Yapay Zeka Güdümlü PPC: Makine Öğrenimini 2023 Stratejinize Dahil Etmeli misiniz?

Yapay zekanın 2023'te PPC'yi nasıl dönüştürdüğüne daha yakından bakalım ve şu anda rekabetçi bir ortamda gezinmek için mücadele eden pazarlama ekipleri için faydaları inceleyelim.

PPC ortamı gelişmeye devam ediyor. Otomatik reklamcılıktan seçilmiş içerikten yararlanmaya kadar, bir bütün olarak pazarlama sektörü, pandeminin ardından başka hiçbir şeye benzemeyen bir teknolojik dönüşüm gördü.

Ancak hiçbir gelişme yapay zeka kadar konuşulmadı. Yapay zeka bir süredir kurumsal endüstride yer alsa da, pazarlama üretkenliğini ve başarısını artırmak için ancak son zamanlarda adımlar attı.

2022'de yapılan bir anket, tüm pazarlama ekiplerinin üçte birinin artık stratejilerinde yapay zekadan yararlandığını tahmin ettikten sonra, bu teknolojik aracın PPC dünyasında neler sakladığını görmenin zamanı geldi.

Forbes yazarı Serenity Gibbons, "Geçen yıl, artan otomasyondan dikey videolara, hükümet düzenlemelerine ve ekonomik zorluklara kadar tıklama başına ödeme (PPC) dünyasında birçok değişikliğe tanık olduk" diyor. "İşletme liderleri, 2023'te aynı yapay zeka ve otomasyon değişikliklerinin çoğunu bekleyebilirler. Sonuç olarak, değişken bir PPC dünyasına uyum sağlamaya hazırlanmaya devam etmelidirler."

Geçen yıl pazarlamanın dikkatini çeken bir hedef grup, akıllı telefon tüketicileridir. Mobil kullanıcıların %60'ından fazlasının artık haftada en az bir PPC reklamıyla etkileşim kurmasıyla, PPC ekiplerinin kampanya başarısını artırmak için yapay zekaya yönelmesinin ana nedeni haline geldiler.

Yapay zeka yalnızca mobil kitle davranışını tahmin etmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda doğrudan talepkar bir mobil nesle hitap eden kişiselleştirilmiş reklamcılık ve içerik oluşturmayı teşvik edebilir. Yapay zekanın 2023'te PPC'yi nasıl dönüştürdüğüne daha yakından bakalım ve şu anda rekabetçi bir ortamda gezinmek için mücadele eden pazarlama ekipleri için faydaları inceleyelim.

PPC İçin Yapay Zekadan Yararlanmanın Faydaları

Yapay zeka hızla bir dizi modern pazarlama stratejisinin bel kemiği haline geldi. Yalnızca kampanya planlamayı, hedef kitle araştırmasını ve ekip üretkenliğini geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda pazarlamacıların yeni süreçleri otomatikleştirmeleri için yeni fırsatların kilidini hızla açar.

Özellikle AI'dan yararlanan bir pazarlama sektörü, aksi takdirde tıklama başına ödeme reklamcılığı olarak bilinen PPC'dir.

Search Engine Journal tarafından tanımlandığı gibi, "PPC, reklamverenlerin bir kullanıcı reklamlarından birini her tıkladığında ödeme yaptığı bir çevrimiçi pazarlama biçimidir."

Google ve Bing gibi yaygın arama motorlarını düşünün. Sayfanın üst kısmında çıkan reklam başlıklı arama sonuçları, şirketlerin yüksek SERP puanı karşılığında teklif verdiği 'ücretli anahtar kelimelere' dayanmaktadır. PPC stratejiniz ne kadar iyi olursa, çevrimiçi mağazanız hedef tüketiciler için o kadar görünür olur.

(Resim Kaynağı: PPC Expo)

AI, PPC reklamverenleri için oyunu değiştirmeye devam ediyor. Pazarlamacılar, teklif verme, harcama tahsisi ve anahtar kelime arama gibi yaygın süreçleri otomatikleştirme becerisiyle, el emeğine ve araştırmaya ihtiyaç duymadan gerçek zamanlı olarak hızlı bir şekilde içgörüler toplar.

Daha da iyisi, AI, analitiğin yanı sıra PPC kampanyası oluşturmayı da geliştirebilir. Yapay Zeka, ChatGPT'den Google Bard'a kadar, pazarlamacıların anahtar kelime açısından zengin ve doğrudan demografik özelliklerini hedefleyen içeriği seçmelerine de yardımcı olabilir.

AI, PPC Manzarasını 3 Şekilde Dönüştürüyor?

Yakın tarihli bir Deloitte araştırmasına göre, kuruluşların %50'sinden fazlası 2023'te yapay zekayı pazarlama bütçelerine dahil etmeyi planlıyor.

Bu teknolojinin yeni bir otomatikleştirilmiş pazarlama sektöründe PPC pazarlamacılarına getirebileceği bazı heyecan verici dönüşümleri inceleyelim.

İçerik Düzenleme

2023'te pazarlamacılar arasında yapay zekanın en popüler kullanımlarından biri içerik oluşturma oldu. Henüz ChatGPT'yi duymadıysanız, bir kayanın altında mı yaşıyorsunuz?

