2022'de Bağlı Kuruluş Çerezleri - Tüm Bilmeniz Gerekenler

Çerezler 1990'ların ortalarından beri internetin önemli bir parçası olmuştur, ancak bu teknolojinin bazı örnekleri yakında internet tarihine geçebilir.

Bugün, müdahaleci izleme teknolojisini yeni bir dizi API ile değiştirmeye yönelik bir Google girişimi de dahil olmak üzere, üçüncü taraf izleme çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırma planlarını inceleyeceğiz. Bu, kullanıcının anonimliğini korurken reklamverenlere ihtiyaç duydukları verileri sağlamak içindir. Ayrıca 1. taraf ve 3. taraf çerezleri arasındaki farkı inceleyeceğiz ve çevrimiçi bağlı kuruluş işinin geleceğini neyin etkileyeceğini (veya etkilemeyeceğini) göreceğiz.

Ama önce…

Web çerezleri tam olarak nedir?

Çerezler, bir internet kullanıcısının bir web sitesini ziyaret ettiğinde web tarayıcısına yüklenebilen veri parçacıklarıdır. Bu çerezler, sahibine, kullanıcının hangi web sitelerini görüntülediği veya bir web sitesini kullanırken yaptığı eylemler gibi bir internet kullanıcısının çevrimiçi etkinlikleri hakkında bilgi sağlayabilir.

Çerezler çeşitli şekillerde kullanılabilir. Belirli durumlarda, bir kullanıcının belirli bir web sitesindeki davranışını veya tercihlerini hatırlarlar ve web sitesinin, ziyaretler arasında kullanıcının alışveriş sepetini doldurmasına veya formların kullanıcı verileriyle otomatik olarak tamamlanmasına izin verme gibi işlevler sunmasına olanak tanır. Bu amaçlara sahip çerezler, neredeyse oybirliğiyle, tüm taraflara fayda sağlayan ziyaretçi verilerinin faydalı bir kullanımı olarak kabul edilir.

Çerezler, kişiselleştirilmiş pazarlamayı desteklemek amacıyla çevrimiçi kullanıcı davranışını izlemek için de kullanılabilir. Bunlara genellikle "bağlı kuruluş çerezleri" denir.

Bir çevrimiçi makaleyi okurken önceki çevrimiçi etkinliğinizle esrarengiz bir şekilde alakalı görünen üçüncü taraf makalelerine yönelik reklamlar veya bağlantılar fark ettiğinizi varsayalım.

Bu durumda bu, davranışınızı izleyen bir web çerezinin sonucu olabilir. Modern dijital pazarlama ve e-ticaret yöntemleri için gerekli olmakla birlikte, kullanıcıların büyük bir kısmı bu yaklaşımların gizliliklerini ihlal ettiğine inandığından, bu tür çerez kullanımı tartışmalıdır.

Birinci taraf çerezleri ile üçüncü taraf çerezleri arasındaki fark nedir?

Birinci taraf çerez , onu kullanıcının tarayıcısına yükleyen etki alanıyla ilişkilendirilir. Bu, web sitesi/çerez sahibi ve kullanıcının bilgileri “bire bir” iletmesine olanak tanır. Örneğin Amazon, alışveriş sepeti durumlarını kaydetmek için (ve tabii ki çeşitli başka nedenlerle de) ziyaretçilerin tarayıcılarına birinci taraf çerezler yükler.

Bir üçüncü taraf tanımlama bilgisi , kullandığınızdan farklı bir etki alanından geliyor ve kullanıcının tarayıcısına tanımlama bilgileri yüklüyor. Bu alan, genellikle yükleme alanının hizmet sağlayıcısı veya iş ortağıdır. Üçüncü taraf etki alanı daha sonra kullanıcının verilerine erişebilir.

Xaxis ve Tribal Fusion gibi çevrimiçi reklam hizmeti sağlayıcıları tarafından müşterilerinin sitelerine yerleştirilen bağlı kuruluş tanımlama bilgileri, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin yaygın örnekleridir.

