerinizde yapacağınız bu küçük, kişiselleştirilmiş değişiklikler, satın alma işlemlerinin %14 daha fazla artmasına neden olabilir. Bu, standart geliştirme seçeneklerinin kullanılmasının güçlü bir Facebook reklam yapay zeka optimizasyon stratejisi sağladığını göstermektedir.
Başa Dön veya
Yapay zekayı kullanarak Facebook reklamlarını nasıl oluşturabilirsiniz?
Advantage Meta ürün grubunun bir kısmı Advantage+ kampanya reklamlarıdır. 2022 yılında tüm Facebook reklamları Meta Advantage şemsiyesi altına taşındı ve yeni isimler verildi. Burada güncellenen adları kullanıyoruz, ancak önceki adlarını da belirteceğiz.
Bu kampanyaların her biri, reklamverenlerin kurulum aşamasında ihtiyaç duyduğu manuel emek miktarını azaltmak için makine öğrenimini ve yapay zekayı kullanıyor.
Advantage+ Katalog reklamları
Resmi olarak Facebook dinamik reklamları olarak bilinen Advantage+ katalog reklamları, yapay zeka otomasyonunun yardımıyla doğru hedef kitleye doğru zamanda ulaşmanın son derece verimli ve etkili bir yolunu sunar.
Advantage+ katalog reklamları nasıl çalışır?
Advantage+ katalog reklamları ile kişilerin ilgi alanlarına, amaçlarına ve eylemlerine göre alakalı ürün reklamlarını otomatik olarak sunabilirsiniz. Bu reklam türü, sattığınız her ürün için ayrı ayrı reklam oluşturma zorunluluğunu ortadan kaldırır. Bunun yerine ürün kataloğunuzu Facebook'a verecek ve işin zor kısmını ona bırakacaksınız.
Bu yaklaşım , kataloğunuzdaki tüm ürün ve hizmetler için kişiselleştirilmiş öneriler sunmanıza olanak tanır ve manuel reklam kurulumu ihtiyacını ortadan kaldırır. Bir müşteri kataloğunuzdaki bir ürüne ilgi gösterdiğinde Meta, dinamik olarak o kişiye özel olarak uyarlanmış bir reklam oluşturabilir.
Daha sonra reklamı mobil, tablet ve masaüstü cihazlarda otomatik olarak yayınlar.
Advantage+ katalog reklamları kimlere yöneliktir?
Odak noktası reklam kampanyalarınızı ölçeklendirmek ve otomatikleştirmek olan bir reklamverenseniz Advantage+ katalog reklamları sizin için olabilir. Geniş bir ürün kategoriniz veya çok çeşitli ürünleriniz olabilir. Bu reklamlar sizin için faydalı olacaktır çünkü her bir reklamı ayrı ayrı oluşturma ihtiyacını ortadan kaldırır.
Hedef kitleleri kullanıcı ilgi alanlarına, amacına ve eylemlerine göre hedeflemek isteyen reklamverenler Advantage+ katalog reklamlarını da etkili bir şekilde kullanabilir. Bu reklamlar, kullanıcılara tercihlerine ve davranışlarına uygun kişiselleştirilmiş öneriler sunmak için makine öğrenimini kullanır.
Reklamcılık hedefleri
Advantage+ katalog reklamları aşağıdakiler gibi çeşitli reklamcılık amaçları doğrultusunda yayınlanabilir:
- Satış
- Uygulama Tanıtımı
- Nişanlanmak
- Potansiyel müşteriler
Hedefleme seçenekleri
Katalog reklamları iki hedefleme seçeneği sunar. Her ikisine de göz atacağız, ne için kullanıldıklarını ve ne zaman seçmeniz gerektiğini ana hatlarıyla açıklayacağız.
Geniş kitleler
Birincisi, reklamverenlerin, henüz bir satın alma işlemi gerçekleştirmemiş ancak sundukları tekliflere ilgi göstermiş olanlar da dahil olmak üzere, satın alma yolculuğunun farklı aşamalarındaki tüketicilere ulaşmasını sağlar.
