Uygulama İçi Başucu Kitabı: Uygulamalardaki Reklamlardan En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır?

Web'deki kısa süreli adreslenebilirlik sayesinde, reklamcılar doğruluk ve kesinlik sağlayan diğer kanalları ararlar ve uygulama içi en umut verici adaydır.

Reklamcılığın geleceğinin mobil, büyük olasılıkla uygulama içi olduğundan kimsenin şüphesi yok. Pandemi sadece bu kanalın konumunu sağlamlaştırdı. Devam eden karantinalar sırasında, uygulamalar insanlar, sosyalleşme ve eğlence için ortak bir kaçış haline geldi. Günlük uygulamada harcanan süre, dünya çapında 3 saat 40 dakikaya fırladı . Uygulamaların hedef kitlesi, daha önce kayıtsız olan demografiklere bile önemli ölçüde genişledi. Uygulama içi uygulamalar, markaların mesajlarını iletmeleri için ideal bir ortam olan mükemmel erişim ve ilgi çekici formatlara sahiptir. Uygulamalarda reklamcılığın dibine inelim.

Uygulama içi reklamcılık nedir?

Bugünlerde hiçbirimiz uygulamalara yabancı değiliz. İnsanlar onları yalnızca eğlence için değil, aynı zamanda profesyonel görevler, formda kalmak, hayati önemlerini takip etmek veya arkadaşlarla bağlantıda kalmak için de kullanıyor. Uygulama geliştiricileri çeşitli para kazanma yaklaşımları, ücretsiz model, abonelikler, uygulama içi satın almalar vb. kullanır. Ancak en yaygın para kazanma yaklaşımı uygulama içi reklamcılıktır. Uygulama geliştiricileri, arayüzlerinde reklam alanları kurar ve gösterimlerden gelir elde eder. Bu ortamdaki mükemmel izleme ve kullanıcı hedefleme yetenekleri nedeniyle, uygulama içi reklamlar kullanıcılara kesin bir hassasiyetle ulaşmayı sağlar.

Uygulama içi reklamcılığın hedefleme yetenekleri

3. taraf tanımlama bilgilerinin duyurulan ortadan kaldırılması, web ortamını reklam için güvenilir bir tanımlayıcıdan mahrum eder. Admixer ID gibi 3. taraf çerez alternatiflerini benimsemeyen bir web sitesi için hedeflenebilir gösterimlerin payı sıfır olma eğiliminde olacaktır. Bu açıdan bakıldığında, uygulama içi reklamcılık, kullanıcıları izlemek için hala bir tanımlayıcıya (cihaz kimliği) sahip olduğundan daha da çekici hale geliyor.

Cihaz kimlikleri, daha uzun kullanım ömrü nedeniyle birincil olarak kapsamlı kullanıcı yolculuklarını eşlemede mükemmeldir. Web, hedeflenebilirliği hızla kaybederken, mobil kimlikler konum verileri, cihaz türü, işletim sistemi, cinsiyet, yaş, ağ sağlayıcı, yükleme öncesi etkileşim ve uygulama içi etkinlikler hakkında bilgi sağlayabilir.

Yakın zamanda duyurulan IDFA için açık katılımla birlikte, iOS ortamı da adreslenebilirliği hızla kaybetmeye başladı. AppTrackingTransparency (ATT) çerçevesinin uygulanmasına dört hafta kala, kullanıcıların yalnızca %40'ı kaydolmayı seçti . Apple, IDFA'ya alternatif olarak, bireysel kullanıcıları izlemek yerine kullanıcı gruplarının verimliliğine erişen, daha önce atıl olan çözümü SKAdNETwork'ü önermektedir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi IDFA kılavuzumuzda okuyun .

Uygulama içi reklamın avantajları

Geniş kapsama alanı ve kaliteli izleyici

Uygulama içi trafik satın almak için çoğu platformun ayırt edici bir özelliği, reklamların gösterileceği uygulama kategorilerine göre hedefleme olanağı sağlamalarıdır.

Bu durumda, kapsama alanı pratik olarak sınırsızdır ve dar tanımlanmış parametrelerle izleyici kalitesi çok yüksektir. Çoğu zaman, medya alıcıları, halihazırda bu tür uygulamaları kullanan benzer izleyiciler arayacaktır. Bir mobil DSP , benzer uygulamalara düşkün kullanıcılar için iyi bir seçim sunacağından , genellikle bir yönetici cinsiyet veya yaş ayarlarıyla ilgilenmez .

Yeterlik

Uygulama içi reklamcılığın etkinliği, yüksek erişimde, reklamverenler arasında envanter için nispeten düşük rekabette ve diğer kanallara kıyasla daha yüksek bir TO'da (tıklama oranı) yatmaktadır. Kullanıcılar , mobil web'de 22 dakikaya karşılık günde 87 dakika harcıyor. Bu nedenle, uygulama içi, erişim açısından reklamverenler için çok daha çekici.