Bazı reklamverenler, yayıncılar ve web kullanıcıları, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini internetten para kazanma ve operasyonlar için temel olarak görürken, diğerleri bunları çevrimiçi gizliliğe yönelik bir tehdit olarak görmektedir. Google, Apple ve Firefox gibi önemli dijital devleri yanıtlaması zor bir soruyla karşı karşıya bırakan bu tartışmanın her iki tarafında da gerçekler var: Üçüncü taraf çerezleri hakkında ne yapılmalı?

Birinci ve üçüncü taraf çerezleri arasındaki temel farklar

Birinci taraf ve üçüncü taraf çerezleri arasındaki temel farklar şunlardır:

• Tanımlama bilgisinin ayarlanması: 1. taraf tanımlama bilgisi, yayıncının sunucusu veya sayfada yüklenen herhangi bir JavaScript tarafından ayarlanır. Üçüncü taraf tanımlama bilgisi, genellikle bir üçüncü taraf sunucu veya satıcı tarafından veya yayıncının web sitesine yüklenen kodla ayarlanır.
• Tanımlama bilgilerinin kullanılabilirliği : Tanımlama bilgisini oluşturan alan, birinci taraf tanımlama bilgilerine erişime sahiptir. Üçüncü taraf çereze, kodu üçüncü taraf sunucusundan yükleyen herhangi bir web sitesi tarafından erişilebilir.
• Tarayıcı uyumluluğu/engelleme: Tüm tarayıcılar, kullanıcı tarafından devre dışı bırakılabilen veya silinebilen birinci taraf tanımlama bilgilerini destekler. Tüm tarayıcılar üçüncü taraf tanımlama bilgilerini destekler, ancak birçoğu varsayılan olarak üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin oluşturulmasını yasaklar. Kullanıcılar giderek daha fazla meseleyi kendi ellerine alıyor ve üçüncü taraf çerezlerini manuel olarak siliyor.

2021'de üçüncü taraf çerezlere ne olacak?

Apple'ın iOS 11 ve macOS High Sierra'yı piyasaya sürdüğü en az 2017'den bu yana, üçüncü taraf çerezleri tehdit altında. Her iki yeni işletim sistemi de, kullanıcı deneyimi için önemsiz olarak tanımlanan çerezleri otomatik olarak silen “Akıllı İzleme Önleme” adlı bir işleve sahip Safari tarayıcısının bir sürümünü içeriyordu. Ertesi yıl Mozilla, üçüncü taraf çerezlerini yasaklamak için tarayıcısı Firefox'ta varsayılan ayarı belirledi.

İşte dünyanın en popüler iki tarayıcısının yaratıcıları, üçüncü taraf çerezlerini kötü adam olarak tasvir ediyor ve ürünlerine üçüncü taraf reklam çerezleri ekleyen ortak düşmanları Google'ı geride bırakıyor.

Bu olaylara rağmen, üçüncü taraf çerezleri günümüzde rutin olarak kullanılmaya devam etmektedir. Bölücü olabilirler ve hatta bazı tarayıcılarda etkisiz bile olabilirler, ancak şu anda üçüncü taraf çerezlerinin yerini alacak bir alternatifimiz yok. Ancak son gelişmelere göre bu durum değişiyor gibi görünüyor.

Bağlı kuruluş pazarlama takibinde çerezlerin rolü

Bağlı kuruluş pazarlamasında çerezlerin rolüyle ilgili anılarımızı tazeleyelim. Bir reklamveren, genellikle web sitelerinde bir reklam birimi yayınlayacak uygun yayıncıları bulduğu bir bağlı kuruluş programı yürütür. Bir kullanıcı bu reklamı tıkladığında (bir satış ortağı bağlantısıyla desteklenir), reklamverenin web sitesine gönderilir.

Kullanıcı daha sonra belirtilen eylemi gerçekleştirir (satın alma, kaydolma vb.). Bağlı kuruluş bağlantısı genellikle bir bağlı kuruluş ağı tarafından barındırılan reklam sunucularına bağlandığından, bu süreçte bir üçüncü taraf çerezi bırakılır.

Anlaşılacağı gibi, bağlı kuruluş pazarlamacıları işlerinin geleceği konusunda endişeli. Çerezin düşmesini önleyen bir tarayıcı, kullanıcının eylemini izleme ve belirli bir yayıncıyla ilişkilendirme yeteneğini sınırlar.