FiveChannels'ın Kurucusu Jason Hall, "Yapay zeka, içeriği hem düzenleme hem de oluşturma potansiyeline sahip, ardından içeriği doğru platformlarda doğru kişilerin önüne yerleştiriyor" diyor. "AI, yazarlar için geçerli konular oluşturabilir ve hatta belirli parametrelere dayalı olarak ilk içerik taslakları geliştirebilir."

"Strateji açısından yapay zeka, pazarlamacıların uçtan uca bir içerik stratejisi belirlemesine yardımcı olma potansiyeline sahip. Bazı pazarlama araçları zaten bu özelliği sağlıyor" diye devam ediyor. "Ayrıca, çok az veya hiç insan emeği gerektirmeden içerik girişimleri hakkında kapsamlı raporlar oluşturabileceğini tahmin ediyorum."

İçeriği PPC amacıyla düzenlemeyi düşünürken, hedef tüketicilerinizin en çok ne arayacağını düşünmenin zamanı geldi. Bunu göz önünde bulundurarak, artık hedeflenen reklam metnini seçmek için ChatGPT gibi araçları kullanabilir ve hatta yapay zekadan belirli bir anahtar kelimeye veya kelime öbeğine odaklanmasını isteyebilirsiniz.

Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik hâlâ biraz insan çalışmasına ihtiyaç duysa da, pazarlamacılar için yazma süresini hızla kısaltıyor ve genel olarak üretkenliği dönüştürüyor.

Otomatik Reklamcılık

Otomatik reklamcılık, bir PPC pazarlamacısının kulağına müziktir. Bir reklam yerleştirmek uzun bir süreç olabilir, ancak yapay zekayı stratejinize dahil etmek, parkta yürümeyi sağlayabilir.

Tek başına otomasyon, küresel reklam üretkenliğini yılda %1,4 artırdı. Otomatik kişiselleştirmeden iyileştirilmiş yeniden hedeflemeye kadar yapay zeka geliştirmeleri, her potansiyel müşteri için özelleştirilebilir bir kampanya şekillendirebilir.

"Bu sistemler, karmaşık algoritmalara ve büyük verilere dayalı olarak doğru türden insanların önüne doğru türden reklamları yerleştirerek özerk bir şekilde çalışır. Bu, programatik reklamcılık olarak bilinen şeydir" diyor Hall. "Yapay zeka ile işletmeler, reklamları yalnızca ilgili izleyicilerin önüne yerleştirerek yatırım getirilerini optimize edebilir. Reklamlar otomatik olarak satın alınabilir ve daha sonra geniş ölçekte kişiselleştirilebilir. Birçok reklamveren bunu zaten kullanıyor. teknoloji.”

Bir web sitesi oluşturduğunuzda, bu programatik reklamlara doğrudan bağlantı veren içerikler oluşturmanız önemlidir. İçeriğiniz, reklamlarınızla aynı kalıcı anahtar kelimeleri içeriyorsa, yalnızca daha fazla tıklama görmezsiniz, aynı zamanda tüketiciler sayfanıza geldiğinde hemen çıkma oranını da düşürürsünüz.

PPC Tekliflerini Yönetme

PPC teklifi ayrıca bir pazarlama ekibi için zamana mal olabilir. TBÖ teklifinizi kontrol etmek için Google Ads gibi yapay zeka destekli platformları kullanmak, kampanyalarınızı daha etkili hale getirmenize yardımcı olabilir.

Bireysel tekliflerinizi yöneten kendi AI algoritmanızı oluşturma yeteneği sayesinde, tekliflerinizi bağımsız olarak ayarlayabilirsiniz. Yapay zeka destekli tahmin yanınızdayken, kaliteli olası satışlar sağlayan reklamlarda çok düşük teklif verme olasılığınız azalır, bu da YG'nizi artırır ve aşırı teklif vermeyi azaltır.

Bir dizi endüstri lideri, teklif verme sürecini otomatikleştirdi. Örneğin tatil rezervasyon şirketi Trivago'yu ele alalım. Yalnızca yapay zeka destekli teklif vermeyi kullanan platform, 2022'de dönüşümlerde %36'lık bir büyüme sağladı.

Buradaki anahtar, performansınızı izlemektir. Tam otomatik stratejiler üretkenliği artırırken, aynı zamanda daha dikkatli bir göz gerektirir. Kendi bütçeniz dahilinde kaldığınızdan emin olun ve genel büyüme stratejinizle uyumlu olmayabilecek tüm otomatik çözümlerde ince ayar yapın.

Otomatik Bir Gelecek mi?

AI'nın kesinlikle PPC dünyasında kat etmesi gereken uzun bir yol var, ancak faydaları göz ardı edilmemelidir. Bir ekip üretkenliği artırıcı olarak yapay zeka, yalnızca tekrar eden görevleri otomatikleştirmekle kalmaz, aynı zamanda kampanya tahminini önemli ölçüde iyileştirebilir.

Yeni bir dijital yerel demografi çağına ve sürekli değişen trendlere yaklaşırken, AI, pazarlamacıların hedefleme ve reklam stratejilerini uyarlamada daha hızlı olmalarına yardımcı olabilir.

Soru şu ki, makine öğrenimi geleneksel pazarlamayı gereksiz kılabilir mi? Sadece zaman gösterecek.