2022 için Satış Ortağı Pazarlama Yayıncı Kılavuzu

Bağlı kuruluş pazarlaması, dijital arenada çok duyacağınız bir terimdir, ancak bunun ne anlama geldiğini bilmiyor olabilirsiniz. Uzun süredir internette dolaşıyor ve dayanıklı olduğu kanıtlandı. “Tam olarak nedir?” Diye merak ediyor olabilirsiniz. senin için doğru mu? Ve en önemlisi, bunu ne kadar iyi yapabilirsiniz?

Bu 2022 Ortak Pazarlama Yayıncı Kılavuzu, bağlı kuruluş pazarlamasının ne olduğunu, nasıl çalıştığını, "yayıncılar" ve "reklamverenler" arasındaki farkları ve yayıncı olarak para kazanmanın çeşitli yollarını açıklayacaktır.

Ayrıca bağlı kuruluş pazarlamasının geleceği, ne kadar başarılı olabileceği ve yayıncı olarak başlamanıza yardımcı olacak bazı içeriden fikirler hakkında konuşacağız.

Bağlı kuruluş pazarlaması tam olarak nedir?

Bağlı kuruluş pazarlaması, bir yayıncının (bağlı kuruluş olarak da bilinir) bir reklamveren (marka veya tüccar olarak da bilinir) için farkındalık ve satış ürettiği ve daha sonra satışlar için tazmin edildiği bir pazarlama türüdür.

Satış oluşturmak için kullandıkları yöntemler, daha sonra göreceğimiz gibi farklılık gösterir, ancak bağlı kuruluş pazarlamasının en önemli yönü, yayıncının ürün veya hizmet ile son kullanıcı arasında bir aracı olarak çalışmasıdır.

Yayıncı, bir reklamverenin tek başına yapamayacağı veya yapamayacağı şekillerde izleyicilere ulaşabilir ve bu da artan farkındalık yoluyla satışların artmasını sağlar.

Bazı yayıncılar, ilk kurulum dışında, para kazanmaya başlamak için iş modellerini değiştirmek zorunda olmadıklarından, bağlı kuruluş pazarlamasını pasif bir gelir akışı olarak görürler.

Bu, bazı durumlarda, özellikle de yayıncının zaten sadık ve ilgili bir kitleye sahip olması durumunda kuşkusuz doğrudur. Bununla birlikte, Scaleo olarak, bağlı kuruluş pazarlamasının sürekli olarak büyüdüğüne inanıyoruz ve sonuç olarak, kendiniz ve işbirliği yapmayı seçtiğiniz reklamverenler için kârları optimize etmek amacıyla pazarlama programınızı ayarlamanın ve geliştirmenin her zaman yeni yolları vardır.

Bağlı kuruluş pazarlaması, esasen geleneksel ağızdan ağıza pazarlamanın dijital bir versiyonudur. Bir yayıncı, bir reklamveren tarafından oluşturulan kaliteli bir ürün hakkında meslektaşlarını (takipçiler, ziyaretçiler, aboneler veya e-posta listesi) bilgilendirir.

O nasıl çalışır?

Türüne bağlı olarak, Yayıncılar genellikle bir reklamverenin mallarını veya hizmetlerini ürün sayfasına veya reklamverenin web sitesine bir bağlantıyla kendi hedef kitlelerine onaylar veya tanıtır.

Derin bağlantı olarak bilinen bu bağlantı, yayıncıya özeldir ve reklamveren, tıklama ve satış sayısını izlemek için bunu kullanabilir. onların bağlantısı tarafından oluşturulur. Reklamveren daha sonra yayıncıya farkındalık yaratması ve satışa yardımcı olması karşılığında ödül olarak bir ücret öder.

Bu ücret, sabit bir ödeme veya nihai satış fiyatının bir yüzdesi olabilir.

Yeni bir yayıncı olarak, bir bağlı kuruluş ağına katılmalı, ağdaki reklamcı programlarına katılma talebinde bulunmalı, pazarlanacak ürün veya hizmetleri seçmeli ve kendi bağlı kuruluş derin bağlantılarınızı oluşturmalısınız. Karmaşık görünebilir, ancak size her konuda yardımcı olabiliriz.

