Reklam Engelleyiciler ve PPC: Yeni Normale Uyum Sağlamak

Reklam engelleyiciler, 2014 yılında dijital pazarlama sahnesinde ilk ortaya çıktığında, kullanımları fazla endişe yaratacak kadar yaygın değildi. Bugün, reklam engellemenin ana akım haline gelmesinden beş yıl sonra, hem reklamcılar hem de yayıncılar için bazı yeni gerçekler var.

Endüstri, reklam engelleyicilere giderek daha aşina hale geldikçe, yeni sorular ortaya çıkıyor. Bu, PPC reklamverenleri için ne anlama geliyor? Yayıncılar nasıl yanıt veriyor? Ve reklamcılar, makul bir pazar varlığını ve gelirini nasıl koruyabilir?

Anonimlik Mücadelesi

Reklam dağıtımı büyük ölçüde kullanıcı tercihlerine bağlıdır. Peki, kullanıcılar giderek çevrimiçi ortamda anonimliklerini korumayı tercih ettiğinde ne olur? 2018'de, ankete katılan Amerikalıların tahmini %45'i, esas olarak çevrimiçi deneyimlerinin izlenmesini önlemek için bir reklam engelleyici kullandıklarını söyledi.

Mobil sitelerde reklam engelleyicilerin kullanımı da artıyor. Daha düşük veri çekimleri ve daha fazla hız, sonuç olarak reklamları engellemek için bir uygulama veya uzantı kullanmak için fazladan yol kat etmeye istekli olabilecek mobil kullanıcılar için genellikle daha yüksek önceliklerdir.

Ancak mobil cihazlarda engellenen reklamlardaki en büyük sorun izleme olabilir - mobil kullanıcılar izlemeye izin vermiyorsa, esasen reklamları da engellemişlerdir. AudienceProject, ABD'deki mobil oturumların %5'inin 2018'de engellendiğini, 2016'daki %2'den bir sıçrama olduğunu tahmin ediyor.

İzlemeyi devre dışı bırakan ve radarın altında etkili bir şekilde uçan ziyaretçiler için reklamları özelleştirmek, bir sonraki büyük zorluk olabilir.

Google'ın Reklam Engelleme Alanındaki Rolü

Gelirinin yaklaşık %90'ını reklamlardan elde etmesine rağmen, Google, reklam engelleme konusunda büyük ölçüde başı çekiyor. İlginç bir şekilde, geçmişte kendilerini internet için bir tür süper kahraman olarak konumlandırdılar ve son zamanlarda reklam engelleme sorumluluğunu yalnızca kendilerine üstlenmek istediklerini duyurdular.

Google, Coalition for Better Ads'in önemli bir üyesidir ve Coalition'ın reklamcılık standartlarına ilişkin yönergelerini uygulamaktadır. Nihai hedef? İnternetteki reklamların kalitesini yükseltmek, güveni artırmak ve çevrimiçi deneyimi geliştirmek.

66.000 tüketiciyi kapsayan araştırmaya dayanarak, Koalisyon, site ziyaretçilerinin en sinir bozucu ve istilacı bulduğu reklamları ortadan kaldırmak için çalışıyor:

• Pop-up reklamlar
• Ses ve video için otomatik oynatma
• Büyük yapışkan reklamlar
• Geri sayım içeren posta reklamları
• %30+ reklam yoğunluğuna sahip sayfalar
• Tam ekran kaydırma reklamları
• yanıp sönen animasyon

Google, Chrome'da otomatik reklam engellemeyi başlattığında, 2018'de reklam engelleme etkileriyle ilgili korkular yeniden alevlendi. Artık reklamlar yalnızca reklam engelleme uzantıları etkinleştirildiğinde engellenmiyordu - artık Google, uygunsuz bulduğu reklamları daha tarayıcıya iletilmeden önce engelliyordu.

Chrome'un otomatik reklam engellemesiyle ilgili iyi haber mi? En popüler sitelerin %1'inden daha azının Koalisyon standartlarını ihlal eden reklamlara sahip olduğu göz önüne alındığında, etkisinin sınırlı olması bekleniyor.

Reklam Engelleyicilerle Geleceği Yönetmek

Media Post, dijital reklamcılık gelirlerinin 2020 yılına kadar iki katına çıkacağını tahmin ederken, reklam engelleyicilerin yayıncılara beş yıllık bir süre içinde 27 milyar dolara kadar gelir kaybına mal olacağını da kabul ediyor (bu kayıpların %70'inden çevrimiçi reklam engelleyiciler sorumludur). RAND Journal of Economic ayrıca, reklam engelleyicilerin geliri azaltarak içerik sağlayan daha küçük bir uzman ekibine katkıda bulunduğuna ve sonuçta herkesin çevrimiçi deneyimini azaltacağına inanıyor.

