2023'te Reklam Stratejinizi Şekillendirecek 90'dan Fazla Reklam İstatistiği

Basılı yayın, televizyon, Google, Facebook, Instagram, TikTok, e-posta, video, ses, uygulamalar, web siteleri - günümüzde reklam verebileceğiniz kanalların listesi uzun ve giderek artıyor.

Elinizde bu kadar çok seçenek varken, doğru hedef kitleye ulaşmak için reklam paranızı nereye yatıracaksınız? Geleneksel basılı reklamı mı yoksa Facebook reklamını mı tercih etmelisiniz? Ya da belki TikTok videosunu deneyebilirsin? Veya belki de dijital medyanın çoğunda reklam yayınlamak için kanallar arası reklam platformlarını kullanabilirsiniz.

Buna sınırlı bütçe, zaman, rekabet ve en önemlisi insanların dikkatini çekip tutmanın zorluğunu da ekleyin. Kârlı bir reklam kampanyasını nasıl yürütürsünüz? Neyse ki, işletmeniz için kazançlı bir reklamcılık stratejisi oluşturmanıza yardımcı olmak amacıyla verilerle desteklenen mevcut reklamcılık trendlerini özetledik.

Küresel reklam harcaması istatistikleri

Reklam sektörü ekonomik belirsizliğe rağmen büyüyor ve bu ivmenin gelecek yıl da Paris Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları, UEFA Avrupa Şampiyonası ve ABD başkanlık seçimleri gibi bir dizi büyük etkinlikle devam etmesi bekleniyor.

• Küresel reklam harcaması 2023'te 23 milyar dolardan 727,9 milyar dolara çıkacak
• Büyümenin yaklaşık %5 oranında hızlanarak 2024'te 762,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Artık reklamverenlerin bütçelerini hangi kanallara ayırdığını anlamak, hem sektör profesyonelleri hem de bu yıl için bilinçli reklam kararları almayı amaçlayan işletmeler için büyük önem taşıyor. TV ve görüntülü reklamlar gibi geleneksel platformlardan dijital sınırlara kadar bu rakamlar, reklamcılık ekosistemini şekillendiren stratejilere ve tercihlere ışık tutuyor.

• Dijital reklam harcamalarının 2023'te %7,8 artarak toplam pazarın iki katından fazla artarak 424,3 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
• Perakende medya ve bağlantılı TV gibi gelişen dijital kategoriler, 2023'te sırasıyla %18 ve %15,2'lik çift haneli büyüme gösterecek.
• Arama reklamı harcamaları %8,9 artarak 150 milyar dolara çıkacak.
• Dijital medyanın aksine, TV reklam harcamaları bu yıl %3,1 oranında azalarak 170,2 milyar dolara ulaşacak.
• Benzer şekilde, basılı reklam harcamaları da 2023'te %5 azalarak 48,4 milyar dolara düşecek.
• Reklam panoları gibi reklam yerleşimlerini içeren ev dışı (OOH) reklamcılığın 2023'te %13,4 büyüyerek 35,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
• Dijital ev dışı reklam harcamalarının %26,1 artışla 13,3 milyar dolara yükseleceği tahmin ediliyor.

Dijital reklam istatistikleri

Çevrimiçi reklamcılık olarak da bilinen dijital reklamcılık, ürün veya hizmetleri hedef kitleye tanıtmak için öncelikle web tarayıcıları, sosyal medya sayfaları, arama motorları, bloglar ve uygulamalar gibi internet kanallarını kullanan reklamlardır.

“Yıllardır sektörün dijitale yöneldiğini, bireysel tüketicilere ulaşma, onlarla etkileşim kurma ve onlara satış yapma konusundaki neredeyse sınırsız potansiyel sayesinde son beş yılda yatırımın iki kattan fazla arttığını görüyoruz. ”

Peter Huijboom
Küresel CEO, Medya - Uluslararası Pazarlar, Dentsu

Bugün 5 milyardan fazla internet kullanıcısı olduğu göz önüne alındığında, ister B2B ister B2C olsun, dijital kanallar işletmelerin küresel olarak hedef kitleleriyle bağlantı kurması için çok önemli hale geldi. Dijital reklamcılığın çeşitli yönlerini ve gelişen eğilimlerini gösteren rakamlara bir göz atın.