Uygulama içi reklamlar, görünür tam ekran reklam öğeleri de dahil olmak üzere daha fazla etkileşim alıyor. 2017'de IAB, akıllı telefon kullanıcıları üzerinde bir anket yaptı ve 10 kişiden yalnızca 1'inin mobil web'deki reklamları tıkladığını ve insanların %8'inin reklamverenin web sitesini ziyaret ettiğini tespit etti. Uygulama içi reklamcılık söz konusu olduğunda, yanıt verenlerin %13'ü bir banner veya videoya tıkladı ve %9'u siteye gitti.

Ölçek

AppAnie'ye göre , modern kullanıcılar mobil uygulamalarda ayda ortalama 90 saat harcıyor. eMarketer tarafından yayınlanan araştırmaya göre , uygulama içi etkinlik, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yetişkin akıllı telefon kullanıcılarının %88'ini oluşturuyor. Tabletler için uygulama içi kullanım, kullanım süresinin %76,8'ini oluşturur. Reklamverenler, mesajlarını bu insanlara iletmek için bir tür mobil reklamcılığa yatırım yapmalıdır. Mobil etkileşim oranı biraz daha yüksek olsa da, ortalama bir kişi mobil web'i kullanarak günde yalnızca 16 dakika harcar. Zamanın geri kalanı, trilyonlarca gösterim üreten ve reklam kampanyaları için verimli zeminler sağlayan uygulamalara ayrılmıştır.

Uygulama içi reklamın riskleri

Minimum uygulama içi teklifler

Uygulamalarda reklam vermeyi düşünürken, bu kanaldaki reklamlara eklenmiş bir fiyat etiketi olduğu akılda tutulmalıdır. Uygulama içi gelişen bir ortamdır ve 2. fiyat açık artırmalarıyla ucuz gösterimler satın almanız pek olası değildir. Beklentilerinizi ayarlamaya ve uygulama geliştiricilerinin teklif tabanına uymaya hazır olun. Aksi takdirde, yüksek kaliteli trafik elde edemezsiniz. En azından, yine de kampanyalar başlatabilecek ve en azından bazı gösterimler elde edebileceksiniz. Ancak yüksek kaliteli bir kitleye sahip başarılı bir kampanya için minimumdan en az %15-20 daha yüksek tekliflerin kullanılması önerilir.

Uygulama içi reklamcılık herkes için değildir

Ne yazık ki, uygulama içi reklamcılık, herhangi bir reklamverenin kullanabileceği evrensel bir kanal değildir. Dar hedefleme seçenekleri ve yüksek TÜFE oranları nedeniyle, reklamverenler bu kanalla çalışırken ciddi zorluklarla karşılaşabilirler. Uygulama içi trafik için çoğu platformda, ülkedeki minimum coğrafi hedefleme birimi, bu da uygulama içi seçeneğin yerel ürünler için etkisiz olacağı anlamına gelir.

Uygulama içi stratejinin benimsenmesi, uygulamaları için ilk kez kampanya başlatmaya karar verenler için de işe yaramaz. Lansman kampanyaları en iyi, yaklaşımları farklı kitleler üzerinde maksimum doğrulukla test edebileceğiniz ve beklentileri ve gerçekleri karşılaştırabileceğiniz geleneksel kanallarla yapılır.

Uygulama içi reklamcılık türleri

Uygulama içi banner reklam

Geçiş reklamı afişi . Uygulama kullanımı sırasındaki doğal duraklamalar sırasında süper verimli bir tam ekran formatı görünür. Bu biçim, reklam mesajına dikkat çeker ve yüksek düzeyde TO ve etkileşim gösterir. Geçiş reklamı, “x” tıklanarak veya gösterimin bitmesi beklenerek (ekranda geri sayım) kapatılabilir. Bu formatı seçerken, reklamın müdahaleci görünmemesi, ancak çekici görünmesi için reklam öğesinin kalitesine ve gösterim sıklığına özel dikkat gösterilmelidir.

Yerli afiş. Uygulamanın düzenine ve tasarımına bağlı olarak farklı boyut ve konumlarda olabilir: ekranın üstü, yan, alt kısmı. Ana kriter, banner körlüğünü önlemeye yardımcı olan içeriğe organik entegrasyondur.

Uygulama içi video reklam

Geçiş reklamı videosu . Görüntüleme mekaniği açısından bu biçim, geçiş reklamı banner'ına benzer, ancak statik bir resim yerine bir video görüntüler. Bu format için videoların kısa versiyonlarının kullanılması tavsiye edilir ve bir geçiş reklamı videosunun ideal uzunluğu 5-6 saniyedir.

Ödüllü video . Uygulama içi reklamcılığın en etkili türlerinden biri. Bu formatın prensibi, tam ekran bir reklamı sonuna kadar izlemek için bir ödül almaktır. Uygulamaya bağlı olarak, kullanıcı oyunda ekstra can alabilir veya örneğin Spotify'da yarım saatlik reklamsız müzik alabilir. Bu biçim, en yüksek Görüntüleme Oranına sahiptir ve %90'ın üzerindedir!