Sonuç olarak, reklamverenin tüketicinin nereden geldiği hakkında hiçbir fikri olmazdı ve yayıncı, reklam harcamaları için atıfını kaybederdi.

Üçüncü taraf çerez engelleme bir süredir mevcut olsa da, internet kullanıcılarının büyük çoğunluğu etkilenmemiştir.

Küresel pazarın yaklaşık %70'ini kontrol eden Chrome, rakiplerinin ayak izlerini takip etti ve şimdiden engellemeyi dahil etti.

Ayrıca, 2023'ten itibaren Chrome tarayıcılarında üçüncü taraf çerezleri yasaklanacak. Arama motoru devi, “kullanıcı gizliliğine de saygı duyan, kişiselleştirme için güvenli bir ortam” yaratmayı planladığını belirtti.

Kullanıcı gizliliğini son derece ciddiye almamız gerektiği giderek daha belirgin hale geliyor. Reklam sektörü etkilenecek olsa da paniğe mahal yok.

Çerezin ölümüyle bağlı kuruluş pazarlamasına ne olacak?

Başlıca paydaşlar, ücretsiz çevrimiçi materyale erişimin reklam bütçesine bağlı olduğunun çok iyi farkındadır. Ancak, üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmanın bağlı kuruluş pazarlamasını sona erdirmeyeceğini söylemek doğru olur.

Oluşacak boşluğu doldurmak için kişisel olarak daha az istilacı olan alternatif izleme seçenekleri geliştirilmiştir. Bağlı kuruluş pazarlama takibi için üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanmanın birkaç uygun alternatifi vardır:

• Birinci taraf çerezleri: İzleme, web sitesi sahibi tarafından toplanan birinci taraf verileri kullanılarak yapılabilir. Sadece iş ortaklarının verilerini arka planda senkronize etmelerini gerektirir.
• Sunucudan sunucuya izleme: Sunucudan sunucuya izleme, bağlı kuruluşların ve reklamcıların tanımlama bilgileri kullanmadan izlemelerini sağlar. Bir eylem veya dönüştürme olayı meydana geldiğinde, ilişkinin her iki tarafındaki sunucular etkileşime girer. Hazırlık aşamasında, çoğu bağlı kuruluş ağı, son yıllarda bu daha doğru izleme yöntemine geçti.

Çerezler ayrıca internet pazarlamasında önemli bir amaca hizmet eder: hedefleme. Bağlı kuruluş pazarlaması, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine dayanmadığı için bu açıdan üstündür. Çerezleri kullanmanın en yaygınları yerel ve bağlamsal olan alternatifler vardır.

Bağlı kuruluş yazılımı kullanmak işinizi sorunsuz bir şekilde yürütmenize nasıl yardımcı olur?

Çerez içermeyen bir gelecek beklentisi, bağlı kuruluş programınız hakkında sizi endişelendiriyorsa, yalnız değilsiniz. Yeni bir sisteme uyum sağlama fikri göz korkutucu olabilir. Bununla birlikte, mevcut isteklerinizi tanımak, yeni fikirleri zarif bir şekilde benimsemenize yardımcı olabilir.

Daha önce, Google Analytics çerezlere güveniyordu. Ancak, Ekim 2020'de bu yaklaşımdan vazgeçecekler. Sonuç olarak, büyük olasılıkla birkaç aydır çerezsiz veriler üzerinde çalışıyorsunuz.

Birçok komut dosyası ve araç, tanımlama bilgilerinin yavaş ölümüyle mutlak hale geldi, ancak bu, komisyonları izlemek için 1. taraf tanımlama bilgilerini kullanan ve ayrıca 3 tür Piksel gibi birkaç başka izleme yöntemi sunan Scaleo gibi bağlı kuruluş pazarlama yazılımlarını ilgilendirmiyor. izleme, geri gönderme URL'si ve daha fazlası.

Tüm izleme yöntemleri hakkında daha fazlasını okuyun.

Google, üçüncü taraf çerezlerini değiştirmek için Privacy Sandbox API'lerini kullanacaktır.