• Dijital reklamcılık, bir markanın bilinirliğini %80 oranında önemli bir oranda artırma potansiyeline sahiptir.
• Reklamverenlerin %70,5'i 2023'te 2022'ye kıyasla daha fazla dijital reklam bütçesi aldı.
• Reklamverenlerin dörtte biri, dijital reklam bütçelerinin 2023'te %10-40 arasında artacağını belirtiyor.
• Görüntülü reklam, sosyal medya, video ve arama, reklamverenlerin bu yıl yatırım yapacağı ilk dört dijital kanaldır.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X (eski adıyla Twitter) ve Pinterest, reklamverenlerin kullandığı önde gelen dijital platformlardır.

En iyi dijital reklam satıcıları

Dünya çapında milyarlarca insana ulaşan devasa platformlar kuran bir avuç teknoloji şirketi, dijital reklam pazarına hakim durumda. Google gibi arama motoru devlerinden ve Meta ve TikTok gibi sosyal medya devlerinden Amazon gibi e-ticaret pazarlarına kadar bu markalar, dijital reklam pazarında büyük bir paya sahip.

• Google, 2023 küresel dijital reklam gelirinin dünya çapındaki toplam dijital reklam gelirinin %39'unu oluşturması beklenen dijital reklam pazarında en üst sırada yer alıyor.
• Google'ın ana şirketi Alphabet, 2023'ün yalnızca ilk yarısında Google reklam kanallarından 112,7 milyar dolar gelir elde etti.
• Facebook, 2023'te tahmini %18'lik dijital reklam geliri payı ile Google'ı takip ediyor.
• Amazon beklenen %7 payla üçüncü sırada yer alıyor.
• Bu şirketleri Asya'dan oyuncular takip ediyor: TikTok (%3), Baidu, JD.com ve Tencent, üçü de %2'lik payla.

• Karşılaştırıldığında, Facebook'un 2026 yılı sonunda yaklaşık 203 milyar dolarlık reklam gelirine ulaşması bekleniyor.

Arama reklamı istatistikleri

İster en yakın Çin restoranı olsun, ister Apple'ın en son lansmanı olsun, bir şey ararken yaptığımız ilk şey onu çevrimiçi aramaktır. Peki işletmelerin bu insanlara ulaşması için daha iyi bir yer var mı?

Genellikle ücretli arama reklamcılığı veya arama motoru pazarlaması olarak adlandırılan bu reklam, dijital reklamların arama motoru sonuçlarına yerleştirilmesini içerir. Aşağıdaki aramada sponsorlu sonuçları görüyor musunuz? Bu, arama ağı reklamcılığıdır.

Arama ağı reklamcılığına ilişkin bilmeniz gereken bazı önemli istatistikler aşağıda verilmiştir.

• Arama reklamcılığı, 202,40 milyar dolarlık pazar hacmiyle dijital reklam pazarındaki en büyük segmenttir.
• ABD tüketicilerinin %56'sı Amazon'da çevrimiçi alışveriş yaparken aramaya başlıyor.
• ABD tüketicilerinin %42'si çevrimiçi alışveriş aramalarına bir arama motorunda başlıyor.
• Arama reklamcılığının önemli bir parçası olan tıklama başına ödeme (PPC), organik arama sonuçları için arama motoru optimizasyonuna (SEO) kıyasla iki kat daha fazla ziyaretçi hacmi oluşturur.
• En popüler arama ağı reklamcılığı platformu Google Ads, 2023'te ortalama %7,04 dönüşüm oranına ve %6,11 tıklama oranına sahip.

Arama ağı reklamcılığı yazılımına ilişkin G2 verileri neler gösteriyor?

• Küçük şirketler, arama reklamcılığı yazılımı kullanıcılarının çoğunluğunu (%63,4) oluşturduklarından, arama reklamcılığını dijital reklamcılık stratejilerinin önemli bir bileşeni olarak aktif olarak kullanıyorlar.
• Orta ölçekli şirketler (%26,8) de önemli kullanıcılar arasında yer alırken, kurumsal şirketlerin (%9,9) bu segmentte nispeten daha küçük bir varlığa sahip olduğu görülüyor.

