Reklam Sunma 101: Reklamverenlerin Yayıncılarla Buluştuğu Yer

Reklam sunumu, web sitesine, mobil uygulamaya, CTV'ye veya başka herhangi bir dijital platforma reklam yerleştiren bir teknoloji ve hizmetlerin birleşimidir. Reklam yayınlama ve kullanıcıları hedeflemeden reklam performansı raporlamaya ve sonuçlara göre kampanyaları optimize etmeye kadar çeşitli işlevleri içerir. Daha önce, programatik ekosistemin temel bileşenlerini tanımlamıştık.

Envanterden para kazanmanın veya geniş ölçekte kitle satın almanın en etkili yolunu seçmek için, hangi reklam teknolojisi çözümlerinin iş modelinize ve hedeflerinize daha iyi uyacağını anlamak çok önemlidir.

Yayıncılar için uygun çözüm, boyuta, trafik hacmine, entegrasyonlara ve ortaklıklara bağlıdır. Büyük ölçekli yayıncılar, reklam envanterlerinin ve kitlelerinin çeşitli bölümlerini yönetmek için kapsamlı bir çözüme ihtiyaç duyarken, küçük yayıncılar daha temel bir çözümle daha iyi durumda. Benzer şekilde, tek bir reklamveren ve birden çok markayı temsil eden ajans için farklı reklam sunma modelleri vardır.

Bu nedenle, yayıncılar ve reklamverenler arasındaki çeşitli bağlantıları keşfedecek ve bunları barındırabilecek SaaS ürünlerini ve teknik çözümleri inceleyeceğiz.

Teknik reklam sunma çözümleri

reklam etiketleri

Reklam etiketi, reklamları görüntülemek için yayıncının web sitesine eklenen bir kod parçasıdır . Reklamın nasıl görünmesi gerektiğini açıklayan bir HTML veya JavaScript dizisinden oluşur. Bir reklam etiketi, reklamın yerini belirler, verilen reklam alanı için boyutu, biçimi ve diğer özellikleri tanımlar.

Reklam etiketleri, hem programatik medya satın alma hem de doğrudan reklam sunumu için kullanılır.

Reklam etiketleri nasıl çalışır?

1. İlk reklam etiketi, reklam sunucusu tarafından oluşturulur. Reklam isteklerini reklam sunucusuna iletmek için web sayfasına yüklenir.
2. Bir kullanıcı bir web sitesine girdiğinde, tarayıcı, kullanıcı ve reklam yerleşimi hakkındaki bilgileri içeren reklam etiketini reklam sunucusuna gönderir.
3. Reklam sunucusu, kullanıcı hakkında daha fazla bilgi almak ve doğru reklamı göstermek için isteği VYP'ye iletebilir.
4. Reklam sunucusu, isteğin mevcut reklam kampanyalarıyla eşleşip eşleşmediğini kontrol eder veya bağlıysa harici DSP'lerden teklif alır.
5. Reklam sunucusu, gösterilecek en uygun reklamı tanımlar (açık artırma veya öncelik modeline göre karar verilir)
6. Son olarak, reklam sunucusu, kullanıcıya sunulacak reklam öğesini döndürür.

Bu, genellikle doğrudan medya satın alırken gerçekleşen basitleştirilmiş bir reklam sunma sürecidir. Ancak yayıncılar, kalan trafiği satmak ve ek para kazanma kaynaklarını bağlamak için birincil reklam sunucusunun arayüzüne iş ortağı arz tarafı platformunu (SSP) da ekleyebilir.

SSP, yayıncının reklam alanını satışa sunulan envanter listesine ekler. Bir kullanıcı yayıncının web sitesini ziyaret ettiğinde, reklam etiketi, reklamverenin uygun reklamıyla eşleştirmek için kullanıcı ve özellikleri hakkında bilgi vererek reklam isteğini SSP'ye iletir.

Video reklam reklam etiketleri (VAST ve VPAID)

Video reklam sunumu için kullanılan reklam etiketleri, banner reklamlar için normal etiketlerden daha spesifik olmalıdır. Sadece birkaç yıl önce, bir video reklam görüntülemek isteyen reklamveren, video sunma protokolünün yayıncının reklam oynatıcısıyla uyumlu olup olmadığını kontrol etmek zorunda kaldı. Ancak o zamandan beri endüstri, gereksiz işleri ortadan kaldıran standardizasyona doğru ilerledi.

MUAZZAM

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), video reklamlar için birleşik bir protokol geliştirdi - Video reklam sunma şablonu (VAST). Artık video sörfü için reklam etiketlerinin VAST ile uyumlu olması gerekiyor. Bu endüstri standardı, zahmetli ve zaman alıcı senkronizasyonu ortadan kaldırdı ve reklamverenlerin çok sayıda yayıncı sitesinde video reklamlar sunmasına olanak sağladı.