Dinamik reklamlarınızı geniş bir hedefleme stratejisiyle oluşturmayı düşünün. Bu, reklamlarınızın mümkün olan en geniş erişime sahip olmasını sağlarken aynı zamanda satın alma niyeti yüksek olan müşterileri de hedefleyebilir.
Yeniden hedefleme
İkincisi, belirli ürünlere ilgi duyduğunu ifade edenleri hedef alır (yeniden hedefleme). Kitle hedeflemedeki bu esneklik, reklamları hem potansiyel hem de geri gelen müşterilerle etkileşim kurmayı amaçlayan işletmeler için uygun hale getirir.
Dinamik reklamlar, daha önce web siteniz aracılığıyla markanızla etkileşime giren kullanıcıları yeniden hedeflemek için oldukça etkilidir. Örneğin, birisi bir ürünü sepetine ekleyerek ona ilgi göstermiş, ancak sonuçta onu satın alma yönünde harekete geçmemiş olabilir.
Facebook'un yapay zekası daha sonra ilgi gösteren bu kullanıcıları ve hangi spesifik ürünlere baktıklarını tespit edebiliyor. Daha sonra alışveriş yapanlara alakalı reklamlarla bu ürünleri hatırlatır ve dönüşüm şansını artırır.
Yeniden hedefleme için dinamik reklamları ayarlarken dikkate alınması gereken ipuçları:
- Yakın zamanda bir satın alma işlemi gerçekleştiren müşterileri hedeflemeyin; çünkü bu kişilerin yakın zamanda başka bir satın alma yapma olasılıkları daha düşüktür.
- Geniş bir saklama penceresi kullanın. Örneğin, son 90 gün içinde sitenizi ziyaret eden alışveriş yapanları her tür cihazda yeniden hedefleyebilirsiniz.
Advantage+ alışveriş kampanyaları
Advantage+ alışveriş kampanyaları, çevrimiçi satışları artırmak isteyen performans odaklı reklamverenler için en etkili çözüm olacak şekilde tasarlanmıştır. Bu kampanyalar, değerli kitlelere daha az kurulum süresi ve daha yüksek verimlilikle ulaşmaya yardımcı olmak için makine öğrenimini kullanır.
Facebook kampanya yaratıcısı
Advantage+ alışveriş kampanyaları ne tür reklamverenlere yöneliktir?
Bu reklam kampanyalarından en çok yararlanacak üç ana grup var:
- Tüketicilere doğrudan satış yapan perakendeciler
- Hızlı tüketim ürünleri satan perakendeciler
- Tek bir markayı işleten çevrimiçi perakendeciler
Advantage+ alışveriş kampanyaları nasıl çalışır?
Advantage+ alışveriş kampanyaları, Meta'nın tüm uygulama ve hizmet ailesindeki en yüksek değere sahip müşterileri belirlemek ve hedeflemek için makine öğrenimini kullanır. Manuel reklamlara göre çok daha az kurulum gerektirirler.
Advantage+ alışveriş kampanyaları hedef kitleleri
Ayrıca her ülkede aynı anda en fazla 8 kampanya yayınlayabilirsiniz. Bu, her biri farklı bir hedef kitleyi hedefleyen birden fazla kampanya oluşturmak için zaman harcamak yerine, daha büyük kitleleri, onların zevklerine en uygun reklam varyasyonlarını göstererek otomatik olarak hedefleyebileceğiniz anlamına gelir.
Bu kampanyalar, halihazırda sahip olduğunuz müşterilerinizi potansiyel müşterilerinizle birlikte hedef kitleniz olarak tek bir kampanya altında toplar. Daha sonra kataloğunuzdan bu hedef kitleye en uygun ürünleri seçer.
Daha az kampanya yayınlayarak ve 150'ye kadar yaratıcı kombinasyonu otomatik olarak test eden bu çözüm, en yüksek değere sahip müşterilere en yüksek performansa sahip reklamları sunar.
Advantage+ alışveriş kampanyası hedefleri
Advantage+ Alışveriş kampanyalarının tek bir hedefi vardır: Satış. Bu hedef, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin çevrimiçi satışlarını artırmaya ve dönüşüm oranlarını ve gelirlerini en üst düzeye çıkarmak isteyen reklamverenler için uygun hale getirmeye odaklanmıştır.