Mobil reklamcılık istatistikleri

Telefonlarımızda yaşıyoruz. Bu nedenle, işletmelerin mobil pazarlama ve reklamcılık yoluyla cep telefonlarındaki reklamlarıyla bizi hedeflemeye çalışması şaşırtıcı değil. SMS yoluyla aldığınız metin reklamlar, cep telefonunuzdaki web sitelerinde gördüğünüz banner reklamlar veya belirli bir yere gittiğinizde telefonunuza gelen bildirimler mobil reklamcılık biçimleridir. Mobil reklamcılık trendleri hakkında bilmeniz gereken bazı önemli istatistikler.

• Dünya çapında 7+ milyar insan cep telefonu kullanıyor.
• İnsanlar ortalama 3,5 saatini mobil cihazlarda geçiriyor.
• Mobil aramalar Google.com'daki aramaların yarısından fazlasını oluşturur.
• ABD'de mobil reklam harcamaları 2023'te yaklaşık 194 milyar dolara ulaşacak.

Mobil cihazlarda artırılmış gerçekliğe (AR) sahip reklamlar, reklamverenlerin bu teknolojinin izleyicileri sürükleyici ve etkileşimli deneyimlerle buluşturmak için sunduğu benzersiz fırsatları fark etmesiyle birlikte bir yükseliş görüyor.

• AR mobil reklam pazarının 2026 yılına kadar yaklaşık 10 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Mobil reklamcılık yazılımına ilişkin G2 verileri neler gösteriyor?

• Arama reklamcılığına benzer şekilde, mobil reklamcılık da küçük işletmeler arasında popülerdir; mobil reklamcılık araçları kullanıcılarının %52,7'si bu segmentten gelmektedir.
• Bunları, üçte birinden fazlasının mobil reklam yazılımı kullanan orta ölçekli şirketler takip ediyor.
• Mobil reklam yazılımı kullanıcılarının yalnızca %14,4'ü kurumsal şirketlerden geliyor.

Video reklam istatistikleri

Ürün ve hizmet satmak için videoları kullanmak, 1940'lı yıllarda televizyonların ortaya çıkmasından bu yana popüler olmuştur. Bir hikaye anlatırlar ve çok satılmadan izleyicilerin dikkatini çekerler. Yayın platformlarının ve sosyal medyanın ortaya çıkışıyla birlikte video reklamcılığı, geleneksel TV'nin sınırlarını aştı ve artık hem B2B hem de B2C şirketlerinin dijital pazarlama stratejilerinin temelini oluşturuyor. Bunu kanıtlayan bazı rakamlara bir göz atın.

• İnsanlar her hafta ortalama 17 saat çevrimiçi video izliyor.
• ABD'deki evlerin %87'sinde bağlantılı bir TV veya çevrimiçi içerik akışı sağlamak için internete bağlı bir televizyon var.
• Tüketicilerin %90'ı YouTube'da video izliyor.
• Bir video izlemek insanların %89'unu bir ürün veya hizmet satın almaya ikna etti.
• İnsanların %79'u video izlemenin kendilerini yazılım veya uygulama satın almaya ikna ettiğini söylediğinden, video reklam stratejisi yazılım satmak için de faydalıdır.
• Pazarlamacıların %46'sı 2022'de video reklamlar oluşturdu.
• Pazarlamacıların %89'u video reklamlarından iyi bir yatırım getirisi (YG) elde ettiklerini söylüyor.
• 2023'te işletmelerin %91'i videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanacak.
• Video pazarlamacıların %90'ının YouTube'a güvenmesiyle YouTube, en çok kullanılan video pazarlama platformudur. Ayrıca pazarlamacıların %78'i tarafından en etkili video pazarlama platformu olarak değerlendiriliyor.
• Facebook %86 ile ikinci sırada yer alırken onu %79 ile Instagram ve LinkedIn takip ediyor.
• Tüketicilerin %66'sının kısa biçimli videolara uzun biçimli videolara göre 2,5 kat daha fazla ilgi göstermesi nedeniyle kısa biçimli video reklamların popülaritesi artıyor.
• Instagram ve Facebook'taki kısa video formatları olan Reels, her iki platformda da günde 200 milyar oynatmayı aşıyor.

Video reklamcılık araçlarına ilişkin G2 verileri neler gösteriyor ?

