Ajans Uzmanları En İyi Google Alışveriş İpuçlarını Veriyor

Veri feed'iniz, her başarılı PPC kampanyasının üzerine inşa edildiği temeldir.

Peki, Google Alışveriş kampanyalarına başlıyorsanız, feed optimizasyonu çalışmalarınızı nereye odaklamalısınız?

En iyi optimizasyon püf noktalarını öğrenmek istediğinizde nereye gidiyorsunuz?

Size yerini söyleyeceğiz. Google Alışveriş ajansı uzmanlarına gidersiniz .

• Kevin Burrell - Harekete geçirilebilir iş verilerini feed'inize ekleyin
• Andrew Lolk - Bütçe ayırmanız konusunda acımasız olun
• Aaron Davis - Testi asla bırakmayın
• Kyle Reeves - Kampanya önceliklerinden yararlanın
• Gabriel McFarland - Veri Beslemesi temeldir
• Petter Lindstrom - Sizin için neyin işe yaradığına dair teklif verin
• Jim Vaillancourt - Yüksek değerli arama terimlerinde trafiği artırın
• John Horn - Düşük fiyatlı ürünleri "zarar liderleri" olarak optimize edin
• Michael Berman - Negatif anahtar kelimeler ekleyin
• Agnes Gizynska - Her birinde 200'den fazla ürün olmayan reklam grupları
• Sren Rohde - Ortalama dönüştürme maliyetiniz nedir?
• Claudio Dominguez - Alışveriş için ARYPL (Arama ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri)
• Bogdan Chertes - Veri Kıtlığı
  
  

Ajans PPC pazarlamacıları, farklı sektörlerde aynı anda birden fazla e-ticaret hesabını yönetiyor. Bu, tek bir hesaba odaklanan şirket içi akranlarıyla karşılaştırılır.

Denenmiş ve doğrulanmış feed optimizasyonu ipuçları ve püf noktaları hakkında daha fazla bilgi edinmek için on iki ajans uzmanından hem yeni başlayan hem de uzman Google Alışveriş kullanıcıları için bir numaralı ipuçlarını paylaşmalarını istedik.  

Kevin Burrell - Harekete geçirilebilir iş verilerini feed'inize ekleyin

yeni başlayanlar

Mümkün olduğunca çok sayıda sorgu için gösterilecek sağlam ürün başlıkları ve açıklamaları için optimizasyona odaklanın. Bir ceket bir yağmur ceketi, bir kadın ceketi ve bir bombardıman ceketi olabilir. Ürünleri adlandırma ve açıklama şekliniz, sorgu hacminizle ilgilidir .

Yeni başlayanlar ayrıca , ürünlerinin gelir elde etmesi için etkin bir şekilde bütçelemeye ve teklif vermeye odaklanmalıdır. Kampanya bütçe ayırmanızın ve segmentasyonlarınızın nasıl satış sağladığını anlayın. Birden fazla kampanya veya kampanya segmenti oluşturmak için iyi bir neden olduğundan emin olun.

Uzmanlar

Uzmanlar, AdWords veya tercih ettikleri ücretli arama platformundaki bütçe ve teklif stratejilerine odaklanmalıdır. Birden çok bütçeye sahip birden çok kampanya, anlamlı satışlar elde etmek için daha az fırsata yol açar .

İş hedeflerini stratejik olarak aşmaya yardımcı olmak için işlem yapılabilir iş verilerini feed'inize ekleyin. Marj, envanter ve promosyonları dahil etmek, perakendecilerin karlılığı daha etkin bir şekilde yönetmesini ve markanız için rekabet avantajı oluşturmasını sağlar.

Kevin Burrell - iProspect I LinkedIn

Andrew Lolk - Bütçe ayırmanız konusunda acımasız olun

yeni başlayanlar

Yeni reklamverenler için bütçe tahsisi çok önemlidir . Genellikle reklamverenlerin bütçe ayırma konusunda yeterince acımasız olmadıklarını görüyorum. “Söylemek için çok erken” veya “tüm ürünlerimizi satmak istiyoruz” diyorlar, ancak bu argümanlar e-ticaret reklamcılığının özünü gözden kaçırıyor: YG ve kâr .

