Çerez Sonrası Bir Dünyada Dijital Pazarlama Stratejisini Ayarlamak: Gizlilik Çağında Gezinmek

Reklamverenler, kullanıcı etkinliklerini izlemek için çerezlerden yararlanmaktadır. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratır ve reklamverenlerin kullanıcıya kişiselleştirilmiş reklamlar göstermesine yardımcı olur. Ancak değişen zamanla birlikte, kullanıcılar gizlilik konusunda daha bilinçli hale geliyor. Yeni veri gizliliği yasaları çıkıyor ve reklamverenler bu teknoloji standartları dahilinde çalışmak zorunda. 2023 yılının, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ölümü olacağı tahmin ediliyor. Tabii ki pazarlamacılar, dijital pazarlamada çerezlerin yerini alacak ürünler üzerinde şimdiden çalışmaya başladılar. Ancak, yeni dijital pazarlama stratejileriyle ilgili çözümleri daha derinlemesine incelemeden önce, temelleri anlayalım:

Çerezler Nedir?

Bir kullanıcı bir web sitesini her ziyaret ettiğinde, kullanıcının cihazında çok küçük metin dosyaları depolanır. Bu metin dosyaları, web sitesinde daha iyi bir deneyim sağlamak için söz konusu web sitesi tarafından oluşturulur. Ancak bazen kullanıcılar ziyaret etmedikleri bir web sitesinden çerez alırlar. Bunlara üçüncü taraf tanımlama bilgileri denir. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kodu, web sitesi etki alanı sahibi tarafından web sitesi etki alanına yerleştirilir. Bu çerezler, reklamverenler tarafından kullanıcının ilgi alanlarına dayalı reklamları göstermek amacıyla kullanılır. Örneğin, belirli bir ürün veya hizmeti arıyorsak, ziyaret ettiğimiz herhangi bir web sitesinde o ürün veya hizmetle ilgili reklamların görünmeye başladığını görürüz. Amazon'da Bluetooth hoparlörler ararken birdenbire ziyaret ettiğiniz hemen hemen her web sitesinde çeşitli markaların Bluetooth hoparlör reklamlarını görmeniz gibi. Birçok çerez türü vardır.

Bazı tanımlama bilgileri işlev odaklıdır ve web sitesinin tüm işleyişi bu tanımlama bilgilerine bağlıdır. Bazı çerezler ise, kullanıcı davranışını anlamak için kullanıcı etkinliği hakkında bilgi toplamak amacıyla tasarlanmıştır. Ardından, yalnızca kullanıcıya daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak için bilgi toplayan çerezler vardır.

Tüm çerezler sonsuz bir süre boyunca aktif kalmaz. Bazı çerezler, kullanıcının düzenli olarak kullanmayı tercih ettiği giriş şifreleri, ayarlar vb. tüm önemli verilerin hatırlanması amacıyla kullanıcının cihazında uzun süre kalırken, geçici çerezler kullanıcı çıkışında etkisiz hale gelir. tarayıcı.

"Çerezsiz" Gitmek Ne Demektir?

"Çerezsiz", kullanıcı gizliliği merkezli bir yaklaşıma sahip olmak ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerine daha az bağımlı olmak anlamına gelir. Ancak bu, reklamverenleri nerede bırakıyor ve bu, dijital pazarlama alanını nasıl etkiliyor? Hedef kitlemize başka hangi yollarla ulaşabiliriz?

Google, dünya genelindeki kullanıcılar tarafından kullanılanların neredeyse yarısı olan Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini bırakma kararı aldı.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, farklı markalar tarafından hedef müşterilere ilgili ürün veya hizmet reklamlarını göstermek için kullanılmıştır. Kullanıcılar web sitesinde aktif değilken bile üçüncü taraf çerezler yardımıyla çevrimiçi olarak nelere göz attıkları bilinmektedir. Tüm Dijital Pazarlama alanı, çevrimiçi kullanıcı etkinlikleri etrafında yapılandırılmıştır.

Gizlilik Odaklı Politikalar Arasında Dijital Pazarlama Stratejilerini Ayarlama

Kendi web sitenizde hizmet ve ürün satıyorsanız, bu yeni politikalar sizi etkilemeyecektir. Ancak ürün ve hizmetlerinizin online reklamları için somut verilere güveniyorsanız, yeni sisteme uyum sağlamanız ve Alternatif Dijital Pazarlama Stratejileri üzerinde çalışmanız gerekiyor. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılmasına yakın olduğu düşünülürse, başlıca Alternatif Dijital Pazarlama Stratejileri şunlardır:

Birinci Taraf Tanımlama Bilgileri ve Verilerinden Yararlanma

Birinci taraf çerezleri ve verileri ziyaret ettiğiniz web sitesi tarafından toplandığı için kesinlikle daha güvenilirdir. Ancak bu bile kullanıcının izni olmadan saklanamaz. Çerez politikasını gösteren bir bildirim yine de gerekli olacak ve seçime dayalı bir seçenek sunulacaktır. Birinci taraf tanımlama bilgilerinin ana işlevi, geri dönen web sitesi kullanıcılarının modelini anlamak olsa da, pazarlama kampanyalarının analizine de yardımcı olurlar.

