Affiliate Marketing Tıklama Takip Yazılımı

İlk başladığınızda izlemeyi nasıl kurabileceğinizi anlamak zor olabilir… Bu, bağlı kuruluşların karşılaştığını gördüğüm en karmaşık teknik zorluklardan biridir.

Bu kılavuzu okuduktan sonra, bir izleyicinin sizin için neler yapabileceğini, nasıl çalıştığını ve uzun vadede size nasıl fayda sağlayacağını anlayacaksınız.

Takipçi, her başarılı bağlı kuruluş pazarlamacısının temelidir, çünkü daha büyük reklamcıların gözden kaçırabileceği eğilimleri belirlememizi ve bunlardan yararlanmamızı sağlar.

Basitçe söylemek gerekirse, kullanıcılarımız hakkında daha fazla veri elde etmemizi sağlayarak gelirlerimizi optimize etmemizi sağlar.

Hemen dalalım, olur mu?

Bağlı kuruluş tıklama izleme tam olarak nedir? Tıklama izleme, site kullanıcılarının bir bağlantıya ne zaman tıkladığını belirlemek ve kaydetmek ve ziyaretçiyle ilgili verileri kaydetmek için pazarlamacılar tarafından kullanılan bir tekniktir. Tıklama izleme iki temel işlev sağlar: veri toplama ve optimizasyon. Elde edilen veriler, ziyaretçi konumu, yönlendirme kaynağı ve site eylemlerini içerebilir.

Ortak Satış Ortağı Tıklama İzleme terimleri

Çok ileri gitmeden önce, birkaç terim tanımlamamız gerekiyor.

Bağlı kuruluş pazarlama izleme araçlarını ilk kullanmaya başladığımda, "alt kimlik" veya "izleme kimliğinin" ne olduğu hakkında hiçbir fikrim yoktu ve bu son derece kafa karıştırıcıydı.

Kullanılan terimler bir şirketten diğerine farklılık gösterdiğinde sorun daha da kötüleşti.

Her araç, özelliklerini farklı bir terim kümesi kullanarak açıklar. Bu yüzden size bir sözlük vermenin faydalı olacağını düşündüm:

1. KPI : Temel performans göstergesi, belirli bir veri noktasının ne kadar iyi performans gösterdiğini gösteren ölçülen bir istatistiktir.
2. Kullanıcı Aracısı: Tarayıcınız tarafından gönderilen bir metin dizisi tarayıcıyı, işletim sistemini ve cihazınızla ilgili diğer bilgileri tanımlar.
3. Sorgu Dizisi: Bir URL'nin sorgu bileşeninde, genellikle "anahtar=değer" çiftlerini (parametre olarak adlandırılır) içeren bir veri dizisi. Sorgu bileşeni, ilk soru işareti (“?”) karakteriyle belirtilir ve ardından bir sayı işareti (“#”) karakteri veya URL'nin sonu gelir.
4. URL parametresi: Verilerin hedef URL'ye iletilmesine izin veren bir sorgu dizesi "anahtar=değer" kombinasyonu. "Anahtar" parametrenin adıdır ve eşittir işaretinin ("=") ardından gelen metin değerdir. URL üzerinden, onları ayırmak için “&” karakteri kullanılarak birden çok argüman iletilebilir.
5. TrackingID : Bağlı kuruluş izleyicileri, trafik kaynakları ve bağlı kuruluş ağları tarafından oluşturulan benzersiz bir tanımlayıcı. Ayrıca, söz konusu platformdaki belirli bir tıklamayı tanımlamak için de kullanılır.
6. SubID: TrackingID'ler gibi SubID'ler, tıklama izleyicimize veya bağlı kuruluş ağımıza bir tıklama hakkında bilgi iletmek için kullanılır. Farklı ağlar çeşitli URL parametre adları kullandığından bunlar kafa karıştırıcı olabilir. Ancak, SubID, TrackingID, S1, S2 ve benzerlerinin tümü, yalnızca belirli bir veri parçasını iletmek için kullanılan URL Parametreleridir.
7. İzleme Bağlantısı: Tıklama izleyiciniz tarafından oluşturulan bir bağlantı, ziyaretçi verilerini toplar ve izleyicinizde saklar.
8. Teklif Bağlantısı: Bağlı kuruluş ağları, sağladıkları bağlantılara sıklıkla bağlı kuruluş pazarlama izleme bağlantısı olarak atıfta bulunur. Bu kafa karıştırıcı olabileceğinden, bu kılavuzda bir ortaklık ağından gelen tüm izleme bağlantılarına teklif bağlantısı olarak değineceğim. Bu aynı zamanda bir akıllı bağlantı anlamına da gelebilir.
9. Geri Gönderme: Önceden var olan bir TrackingID ve diğer bilgilerin, dönüşüm raporlaması gibi şeyler için bir URL parametresi olarak izleyicimize geri aktarılmasına izin veren bir URL.