Bir e-ticaret şirketi olarak çevrimiçi reklam verdiğinizde, elinizdeki bütçeyle potansiyel karlarınızı en üst düzeye çıkarmak için çaba göstermelisiniz. Ayda 3.000 dolarınız varsa ve hepsini size en büyük karı sağlayan tek bir ürüne harcayabiliyorsanız, bunu yapmalısınız.

Uzmanlar

Alışveriş Reklamları için teklif yönetiminizi daha karmaşık hale getirmenin harika bir yolu, taşıdığınız marka aramalarınızı ve marka dışı aramalarınızı iki farklı kampanyada ayırmaktır .

Basitçe iki kampanya oluşturun:

1. Marka Kampanyası: Öncelik Düşük
2. Marka Dışı Kampanya: Öncelik Aracı. Tüm markalarınızı geniş negatif anahtar kelimeler olarak ekleyin.

Kampanyalarınızı markalı ve markasız olarak ayırmak, markayı içeren aramalar için daha yüksek, daha agresif bir teklif belirlemenize ve daha az iyi dönüşüm sağlama eğiliminde olan marka dışı arama terimleriniz için daha az agresif bir teklif oluşturmanıza olanak tanır.

Andrew Lolk - Bilgili Gelir I LinkedIn I Twitter

Aaron Davis - Testi asla bırakmayın

yeni başlayanlar

Yem kalitesi, başarılı alışveriş kampanyalarının temelidir. Güçlü ürün başlıkları, ayrıntılı açıklamalar ve belirli ürün özellikleri (ör. renk, stil ve tür), optimum kampanya performansı için çok önemlidir. Google, ürün verilerini sever ve genel kalite puanınız üzerinde doğrudan ve büyük bir etkisi vardır.

Google'a ne kadar çok veri sağlarsanız, başarılı alışveriş kampanyaları için o kadar iyi bir temele sahip olursunuz.

Ajans pazarlamacıları için : Bazı müşteriler ürün verilerini oluşturmakta zorlanabilirler. Sağlam bir ürün feed'ine sahip olmanın faydalarını ve zayıf ürün verilerinin neden olabileceği dezavantajları açıklayarak güçlü verilere duyulan ihtiyacı vurguladığınızdan emin olun .

Müşterileriniz, bunun olumsuz etkisinin farkında olmayabilir ve ürün feed'lerini geliştirmek için sizinle birlikte çalışmaya daha istekli olacaktır.

Uzmanlar

Olduğunuzdan çok daha fazlasını düşünün ve test etmeyi asla bırakmayın. Google Alışveriş Kampanyaları bir bilim gibidir ve her denemenin bir hipoteze ve bir teste ihtiyacı vardır.

Kampanyalarınızda olası çözümleri ve iyileştirme alanlarını belirleyin ve hipotezinizi test edin. Google Alışveriş özelliklerinin yakın zamanda genişletilmesiyle seçenekleriniz neredeyse sınırsız. Ürün kimliği, ARYPL ve müşteri eşleşmesine göre segmentasyon ve öncelik seviyeleri buzdağının sadece görünen kısmıdır.

Ajans pazarlamacıları için: Elinizdeki birçok seçeneği kullanın ve her müşteri için benzersiz bir strateji oluşturun. Hiçbir müşteri tam olarak aynı değildir, bu nedenle müşterinizi, tüketicisini ve dahili iş stratejisini benzersiz kılan şeyin ne olduğuna dikkat ettiğinizden emin olun.

Bunlar, bir sonraki testiniz için hipotezi belirlemek için kullanılabilecek birçok faktörden birkaçıdır.