İçeriğe Dayalı Reklamcılığın Kullanımını En Üst Düzeye Çıkarma

Bağlamsal reklamcılık, Dijital Pazarlamanın en güvenilir alternatiflerinden biri olacak. Reklamverenler, anahtar kelime tabanlı reklamcılığa yönelebilir; örneğin, kullanıcı dergileri aradıysa, reklamı kalemler ve diğer ilgili kırtasiye malzemeleri için gösterebilirsiniz.

Sıfır taraf verilerini kullanma

Sıfır taraf verileri, e-posta pazarlaması için tercihlerin sorulması, bir web sitesine kaydolurken bir anket doldurulması, anketler yapılması vb. , ancak sıfır taraf verilerinin toplanması oldukça zordur. Kullanıcının bunu dikkate alacak zamanı, enerjisi veya niyeti olup olmadığı tamamen kullanıcıya bağlıdır. Ancak bu yapılabilirse, kesinlikle müşterilerle uzun vadeli güvene yol açabilir.

Promosyon anketleri, veri toplamak için iyi bir araç olabilir. Ayrıca bir kullanıcı soruları cevaplamak için zaman ayırıyorsa onlara kaliteli içerik sağlanmalıdır. Kullanıcının izniyle bir e-posta listesi toplamak oldukça faydalı bir strateji olacaktır. Bu çok temel bir fikir, ancak zamansız bir pazarlama stratejisi.

Tarayıcı API'leri

Tarayıcı API'leri, kullanıcının ilgi alanlarını anlamaya yardımcı olur ve pazarlamacılar ilgi alanına dayalı pazarlamayı en üst düzeye çıkarabilir. Kullanıcıya oldukça bağımlı olmasına rağmen, tarayıcı API'leri kullanıcının tarama alışkanlıkları hakkında fikir verebilir.

Kohort Pazarlama

Kohort Pazarlama, iyi bir Dijital Pazarlama Stratejisi olarak da kullanılabilir. Kohortlar, küçük gruplar anlamına gelir. Aynı davranışa sahip kitleyi gruplara ayırmak Kohort Pazarlama kapsamındadır. Aynı kararları veren kullanıcılar arasında neyin ortak olduğunu anlamayı içeren bir kampanya stratejisi oluşturarak bundan yararlanılabilir.

Veri Temiz Odaları

Veri temiz odaları da Alternatif Dijital Pazarlama Stratejilerinden biri olabilir. Bu yazılım platformları kişisel bilgileri ifşa etmez, ancak yine de veriler reklam kampanyaları için taraflar arasında paylaşılabilir.

Pazarlama Karması Modellemesi

Pazarlama karması modellemesi (MMM), pazarlamacıların hangi pazarlama girdisinin kendilerine yatırımlarından maksimum getiri sağladığını anlamalarına yardımcı olan bir araçtır. Dolayısıyla, yatırımlarında düşük getiri sağlayan pazarlama stratejilerine öncelik verilmesi gerekmez. Ama ürün ve hizmetlere göre değişir. Belirli bir pazarlama girdisi, belirli bir ürün ve hizmet için maksimum satışa yol açıyorsa, gelecekteki yaklaşımlara karar verme açısından buna daha fazla önem verilmelidir.

evrensel kimlikler

Evrensel Kimlikler (UID), bir kullanıcının farklı platformlarda tanınmasına yardımcı olur. Bunlar, reklam endüstrisi tarafından reklamları göstermek için kullanılan tek tanımlayıcılardır. Evrensel Kimlik gizliliği dikkate alır ve her kullanıcıya atanır. Evrensel Kimlikler, Dijital Pazarlama gereksinimleri için yalnızca onaylı ortaklara bilgi iletilmesine yardımcı olur.

Son Notlar

Hiçbir strateji kusursuz değildir ve sonsuza kadar yararlı olmayacaktır, ancak temelleri keşfetmek saatin ihtiyacıdır. Web siteniz, kullanıcıya gerçekten yardımcı olan kaliteli içerik sağlamalıdır. Müşterilerle sosyal medyada etkileşim kurmak, güven ve güvenilirlik oluşturmanın en iyi yollarından biridir. E-postalar aracılığıyla ancak anlamlı içerikle bağlantı kurmak, zamansız bir Dijital Pazarlama Stratejisidir.

Pazarlamacıların pazarlama verilerini birleştirmeleri ve pazar araştırmasına daha fazla yatırım yapmaları gerekir.

Gizlilik Odaklı politikalardan kaçamayız. Bunun yerine, pazarlamacıların Dijital Pazarlama alanının yanı sıra kullanıcılara da yardımcı olacak şekilde bunları kabul etmesi ve etrafından dolanması gerekir.

Her alan zamanla gelişir. Ve pazarlama ve reklamcılık alanı, ister Mad-Men günlerinde, ister Dijital Pazarlamanın başladığı zamanlarda olsun, değişen zamanlara kendini adapte etti. Bu Çerez Sonrası Dünya'da gezinmek, pazarlamacılar buna göre ayarlanırsa çok karmaşık olmayacaktır.