Bağlı kuruluş pazarlamasında yayıncı kimdir?

Bağlı kuruluş pazarlamasında kimlerin yayıncı olabileceği konusunda herhangi bir kısıtlama yoktur. Bir yayıncı, mevcut hedef kitlesini genişletmek veya yeni gelir kaynakları oluşturmak isteyen herhangi bir büyüklükteki bir kişi veya şirket olabilir. Yayıncılar, bir web sitesi, blog, sosyal medya ve diğer dijital ağları kullanarak bir reklamverenin hizmetine veya ürününe yönelik satışları veya trafiği artırabilir.

Bir yayıncı esasen sponsor için bir reklam yayınlamaktadır, ancak bu reklam çeşitli şekillerde sunulabilir.

Farklı yayıncıların hedef kitleleriyle etkileşim kurmak için farklı teknikleri vardır ve sonuç olarak bir reklamveren, çeşitli pazar segmentleriyle iletişim kurmak için birkaç yayıncının yardımına ihtiyaç duyabilir.

Bağlı kuruluş reklamvereni nedir?

İşlemsel web sitesine sahip bir marka veya şirket, yayıncılarla ortaklıklar kurarak yeni kitleler çekmek isteyen bağlı bir reklamverendir. Amaçları, marka bilinirliğini ve nihayetinde şirketleri için satışları artırmaktır.

Bağlı kuruluş pazarlaması, genellikle daha geniş bir pazarlama stratejisinin son derece değerli bir bileşenidir. Sonuç olarak, pazarlamacılar markalarını, hizmetlerini veya ürünlerini tanıtmak için uygun ve onaylanmış yayıncıları bulmalıdır.

Bir reklamveren, amaçlanan öğesinin nasıl pazarlanacağını da belirtebilir. Örneğin, yalnızca belirli resimler veya kelimeler kullanılmalı veya belirli terimler belirtilmemelidir. Reklamverenler ayrıca işbirliği yapmak istedikleri yayıncıları onaylayabilir ve bağlı kuruluş ağlarına davet edebilir. Reklamcılar, markalarının nerede ve hangi yayın platformlarında görüneceğini seçebilir.

Reklamveren ve yayıncı arasındaki fark?

Her ikisi de satışları ve kârı artırmak istemesine rağmen, reklamveren markayı, ürünü veya hizmeti kontrol eder. Yayıncı, uygun bir ürün tanıtımcısıdır, çünkü tüketicilerin yayıncıya özel bağlantılarını tıklatarak reklamverenin web sitesine trafik çekerler.

Bağlı kuruluş ağı tam olarak nedir?

Bütün bunlar bir ortaklık ağında bir araya geliyor. Bağlı kuruluş ağlarına sıklıkla bağlı kuruluş pazar yerleri denir.

Scaleo'da, motive olmuş yayıncıları uygun markalar ve kuruluşlarla eşleştiriyoruz. Her iki son kullanıcı, basit platformumuz aracılığıyla karşılıklı yarar sağlayan anlaşmalara ulaşabilir, bu da uzun vadeli ve karşılıklı olarak karlı ortaklıklar sağlar.

Reklamcılar, bizimki gibi özel bir platforma sahip ağlar aracılığıyla çok çeşitli yayıncılara potansiyel ortaklık programları hakkında bilgi verebilir. Yayıncılar, hedef kitleleri için hangisinin uygun olduğunu görmek için bu programları ve çeşitli pazarlamacılardan gelen mevcut öğeleri analiz edebilir.

Pazarlamacıların, iş yaptıkları yayıncılar için özel bağlantılar geliştirmelerine yardımcı oluyoruz ve ardından her iki tarafın da gelecekte bilinçli kararlar alabilmek için performanslarını inceleyip analiz edebilmesi için gerekli tüm verileri toplıyoruz.

Bağlı yayıncılar çeşitli türlere ayrılır.

