Reklamverenler ve izleyiciler, podcast'lerin azaldığı fikrini reddediyor
Yayınlanan: 2023-05-16"Podcasting patlaması sona erdi." Bunu hepimiz biliyoruz, değil mi? Bunu biliyoruz çünkü her yerde bildirildi. Yılın başından beri The New York Times, Bloomberg, Vanity Fair, The Financial Times ve diğerleri podcasting'in sona ermesiyle ilgili hikayeler yayınladı.
Reklamverenler ve izleyiciler notu kaçırdı ve podcast programlamaya akın etmeye devam ediyor. Yeni bir IAB raporuna göre, geçen yıl podcasting reklam gelirleri %26 arttı - toplam internet reklam pazarının iki katından fazla. Geçen yılki 1,8 milyar dolardan 2025 yılına kadar 4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Ya seyirci?
"Bunu anlamıyorum, insanlar nasıl oluyor da podcasting'in büyümediğinden bahsediyorlar?" iHeartMedia'nın SmartAudio Intelligence'dan sorumlu başkan yardımcısı Hetal Patel diyor. "Günlük erişimde, her bir demografi - 18'den 24'e, 25'ten 34'e, 35'ten 44'e, 45'ten 54'e, 55 artı - çift haneli büyüme gördü."
Geçen yıl 12 yaşın üzerindeki Amerikalıların %62'si - tahminen 177 milyon kişi - bir podcast dinledi. Bu insanların yarısından fazlası artık haftalık podcast dinleyicisi. Bu yıl haberler daha da iyi: Edison'un 2023 Raporu The Infinite Dial'a göre, 183 milyon Amerikalı bir podcast dinledi ve 2022'deki sekiz bölümden haftada ortalama dokuz podcast bölümüne ayarlandı.
Daha derine inin: Podcast'ler artık B2B pazarlama için en iyi kanallardan biri
Büyük kitleler harika olsa da, pazarlamacıların gerçekten istediği şey, bu kitleyi segmentlere ayırmalarına ve içeriği her segmente göre uyarlamalarına izin veren verilerdir. Bu, podcasting hakkında "herkesin bildiği" başka bir şeyi gündeme getiriyor: Hedeflenebilir veya ölçülebilir değil. Bu fikir, podcast'lerin nasıl dağıtıldığına dayanmaktadır. Bazıları belirli akış platformlarında duyulurken, çoğunlukla indirilir.
Ne kadar hedeflenebilir?
Patel bu fikrin nasıl ortaya çıktığını anlıyor.
"Podcasting, çoğunlukla, sunucu düzeyinde verilere sahip oldukları belirli akış hizmetlerinde oynatıldığı zamanlar dışında, bir indirme ortamına dayalıdır, değil mi? Böylece bu ortamlarda daha fazla görünürlüğe sahip olursunuz.
"Yalnızca son iki yılda, kime ulaştığınız konusunda çok daha belirleyici olmak için çok ilerleme kaydettik" diyor. "iHeart'ta açıkçası, türe göre hedefleyebiliriz, yaşa, nüfusa göre, konuma göre hedefleyebilir ve bu verileri kendi uygulamamızdan gelen bilgilerle zenginleştirebiliriz."
Buna ek olarak, iki yıl önce şirket, programatik reklam sunumunun bir parçası olarak 20 psikografik ağ başlattı. Markaların fatih, kaşif, efsane, yetiştirici, karar veren, gelişen, yükselen yıldız, savunucu, destekçi ve gözüpek gibi belirli tüketici davranışlarına hitap eden bir dizi şovdan satın almalarını sağlar.
Daha derine inin: Casted, B2B video ve podcast platformuna firma grafiği verileri ekler
Patel, "Sneakerhead bunlardan birine bir örnek," diyor. "Yani, etnik kitlelere ulaşmaya çalışıyorsanız spor ayakkabı tutkunları daha çok Afro-Amerikan ve Hispanik olma eğilimindedir. Daha önce podcast yayınında bu [segmentasyon düzeyini] yapamayacak kadar çok olduğunu düşünmüyorum. Bence daha çok, bunu doğru eşiklerle ölçebilecek kadar büyük kampanyalar yapmamamızla ilgiliydi."
Marka güvenliği
Pazarlamacıları podcast'lerle ilgili endişelendirebilecek başka bir şey de marka güvenliğidir. Gösterilerin büyük şirketler tarafından denetlendiği akıştan farklı olarak, en popüler podcast'lerin çoğu bağımsız olarak üretilir. Markalar içeriğin uygunluğundan emin olabilir mi?
Evet, diyor IAB.
"Geçen yıl, podcast endüstrisi, bireysel podcast bölümlerini hariç tutma fırsatı da dahil olmak üzere bağlamsal transkript analizi yoluyla marka güvenliği ve uygunluk hedefleme çözümlerinde büyük ilerlemeler kaydetti" diye yazdılar. "Sonuç olarak, reklamverenlerin bu çözümlere ilişkin farkındalığının artması bekleniyor ve bu nedenle, reklamverenlerin bunlardan yararlanma olasılığı daha yüksek olacak."
Patel, bu teknolojinin bir markanın değerleriyle uyumlu içerik ve içerik üreticileri bulmaya da yardımcı olduğunu söylüyor.
“Bunların aynı hizaya gelmek istemediğim 10 kelime olduğunu söylemek bir şey” diyor. "Ama söylenecek başka bir şey var ve bu arada, bu şeyler etrafında hizalanmak istiyorum."
IHeartMedia, içeriğin tonu ve bağlamı için her podcast'in transkripsiyonlarını analiz eden yapay zeka destekli bir program kullanıyor.
"Bu size bu içerikle ilgili 35 özellik veriyor" diyor. "Canlandırıcı içeriğin yanında koşmak ister misin? Bunu şu şekilde yapabilirsiniz. XY&Z olan içeriğin yanında mı çalıştırmak istiyorsunuz? Bunu yapabilirsin."
MarTech'i edinin! Günlük. Özgür. Gelen kutunuzda.
Şartlara bakın.
İlgili Öyküler
MarTech'te Yeni