Google Phantom3 Güncellemesi - Biraz daha derine inelim

1. “Google Kalite Güncellemesi: Phantom 3” kodunun çözülmesi

19 Kasım 2015, Google tarafından gizemli bir güncelleme gördü.

Google'dan John Mueller, belirli bir gelişme olmadığını açıklasa da, güncellemenin gizemli doğası birçok spekülasyona yol açtı.

@dawnieando @rogala_pro @methode büyük olasılıkla, evet. Her yıl 100'lerce değişiklik yapıyoruz. Duyuracak daha özel bir şey yok, üzgünüm!

— John Mueller (@JohnMu) 19 Kasım 2015

Bir "kalite güncellemesi" olduğu varsayıldığında, amaç, kullanıcı için arama kalitesini iyileştirmek ve aynı zamanda düşük kaliteli sitelerin sıralamasını düşürmekti.

Phantom 3, bir bağlantı yükseltmesi değil, bir içerik yükseltmesiydi; bu, kullanıcının doğru ve ilgili bilgileri bulma ihtiyacını karşılamayan düşük kaliteli sitelerin bir sürüm düşürme yoluyla cezalandırıldığı anlamına gelir.

Phantom güncellemesi nedeniyle içerikle alakalı olmayan güncel olmayan yorumlara sahip siteler bile web sitesi sıralamalarında bir düşüş gördü.

Görünürlükteki düşüşün diğer nedenleri yinelenen içerik, bozuk iç ve dış bağlantılar, döndürülen 4xx durum kodu veya yinelenen meta açıklamalardı.

Bu, organik trafik sıralamasında büyük düşüşlerle sonuçlandı - milyonlarca trafiğe sahip büyük web sitelerinde yaklaşık %50-60.

Semrush, aylık 1000 organik trafiğe sahip 10.000 alan adından oluşan rastgele bir örneklem boyutunda, bu alan adlarının %40'ının %10 organik değişiklik gördüğünü ve bu sayının güncellemeye dikkat çekmek için önemli bir sayı olduğunu belirtiyor.

Güncelleme, ziyaretçi sayısında ani bir artış elde edilmesine yardımcı oldu. Sonuçlar tüm ülkelerde aynı olmasa da, ABD, İngiltere ve Fransa'da bulunan siteler bu değişikliklerden dolayı belirgin bir şekilde etki gösterdi.

Mayıs 2015'teki kalite güncellemesinden (Phantom 2) etkilenen siteler bunun yükünü taşımak zorunda kaldı. Hubpages, trafikte %22 düşüşle cezalandırıldı. Etkiye karşı koymak için yaptıkları şey, Phantom güncellemesinden etkilendikleri için alt alanları taşımaktı.

Google Güncellemeleri, içeriğin kalitesine göre web sitesi sıralaması, hız ve erişilebilirlik, içeriğin uzunluğu, mobil uyumlu olması ve güncellenmiş Kalite Değerlendirici Yönergelerinde belirtildiği gibi alaka düzeyi, hangi web sayfası ve içerik kalitesine göre bireyleri ve işletmeleri etkiler. Google tarafından değerlendirilir.

2. Google sessiz güncellemeleri – felaket mi, nimet mi?

Google'ın blogu, güncellemeleri hakkında resmi duyuru yapmaktan kaçınmasının ana nedeninin güvenlik olduğundan bahseder. Ayrıca, Google arama sonuçlarının kalitesini değerlendiren ve aynı konuda geri bildirimde bulunan değerlendiricileri vardır.

Bir kullanıcının bu cihazlardan herhangi birinde arama yapmak için eriştiği çok sayıda birbirine bağlı cihaz göz önüne alındığında, sorunsuz bir deneyim Google'ın yönergelerinin önemli bir parçasını oluşturur.

Arama Kalitesi Yönergelerini düzenli olarak güncellemenin birincil nedeni, mobil kullanıcıları buna dahil etmektir.