Daha önce de belirtildiği gibi, bir yayıncının bağlı kuruluş pazarlaması söz konusu olduğunda alabileceği çeşitli yaklaşımlar vardır. Bir yayıncının bağlı kuruluş ağlarıyla çalışmaya başlaması için her zaman olmasa da genellikle bir web sitesi gereklidir. Bununla birlikte, artık bağlı kuruluş pazarlamasının yalnızca akla yatkın değil, aynı zamanda önemli bir yatırım getirisi ile sonuçlanabileceği alternatif dijital mekanlar ve platformlar var. "Yatırım" derken sadece parayı kastetmiyoruz, aynı zamanda tıklanabilir içerik geliştirmeye harcanan zaman ve çabayı da kastediyoruz.

web sitelerinin sahipleri

Bu, en genel ve her şeyi kapsayan bağlı kuruluş yayıncısıdır. Web yöneticileri sadece web sitelerinin sahipleridir. Bu kelime aynı zamanda pazarlama amacıyla kullanabilecekleri bir site oluşturmak için bir yayıncıyla birlikte çalışabilecek web sitesi tasarımcılarına da atıfta bulunabilir. Web sitelerinde derin bağlantılar yayınlamak, içerik ve blog sayfaları oluşturmak veya bir reklamverenin web sitesine yönlendiren gelecekteki web siteleri geliştirmek için afiş reklamları kullanabilirler.

Arama ortakları

Potansiyel müşteriler oluşturmak için, arama ortakları, bağlı kuruluş pazarlama yaklaşımlarında sıklıkla ek bir adım atar. Bu, Arama Motoru Optimizasyonu'nu (SEO) kullanmayı, Google Reklamları, Facebook Reklamları ve reklamverenin ürününe götüren bir satış hunisi yoluyla hedef kitlelerini yönlendirmek için diğer ücretli reklamları üretmeyi içerebilir. Bu strateji oldukça faydalı olma potansiyeline sahiptir. Ancak, akılda tutulması gereken birkaç şey var.

Bir arama ortağı olarak, kendi reklam maliyetlerinizden sık sık sorumlu olacağınızı anlamak çok önemlidir. Burada, ürettiğiniz her satış için reklamverenin size ödediği para üzerinden kâr elde ettiğinizi garanti etmek için Edinme Başına Maliyetinizi (EBM) hesaplamanız gerekir.

Reklamlarınızdaki Tıklama Başına Maliyet'e (TBM) aldanmayın çünkü bir tıklama her zaman satışla sonuçlanmayabilir ve tüketici işlemi tamamlanmadığında para kaybedebilirsiniz. Ayrıca bazı sponsorların kendi pazarlama taktikleriyle çatışabilecekleri için ürünleri için ücretli reklamları yasakladığını da bilmelisiniz.

Blogcular

Bloglama, fantastik ve yaygın olarak kullanılan bir bağlı kuruluş pazarlama türüdür. Günümüzde bloglar çok çeşitli biçimler alabilir ve blogcular sıklıkla kendilerini işine adamış niş kitlelere sahiptir. Bu, bağlı kuruluş pazarlamasının gelişebileceği ortam türüdür.

Blogcular, fikir ve görüşlerini ifade ettikleri içerik üretirler. Son yıllarda izleyicilerin kendilerine “satıldıklarını” anlamaları konusunda yaygın bir farkındalık olmasına rağmen, blog yazmak hala gerçek bir çevrimiçi iletişim yöntemi olarak görülüyor. Bir blog yazarı ve izleyicileri, doğru yerleşim kullanılırsa bir reklamverene ve ürününe aktarılabilecek bir güven düzeyine sahiptir.

Güven, hayatın tüm sektörlerinde olduğu gibi, zor ama geliştirmek ödüllendiricidir. Bu, özellikle şimdiye kadar görülmemiş düzeyde bir pazarlama bilincine sahip bir kitleye hitap etmeye çalışan firmalar için geçerlidir. Tüketiciler, satın almayı seçtikleri şirketten giderek daha fazla özgünlük bekliyorlar ve bir markayı savunmak için zaten güvendikleri birinin olması, bu güven boşluğunu reklamverenin tek başına yapabileceğinden çok daha kısa sürede kapatabilir.

Kupon kabul eden siteler

Kuponlar her zaman popüler bir pazarlama aracı olmuştur. Çok sayıda tüketici, fiyat noktaları tarafından motive edilir ve bir teklif veya indirim aldıklarını bilmek, onları bu çok önemli satın alma işlemini yapmaya daha fazla teşvik edebilir.