Tıklama İzleme Nasıl Çalışır?

Bir ziyaretçi, bir bağlı kuruluş izleme bağlantısını tıkladığında, izleyici, ziyaretçi hakkında bilgi alır. Çevrimiçi trafik bir bağlantıya tıkladığında, izleme bilgileri toplanır ve kullanıcı istenen web konumuna yönlendirilir. Tıklama izleyicileri, topladıkları bilgilere göre trafiği belirli kriterlere uyan diğer web adreslerine yönlendirebilir.

1. Veri toplama

Artık bir tıklama izleyicinin nasıl çalıştığına dair temel bir kavrayışa sahip olduğumuza göre, toplayabileceği veri türlerine bakalım.

Veri Standartları

Erişeceğiniz standart veriler, kullandığınız izleme aracında tanımlanır.

Ancak 2019'da izleyicilerin çoğu aşağıdaki gibi bilgileri içerir:

• Cihaz Türü (Mobil, Tablet, Masaüstü)
• Cihaz Özellikleri (Üretici, Model, İşletim Sistemi,)
• Web tarayıcısı (Chrome, Safari, Firefox, vb.)
• ISP (İnternet Servis Sağlayıcı) ve IP adresi
• Ülke, eyalet/bölge, şehir ve posta/posta kodu coğrafi bilgi örnekleridir.
• Kaynak hakkında bilgi

Bir ziyaretçi, bağlı kuruluş izleme yazılımımız tarafından sağlanan bağlı kuruluş izleme bağlantımıza tıkladığında, standart veriler otomatik olarak toplanır.

İzleme bağlantısı teklifimize veya açılış sayfamıza yönlendirilir, ancak bunu yaparken kullanıcı aracısı, IP adresi ve yönlendirme verilerini depolar.

Bu verilerin bilgisini takiben, tıklama izleyici, daha önce söylendiği gibi, onu daha anlamlı KPI'lara dönüştürebilir.

Gerçek zamanlı olarak değişen veriler

Standart verilerin aksine, dinamik veriler URL üzerinden geçirilir ve istediğiniz herhangi bir veriyi iletmenize olanak tanır.

Birkaç trafik sağlayıcısı, izleme URL'miz aracılığıyla trafik kaynağı bilgilerini otomatik olarak iletmemize olanak tanıyan dinamik izleme belirteçleri sunar.

Makrolar ve İzleme Parametreleri

Şu anda… Tüm trafik sağlayıcıları dinamik izleme makrolarına sahip değildir, ancak varsa bunları kullanmanızı şiddetle tavsiye ederim.

URL parametrelerini kullanan bir izleme makrosu, izleme bağlantımız üzerinden dinamik olarak bilgi aktarmamıza olanak tanır.

• Raporlarımıza baktığımızda, belirli bir veri türünün bu şekilde markalanmasını istiyoruz.
• Bu verilerle bağlantılı izleme bağlantısındaki URL parametresinin etiketi parametre olacaktır.
• Değer/Makro: Bunlar, bu durumda Bing Ads olan trafik kaynağımız tarafından sağlanır. Basitçe söylemek gerekirse, trafik kaynağımız bu makroların her birini "arayacak ve değiştirecek" ve bu tıklama hakkında sahip oldukları bilgileri ekleyecektir.

URL İzleme Parametreleri

Ancak, daha önce belirtildiği gibi, tüm trafik kaynakları dinamik belirteçler vermez.

Facebook, Snapchat, Quora ve diğer sosyal medya platformları şu anda bunları sağlamamaktadır.

Bu, bu sitelerden izleyicimize bilgi aktarmanızı engellemez.

Bu sadece, bu bilgileri manuel olarak girmemiz ve çabalarımızı önemli ölçüde bölmemiz gerekeceği anlamına gelir.

Aşağıdakiler, URL parametrelerimizden geçirilebilecek bazı veri örnekleridir:

• Banner/reklam reklam öğesinin adının/kimliğinin (Alan Adı, Site Kimliği vb.) yerleştirilmesi
• Demografi (Yaş, Cinsiyet vb.)
• ilgi alanları

Facebook haber akışı yerleşiminde 25-50 Kadını hedeflemek isteseydim, ancak hangi yaş aralığının en iyi dönüşüm sağladığını bilmiyordum.

Ancak bundan yararlanmak için manuel olarak girdiğimiz verileri, bu durumda 25-30 yaşındaki kadınları hedefleyen çok sayıda kampanyanın oluşturulması gerekecektir.

Ardından, bağlantımızı değiştirerek 31-35 yaş arası bayanlara yönelik yeni bir kampanya tasarlayın:

Sonra sadece kaydetmek istediğim her veri noktası için işlemi tekrarladım.