Advantage+ uygulama kampanyaları
Bu kampanyalara eskiden otomatik uygulama reklamları adı veriliyordu.
Advantage+ uygulama kampanyaları nasıl çalışır?
Bu reklamların amacı aldığınız uygulama yükleme miktarını artırmaktır. Advantage+ uygulama kampanyaları, mümkün olan en yaratıcı ve kişiselleştirilmiş reklamları sunmanıza yardımcı olmak için makine öğrenimini kullanır ve aynı zamanda gereken manuel iş miktarını azaltır.
Aynı anda toplu olarak 50'ye kadar reklam oluşturabilirsiniz, böylece kopya reklam oluşturma ihtiyacını ortadan kaldırırsınız.
Advantage+ uygulama kampanyası hedefleme seçenekleri
Advantage+ uygulama kampanyaları için daha sınırlı sayıda hedefleme seçeneği mevcuttur:
- Ülke
- Dil
- Cihaz işletim sistemi
- Asgari yaş
- Özel kitle hariç tutma
- Konum ayarları
Bu basitleştirilmiş seçenekler, reklamlarınızın birbirleriyle rekabet etmemesini sağlar.
Başa Dön veya
Meta Advantage kampanya bütçesi ve teklif stratejileri
Meta Advantage kampanya bütçesi eskiden 'kampanya bütçesi optimizasyonu' olarak adlandırılan bir üründür. Bu özellik, reklam setleriniz için ayrı ayrı bütçe belirlemek yerine, kampanyanız için tek bir bütçe belirlemenize olanak tanır.
Hangi bütçe türünü seçmelisiniz?
Belirlediğiniz bütçe daha sonra en etkili olacağı yere göre reklam setlerinize otomatik olarak dağıtılacaktır.
Aralarından seçim yapabileceğiniz iki seçenek vardır:
- Günlük Bütçe : Günlük harcamak istediğiniz ortalama tutarı ayarlamak için bu seçeneği seçin. Ortalama olduğundan, bazı günlerde biraz daha fazla, bazı günlerde ise biraz daha az harcayacaksınız. Her gün tutarlı sonuçlar almak istiyorsanız bu sizin için doğru seçim olabilir.
Facebook
- Ömür boyu bütçe : Bütçeniz için aşmak istemediğiniz önceden belirlenmiş bir tutarınız varsa bu seçeneği seçin. Ayrıca her gün ne kadar harcandığına ilişkin daha fazla esneklik sağlar.
Daha fazla Meta platformu kullanıyorsanız, Facebook ve Instagram AI reklam harcamalarınızın ne olmasını istediğinize ve günlük bütçeleri mi yoksa ömür boyu bütçeleri mi tercih ettiğinize karar verebilirsiniz.
Hangi teklif türünü seçmelisiniz?
Bu seçeneklere yönelik özel seçeneklerle birlikte seçilebilecek üç ana teklif stratejisi kategorisi vardır.
1. Bütçenizin tamamını kullandığınızdan ve mümkün olduğunca çok sonuç elde ettiğinizden emin olmak için harcamaya dayalı teklif vermeyi seçin.
Bu kategoride iki seçenek vardır:
- En yüksek hacim : Mümkün olan en yüksek miktarda sonucu almanıza yardımcı olur (İşlem Başına Maliyet için optimizasyon yapmak istiyorsanız bu seçeneği belirlemeyin).
- En yüksek değer: Bu, dönüşüm miktarına odaklanmak yerine, her dönüşümden en fazla değeri elde etmek isteyip istemediğinizi belirleme seçeneğidir.
2. Hedefe dayalı teklif, belirli bir değere mi yoksa maliyete mi ulaşmak istediğinizi seçmenize olanak tanır.
- Sonuç başına maliyet: Bu hedef, o anda piyasada ne olursa olsun, maliyetlerinizi belirlediğiniz tutarla aynı tutmayı önceliklendirecektir.
- ROAS: Kampanyanız boyunca ROAS'ınızın olmasını istediğiniz ortalama tutarı belirlemek için bu hedefi seçin.