Aaron Davis - Elite SEM I Linkedin I Twitter

Kyle Reeves - Kampanya önceliklerinden yararlanın

yeni başlayanlar

Feed'inizde iyi ve eksiksiz bilgilere sahip olmak çok önemlidir. Bu, ürünün başlığı ve açıklamasıyla başlar, çünkü bunlar, hedeflenen anahtar kelimeleri kullanan arama kampanyalarının aksine, Google'ın ürünlerinizi arama sorgularıyla eşleştirmenin başlıca yollarıdır.

Bunları yazmak için bir SEO yaklaşımı benimseyin ve e-Ticaret platformunuz besleme dostu değilse , o içeriği düzenlemenize ve optimize etmenize izin verecek bir besleme yönetimi aracı arayın.

Uzmanlar

Kampanyalar içinde reklam grupları oluşturmak için ürünlerinizi benzer kategorilere ayırmanın ötesinde, genel, marka ve model aramalarını (YG'ye göre) daha iyi hedeflemek için teklifleri sıralayabileceğiniz bir durum yaratmak için kampanya önceliklerinden ve paylaşılan bütçelerden yararlanın.

Başlamak için aynı 3 kampanyanız olması için kampanyanızı iki kez çoğaltın. Bunları Genel, Marka, Model olarak etiketleyin ve kampanya önceliğini sırasıyla Yüksek, Orta ve Düşük olarak belirleyin ve teklifleri ters sırada yapın. Ardından, tüm model ve marka terimlerini Genel kampanyaya ve tüm modelleri Marka kampanyasına negatif olarak ekleyin.

Son olarak, Paylaşılan bir bütçe kullanarak 3 kampanyaya katılın. Bu, genel terimler için en düşük, Markalı terimler için daha fazla ve Model terimleri için en yüksek teklif vermenizi sağlar.

Kyle Reeves - Kyle Reeves Danışmanlık I LinkedIn I Twitter

Gabriel McFarland - Veri Beslemesi temeldir

yeni başlayanlar

En iyi ipucum, veri feed'inizin mümkün olduğunca güçlü olduğundan emin olmak olacaktır. Alışverişi bir ev inşa etmek gibi düşünüyorsanız, veri feed'iniz temeldir . Temel atılırsa eviniz sarsılır, ancak sağlamsa üzerine inşa edebilirsiniz.

Uzmanlar

E-ticaretin genişlemesi ve çevrimiçi satışların artmasıyla birlikte, ortaya çıkan yeni özelliklerden haberdar olmak önemlidir. Paketin önünde kalmaya yardımcı olacak ve bir sonraki büyük şey olursa, siz ve müşterileriniz zaten oradasınız.

Gabriel McFarland - Wpromote I LinkedIn

Petter Lindstrom - Sizin için neyin işe yaradığına dair teklif verin

yeni başlayanlar

Performansa daha net bir genel bakış, daha iyi bütçe kontrolü ve daha kolay optimizasyon için kampanyalarınızı ürün gruplarına ayırın.

Uzmanlar

En iyi performans gösteren kelime öbekleri (veya anahtar kelimeler) için ayrı kampanyalar oluşturun ve bunları negatif anahtar kelimelerle yönlendirin. Genel anahtar kelimeleri, en iyi kampanyalara negatif olarak ve tam dönüşüm sağlayan kelime öbeklerini genel kampanyalarınıza negatif olarak ekleyin. Sizin için neyin işe yaradığına teklif verin.

Performansı izleyin, sık sık tekrarlayın ve daha mutlu bir alışveriş reklamvereni olun!

Petter Lindstrom - Arama Entegrasyonu

Jim Vaillancourt - Yüksek değerli arama terimlerinde trafiği artırın

yeni başlayanlar

Yüksek değerli ürünleri teşvik edin. Alışveriş kampanyası denetimleri sırasında sıklıkla karşılaştığım iki fırsat var. Birincisi , sitede en çok satan ürünlerin Alışveriş reklamları aracılığıyla en çok satan ürünlerle eşleşmemesidir.