Bu korkulara rağmen, gerçek şu ki, reklam engelleyiciler kullanıcı deneyimini iyileştiriyor ve tarayıcılar burada kalıcı olduklarını açıkça ortaya koydu. Bu nedenle, reklam engelleyicilerin etkisini yönetmek, hem reklamcılar hem de yayıncılar için zor bir gerçek haline geldi. Ziyaretçiler için özelleştirilmiş, daha az müdahaleci reklamları hedeflemek önemli bir ilk adımdır.

İleriye dönük olarak, reklamverenler birkaç temel uygulamayı takip etmeyi düşünebilir:

Özelleştirilmiş, Bağlamsallaştırılmış İçerik

Global Web Index, kişiselleştirilmiş reklamların kişiselleştirilmemiş emsallerinden % 128 daha iyi performans gösterdiğini belirtiyor. Okuyucunun ilgi alanlarını yansıtan insan merkezli mesajlar, engelleme riskini azaltmaya ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur - dolayısıyla yerel reklamlara artan ilgi. Ziyaretçilerin taze, konuya özel içerik açlığına hitap ederken markayı oluşturmaya yardımcı olan değerli içeriği hedefleyin.

İçeriğe duyarlı reklamlar önemlidir, ancak tek yanıt onlar değildir. AudienceProject, reklamın çevresinde alakalı ve güvenilir içerik olduğunda insanların %42'sinin bir markayı daha olumlu algılayacağını belirtiyor. Yine de %44 için bu konumlandırmanın hiçbir etkisi yok. Reklamları kullanıcılara göre uyarlamanın dezavantajı nedir? Fazla özelleştirilmiş reklamlar, site ziyaretçilerini mahremiyetlerinin ihlal edilmiş gibi hissederek rahatsız edebilir.

Teslimata Dikkat

Kalabalığın arasından sıyrılmak ile istenenden daha az kullanıcı deneyimi yaratmak arasında ince bir çizgi vardır.

Pek çok kişi, yetersiz sunulan reklamların çevrimiçi deneyimlerini olumsuz etkilediğini düşündükleri için reklam engelleyiciler kullanır. Google Arama Konsolu, Google yönergelerini ihlal eden reklamlara karşı ilk savunma hattı olabilir. Reklamlarınızdan herhangi birinin Daha İyi Reklam Standartlarını ihlal ettiği tespit edilirse, Reklam Deneyimi Raporunda bir uyarı alırsınız ve reklamlar artık sunulmadan önce sorunu düzeltmek için 30 gününüz olur.

Az ama öz

İnsanlar çok fazla çevrimiçi gürültüden bıktı. Zamanları ve emekleri için mücadele etmek daha da zorlaşıyor.

İnsanlar reklam engelleyicileri sadece çok fazla reklam, çok büyük reklamlar ve ekranlarında çok fazla yer kaplayan reklamlar görmekten bıktıkları için kullanırlar. Kitle Projesi, video kliplerdeki reklamların genellikle en sinir bozucu olarak kabul edildiğini ve bu web sitesi düzeninin insanların reklam engelleyici kullanmasının en büyük nedenlerinden biri olduğunu belirtiyor. Araştırmaları, Amerikalıların %58'inin web sitelerini banner reklamlar olmadan daha yönetilebilir bulduğunu gösteriyor.

Çözüm

Sonuç olarak, reklam engelleme alanında PPC reklamcılığına yönelik en iyi yaklaşım, kendinizi hedef kitlenizin ihtiyaçları doğrultusunda araştırma ve tasarımla donatmaktır. Reklamcılar, site ziyaretçilerinin ihtiyaçlarını ve tercihlerini öngören yüksek kaliteli, özelleştirilmiş reklamlar sağlayarak mevcut ortamda süper kahramanlar olabilirler. Daha az bir şey, reklam paranızın karşılığını daha az almanız anlamına gelir - ve bunu kim ister?

Resim Kredisi

Özellik Resmi: Unsplash / Kai Pilger
Resim 1: Daha İyi Reklamlar aracılığıyla
Resim 2: Mavi Pusula ile
Resim 3: AudienceProject aracılığıyla