Adsider LIVE: Görev Tamamlandı [Konferans Özetleri]

21 Mayıs'ta Admixer, Adsider ile birlikte 284 şirket ve 38 ülkeden 673 misafirin çevrimiçi olarak bir araya geldiği uluslararası programatik konferans Addider LIVE'a ev sahipliği yaptı.

İzleyiciler arasında reklam teknolojisi uzmanları, uygulama geliştiriciler, yayıncılar, marka tarafı pazarlamacılar ve reklam ajanslarının temsilcileri vardı.

9 saat boyunca, üst düzey reklam yöneticileri yeni teknolojik gelişmeleri, pazar dönüşümünü tartıştı ve endüstrinin ilerlemesini belirledi. Konferans, bugün reklamcılıkta en acil iki konuyu ele aldı: çerez sonrası dönemde uygulama ve oyundan para kazanmanın yeni yolları ve programatik.

1. Uygulama ve oyundan para kazanma

Bu izleme sırasında önde gelen mobil uzmanlar, mobil trafikteki artış ve uygulama geliştiricileri ile reklamverenlerin nasıl yararlanabileceği konusundaki bakış açılarını paylaştı.

Parçanın moderatörlüğünü uzman ekibimiz, Talep Ortaklıkları Direktörü Oleg Sokolan ve Admixer'dan Programatik Operasyonlar Uzmanı Kristina Zhulavska yaptı .

İşte konuşmalardan öne çıkanlar:

• Katerina Greenstein ( Appsflyer İş Ortağı Geliştirme Müdürü ) oyun uygulaması pazarlamasına genel bir bakış verdi. Organik olmayan yüklemelerin artan payına dikkat çekti ve oyun tanıtımı için reklamın önemini vurguladı.
• Romein Heili ( Stratejik Yayıncı Yöneticisi Mopub'da) , hiper-gündelik oyunlara bakışını, tam teşekküllü bir pazara nasıl hızla geliştiklerini ve bu yıl harcanan toplam reklamın %26'sına ulaşmasının öngörüldüğünü anlattı.
• Elena Ivanova ( Adjust İş Geliştirme Müdürü), uygulama pazarlamacıları için ilişkilendirme ve analitik hakkında bir konferans verdi. Yatırım getirisi hakkında derinlemesine bilgi edinmek, kullanıcılarla etkin bir şekilde etkileşim kurmak ve maliyetleri düşürmek için verilerin önemini vurguladı.
• Jakub Vachal ( Google'da Uygulama Uzmanı ) , uygulama ve kullanıcı yaşam döngüsü için çözümler oluşturma konusunda kapsamlı bir konuşma yaptı. Meslektaşlarını, kullanıcıların yaşam boyu değerine odaklanmaya çağırdı. Jacub, kullanıcıları edinme, onlarla yeniden etkileşim kurma ve sorunsuz çok kanallı kullanıcı deneyimi sunma konusundaki uzmanlığını paylaştı.

Parçayı Digital Voice'un kurucusu Julia Smith'in moderatörlüğünde düzenlenen Panel Tartışması: Making Mobile Matter izledi. Bu Adverty Sales Handren Reach Başkanı Matthew Goldhill, Piknik Medya CEO, ve Liz Duff, Toplam Medya Direktörü dahil derin sanayi sohbetti.

Tartışma, mobil ile ilgili konuşmayı yeniden çerçevelemeye, onu tamamlayıcı reklamcılık ortamından müşterilerle etkileşimin birincil kanalına yükseltmeye odaklandı.

Admixer mobil uzmanlığı

Mobil düşünce liderleri arasında Admixer İş Geliştirme Müdürü Tetiana Sichko , uygulamadan para kazanma modellerinin ve stratejilerinin kapsamlı bir resmini sundu . 188 milyarın üzerinde reklam geliri, yıldan yıla büyüme ve uygulama içi reklamcılıktaki trendler ile mevcut pazar patlamasını inceledi.

Tetiana, para kazanma yönetimini ayarlamaktan teknoloji yığını ve ekibi seçmeye kadar uygulamayı karlılığa getirmek için eksiksiz bir kontrol listesi verdi. Ayrıca elde tutma oranı, ortalama kullanıcı ve uygulama içi satın alma edinme maliyetleri için sektör karşılaştırmaları sağladı.

Tetiana, farklı reklam biçimlerinin faydalarını ve nişlerinde doğru dengeyi nasıl kuracaklarını ve temel kullanıcıları nasıl elde tutacaklarını özetledi.

Abonelik uygulamasından para kazanma modeli, istatistiklere göre en popüler olanıdır, ancak çoğu pazarlamacı bir model kombinasyonu kullanır. Bu taktik genellikle en iyi sonuçları gösterir.

Reklamlar için farklı fiyatlandırma modelleri ve yayıncıların sahtekarlığı kontrol altında tutarken gelirlerini nasıl en üst düzeye çıkarabileceklerini ayrıntılarıyla anlattı.

Parça 2. Çerez sonrası dönemde programatik

Sonrası çerez akışı, yayıncılardan ajanslara ve markalara kadar üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kaldırılmasından etkilenen herkesi topladı.