Çeşitli nedenlerle farklılıklar beklenir, ancak bir miktar uyum olmalıdır. Tipik olarak sorun, tekliflerin çok düşük olması veya ürün grubu dağılımının en iyi ürünleri tanıtmak için benzersiz bir teklife izin verecek kadar ayrıntılı olmamasıdır.

Bulduğum ikinci fırsat, teklifler ve fiyat değişiklikleri arasında bir korelasyon eksikliği . Bir ürün (veya ürün grubu) bir fiyat düşüşü yaşadığında, genellikle TBM'lerde bir düşüş olur.

Bunun nedeni, fiyatın Kalite Puanına benzer şekilde hareket etmesidir; bu, aynı konum için tıklamaların daha ucuz olacağı anlamına gelir. %100 gösterim payınız yoksa, bu, özellikle promosyon fiyatlandırmasının daha yüksek bir dönüşüm oranı sağlayacağı düşünüldüğünde, teklifleri artırmak için iyi bir fırsattır.

Uzmanlar

Google Alışveriş'te yüksek değerli arama terimlerinin trafiğini artırın. Bu, öncelik ayarları ve negatif anahtar kelimeler arasındaki ilişkiden yararlanan çok kampanyalı bir stratejiyle elde edilir.

Bir Google Alışveriş kampanyasını üçe katlayarak ve her birine (yüksek, orta ve düşük) benzersiz bir öncelik ayarı atayarak başlayın. Maks. TBM'leri, düşük öncelikli kampanyada en yüksek olacak şekilde değiştirin ve bunun tersi de geçerlidir.

Son olarak, her kampanyaya farklı bir negatif anahtar kelime grubu ekleyeceksiniz. Üç grup negatif anahtar kelime vardır: yüksek performanslı arama terimleri, orta performanslı arama terimleri ve alışveriş reklamlarınızın hiçbir zaman gösterilmesini istemediğiniz kötü arama terimleri .

Tüm negatif anahtar kelime gruplarını yüksek öncelikli kampanyaya, yüksek performanslı ve kötü arama terimlerini orta öncelikli kampanyaya ve yalnızca kötü arama terimlerini düşük öncelikli kampanyaya ekleyin.

Bu stratejinin nasıl çalıştığını anlamak için bir örneğe bakalım. Nikon için Alışveriş Reklamlarını yönettiğinizi ve bu yapıyı uyguladığınızı varsayalım (her kampanya tüm ürünleri hedefler).

[nikon kamera satın al] arama terimi, en iyi performans gösteren sorgunuzdur. Arama yapıldığında Google, bir reklamın gösterilmeye uygun olup olmadığını belirlemek için önce yüksek öncelikli Alışveriş kampanyanıza bakar. [Nikon kamera satın al] negatif bir anahtar kelime olduğundan, Google orta öncelikli kampanyanıza bakacaktır.

Terimi orada da bir negatif anahtar kelime olarak bulacaktır, bu nedenle en son düşük öncelikli kampanyaya bakacaktır. Bu kampanyada terim negatif olmadığı için bu teklifi kullanacaktır - bu, diğer kampanyalardan önemli ölçüde ve kasıtlı olarak daha yüksektir.

Jim Vaillancourt - Lionhurst I LinkedIn

John Horn - Düşük fiyatlı ürünleri "zarar liderleri" olarak optimize edin

yeni başlayanlar

Veri feed'inizin Google Merchant Center'da her gün otomatik olarak güncellendiğinden emin olun. Google mümkün olan en taze verileri istiyor, bu nedenle veri feed'inizi ne kadar sık ​​güncellerseniz Google robotları o kadar mutlu olur.

Daha da önemlisi, günlük güncellemeler, web sitenizdeki veriler feed'inizdeki verilerle eşleşmediği için ürünlerin onaylanmama olasılığının daha düşük olduğu anlamına gelir. Taze, doğru veriler, daha başarılı kampanyalar anlamına gelir.