• Video reklamcılık araçlarına ilişkin G2 inceleme verilerinin analizi, yazılımı kullanan en yaygın sektörlerin pazarlama ve reklamcılık, perakende, bilgi teknolojisi ve hizmetleri, bilgisayar yazılımı ve finansal hizmetler olduğunu göstermektedir.
• Video reklam aracı kullanıcılarının önemli bir çoğunluğu (%50,2) küçük işletmelerden oluşuyor.
• Bu kullanıcıların %33,6'sı orta ölçekli şirketlerden, geri kalan %16,2'si ise kurumsal şirketlerden oluşuyor.

Bu veriler, küçük işletmelerin önemli bir paya sahip olduğu, işletme boyutları genelinde video reklamcılığına olan önemli ilgiyi bir kez daha vurgulamaktadır.

Sosyal medya reklam istatistikleri

Tüketicilerin Facebook, Instagram ve TikTok gibi sosyal medya sitelerinde giderek daha fazla zaman geçirmesi, işletmelerin bu sitelerle bağlantı kurmasını kaçınılmaz hale getiriyor. Bu amaçla markalar, platformun inanılmaz erişim, etkileşim ve hedefleme yeteneklerinden yararlanmak için ücretli sosyal medya tanıtım kampanyalarına önemli miktarda para harcıyor.

• Ortalama olarak bireyler her ay yedi farklı sosyal ağla etkileşime giriyor.
• Tüketicilerin %94'ü en az ayda bir kez sosyal platformlarla etkileşimde bulunuyor, bu da markaların bu alanda önemli fırsatlara sahip olduğunu gösteriyor.
• Z kuşağı yetişkinlerin neredeyse %50'si fenomenlerin onayları sayesinde yeni ürünler veya markalar keşfetti ve neredeyse üçte biri ürünü satın aldı.
• Her 10 müşteriden altısı, işletmelerin sosyal medya aracılığıyla müşteri hizmetleri sunmasını bekliyor.
• Pazarlamacıların yaklaşık %70'i marka bilinirliği oluşturmak için sosyal medyayı kullanıyor.

• Dünya genelinde pazarlamacıların en çok kullandığı platform %93 ile Facebook olurken, onu %78 ile Instagram takip ediyor.
• Pazarlamacıların %52'si, içeriği mümkün olduğunca az değişiklikle birden fazla sosyal platformda çapraz olarak yayınlıyor.

Sosyal medya reklamcılığı yazılımına ilişkin G2 verileri neler gösteriyor?

• Sosyal medya reklamcılığı yazılımını en yaygın kullanan sektörler pazarlama ve reklamcılık, bilgisayar yazılımı, BT, sağlık, sağlıklı yaşam ve fitness ile profesyonel eğitim ve koçluktur.
• Küçük işletmeler bir kez daha sosyal medya reklamcılığını geniş çapta benimsedi; sosyal medya reklam aracı kullanıcılarının %71,1'i bu pazar segmentinden geliyor.
• Orta ölçekli şirketler kullanıcıların %22,4'ünü temsil ederken, kurumsal düzeydeki şirketler kullanıcı tabanının %6,5'ini oluşturuyor.

Bazı önemli sosyal medya sitelerinde reklam vermeyle ilgili bazı ilginç istatistikleri inceleyelim.

Facebook reklam istatistikleri

Aşağıda Facebook'ta reklam vermek isteyen herkesin bilmesi gereken istatistikler bulunmaktadır.

• Facebook, Google ve YouTube'un hemen ardından internette en çok ziyaret edilen üçüncü web sitesidir.

• Bir Facebook kullanıcısı her ay ortalama 12 reklama tıklıyor.
• Facebook reklamlarının ortalama tıklama başına maliyeti (TBM) sektörler genelinde 0,44 ABD dolarıdır.
• Sosyal medya devinin 10 milyondan fazla aktif reklamvereni var.
• Facebook reklamlarının tüm sektörlerdeki ortalama TO'su %1,54'tür.

TikTok reklam istatistikleri

Rakamlar, insanların çevrimiçi alışveriş yaparken ilk arama yaptığı yer olarak TikTok'un hızla yükseldiğini gösteriyor. Kısa biçimli video uygulamasındaki reklamlarla ilgili bazı istatistikleri burada bulabilirsiniz.

• TikTok'un 2022'nin sonunda 1,7 milyardan fazla MAU'su vardı.
• TikTok, kullanıcıların sosyal medya zamanının %32'sini oluşturuyor.
• ABD'li tüketicilerin %19'u, 2023'te çevrimiçi alışveriş yaparken ilk olarak TikTok'ta arama yapıyor; bu, 2022'ye göre %5'lik bir artış.
• TikTok'ta tahminen 100.000'den fazla etkileyici var.