URL'lerimize manuel olarak veri eklemek baş belası olsa da, tüm verileri bir URL'ye doğru girdiğinizden ve ilgili hedeflemeyle ilişkilendirdiğinizden emin olmalısınız…

Ekstra çaba sarf etmek, test etmeyi seçtiğimiz trafik kaynağı/teklif kombinasyonunda kâr ceplerini ortaya çıkarma şansımızı artırır.

Dönüşümleri İzleme

Artık URL parametrelerini ve nasıl çalıştıklarını ele aldığımıza göre, topladığımız bilgileri satıcılara, bağlı kuruluş ağlarına ve müşterilere nasıl iletebileceğimize bakalım.

Hem dinamik hem de standart olarak topladığımız tüm verilere bir İzleme Kimliği atarız.

Her izleyici bu TrackingID'ye farklı şekilde başvurabilir; örneğin, bir İzleme Kimliği, Tıklama Kimliği veya Alt Kimlik olarak adlandırılabilir.

TrackingID, izleyicimizin adını ne olursa olsun, her zaman aynı amaca hizmet eder.

Bir TrackingID, o tıklamayla ilgili tüm bilgileri tek bir "ad" biçiminde içerdiğinden anlaşılması önemlidir.

Sanki John Doe adında bir arkadaşınız varmış ve John Doe'yu tanımayan biri size "John Doe'yu ara" yazan bir not bırakmış gibi.

Diğer kişi John Doe'yu tanımıyor olabilir, ancak yalnızca adını göndermek, adı onu tanımladığı için kime atıfta bulunduğunu bilmenizi sağlar.

Hangi telefon kimliğinin aranacağını yalnızca bir adla ilişkilendirebilirsiniz.

Bir TrackingID istisna değildir…

Yalnızca, izleme programımızın, "adı" TrackingID ve beraberindeki tüm veriler olduğu için hangi tıklamanın yönlendirildiğini "anlamasına" olanak tanır.

TrackingID'ler, izleyicimiz arasındaki geri bildirim döngüsünden sorumludur ve bağlı kuruluş ağımızdan bir dönüşümün gerçekleşip gerçekleşmediğini belirler.

İlk adım, bağlı kuruluş ağımızın TrackingID'ler için kullandığı URL parametresini belirlemek olacaktır.

Toplanan Verilerin Kullanımı

Onunla hiçbir şey yapamazsak, tüm bu veriler anlamsızdır.

İşte bu noktada kampanya raporlamamız devreye giriyor; hangi önlemlerin en iyi sonucu verdiğini keşfetmek için KPI'ları ayırmamıza olanak tanır.

Sahip olduğumuz verilerle denemeler yaparak yüksek YG KPI'larını ortaya çıkarabilir ve ardından yalnızca bu yüksek performanslı göstergeleri hedefleyen yeni reklamlar tasarlayabiliriz.

Bu teknik, yüksek performanslı KPI kombinasyonlarını belirlememize ve elde edilen verilere dayalı olarak inanılmaz derecede karlı kampanyalar geliştirmemize olanak tanır.

Hangisi bir tıklama izleyici kullanılmadan elde edilemez?

Topladığımız veriler, bir kampanyanın para kaybetmesi ile para kazanması arasındaki fark anlamına gelebilir.

Bu kampanya için yukarıdaki ekran görüntüsünde iki temel performans göstergesini (KPI) ayırdım: Cihaz Türü ve Şehir.

Görüldüğü gibi, Toronto'daki Android cihazlar, diğer yerlerdekiler kadar iyi dönüşüm yapmıyor.

Bu nedenle, mümkünse Toronto'yu bir trafik kaynağı olarak hedeflemeyi bırakabilirim.

Ancak, bu mümkün değilse, tıklama izleyicimle alternatif olasılıklarım var.

Tıklama Sonrası Yönlendirme Kuralları

Çoğu tıklama izleyici, artık tıklama sonrası yönlendirme kuralları olarak bilinen kurallara sahiptir.

Yönlendirme kuralı, belirli KPI'larla (bu örnekte Şehir) eşleşen trafiği yeni bir teklife, açılış sayfasına veya tamamen başka bir kampanyaya yönlendirmemize olanak tanır.

Bu, kaynağında duraklatamayacağınız istenmeyen trafik olduğunda kullanışlıdır.

Örneğin, birincil teklifiniz yalnızca Kanada'dan gelen trafiği kabul ediyorsa, ancak trafik kaynağınız trafiğin %5-10'unu Kanada dışındaki ülkelerden sağlıyorsa, bu trafiği başka coğrafi konumları alan bir teklife yönlendirebilirsiniz.

Sonuç olarak

Bu nedenle, artık bir tıklama izleyici kullanmanın değeri hakkında daha iyi bir fikre sahip olmalısınız.

Tıklamadan sonra kampanyalarınızı optimize etme yeteneği oldukça güçlüdür.

Üretilen her tıklama için kazancınızı optimize etmenize olanak tanır.