MGID de Nickolas Rekeda Pazarlama Müdürü Anastasiya Baydachenko IAB Ukrayna bir CEO ile konferans birlikte ile ikinci bölümünü yönetilir. Konuşmacılar, endüstrinin geleceğini ve bu geçişin çeşitli zorluklarını nasıl ele alacağını belirlediler.

İşte konuşmalardan öne çıkanlar:

• Benjamin Dick ( IAB Tech Lab Ürün Kıdemli Direktörü) kullanıcı gizliliğine yönelik yeni yaklaşımlardan ve kullanıcının gözetimi altında veri toplamaya yönelik teknolojik protokollerden bahsetti. Farklı kullanıcı tanımlama önerilerini ve Rearc projesi gibi çeşitli gizlilik çerçevelerini analiz etti.
• Vidyarth Eluppai Srivatsan ( Coca-Cola'da MarTech Direktörü), reklamverenlerin çerezsiz dünyada reklam stratejilerini nasıl uyarlayacaklarına ilişkin bulgusunu paylaştı. Yayıncı ağlarının, Google ve Facebook gibi duvarlarla çevrili bahçelerle verilerde rekabet etmek için OpenID'leri ve veri ortaklıklarını nasıl kullanabileceğini özetledi.
• Joanna Burton ( Id5'te Baş Strateji Sorumlusu ), çerezsiz bir dünyada kullanıcıları tanımlamanın ana stratejilerini tanımladı. Paylaşılan kimlikleri ve grup analizini dikkatle inceledi ve reklamverenleri gizlilikle uyumlu veri çerçevesi geliştirme girişimlerine katılmaya çağırdı.
• Alexander Schott ( AdOps Consulting'in Kurucusu ) , programatik ekosistemdeki yayıncılar için temel zorlukları özetledi. Veri toplama ve konsolidasyon, gizlilik ve optimal teknoloji yığını sorularını ele aldı.
• Julia Smith ( Digital Voice'un Kurucusu ) ve Robin Zieme ( Channel Factory İş Geliştirme Başkanı), sahtekarlığı önlerken ve marka itibarını tehlikeye atarken izleyicilerle etkili bir şekilde ticaret yapma konusundaki ipuçlarını paylaştı.
• Andreas Misera ( Criteo Kıdemli Operasyon Direktörü ) , reklamcılıkta yapay zeka kullanımından bahsetti. AI'nın reklam kampanyasının kapsamlı bir resmini nasıl sağlayabileceğini ve reklam harcamasının getirisine dayalı olarak reklam etkinliğini nasıl değerlendirebileceğini özetledi.
• Cadi Jones (Beeswax'ta Ticari Direktör ) , reklamcılar için etkili 1. taraf veri stratejileri hakkında konuşmak için ortaya çıktı. Ona göre, reklamverenler reklam harcamalarının %15'ini boşa harcadıkları için tedarik yolu optimizasyonu çok önemlidir.

Ders bloğu , aşağıdakileri içeren bir Panel Tartışması: Çerez Sonrası ile sonlandırılmıştır.

Avocet.io Ezra Pierce CEO'su Nestle Liz Salway Küresel Kitle ve Veri Kurşun, panel Matt Prohaska, Prohaska Consulting CEO'su moderatörlüğünde.

Panel boyunca konuşmacılar, kullanıcı tanımlayıcı girişimlerini ve hızla değişen düzenleyici iklime karşı nasıl savunmasız olduklarını tartıştılar.

Admixer çerez sonrası uzmanlığı

Admixer uzmanları Ivan Fedorov (Yeni İş Direktörü) ve Elena Podshuveit (Ürün Baş Sorumlusu) veriye dayalı reklamcılığın geleceği hakkında bir konferans verdiler.

Ivan, gizlilik düzenlemesindeki ana değişikliklere ve bunların reklam dünyası üzerindeki etkilerine değindi. Ivan, veri toplama ve gizlilik için çeşitli sektör girişimlerini ve Birleşik Kimlik, Veri havuzları ve Kullanıcı Grafikleri gibi kullanıcı kimliği çözümlerini analiz etti.

Elena, 3. taraf tanımlama bilgilerini bırakma kararının masaüstü yayıncılarının BGBM'lerini ve programatik gelirlerini nasıl etkilediğini açıkladı. Piyasada ayakta kalabilmek için 1. taraf veri toplamayı benimsemelerini istedi:

Bugün başlasaydınız, çerez sonrası dönemde tahmin edilen kayıpları önlemek için tüm adımları atmak için bir buçuk yılınız olurdu.

Elena, yayıncının verilerinden yararlanmak için doğru ortaklıkları ve teknoloji sağlayıcıları seçmenin kapsamlı bir özetini verdi.

Konferans kayıtlarına yine Addider LIVE üzerinden ulaşabilirsiniz. Konferansa 21 Mayıs'tan önce kaydolduysanız, tüm dersler Admixer.Academy hesabınızda mevcuttur. Kaydolmadıysanız ancak erişim sağlamak istiyorsanız, lütfen [email protected] adresine bir e-posta gönderin.