Kupon siteleri, belirli indirim kodlarını üretmek veya dağıtmak için çeşitli reklamverenler ve tüketicilerle işbirliği yapar. Bazı siteler, işe yaradığını bildikleri site kupon kodlarını sunarak özel kullanıcı tabanlarıyla işbirliği yapar ve diğer siteler tercih ettikleri kodları kullanmak için doğrudan reklamverenlerle işbirliği yapar. Bazı insanlar ikisinin karışımını yapar.

En önemlisi, yayıncı tarafından tüketiciyi siteye yönlendirmek için kullanılan bağlantılar, izlenen satış ortağı bağlantılarıdır.

Bu, bir reklamveren için yararlı olabilir, çünkü bazı tüketiciler yalnızca finansal nedenlerle bir siteyi seçerler ve markalarının böyle bir platformda görüntülenmesi, onu bu tüketicilere açık hale getirir.

Bazı reklamverenler, markalarını değersizleştirme potansiyeline sahip olduğuna inandıkları için bu tür pazarlamadan uzaklaşmak isterler. Bununla birlikte, bazı durumlarda, kupon sitesi yayıncılarını kullanmak, trafiği ve görünürlüğü artırırken, aynı zamanda, onsuz olacağının ötesinde karı artırır. Kupon sitesiyle veya bir kupon sitesi olarak çalışırken, marka uyumu ve karlılık değerlendirmesini dikkate almak çok önemlidir.

İncelenecek Siteler

Yalnızca şeyleri ve markaları incelemeye odaklanan bir inceleme sitesi oluşturmak, yayıncı olmanın yaygın bir yaklaşımıdır. Daha önce de belirtildiği gibi, tüketiciler doğrudan kendilerine pazarlama yapan markaların daha fazla farkına varıyorlar ve bunun yerine paralarını nereye harcamaları gerektiği konusunda akranlarından tavsiyeler alacaklar.

Tüketiciler, bu güven düzeyi kesinlikle yardımcı olsa da, satın alma kararlarında onlara değer vermek için değerlendirmeleri sağlayan kişiyi tanımak zorunda değildir. Bu konsept, TripAdvisor ve Yelp gibi platformların tüm işlerine güç sağlamak için kullanılır, bu nedenle bir şeyler satmanın değerli bir yolu olabilir.

Bir yayıncı olarak, bir inceleme sitesine başlamak veya bu siteye katkıda bulunmak, satın almaya hazır olan bir pazara bağlantılarınızı tanıtmanın oldukça başarılı bir yöntemi olabilir. Birisi satın almak istediği bir ürün veya hizmetle ilgili incelemeler arıyorsa, zaten satış hunisinin en altındadır ve birinin onları doğru yola yönlendirmesini bekler.

E-posta Promosyonu

E-posta pazarlaması, neredeyse e-postanın kendisi kadar uzun süredir var olmuştur. Ray Tomlinson'ın 1971'de icat ettiğinde bir e-postanın toplu pazarlama mekanizması olarak kullanılmasını istemediğinden eminiz.

İlk e-posta pazarlama türü mesajı ise 1978'de gönderildi ve bu masaj türünün yeniliği sonucunda 13 milyon dolar kazandığı bildiriliyor. Hikayenin geri kalanı tarih.

Tüketiciler artık e-posta pazarlama yoluyla reklam almaya alıştı. Tabii ki, bu iki ucu keskin bir kılıç. Kişiler e-posta reklamı almaya istekli olsalar da, dağınıklığı aşmak zor olabilir. Bazı yayıncılar ve pazarlamacılar harika bir e-posta listesi oluşturmak ve bu okuyucuları değerli müşteriler haline getirmek için çok zaman ve çaba harcarlar.

Reklamverenlerin zaten kendi e-posta pazarlama listeleri olabilir, ancak kendi benzersiz listelerini oluşturan bir yayıncıyla çalışmak, markalarını yeni müşterilere ve potansiyel alıcılara göstermek anlamına gelebilir.