Uzmanlar

Ürün reklamlarına tıklayan kişilerin önemli bir yüzdesi, web sitesinden farklı bir ürün satın alıyor (bu araştırmaya göre %66 gibi yüksek bir oran). Düşük fiyatlı ürünleri "kayıp liderler" olarak optimize ederek, bu reklamları tıklayan birçok kişinin sitenizdeki diğer, daha yüksek fiyatlı ürünleri satın alacağını bilerek bundan yararlanın.

Bunu , düşük fiyatlı ürünlerinizin başlıklarını, ürün reklamlarınızı tetikleyen en yüksek hacimli arama terimleriyle eşleşecek şekilde hazırlayarak yapın ve ardından daha yüksek maliyetli ürünleri stratejik olarak kampanyalarınızdan hariç tutun.

John Horn - StubGroup Reklamcılık I Twitter

Michael Berman - Negatif anahtar kelimeler ekleyin

yeni başlayanlar

Yeni başlayanlar için hafife alınan bir ipucu, Google Alışveriş için arama terimi raporlarınızı düzenli olarak gözden geçirerek negatif anahtar kelimeler eklemektir. Arama kampanyalarında olduğu gibi Google Alışveriş kampanyalarında da negatif anahtar kelimeler kullanarak çok tasarruf edebilir ve EBM'nizi düşürebilirsiniz.

Örneğin, sitenizde yüksek kaliteli mobilyalar satıyorsanız, verileriniz kesinse ve aşağıdakileri içeren arama sorguları için dönüşüm olmadığını gösteriyorsa , kampanya düzeyinde "ucuz" kelimesini negatif anahtar kelime olarak eklemek iyi bir fikir olabilir. "ucuz" kelimesi.

Uzmanlar

Google, ürün feed'i başına beş özel etiket göndermenize izin verir ve bu, teknik ön koşullara sahipseniz önemli sonuçlar üretebilecek bir özelliktir. Özel etiketler, ürün feed'inizde sezonluk ürünler, teklifler, en çok satanlar veya yüksek marjlı ürünler gibi özel yapım kategoriler oluşturmanıza olanak tanır.

Örneğin marjı yüksek ürünler için ayrı kampanyalar oluşturmak için özel etiketler kullanırsanız, en karlı ürünlerinize daha fazla bütçe ayırabilirsiniz .

Michael Berman - Pineberry I LinkedIn I Twitter

Agnes Gizynska - Her birinde 200'den fazla ürün olmayan reklam grupları

yeni başlayanlar

Ürünlerinizi/ürün gruplarınızı , her birinde 200'den fazla ürün olmayacak şekilde temalı reklam gruplarına ayırın . Yeni reklam gruplarınızın her birinde ürünleri düzenlemek için marka, ürün türü veya özel etiket bilgilerinizi kullanabilirsiniz.

Yeni bir reklam grubu oluşturmak için tüm ürünlerle başlayın ve hedeflemek istediğiniz ürünleri/ürün gruplarını ayırın. Seçiminizden memnun kaldığınızda, tüm ürün düzeyindeki diğer her şeyi hariç tutun.

Her reklam grubunda maksimum 200 ürün olması, teklifleri daha verimli yönetmenize, reklam bütçeniz üzerinde daha sıkı kontrol sağlamanıza ve her bir ürün temasının performansını ayrı ayrı raporlamanıza yardımcı olur.

Uzmanlar

AdWords'te bulunan tüm kampanya öncelik düzeylerinden yararlanın ve stratejinizi geliştirmek için ayarlarla denemeler yapın. Öncelik seviyeleri, farklı trafik türlerini belirlenmiş kampanyalara kanalize ederek, PPC yöneticilerinin teklif verme teknikleri konusunda daha yaratıcı olmalarını sağlar.

Örneğin, en çok satanlar için daha yüksek teklif vermek veya en değerli arama sorgularınız için kullanıcılara belirli ürünleri göstermek için yüksek öncelik ayarını kullanabilirsiniz.