• TikTok ortalama %5,96 etkileşim oranına sahip.
• TikTok reklamlarının ortalama TBM’si 1 dolardır.
• TikTok reklamları, kampanya başına minimum 500 ABD Doları olmak üzere 1000 görüntüleme başına 10 ABD Dolarından başlar.
• TikTok'taki markalı hashtag mücadelelerinin %90'ı, reklam harcamalarından 2,5 kat yatırım getirisi sağlıyor.
• Hashtag'lerle yapılan mücadelelerin markalara TikTok'ta 100.000 dolardan fazla maliyeti var.

Instagram reklam istatistikleri

Instagram reklamlarına odaklanarak bu istatistikleri inceleyin.

• Instagram, internette en çok ziyaret edilen dördüncü web sitesidir.
• Instagram'da Ocak 2023 itibarıyla 2 milyardan fazla MAU var.
• Pazarlama profesyonellerinin %80'inin dijital pazarlama kampanyalarında Instagram bulunuyor.
• Ticari Instagram hesapları, fotoğraf ve video uygulamasında her gün ortalama 1,71 yayın gönderisi yayınlıyor.
• Instagram reklamlarının ortalama TBM'si 0,20 ila 2 ABD Doları arasında değişmektedir.
• Instagram işletme hesabı gönderilerindeki tipik etkileşim oranı %0,54'tür.
• 2023 yılında Instagram kullanıcılarının %35'i platform üzerinden satın alma işlemi gerçekleştirecek.

Geleneksel reklam istatistikleri

Günümüzde dijital medya hakim olsa da geleneksel reklamcılık, yani gazete, billboard, TV, radyo gibi çevrimdışı kanallar aracılığıyla yapılan reklamcılık hâlâ reklam dünyasının dayanak noktasıdır. Bu klasik yolların alaka düzeyini gösteren istatistiklere göz atın.

• Geleneksel reklamlara yapılan yıllık harcamanın 2023 yılında 306,79 milyar dolar olacağı tahmin ediliyor.
• Radyo reklam pazar büyüklüğü 2022 yılında 37,2 Milyar Dolara ulaştı.
• OOH reklamları tüketiciler için canlı ve yayın yapan televizyon, podcast ve radyodaki, basılı ve çevrimiçi reklamlardaki diğer reklamlara göre çok daha yüksek bir hatırlanırlığa sahiptir.
• Geleneksel reklam panolarının ortalama %40 yatırım getirisi vardır.

Televizyon reklam istatistikleri

Spor, ödül törenleri ve siyasi haber yayınları gibi çok sayıda canlı etkinlik nedeniyle insanlar hâlâ kablolu yayın aboneliklerinin parasını ödüyor, bu da televizyonu reklamlar için geleneksel medya arasında başvurulacak bir platform haline getiriyor.

• ABD'li yetişkinler 2023'te günde tahmini 2 saat 33 dakika TV izliyor.
• Küresel TV reklam pazarının büyüklüğü 2022 yılında 227,0 milyar dolara ulaştı.
• ABD'nin TV reklam harcamaları 2024'te 67,17 milyar dolar olacak.
• 2022'de 475'ten fazla doğrudan tüketiciye (DTC) marka, TV reklamlarına 5 milyar doların üzerinde harcama yaptı.
• 2023 yılında reklamverenler Super Bowl ligi yayını sırasında 30 saniyelik bir reklamın yayınlanması için ortalama 7 milyon dolar ödedi.
• %28'i bir ürünü televizyonda gördükten sonra arıyor.

Reklam oyununuzu geliştirin

Önümüzdeki günlerin reklam trendlerini gösteren rakamlar elinizde. Reklam stratejilerinizi optimize etmek, yaratıcı ve ilgi çekici reklam kampanyalarıyla hedef kitlenize ulaşmak ve iş hedeflerinize ulaşmak için bunu kullanın.

Kendi reklam kampanyalarınızı yönetecek zamanınız veya kaynağınız yoksa deneyimli bir reklam ajansıyla çalışmayı düşünebilirsiniz. Sizin için etkili kampanyalar geliştirmenize ve uygulamanıza yardımcı olabilirler.

İşletmeniz için en iyi reklam ajanslarını bulun.