Google, ticari çıkarlar ve çevrimiçi gizlilik hakları için bir arabulucu olarak kendini gösteriyor ve bunu, web kullanıcılarının anonimliğini korumak ile reklamverenlere önemli bilgiler sunmak arasında mutlu bir ortam bularak gerçekleştirmeyi amaçlıyor.

Ağustos 2019'da Google, çevrimiçi gizlilik standartlarını tüketicilerin beklentileriyle uyumlu hale getirirken çevrimiçi yayıncıların kullanıcı verilerine dayalı kârlarını güvence altına alabilecek bir dizi açık gizlilik kuralı oluşturma girişimi olan Privacy Sandbox'ı duyurdu.

"Bazı teklifler, reklamların kullanıcılar için alakalı kalmasını sağlamak için yenilikçi teknikler içeriyor, ancak web siteleri ve reklamverenlerle değiş tokuş edilen kullanıcı verileri, kullanıcı verilerinin anonim olarak toplanması ve yalnızca cihazda çok daha fazla kullanıcı verisinin tutulmasıyla azaltılacaktır."

Google Chrome Mühendisliği Direktörü Justin Schuh, planı açıklayan bir blog gönderisinde.

Google, Privacy Sandbox girişiminin bir parçası olarak, 2022 yılına kadar tarayıcısı Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma niyetini duyurdu.

Schuh, Ocak 2020'de Chromium blogunda şunları açıkladı:

"Web topluluğuyla yapılan ilk görüşmeleri takiben, daha fazla yineleme ve geri bildirimle, Gizlilik Korumalı Alanı gibi gizliliği koruyan ve açık standart teknolojilerin, üçüncü tarafları görüntüleyecek şekilde sağlıklı, reklam destekli bir web'i sürdürebileceği konusunda iyimseriz. çerezler gereksiz. Bu teknikler kullanıcıların, yayıncıların ve reklamverenlerin ilgi alanlarına hitap ettikten ve geçici çözümleri azaltmak için araçlar geliştirdikten sonra, Chrome'da üçüncü taraf çerezlere yönelik desteği aşamalı olarak sona erdirmek istiyoruz. Hedefimiz bunu iki yılda tamamlamak” dedi.

Google'da Ürün Yönetimi Direktörü, Ads Privacy and Trust, David Temkin, 2021'in başında, Google'ın yeni izleme yöntemini uygulama taahhüdünün altını çizen ek bir duyuru yayınladı.

"Chrome ayrıca Nisan ayında ek kullanıcı kontrollerinin ilk yinelemesini yayınlayacak ve daha fazla teklif kaynak test aşamasına ulaştıkça ve son kullanıcılardan ve sektörden daha fazla geri bildirim aldıkça bu özellikleri sonraki sürümlerde geliştirecek."

Daha fazla burada.

Reklamverenlerin Privacy Sandbox ile ne gibi alternatifleri olacak?

Projenin gelişimi ilerledikçe, Privacy Sandbox son aylarda daha belirgin bir şekil aldı. Girişim, reklamcıların üçüncü taraf izleme çerezleri yerine kullanabilecekleri beş uygulama programlama arayüzünden (API) oluşuyor gibi görünüyor.

Privacy Sandbox API'leri, reklamcılara, günümüzde üçüncü taraf tanımlama bilgilerini sorunlu hale getiren kişisel olarak tanımlanabilir bilgiler (PII) yerine, dönüşümler ve dönüşüm nitelikleri gibi temel faaliyet alanlarına ilişkin toplu veriler sağlayacaktır.

Bu yaklaşımın sağladığı içgörülerin, bireysel kullanıcıları kişisel verilerini kullanarak takip etmeye gerek kalmadan reklamcılara yeterli içgörü sağlayacağı öngörülmektedir.