Nesnelerin İnterneti

Sosyal medyada, bağlı kuruluş pazarlaması hakkında bir tartışma var. “Influencer marketing” tabiri son yıllarda popülerlik kazanırken, bu tür yayınların bağlı kuruluş pazarlama sektörü için değeri de arttı.

İkisi geleneksel anlamda farklılık gösterse de, bu bir yayıncı, etkileyici veya başka herhangi biri için bağlı kuruluş bağlantılarını takipçilerinin önünde tanıtmak için hala harika bir yaklaşımdır.

Kullanıcıların sitelerinden ayrılmalarını engellemek için bazı sosyal medya platformları, içeriklerine tıklanabilir bağlantıların eklenmesine izin vermemektedir. Bununla birlikte, diğer sosyal medya platformları, yayıncıların kendi gönderilerini yazmasına veya diğer insanların popüler eserlerine bağlantılar önermesine izin verir. Bağlı kuruluş bağlantılarının çeşitli sosyal medya platformlarında nerede kullanılabileceğine dair bu kullanışlı kılavuzu hazırladık.

Yayıncıların bağlı kuruluş pazarlamasını kullanması karlı mı?

Özetle, bir yayıncı olarak ne kadar para kazanabileceğinizin bir sınırı yoktur. Ancak bu, tüm yayıncıların kârlı olacağı anlamına gelmez.

Bazı bağlı kuruluş ağları, bağlı kuruluş pazarlamacısı olmanın oldukça basit olduğunu hissetmenizi teşvik edebilir. Sadece kaydolacak ve günlük işinizden ayrılabilecek ve yılda altı rakamı hızla kazanabileceksiniz. Bu kuşkusuz başarılabilir olsa da, Scaleo olarak bağlı kuruluş pazarlamasının uzun vadeli taktikler gerektiren bir sanat olduğunu düşünüyoruz.

Hem yayıncılar hem de reklamverenler için ortaklık sürecini tamamen basitleştiren bir platform sunmamıza rağmen, pazarlamada ustalaşması zaman alan bir beceridir. Bu, yayıncı olup olmamaya karar vermeden önce düşünülmesi gereken bir şeydir.

İlgili bir kitle oluşturmak zaman ve çaba gerektirir, ancak kesinlikle yapılabilir. Tabii ki, zaten yerleşik bir kitleniz varsa, söz konusu bağlı kuruluş pazarlaması olduğunda dünya sizin istiridyenizdir. Ürünlerini tanıtmaya ve kârlı yayıncılarla işbirliği yapmaya hevesli pek çok pazarlamacıyla birlikte, niş alanınıza uygun ürünler olması muhtemeldir. Doğru olanı bulmak için yalnızca bizimki gibi bir bağlı kuruluş ağı kullanmanız gerekir.

Akıllı bir yayıncı, hedef kitlesini anlamalı ve son kullanıcı için gerçekten faydalı olan ortaklıklar kurmalıdır. Vegan bir blogger olmak ve bir fast-food burger firmasıyla ortak olmaya çalışmak anlamsız. Hedef kitlenize karşılık gelmiyor ve onlar bunu tam olarak görecekler. Tüm cephelerde güven kaybolacak ve bu da kimseye fayda sağlamayacaktır.

Bağlı kuruluş pazarlaması 2021'de hala etkili olacak mı?

Sadece işe yaramayacak, aynı zamanda gelişecek.

Bağlı kuruluş pazarlamasının yalnızca 2020 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri'nde 6,8 milyar dolarlık bir sektör olması bekleniyor. Pazar sürekli gelişiyor ve değişiyor olsa da, 2021'de veya sonrasında yavaşlayacağına dair bir işaret yok. Çevrimiçi işlemlerin belirli özelliklerini takip etme kapasitesi geliştikçe, sektör daha da hedefli hale gelecek ve verileri kara dönüştürme fırsatı artacaktır.

Son zamanlarda, çevrimiçi davranışlarında reklam engelleyici kullanan kişilerin sayısında sürekli bir artışa tanık olduk. Ancak bu, bağlı kuruluş pazarlamasında kritik izleme üzerinde etkisi olabilecek çerez devre dışı bırakma işleminin aşamalı olarak kaldırıldığı anlamına gelmez. Bunun yerine, tarayıcıların kullanıcılarına dayattığı sürekli değişen normlara ve düzenlemelere yanıtlar geliştirmeliyiz.