VAST tek başına yalnızca nispeten basit yayın içi video biçimlerini destekler ve etkileşim için yetenekler sağlamaz.

VPAID

Bu nedenle IAB, video oynatıcılar ve reklam birimleri arasında çeşitli etkileşimli yayın içi reklam deneyimi sağlayan ortak bir iletişim protokolü olan Video Oynatıcı Reklam Arayüzü Tanımı'nı ( VPAID ) tanıttı. Bu paylaşılan arayüz, reklamverenlerin video kampanyaları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarını sağlar. VPAID, dolandırıcılığa son derece açık olduğu için modası geçiyor. Reklam pazarı yavaş yavaş bu protokolü terk ediyor ve yeni endüstri standartları arıyor.

Sesli reklamcılık reklam etiketleri (DAAST)

Ses reklamcılığı, çeşitli ortamlarda mevcuttur ve bu pazarın parçalı doğası nedeniyle programatik benimsemeyle ilgili daha önce sorunlarla karşılaşılmıştır. Bu nedenle IAB, video reklam sunumu için endüstri standardı olan Dijital Ses Reklam Sunma Şablonu'nu (DAAST) yayınladı. DAAST, büyük platformlar ve cihazlar için sesli reklam dağıtımı, raporlama ve ilişkilendirme için temel yönergeleri tanımladı.

DAAST, reklam sunma altyapısındaki boşlukları doldurarak bu reklam biçimini çeşitli ortamlarda ölçeklendirmenin temellerini attı. Örneğin, bir web tarayıcısına erişimin sınırlı olduğu, reklam ve oyun izleme işlevini karmaşıklaştıran mobil ses uygulamalarının ve araç içi radyoların ihtiyaçlarını karşılar.

DAAST'ı benimsemek için yayıncıların gereksinimlerine uyması ve doğrusal reklamları ve isteğe bağlı olarak tamamlayıcı reklamları, reklam bölmelerini veya atlanabilir reklamları desteklemesi gerekir.

AçıkRTB

OpenRTB , sırayla talep kaynaklarını talep ederek yayıncıların envanterini sırayla satma yöntemidir. OpenRTB, yayıncının web sitesine SSP platformları aracılığıyla uç noktalar sistemi aracılığıyla bağlanır. RTB uç noktaları, yayıncı ağındaki onu programatik ekosisteme bağlayan konumlardır. Yayıncılar, tüm reklam envanterleri satılana kadar bir dizi gerçek zamanlı açık artırma gerçekleştirir.

Yayıncılar, envanteri önceki eylemlerden elde edilen getiriye göre veya önceden tanımlanmış bir sırayla talep ortaklarına seri olarak sunar.

OpenRTB, ikinci fiyat açık artırma modeliyle çalışır. Kazanan teklif sahibi, ikinci en yüksek teklifi veren tarafından teklif edilen fiyatı artı 0.01$ öder.

Başlık teklifi

İ dding b Başlık satış öncesinde, reklam envanterinin tümü üzerinde talep kaynaklarından bir dizi aynı anda toplamak birden tekliflerin etmesini sağlar programlı bir satın alma yöntemidir. Her talep ortağı için ayrı açık artırma yerine başlık teklifinde, reklam borsaları aynı anda web sayfasındaki sarmalayıcıda teklif verebilir. Başlıktan teklif verme, daha basit bir ilk fiyat açık artırma modeli kullanır.

Ön teklif bağlantısı, sayfa koduna yüklenen bir başlık sarmalayıcı aracılığıyla uygulanır. Reklam sunma sürecini önemli ölçüde hızlandırır.

Başlık sarmalayıcı, tek bir etiket değil, bir etiket deposudur. Sıradan reklam etiketiyle, her yeni talep ortağı eklediğinizde kodu değiştirmeniz gerekir, ancak başlık sarmalayıcıyla değil. Başlık sarmalayıcı, yayıncılar için talep ortaklarının yönetimini önemli ölçüde basitleştirir. Teknoloji, alıcıları organize eder ve RTB açık artırmaları için zaman aşımı kuralları belirler ve birden çok teklif yanıtı toplar.

Açık kaynaklı başlık sarma teknolojisi, reklam teknolojisi çözümleri yaratan, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Prebid.org tarafından geliştirilmiştir. Admixer, sargıya dayalı olarak kendi çözümünü yarattı; bu, varsayılan olarak, onu Admixer.SSP'den gelen HB talebine bağlayan bir adaptöre sahiptir.