Privacy Sandbox API'leri henüz bitmedi, ancak aşağıdakileri içerdiği söyleniyor:

• Trust Tokens API: Bu, popüler bir doğrulama testi olan captcha'ları, kullanıcıların captcha benzeri bir formu yalnızca bir kez doldurduğu ve ardından insanlıklarının anonim güven belirteçleri kullanılarak doğrulandığı bir yöntemle değiştirecektir.
• Dönüşüm Ölçüm API'sı: Bu, dönüşümleri izlemek için kullanılan mevcut ortak kimlikleri, kullanıcı gizliliğini daha iyi koruyan alternatif bir yöntemle değiştirecektir. Privacy Sandbox için GitHub açıklamasına göre, bu API, görüntüleme dönüşümleri ve ayrıntılı tıklama dönüşümleri muhtemelen hariç tutularak tüm dönüşüm ölçüm durumlarını destekleyemeyecektir.
• Gizlilik Bütçesi API'si: Bu API, web sitelerine her bir kişiden erişebilecekleri veri miktarını sınırlayarak, web genelinde kullanıcı tanımlamasını ve izlemesini önleyerek bir bütçe ayıracaktır.
• Federated Learning of Cohorts (FLoC): Bu sistem, kullanıcı davranışını gözlemleyecek ve onları kohortlar veya sürüler halinde gruplandıracaktır.' Kullanıcılar daha sonra atandıkları gruba göre uyarlanmış reklamlar alacaklardır. FLoC, makine öğrenimini kullanarak faydalı gruplamalar oluşturmayı amaçlamaktadır.

Yeni Privacy Sandbox API'lerinden ikisi için ilk denemeler 2020'de başladı. Çevrimiçi reklamverenlerin nasıl katılabileceklerine dair henüz bir haber yok.

Google'ın Privacy Sandbox'ı, üçüncü taraf çerezlerinden daha fazlasıyla ilgilenir.

Privacy Sandbox'ın bazı sektör gözlemcilerinin gözden kaçırdığı ilgi çekici bir yönü, Google'ın üçüncü taraf çerezler yerine kullanıcı bağlantılı diğer izleme mekanizmalarını aşamalı olarak kaldırma niyetidir. Privacy Sandbox için Chromium Projects belgelerine genel bakışa göre:

“Parmak izi alma, önbellek incelemesi, bağlantı süsleme, ağ izleme ve Kişisel Tanıtıcı Bilgi (PII) birleşimleri gibi mevcut çerez tabanlı olmayan siteler arası izleme tekniklerine şiddetle saldıracağız.”

Bu taktiklerden uzaklaşmanın dijital pazarlama işinde geniş kapsamlı etkileri olacaktır.

Örneğin, bağlı kuruluş pazarlamacıları ve Google, bilgileri ziyaretçilerin adres çubukları aracılığıyla bir siteden diğerine iletmek için uzun süredir bağlantı süslemesini kullanıyor. Bağlı kuruluş satışlarını ilişkilendirmek, üçüncü taraf tanımlama bilgileri veya bağlantı süslemesi kullanılmadan son derece zor hale gelir.

Çerezlerin ortadan kaldırılması, potansiyel olarak müdahaleci web teknolojilerinden daha geniş bir geçişin parçası gibi görünüyor.

Bu, teknik bir değişiklikten daha fazlasıdır; dijital pazarlama için kültürel bir dönüşümdür.

Çözüm

Sonuç olarak ve bilmeniz gereken tek şey, bağlı kuruluş pazarlamacısı (reklamveren veya yayıncı) olarak sizin için hiçbir şeyin değişmediğidir . Bağlantı takibiniz 3. taraf çerezlerin varlığını tamamen sonlandırsa bile çalışmaya devam edecektir. Bağlı kuruluş pazarlaması, yalnızca etkilenmeyen 1. taraf çerezleri üzerinde çalışmakla kalmaz, aynı zamanda aralarından seçim yapabileceğiniz çok çeşitli başka izleme seçeneklerine de sahipsiniz.

Bu güncellemelerin uzun vadede reklamları nasıl etkileyeceği konusunda pek çok belirsizlik olsa da, bağlı kuruluş pazarlamacıları için iyi haber, bağlı kuruluş pazarlamasının 2022 ve sonrasında ortaya çıkabilecek her türlü yeni sorunla başa çıkmaya hazır olmasıdır.

Bir yandan not: Bu bir kullanıcıydı, tarayıcı ayarlarınızı her zaman tüm tanımlama bilgilerini engelleyecek şekilde yapılandırabileceğinizi veya kullanıcı deneyiminizi geliştirmek (ve daha kişiselleştirilmiş içerik elde etmek) için tanımlama bilgilerinin kullanımını devre dışı bırakabileceğinizi unutmayın.