Bu ikileme yanıt olarak Scaleo, yayıncıların ve reklamverenlerin kampanyalarında tutarlı bir veri görseline sahip olmalarını sağlamak için çok sayıda izleme bilgisi kaynağına dayanan çözümler sunan bir izleme eklentisi oluşturdu.

Sesli aramada bir artış olacağı neredeyse kesin. Google, Amazon ve diğer teknoloji devleri, çabalarını bu alanlarda yoğunlaştırıyor. Sonuç olarak, bu arama biçimiyle uyumlu içerik sağlayan pazarlamacılar ve yayıncılar satışlarda artış görebilir. Bu alandaki içeriğinizi farklı kılmak için, bireylerin soruları nasıl yazdıklarından ziyade nasıl seslendirdiklerini inceleyin.

Popüler sosyal medya platformlarının, algılanan sosyal kısıtlamaları hafifletmek için beğenileri ve takipçileri gizleme çabalarına rağmen, etkileyici pazarlama hala artıyor. Bu, tüketicilerin bir satın alma işlemi yaparken bağlı kuruluş pazarlamasının sağlayabileceği türden tavsiye ve yardım için hala özlem duyduklarını gösteriyor.

Bu aynı zamanda belirli bir yayının müşterinin yolculuğuna nerede uyduğuyla da ilgilidir. Satış sürecindeki son tıklama daha önce telafi edilmiş olsa da, farkındalık aşaması gibi satın alma sürecinin daha erken aşamalarına uyan ortaklar gelecekte daha adil bir şekilde ödüllendirilecektir. Bununla birlikte, 2021 ve sonrasında kuşkusuz gelişeceğini göreceğimiz bir sektör segmenti olan bu etkinin belgelenmesi ve verilerle desteklenmesi çok önemlidir.

Bağlı kuruluş pazarlama yayıncısı olarak başlamanın en iyi yolu nedir?

Başlamak için, bir bağlı kuruluş pazarlama ağına katılmak en iyisidir. Reklamverenlerin dünyasında kendi başınıza gezinmek zor olabilir, ancak bizimki gibi platformlarda, birçok yardım seçeneğiyle tüm süreç sizin için tamamen basitleştirilmiştir.

Kitlenizi aşağıdan yukarıya doğru büyütüp büyütmeyeceğinizi veya zaten kullanabileceğiniz bir kitleniz olup olmadığını incelemek çok önemlidir. Sıfırdan başlıyorsanız, hangi uzmanlığın size ve bilgi setinize en uygun olduğunu keşfetmek için mükemmel bir fırsatınız var. Geçici bir heves olabilecek sıcak temalar yerine her zaman yeşil kalan konular aramanızı öneririz.

Bağlı kuruluş ağları, özellikle yüksek kaliteli olanlar, belirli bir hedef kitleyle bağlantı kurduğunuzu ve sonuç olarak çevrimiçi bir topluluk geliştirdiğinizi görmek ister. Bağlı kuruluş pazarlaması yalnızca internetin her yerine ulaşmakla ilgili olmadığından, kaliteli potansiyel müşteriler daha değerlidir.

Halihazırda bir takipçiniz varsa, siz ve okuyucularınız veya ziyaretçileriniz için uygun olan bağlı kuruluş programlarını bulmaya odaklanın. Profesyonel bir platform kullanırken, bu oldukça basit bir işlemdir.

İlginç kısım, yayıncı olmak için başvurduğunuzda ve onaylandıktan sonra başlar. Deneyimli ve arkadaş canlısı bir ortaklık ağıyla çalışarak bağlı kuruluş pazarlama alanındaki zanaatınızı gerçekten geliştirebilir, bu sayede kendiniz ve seçtiğiniz reklamverenler için katlanarak gelişme ve gelir elde edebilirsiniz. Scaleo'da, herkesin birlikte gelişmesine yardımcı olmak için yayıncılarımıza sürekli olarak değer ve geri bildirim sunmaya çalışıyoruz ve bu yolda sizinle ortak olmayı umuyoruz.