Bir sayfa her yüklendiğinde, envanterin bir kısmı veya tamamı bir reklamveren ile yayıncı arasındaki doğrudan anlaşmalar yoluyla satılmış olsa bile, talep kaynakları o sayfadaki her gösterim için teklif verebilir.

hibrit model

Ayrıca, her bir gösterimden elde edilen verimi en üst düzeye çıkarmak için başlık teklifi ve OpenRTB özelliklerini birleştiren karma bir model de vardır. Sunucu, OpenRTB ikinci fiyat açık artırmasını başlatır ve ardından Başlık Teklifi ilk fiyat açık artırmasını yürütür.

Kazanan teklifler, en iyi fiyat teklifini belirleyen ek bir açık artırmada rekabet eder. Hibrit model, daha yüksek teklifler alma şansını artırır ve para kazanmayı güçlendirir. Karma modeli dağıtmak için yayıncının Admixer etiketini doğrudan web sitelerine eklemesi gerekir

Uygulama içi reklamcılık için Reklam SDK'sı

Uygulama içi reklam alanlarının farklı türde bir bağlantıya ihtiyacı vardır. Bir mobil uygulamayı bir reklam ağına bağlamak için yayıncıların bir Reklam SDK'sı (Reklam Yazılım Geliştirme Kiti) uygulaması gerekir. Reklam ağlarının reklam sunmasını sağlamak için uygulamaya dahil edilen bir yazılım kitaplığıdır.

Ayrıca, uygulama içi reklamlar için tanımlama bilgileri yerine, reklamcılar mobil cihazın işletim sistemi, Android için AdID ve Apple için IDFA tarafından sağlanan kullanıcı tarafından sıfırlanabilen tanımlayıcıları kullanır.

Bu kimlikler, medya alıcılarının kullanıcı profillerini yayıncıdan alınan izlenimle eşleştirmesine olanak tanır.

Mobil reklam kimlikleri , çerezlere benzer şekilde çalışır ve reklamverenlerin kampanyalarının performansını etkili bir şekilde ölçmesine, kullanıcı etkinliğini izlemesine ve ilişkilendirme, sıklık sınırı ve yeniden pazarlamayı kolaylaştırmasına olanak tanır.

Yayıncılar ve reklamverenler, Admixer ile programatik ekosisteme nasıl bağlanır?

Yayıncılar ve reklamcılar, programatik ekosisteme bağlanarak trafik ticareti yapmaya başlayabilir. İşletmenin türüne ve ölçeğine bağlı olarak farklı teknik çözümler kullanmaları gerekir:

Küçük ve orta ölçekli yayıncılar

SaaS çözümü: reklam sunucusu Admixer.Publisher

Bağlantı yoluyla: reklam etiketleri (VAST/DAAST/JS) ve başlık teklifi

Satın alma yöntemi: envanter satışı için şelale veya başlık teklifi

Reklam sunmaya başlamak isteyen ancak reklam ağının işlevselliğine ihtiyaç duymayan küçük yayıncılar, örneğin Admixer.Publisher gibi bir reklam sunucusuna ihtiyaç duyar. Doğrudan reklam satışlarından ve reklam değişimlerinden gösterimden para kazanmak için tam ölçekli bir çözümdür.

Admixer.Publisher'ın küçük yayıncılar için ücretsiz bir planı vardır. Denemek ister misin?

Ücretsiz deneyin

Reklam sunucusu ile yayıncılar, reklam etiketleri ve/veya başlık sarmalayıcı aracılığıyla reklamverenlere bağlanır ve envanterlerini su düşüşü veya başlık teklifi yoluyla satar. Kampanyalar oluşturmaları ve reklam öğelerini manuel olarak yüklemeleri gerekir. Reklam sunucusu, programlı olarak envanter ticareti yapmak ve reklam yerleşimi ile reklam öğesi ayarlamalarını otomatikleştirmek için sınırlı seçenekler sunar.

Büyük ölçekli yayıncılar, reklam ağları ve medya evleri

SaaS çözümü: Kurumsal düzeyde reklam yönetimi çözümü Admixer.Network

Bağlantı:

• yayıncılarla bağlantı için: reklam etiketleri (JS ve VAST etiketleri) ve başlık teklifi;
• talep entegrasyonu için: reklam öğeleri yükleyerek veya harici etiketler ekleyerek doğrudan kampanya oluşturma; OpenRTB protokolü ve başlık teklifi yoluyla DSP'lere (kendi iş ortağı talep sağlayıcıları – DSP'ler/SSP'ler ve/ve Admixer.SSP) bağlantı.

Satın alma yöntemi: programlı satın alma yöntemleri

Büyük ölçekli yayıncılar, reklam ağları ve medya evleri, envanterlerini satmak ve bunlardan para kazanmak için çeşitli seçeneklere, yani Admixer.Network'ün daha kapsamlı yeteneklerine ihtiyaç duyar.

