Reklam Ağı ve Ad Exchange — Programlı İş Modeli
Yayınlanan: 2020-10-16Ağ ve reklam alışverişi, programatik pazaryerinin iki önemli bileşenidir. Büyük ölçüde, benzer bir amacı paylaşıyorlar, yayıncıların envanterini programatik olarak reklamverenlere satmak için topluyorlar. Bu iki terim sıklıkla birbirinin yerine kullanılır, bu da medya satın almadaki farklı rollerini karıştırır.
Görünen benzerliklere rağmen, reklam ağları ve reklam değiş tokuşları, programatik ekosistemde farklı işlevlere sahiptir ve farklı şekilde çalışır. Ayrıca, kafa karışıklığını gidermek için iki terim arasındaki temel farkları ana hatlarıyla belirteceğim.
- Reklam ağı nedir?
- Reklam değişimi nedir?
- Programatik reklam ağı nedir?
- Programatik ve görüntülü reklamcılık
- Temel farklar: reklam ağı ve reklam değişimi
- Kendi reklam ağınızı nasıl oluşturabilirsiniz?
- Kendi reklam alışverişinizi nasıl oluşturabilirsiniz?
Reklam ağı nedir?
'Reklam ağı' terimi , dijital reklamcılıkla eş zamanlı olarak ortaya çıktı . 90'ların başında, dijital reklamcılık kritik bir ölçeklendirme sorunuyla karşı karşıya kaldı. Reklamverenler ve yayıncılar, anlaşmaları manuel olarak müzakere etmeyi giderek daha zor buldu.
Reklam ağları, otomasyona doğru ilerlemeye öncülük etti, anlaşmaları kolaylaştırdı, reklam envanterini yönetti ve medya satın alımlarını gerçekleştirdi.
Reklam ağlarının tarihçesi ve ilkeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Reklam Ağı Nedir? programatik ekosistemin bu çok önemli unsurunun evrimine derinlemesine daldığımız yer.
Geleneksel reklam ağları, envanterini satmak için şelaleye güveniyordu ve programatik benimseme, reklam ağlarını dijital pazarın marjlarına itti. OpenRTB'nin gelişi, medya satın alımlarını reklam alışverişi yoluyla daha verimli hale getirdi.
Reklam değişimi nedir?
Ad exchange , arz ve talebin herkesin katılabileceği açık artırma yoluyla reklam envanteri ticareti yapmak için buluştuğu sanal bir pazar yeridir. Ad Exchange, açık artırmaları yürütmek için gerçek zamanlı teklif verme teknolojisini kullanır. Gösterim bazında en yüksek teklifi verene envanter satmak için reklam ağlarını, DSP'leri, yayıncıları ve reklamverenleri bir araya getirir.
Birçoğu oyunda daha sonra SSP adını benimseyen reklam değişimlerinin tanıtılması, gerçek anlamda uluslararası bir medya ticareti yarattı.
Geleneksel reklam ağlarının sınırlı bir kapsamı vardı ve farklı coğrafi konumlarda ve içerik nişlerinde çeşitli izleyicilere ihtiyaç duyan küresel reklamcılara ölçek sağlayamadı. Reklam ağlarında, entegrasyonlar ve dış kaynaklarla envanter ticareti ile ilgili sorunlar vardı.
Programatik reklam ağı nedir?
Reklam ağları gelişti ve çoğu, en yaygın olarak başlık teklifi olan programatik teknolojileri benimsedi. Başlık teklifinin ne olduğunu daha önce açıklamıştık.
Özünde, iş modeli aynı kalır - reklam ağı, reklamcılar ve yayıncılar arasında bir aracı görevi görür. Reklam ağları, envanteri belirli kitle segmentlerine göre kategorilere ayırır ve reklamverenlere sunar.
Daha önce reklam ağları kalan trafiği satmaya odaklandıysa , modern programatik reklam ağları premium envantere odaklanarak bunu reklamverenlere daha yüksek fiyatlarla sunar. Alternatif olarak, reklam ağları, büyük yayıncıların veya medya evlerinin sahip olduğu medyayı satmak, premium envanterleri için daha iyi bir fiyat elde etmek ve taleplerini esnek bir şekilde yönetmek için kullanılır.
Programatik reklam ağları, herkesin katılabileceği açık artırmaya girmeden önce elle seçilmiş reklamverenlere özel koşullarda envanter sağlamak için ayrılmış anlaşmalar veya özel pazar yerleri gibi daha karmaşık programatik ticaret yöntemlerini kullanmaya başladı.
Web ve iOS cihazlar için IDFA için üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kademeli olarak kullanımdan kaldırılması nedeniyle web ve uygulama içi adreslenebilirlik kaybolacak. Bu, başta dikey reklam ağları olmak üzere programatik reklam ağlarının yeni şafağını aydınlatabilir ve daha fazlasını kılavuzumuzda okuyabilirsiniz.