Ayrıca, ürün kataloğuna eklenen yeni ürünleri veya kategorileri kaçırmadığınızdan emin olmak için her zaman tüm ürünlerle tüm kampanyaları düşük önceliğe ve düşük tekliflere sahip olmanızı tavsiye ederim.  

Agnes Gizynska - WeInfluence I LinkedIN

Sren Rohde - Ortalama dönüştürme maliyetiniz nedir?

yeni başlayanlar

Ortalama dönüşüm maliyetiniz nedir? Bir dönüşümün maliyeti 10 € ise, o miktarda para kazanmadığınız ürünleri kaldırdığınızdan emin olun; bu nedenle, 100 €'nun altındaki üründen 10 € kazanmadığınızı biliyorsanız, bu ürünlerin kaldırıldığından emin olun.

Uzmanlar

Aslında oldukça basit bir ipucu, ancak genellikle "Fiyat" standart olarak "G:Fiyat" olarak anıldığı için gözden kaçar, ancak özel teklifleriniz varsa, "G:indirim_fiyat" ise fiyat değişmez. . Bu formülü kullanın: "Fiyat" "yeniden adlandır" "G:İndirimli_Fiyat" "eğer" "G:İndirimli_Fiyat" "boş değilse" "veya" "G:Fiyat" "diğer ürünler için".

Sren Rohde – Adplus I LinkedIn I Twitter

Claudio Dominguez - Alışveriş için ARYPL (Arama ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri)

yeni başlayanlar

Kar . Analytics'ten güvenilir geçmiş e-ticaret verilerine sahip olduğumuzda , kampanyalarınızı kâr rakamlarını temsil eden ürün gruplarına bölmek mantıklıdır.

Her ikisinde de %25'lik bir marj elde ettiğinizi biliyorsanız, 20$ veya 40$'lık bir ürün için aynı teklifi vermek istemezsiniz. Bu bilgi muhtemelen satıcının kendisinden gelmelidir.

Fiyat / Fiyat Aralığı. Ürünlerin satış fiyatı da teklif belirlemek için iyi bir kıyaslamadır, 5,00 ABD dolarına satılan bir ürününüz varsa ve teklifleriniz buna eşitse, bu ürün ilk tıklamada (veya toplu olarak) satmıyorsa, daha düşük bir fiyat düşünmelisiniz. / karlı teklif.

Bu öğe aynı zamanda çok çeşitli ürünler taşıyan daha büyük mağazalar için ürünleri hariç tutmak için de kullanılabilir, o zaman az fiyata satan ve diğer kanallarda oldukça iyi performans gösterebilecek olanları hariç tutmak iyi bir fikirdir.

IE: Kendi sitesinde bant da satan minyatür araba modelleri perakendecisi, viski bandı mağazasının bir parçasıyken oldukça düşük bir fiyata satıyor ve ana ürün değil.

Uzmanlar

Alışveriş için ARYPL : Bunu ayarlamak için çok az çalışma olduğundan, bu özelliği alışveriş kampanyanıza uygulamak hızlı bir kazançtır.

Bir kitleyi mevcut reklam gruplarına yerleştirmek harikadır çünkü tekliflerinizi, kitlenin nereden geldiğine ve sizin için ne kadar değerli olduklarına bağlı olarak değiştirebilmenizi sağlar , böylece daha yakın bir kitlenin parçası olan bir kullanıcı için daha yüksek teklif verebilirsiniz. satın alma aşamasına.

*Kitleleri eklerken dikkatli olun, Yalnızca Teklif'i kullanmayı unutmayın, Hedefle ve Teklif'i kullanırsanız, yalnızca yeni kullanıcıların reklamlarınıza maruz kalmasını engellersiniz ve yalnızca önceki ziyaretçileri hedeflersiniz, bunun mevcut bir kampanyaya ne yapacağını bir düşünün. harika dönüşüm oranları ve sağlıklı bir trafik miktarı.