Reklam sürekli gelişiyor ve kullanıcının düzenli olarak şaşırması gerekiyor, bu yüzden size tam da böyle bir reklam için henüz sıkıcı olmayan biçim örnekleri verdik. Bu uygulama içi reklamlar ve diğerleri, örneğin anlık mesajlaşma programları içindeki reklamlar, Admixer.DSP aracılığıyla yerleştirebilir ve Admixer.Creatives'de test edebilirsiniz.

Mobil uygulama reklamları ile web arasındaki farklar

Web, hem mobil hem de masaüstü kırılma noktasında. Şu anda web tanımlamaları, çok daha fazla veri açısından zengin segmentler ve kapsamlı davranış profiline dayalı olarak kullanıcıları hedefleme yeteneği sağlar. GAAID ve IDFA gibi uygulama içi tanımlayıcıların olanakları, web çerezlerinin çeşitli hedefleme seçenekleriyle karşılaştırıldığında sönük kalıyor. Bununla birlikte, mobil ortam daha fazla hedefleme seçeneği sunabileceğinden, çerezlerin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılması, bu dengeyi önemli ölçüde bozma potansiyeline sahiptir.

Uygulama içi reklam için en iyi platformlar

Uygulama içi ortamda reklam vermeye başlamak için öncelikle iyi bir mobil DSP seçmelisiniz. Uygulama kullanıcılarının satın alma izlenimlerini sağlayan bir SAAS çözümüdür. Kural olarak, onları sosyal, oyun ve yaşam tarzı mobil uygulamalarıyla çeşitli SSP'lere, borsalara ve reklam ağlarına bağlayan zengin entegrasyonlara sahiptirler.

Mobil DSP'ler belirlenmiş platformlar değildir, bunlar yalnızca iyi bir mobil envanter payına sahip olan ve uygulama içi reklam için gerekli destek altyapısına sahip DSP'lerdir. Örneğin, mobil ilişkilendirme ve görüntülenebilirlik sağlayıcılarıyla ortaklıklar. İyi mobil DSP'lerin listesi şunları içerir:

• Karıştırıcı.DSP
• Kriter
• admob
• adkolony
• MedyaMath
• Akıllı Reklamlar

Uygulamalarda nasıl reklam verilir?

Admixer.DSP ile Tinder, Tik Tok, Likee gibi dünyaca ünlü uygulamalarda ve ayrıca Xiaomi ve Huawei'nin yerleşik uygulamalarında reklam verebilirsiniz.

Admixer.DSP aracılığıyla reklamcılar, oyun uygulamaları da dahil olmak üzere, hedef kitlenin bulunduğu her yerde, kullanıcı yolculuğunun neredeyse her noktasında tüketicilere ulaşabilir. Çeşitli kaynaklara göre, bir oyuncunun ortalama yaşının 30 ila 35 arasında olduğunu hatırlamakta fayda var, bu nedenle oyun uygulamalarındaki reklamları yalnızca bir çocuk/ebeveyn kitlesini çekmenin bir yolu olarak algılamamalısınız.

Bunları birbirine bağlayan uygulamalar ve SSP'ler ile bir dizi doğrudan entegrasyon yoluyla, müşterilerimizin iletişim yeteneklerini geliştirerek onları gerçekten çok kanallı hale getiriyoruz. Uygulamalarda reklam vermek, bilinen sadık bir kitleyle etkileşim kurmanın harika bir yoludur, ancak dolandırıcılar da bu sektörde çalışır, bu nedenle güvenilir ortaklarla çalışmak çok önemlidir.

Admixer DSP , aşağıdakiler gibi dünyanın en iyi oyun uygulamalarında reklam yerleşimi sağlar:

• Benim konuşan tomum
• Çatışma Royale
• Tankların dünyası
• Savaş Sanatı: Son Gün
• Maşa ve Ayı
• Ev manzaraları
• Numaraya Göre Renk
• Romantizm Kulübü: Hikayeler
• ve daha yüzlercesi

Sonuç olarak

• Geleneksel kaynaklardan gelen kitlenin tükendiğini ve azaldığını anlıyorsanız, uygulama içi reklamcılığı güvenle deneyebilirsiniz.
• Kampanyaları başlatırken, istatistiklerdeki değişikliklere hemen yanıt vermeye çalışın. Yeni yayıncıların kalitesini kontrol edin, düşük kaliteli trafiğin yüzdesini hesaplamalarınızda hesaba katın ve ilk aşamalarda sahtekarlığa hazır olun. İdeal yayıncı listenizi belirlemeden önce, birçok trafik kaynağını test etmeniz gerekir.
• Uygulama içi tamamen farklı bir trafik optimizasyonu mantığına sahiptir. Reklamlar, uygulama kullanılırken gösterilir ve kaynak ve uygulamanın kategorileri benzer olsa da çoğunlukla kullanıcı tarafından basitçe kapatılır. Bu nedenle, çoğu durumda, küçük bir kısmı hedeflenecek olan çok sayıda tıklama göreceksiniz. Bu, tıklama başına ödeme izleyicileri kullananlar için dezavantajlıdır, ancak bu durumda bile kampanya optimize edilebilir: ancak bazı hedef sitelerin devre dışı bırakılması gerekecektir.

Mykola Kryvtsun

programatik uzman