Diğer bir önemli faktör, yönlendirmeleri, spam göndericileri, gizlice dinlemeyi, saldırıları veya veri manipülasyonunu ortadan kaldırarak Google'ın güvenilirliğine olan inancın kaybolmasına neden olmaktır. Yüksek kaliteli arama sağlama potansiyeli de Google'ın kaliteli güncellemeler yapmasının önemli bir nedenidir.

Diğer bir neden ise, kullanıcıların sistemlerini güncellemelerini düzenli olarak isteyerek izinsiz girişleri önlemek ve bu nedenle Google sessiz güncellemeler yapmakta ve kullanıcıların aramalarını izinsiz girmeden sorunsuz bir şekilde gerçekleştirmelerine izin vermektedir.

Bu tür güncellemeler, site sorunlarını düzeltmek ve site performanslarını iyileştirmek için GWT'yi kullanabilen bazı siteler için bir nimet olduğunu kanıtlıyor.

3. Fantom Güncellemeleri 1, 2 ve 3'ün Karşılaştırması

Hayali Güncellemelerin Zaman Çizelgesi

• Hayalet 1 – Mayıs 2013
• Hayalet 2 – Mayıs 2015
• Hayalet 3 – Kasım 2015

Phantom 1 , harici bağlantılar, spam bağlantılar veya düşük kaliteli içeriğe sahip kardeş sitelere aşırı bağlantı olduğunda trafikte %60'a varan organik bir düşüş gördü.

Phantom 2 , çekici olmayan bir kullanıcı deneyimine yol açan siteler tarafından aşırı etiketlemeye odaklandı. Bir konu hakkında yetersiz bilgi ve tıklama tuzağı reklamlar tarafından eklenen daha az önemli destekleyici içerik, kullanıcının gezinmesini daha da sinir bozucu hale getirdi.

Phantom 3 , bir sonraki bölümde tartışıldığı gibi, Google Kalite Yönergelerini karşılaması gereken kaliteli içerik üzerinde daha da sıkı kontrollere sahip Phantom 2'nin bir uzantısıydı.

Phantom 1, Phantom 2 ve Phantom 3 gibi Google Güncellemeleri, iyileşmesi yaklaşık 2,5 ay süren birçok web sitesini etkiledi.

Bu, Phantom 2'den (Mayıs 2015) etkilenen ve sorunları gidermek için gerekli adımları atan ve dolayısıyla Phantom 3 (Kasım 2015) döneminde bir artış gören sitelerde görülmektedir.

Ancak, Mayıs 2015'teki Phantom 2 güncellemesinden sonra web sitelerindeki sorunlara dikkat etmeyenler, web sitelerinin görünürlüğünde ciddi bir düşüş gördü.

Böylece Phantom 3, Mayıs (2/5/2015)'deki Phantom 2 kalite güncellemesiyle önemli bir bağlantıya sahipti.

Fantom 1, 2 ve 3, güncellemenin doğası, yani sitelerin kalitesi açısından benzerlikler gösterdi. Google Arama Kalitesi Yönergelerine uymayan siteler kötü bir şekilde vuruldu.

4. Google'ın Phantom 3 güncellemesine neden ihtiyaç duyuldu?

Peki, Mayıs 2015'te sorunu çözen siteler ani bir artış gördüyse, Kasım 2015'te neden Phantom 3 güncellemesine ihtiyaç duyuldu?

İçerik kalitesinin yanı sıra, Mayıs 2015 güncellemesinden sonra henüz birkaç değişiklik görmeyen başka alanlar da vardı. Phantom 3 Güncellemesi aşağıdakileri olumlu veya olumsuz etkiledi:

1. Snippet'ler

Snippet'ler, bir kullanıcının SERP'de (Arama Motoru Sıralaması Sayfası) web sitenizde neler bekleyebileceğinin zirvesini verir. Kullanıcıları siteye çekmeye çalışan çok sayıda sahte SERP var. Örneğin Bilişsel SEO, anlık görüntüde gösterildiği gibi Snippet'lerin nasıl kötüye kullanıldığını açıklar.

Kullanıcı deneyimi, Google Kalite güncellemesinin temel bir parçasını oluşturduğundan, Google Kalite Güncellemesini izleyen web siteleri için zengin snippet'ler yeniden ortaya çıktı ve bu nedenle Kasım 2015'te onları olumlu yönde etkiledi.