Claudio Dominguez I LinkedIn I Twitter

Bogdan Chertes - Veri Kıtlığı

yeni başlayanlar

Alışveriş Reklamlarının asıl amacı satışları artırmak olsa da, YG için optimizasyon yapıyorsanız TO'nuzu (Tıklama Oranı) da izlemeniz gerekir. Bunun nedeni , TO'nuzu artırırsanız tıklama başına daha az ödeme yapmanızdır .

Bu aslında Google'ın Kalite Puanını açıklayan Reklam Sıralaması formülüne geri döner. Google Ads'de ürünler için Kalite Puanı metriği olmasa da, bunun onların algoritmasının bir parçası olduğuna bahse girebilirsiniz.

Arama Ağı Reklamlarında Kalite Puanını yükseltmenin en iyi yollarından biri TO'nuzu artırmaktır. Bunun nedeni, Google'ın TO'yu, kullanıcıların reklamlarınızın ne kadar alakalı, hedeflenmiş ve faydalı olduğunu düşündüklerinin bir ölçüsü olarak görmesidir. Ancak bir Google Alışveriş girişinde TO'yu nasıl optimize edersiniz? Başlamak için birkaç yer şunlar olabilir:

• Kullanıcıların aradığı en popüler terimleri içeren ilgi çekici bir başlığınız olduğundan emin olun.
• Farklı ürün resimleriyle denemeler yapın - paketten öne çıkan bir resim daha fazla dikkat çekebilir ve daha fazla tıklanabilir.
• Ürününüzün rekabetçi fiyatlara sahip olduğundan emin olun.
• Bir Google Satıcı promosyonu eklemeyi deneyin - bu, girişinize dikkat çekecek özel bir teklif ek açıklaması ekleyecektir
• Ürün inceleme feed'leri ekleyin - çok sayıda incelemeye sahip bir ürüne sahip olmak kesinlikle daha fazla tıklama almanızı sağlar

Uzmanlar

Pek çok deneyimli reklamverenin karşılaştığı tipik bir sorun, veri kıtlığıdır . Basitçe söylemek gerekirse, teklif kararlarını güvenle verebilmek için tek bir ürünle ilgili yeterli dönüşüm verisine sahip değilsiniz. Bu, özellikle kampanyalarınızda binlerce ürününüz varsa geçerlidir.

Bunu aşmanın bir yolu, Google Ads'deki ana dönüşüm işlemini satın alma hunisinin daha aşağısında tanımlamaktır.

Bu nedenle, dönüşüm sütununda İşlemler'i kullanmak yerine, "ödemeyi başlat" veya "sepete ekle" gibi mikro dönüşüm olaylarını kullanabilirsiniz. Bu size yine de trafik kalitesinin iyi bir göstergesini verecek ve aynı zamanda dönüşüm sayılarını artıracaktır.

Bu taktiğe, yeni dönüşüm işlemi için bir hedef EBM'ye odaklanacak yeni bir teklif stratejisi eşlik etmelidir.

Büyük bir envantere sahip reklamverenler için . Zaman zaman 'hareketsiz ürünlerinize' bir göz atın. Bunlar, feed'inizde bulunan ve stokta bulunan ancak son 30 gün içinde hiç tıklama almamış öğelerdir.

En az birkaç tıklama almaya başlayana kadar bu öğeler için teklifleri kademeli olarak artırabilirsiniz. Bunu yaparken, artan maliyetlere de dikkat edin; Google Ads bütçenizin bu artışı desteklemesi gerekir.

Bogdan Chertes - Adfix | LinkedIn

Yaz saati, sektörünüz için en iyi olanı test etmeye ve bulmaya başlama ve rekabette öne geçme zamanıdır.

Ürün feed'inizin kalitesini artırmak istiyorsanız, muhtemelen Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuz e-Kitabımızı faydalı bulacaksınız. İndirin ve feed'inizin ve kampanyalarınızın kalitesini nasıl artıracağınızı öğrenin.