3. Üçüncü seçenek, 'teklif üst sınırı' hedef seçeneğiyle Manuel teklif vermedir ancak bu yalnızca dönüşüm oranlarını nasıl tahmin edeceklerini iyi bilen reklamverenler tarafından kullanılmalıdır.
Advantage kampanya bütçenizi nasıl ayarlayabilirsiniz?
Bütçenizi ayarlamak için aşağıdaki adımları izleyin.
- Kampanyanızı oluştururken 'Avantajlı kampanya bütçesi' düğmesini açık konuma getirin.
- Kullanmak istediğiniz bütçe türünü seçin (Günlük veya Ömür Boyu).
- Belirlediğiniz bütçe tutarını girin.
- Kampanya ihtiyaçlarınıza ve hedeflerinize en uygun teklif stratejisini seçin.
- Kurulumun bu aşamasında Ömür Boyu bütçe kullanmayı seçen reklamverenler, reklamlarının yayınlanacağı bir plan belirleyebilecek.
Avantaj kampanyası bütçesi için en iyi uygulamalar kontrol listesi
- En iyi sonuçları elde etmek için en az 2 reklam grubunuz olsun.
- Bütçenizin kampanya hedefleriniz açısından ne kadar iyi çalıştığını belirlemek için sonuçlarınızı reklam seti düzeyinden ziyade kampanya düzeyinde kontrol etmelisiniz. Bunun nedeni muhtemelen bütçenizin reklamlarınız arasında eşit olarak dağıtılmayacak olmasıdır.
- Kampanya başına reklam seti miktarını 70 veya altında tutun. Bunun iki nedeni var. Birincisi, 70'ten fazla reklamınız varsa, yayınladıktan sonra yapabileceğiniz kadar düzenleme yapamayacaksınız. İkincisi, ne kadar çok reklam setiniz varsa, kampanyanızın öğrenme süreci o kadar uzun sürecektir. . Bu, Facebook'un makine öğreniminin faydalarını deneyimleyinceye kadar geçen süreyi uzatır.
- Kampanyayı yayınladıktan sonra daha fazla reklam seti ekleyecekseniz bunları toplu olarak ekleyin çünkü kampanya bütçesi optimizasyonunun kalibre edilmesi 2 saat kadar sürebilir. Ayrıca, ayar değişikliklerini reklamlarınız yayınlandıktan sonra toplu olarak yapın; çünkü her değişiklik, reklamlarınızın öğrenme aşamasına geri dönmesine neden olur.
- Reklam setlerinizi manuel olarak ödemek ve duraklatmayı kaldırmak, yapay zekanın bütçenizi dağıtacağı yerdeki akışını bozacaktır.
Başa Dön veya
Facebook reklam hedeflemesi için yapay zeka
Bu Meta Avantaj özellikleri, kampanyalarınız için doğru kitleleri hedeflemek amacıyla yapay zekayı kullanır. Doğru hedefleme seçeneğini seçtiğinizden emin olmak için A/B testi yapabilirsiniz.
Yeni Facebook hedef kitlelerini bulmak için yapay zekayı kullanma
Aşağıdaki seçenekler, önceden belirlediklerinizin dışında hedeflenecek ek hedef kitleleri bulmak için yapay zekayı kullanır.
Avantaj benzerliği
Bu özellik, Meta'nın yapay zekasının performansınızı olumlu yönde etkileyeceğini öngörmesi durumunda otomatik olarak devreye girecek ve reklamlarınızı belirlediğiniz benzer hedef kitlelerin dışındaki kullanıcılara gösterecektir. Bu ayarı aşağıdaki kampanya hedefleri için etkinleştirebilirsiniz:
- Nişanlanmak
- Potansiyel müşteriler
- Uygulama tanıtımı
- Satış
Ayrıca bu özellik seçiliyken size dönüşüm sağlamayacağını düşündüğünüz kitleleri de hariç tutabilirsiniz.
Avantaj ayrıntılı hedefleme
Avantaj ayrıntılı hedefleme, tanımlı ayrıntılı hedef kitlelerinizin dışındaki karlı fırsatları arar. Bu nedenle yaş, konum veya cinsiyet hedeflemeyi etkilemez.