Bu çözümde, ağ sahipleri, reklamverenler veya ajanslar için envanter satın almaları ve reklam kampanyalarını yönetmeleri için self servis bireysel ticaret masaları kurabilir. Bu şekilde, reklamverenler self servis bir platform elde eder ve kampanyalarındaki reklam öğelerini her güncellemeleri gerektiğinde reklam ağı sahibini çağırmaları gerekmez.

Ağ, OpenRTB veya başlık teklifi yoluyla DSP'lere bağlanabilir ve açık artırma veya diğer programlı satın alma yöntemleri aracılığıyla reklam envanteri satabilir.

Bir ağ sahibi, reklam sunumunu geliştirmek için ek modüller ekleyebilir; örneğin, birinci taraf verilerini toplamak ve analiz etmek için DMP, WOW afişleri oluşturmak için Kreatifler veya yerleşik para kazanma özelliğine sahip video/ses oynatıcı.

Admixer.Network çözümü ile reklam ağınızı oluşturabilir ve yönetebilirsiniz. Programatik ekosistemdeki tüm noktaları birleştirir. Yapı şöyle görünebilir:

Admixer Ağı hakkında daha fazla bilgi edinmek veya bir demo talep etmek mi istiyorsunuz?

Daha fazla bilgi edin

Reklam ajansları ve medya alıcıları

SaaS çözümü: DSP ticaret masası Admixer.DSP

Satın alma yöntemi: doğrudan fırsatlar ve programlı satın alma yöntemleri

Ajanslar ve medya alıcıları, geniş ölçekte envanter satın almak ve reklam kampanyalarını yönetmek için DSP'yi kullanabilir. DSP, markaların çeşitli tedarik envanterinden kitle satın almasına, pazarlama kampanyalarını gerçek zamanlı olarak ölçmesine ve optimize etmesine olanak tanır.

Örneğin markalar, çeşitli işlevlere sahip Admixer.DSP'yi kullanabilir. Küresel premium tedarik pazarına (büyük ölçekli doğrudan yayıncılar, reklam borsaları, SSP'ler ve reklam ağları), çok sayıda hedefleme seçeneği, raporlama ve analitik erişim sağlar.

Büyük ölçekli ajanslar

SaaS çözümü: Agency Tech Stack Admixer.ATS

Satın alma yöntemi: doğrudan fırsatlar ve programlı satın alma yöntemleri

Admixer, küresel reklam ajansları - ATS için özel bir SaaS çözümü sunar. Bir sahip, ATS'de diğer ajanslar ve ortaklar için ticaret masaları kurar, böylece platformdaki reklam yerleşimlerine erişebilir ve satın alabilirler. Temel olarak, talep tarafı için ek özelliklere sahip modülleri bağlayabilen bir reklam ağıdır.

DSP modülünün yanı sıra ajanslar, gelişmiş kampanya analizleri ve 3. taraf verilerinin entegrasyonu için DMP'ye bağlanabilir,

Bir Marketplace modülü ile ATS, Admixer.SSP envanterine erişebilir veya harici envanter isterlerse doğrudan anlaşmalar yoluyla yayıncılar ve ağlarla anlaşmalar kurabilir. ATS, yayıncının web sitesinde doğrudan reklam sunumu için bir kod dizisi oluşturabilir.

Sonuç olarak

Tüm seçenekleri dikkatlice tartmalı ve iş modelinize daha uygun SaaS çözümünü seçmelisiniz.

• Belirli kitlelere sahip niş bir yayıncıysanız , bir reklam sunucusu (Admixer.Publisher) kurabilir ve gösterimleri doğrudan sektörünüzdeki reklamverenlere satabilirsiniz.
• Farklı bir hedef kitleye, medya kuruluşuna veya birden çok yayıncıya sahip reklam ağına sahip büyük ölçekli bir yayıncıysanız, talep ortaklarınızı çeşitlendirmek ve doluluk oranını en üst düzeye çıkarmak için Admixer.Network'e ihtiyacınız vardır. Çözümle, programlı olarak aşırı envanter satmak, özel bir pazar yeri kurmak, kullanıcı verilerini toplamak ve bunlardan para kazanmak için reklam borsalarına bağlanabilirsiniz.
• Bir ajanssanız, premium Admixer.SSP envanteri dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan reklam satın almak ve reklam kampanyalarınızı yönetmek için Admixer.DSP'yi kullanabilirsiniz.
• Büyük ölçekli bir ajanssanız ve müşterilerinize envanter sağlamak ve güvenilir tedarik sağlamak için etkili bir çözüme ihtiyacınız varsa – Agency Tech Stack en iyi seçenektir.