Programatik ve görüntülü reklamcılık
Görüntülü reklamcılık , en eski ve en ikonik dijital promosyon türlerinden biridir. Genellikle, görüntülü reklam ağları aracılığıyla sunulan farklı boyut ve biçimlerdeki banner'lardan oluşur.
Bu türden baskın ağ, 2 milyona yakın web sitesini kapsayan ve internet kullanıcılarının %90'ına ulaşan Google Görüntülü Reklam Ağı'dır (GDN).
GDN, algoritmaları hakkında sınırlı bilgi sağlayan ve teklifler hakkında bilgi vermeyen kapalı bir ağdır . Alabildiğini alırsın.
Buna karşılık, programatik, esnek bir şekilde envanter ve fiyat seçilebildiği birden çok reklam değiş tokuşunu, reklam ağlarını ve ajansları içeren açık ve şeffaf bir sistemdir . Programatik ekosistem, yalnızca web'deki görüntülü reklamları değil, aynı zamanda video reklamlardan zengin medyaya kadar çeşitli biçimlerde uygulama içi, CTV, DOOH içerir.
Temel farklar: reklam ağı ve reklam değişimi
Genellikle SSP olarak kabul edilen reklam borsaları , çok sayıda satıcının ve alıcının envanterlerini gerçek zamanlı açık artırmalarda takas etmek için buluştuğu borsalara, pazar yerlerine çok benzer.
Reklam ağları , yerel tedarikçilerle sıkı bağlantıları olan ve kitle segmentlerine aç reklamcılardan oluşan bir müşteri tabanına sahip perakendecilere çok benzer.
| Reklam Ağı | Ad Exchange | |
|---|---|---|
| İş modeli | Reklamverenler ve yayıncılar arasında aracı | Tüm dijital reklam oyuncuları için açık pazar yeri |
| müşteriler | Yayıncılar, reklamcılar, ajanslar ve DSP'ler | DSP'ler, SSP'ler, ATD, reklam ağları, ajanslar, yayıncılar ve reklamcılar |
| çalışma prensibi | Platform, belirli kitleler için reklam paketleri sunar. Medya satın alma çoğunlukla toplu olarak gerçekleşir | Pazar, çeşitli envanterden (kalan trafik, premium yerleşimler vb.) oluşan açık bir havuz sunar. Ad exchange, gösterim başına gösterim ticaretine dayanır. |
| fiyatlandırma | Çoğunlukla önceden müzakere edildi veya Başlık Teklifi açık artırmasında belirlendi | Verilen tekliflere göre değişiklik |
| şeffaflık | Büyük ölçüde reklam ağına bağlı olarak değişir | Reklamcılar satın aldıkları envanteri inceleyebilir, yayıncılar ise reklamverenlerin reklam öğelerini ve tekliflerini değerlendirebilir. Belirli reklam değişimleri, reklamverenlerin rakiplerin tekliflerini incelemesine olanak tanır |
| Envanter kalitesi | Genellikle, premium envanter, niş reklamverenlere sunulan dar kitle segmentleri | Mevcut tüm envanter (genellikle premium envanter, reklam ağları aracılığıyla özel fırsatlar aracılığıyla zaten satılmaktadır) |
| kampanya optimizasyonu | dağıtmak için zaman alır | Gerçek zamanlı olarak yapılabilir |
| Örnekler | NYT Reklam Ağı, Yahoo Yayıncı Ağı | Açık X, Pubmatic, Admixer.SSP |
| Beyaz etiketli çözümler | Admixer.Network | Karıştırıcı RTB Yığını (yakında) |
Kendi reklam ağınızı nasıl oluşturabilirsiniz?
Admixer.Network
Admixer, reklam ağınızı oluşturmak için beyaz etiketli bir çözüm sunar. Admixer.Network, her türlü reklam envanterini (web, uygulama içi, CTV) yönetmenize ve programlı olarak satmanıza olanak tanıyan kapsamlı bir reklam sunma çözümüdür.
Ağ, DSP'leri OpenRTB veya başlık teklifi yoluyla bağlayabilir ve açık artırma yoluyla reklam envanterini satabilir. Ayrıca, Ağ sahipleri, reklamverenler veya ajanslar için envanter satın almaları ve reklam kampanyalarını yönetmeleri için self servis ticaret masaları kurabilir.
Kendi reklam alışverişinizi nasıl oluşturabilirsiniz?
RTB Yığını
RTB Stack, kendi reklam alışverişinizi oluşturmak, sınırsız sayıda SSP ve DSP bağlamak ve ticareti kolaylaştırmak için komisyon almak için Beyaz Etiket çözümüdür.
Admixer SaaS, hem uygulama içi (iOS ve Android) hem de web ortamları için programatik alanda tüm olası formatlarla çalışmanıza olanak tanır.
RTB yığını, 4 entegre dolandırıcılık önleme çözümü (Pixalate, Protected Media The Media Trust, GeoEdge) ile talep ve tedarik ortaklarınızı kontrol etmenize ve yönetmenize ve ayrıca diğer herhangi bir üçüncü taraf doğrulayıcıyı entegre etmenize olanak tanır.