Seçtiğiniz kampanya hedefine bağlı olarak bu seçenek otomatik olarak etkinleştirilebilir. Diğer hedefler için, Reklam Yöneticisinin Ayrıntılı hedefleme bölümünde bunu kendiniz açabilirsiniz.
Avantajlı özel hedef kitle
Diğer iki seçenek gibi Advantage özel hedef kitlesi de, kampanyalarınıza fayda sağlayacak ve orijinal olarak seçtiğiniz hedef kitlenin dışında kalan, hedeflenecek ek kullanıcıları bulmak için yapay zekayı kullanır.
Bu kampanyayı ayarlarken bu seçeneği etkinleştirebilir veya devre dışı bırakabilirsiniz. Daha önce oluşturduğunuz bir reklam için bu özelliği açarsanız öğrenme aşamasını yeniden tetikleyebileceğini unutmayın.
Avantaj + Hedef Kitle
Bu ürün hedef kitleye yönelik daha esnek bir yaklaşım sunar. Reklamverenler katı kısıtlamalar yerine hedef kitle girdileri önerebilir ve bu da reklam sisteminin bu öneriler dışında ek potansiyel müşteriler bulmasına olanak tanır.
Meta, bu hedefleme seçeneğinin bugüne kadar sunduğu en kolay ve en etkili seçenek olduğunu iddia ediyor ve bunu yeniden pazarlama dışındaki tüm kampanya türleri için öneriyor. AI sistemi aşağıdaki gibi verileri kullanır:
- Önceki dönüşümler
- Pixel'den veriler
- Reklamlarınızla etkileşimler
Facebook'un yapay zekasının hedeflemenizi tamamen devralmasından memnun değilseniz, yine de reklamlarınızı kimlerin göreceği konusunda bir miktar kontrole sahip olabilirsiniz. Örneğin, Hedef Kitle önerileri ekleyebilir ve Hedef Kitle kontrollerini belirli grupları hedeflenmekten hariç tutacak şekilde ayarlayabilirsiniz.
Başa Dön veya
Facebook reklamlarında yapay zeka kullanımı - Örnek Olay İncelemesi
Meta, moda markası ONE BOY ile yürüttükleri bir vaka çalışmasını yayınladı. Çevrimiçi satışlarını artırıp artırmayacağını görmek için mevcut reklam stratejilerine Advantage+ alışveriş kampanyasını eklediler.
Advantage+ alışveriş kampanyasıyla Facebook'un makine öğreniminden tam olarak yararlanabildiler:
- Manuel kampanya kurulumu ihtiyacını ortadan kaldırma
- Tüm kitlelerini tek bir kampanyaya yerleştirerek kitle çakışmasını önleyin
- Hangisinin en iyi performansı gösterdiğini öğrenmek için farklı fotoğraf ve video kombinasyonlarını (en fazla 10) test edin
- Reklamlarının yeni ve mevcut müşteriler tarafından görülmesini sağlamak için esnek bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmak
Normal kampanyaları ile Advantage+ alışveriş kampanyası ile normal kampanyaları arasında bir A/B testi çalıştırdıktan sonra aşağıdaki sonuçları elde ettiler:
- %42 daha fazla satın alma etkinliği
- %34 ROAS artışı
- Müşteri edinme maliyetlerinde %29 azalma
Başa Dön veya
Çözüm
Meta'nın sağladığı yetenekler ve teklifler arttıkça, Facebook AI reklamlarının kullanımı tüm pazarlamacılar için kolaylaşıyor.
AI Sandbox, Meta Advantage paketi ve devam eden AI altyapı yatırımları, hem reklamverenler hem de kullanıcılar için deneyimi iyileştirme konusundaki kararlılıklarını yansıtıyor. Yapay zeka odaklı kampanyaların ve özelliklerin potansiyelini keşfetmeye devam ettikçe tüm Meta uygulamalarında yapay zeka konusunda daha fazla yenilik bekleniyor.
Reklam kampanyalarınızda ve stratejilerinizde yapay zekadan yararlanma hakkında daha fazla bilgi edinmek için Dijital Pazarlamada Yapay Zekayı Kullanmaya Yönelik Hepsi Bir Arada Kılavuz makalemize göz atın .