Öte yandan, olumsuz etkilenen web siteleri zengin snippet'lerin kaybolduğunu gördü.

2. Düşük kaliteli/spam içeriği hedefleme

Phantom 3, kalite güncellemesini, düşük kaliteli içeriği cezalandıracak ve Google Kalite yönergelerine uymayan web sitelerinden içerik alan ve böylece düzeltmeleri için bir uyarı veren veya tamamen spam cezası (manuel spam) başlatan bir düzeye getirdi. web sitesi arama listelerinde görünmüyor.

3. Kullanıcı etkileşimi – Phantom 3 Güncellemesinin odak alanı

Kullanıcı memnuniyeti, ihtiyaçlarını karşılayabilecek içerikle bağlantılıdır. Bu bağlamda Google, yalnızca tıklama alma aracı olarak işlev gören (alakalı veya alakasız) aldatıcı reklamları cezalandırdı.

4. Kullanıcı arayüzü

Çok sayıda bağlantıya, karmaşık navigasyon sistemine ve bulunması zor bilgilere sahip gölgeli siteler de hedef alındı.

5. Kullanıcıyı reklama zorlamak

Kullanıcının acil bilgi ihtiyacını karşılamayan çok sayıda reklam malzemesi içeren siteler de bu güncellemeden olumsuz etkilendi.

6. Sayfalandırma

Kullanıcıların sadece birkaç cümle bulmak için yüzlerce sayfada arama yapmaları gerekiyorsa, hayal kırıklığına uğrarlar ve Google bunu düzeltmek istedi. Böylece kısa sürede kullanıcıya doğrudan yardımcı olmayan bilgiler cezalandırıldı.

7. Güncel olmayan bilgiler

Eski ve alakasız olduğu düşünülen bilgiler de Phantom 3 Güncellemesinden etkilendi.

Bilgileri doğru ve alakalı tutmak, herhangi bir web sitesinin içeriğini yazarken veya güncellerken dikkate alması gereken önemli bir özelliktir.

8. Kullanıcıyı rahatsız eden açılır pencereleri ve reklamları takip etmek.

Web siteleri birçokları için bir gelir kaynağı olsa da, kullanıcı deneyimini ön planda tutmak ve e-posta kayıtları yoluyla müdahaleyi azaltmak, Facebook sayfa beğenileri, kullanıcının içeriği algılama şeklini büyük ölçüde iyileştirebilir ve dolayısıyla Google Kalite Güncellemesi tarafından cezalandırılma şansını azaltabilir. .

9. Masaüstü ve mobil sürümün bağlanması

Sitelerin mobil ve masaüstü sürümünü Google'a göre birbirine açıkça bağlamak, arama motorunun kullanıcı için web sitesi kullanımı konusunda daha fazla netlik sağlamasına yardımcı olur.

Tüm bu etkenlere rağmen, Phantom 3 güncellemesinden etkilenmeyen bazı siteler, yani yinelenen içeriğe sahip siteler, şarkılar, şarkı sözleri ve sözlükler vardı.

Merriam Webster, Phantom 2 veya Phantom 3 Güncellemesinde görünürlüklerinde herhangi bir değişiklik görmedi.

Sözlükler de Google Phantom güncellemesinden etkilenmedi.

Böylece, kullanıcının bilgiye erişme amacına hizmet eden sözlük ve şarkı sözlerindeki seçici yinelenen içeriklere Google tarafından dokunulmamıştır.

5. Phantom 3 güncellemesinden etkilenen iki web sitesinin örnek olay incelemesi

Burada, arama metrikleri verileri, justrecipes.com için site görünürlüğünde bir düşüş olduğunu gösterdi.

Aşağıdaki iki tarif sitesine hızlı bir bakış, myrecipes.com'un Phantom 3 güncellemesinde ani bir artış görmesi ve justrecipes.com'un Kasım 2015'te site performansında ciddi bir düşüş yaşamasının olası nedenini gösteriyor.

Bu nedenle, kullanıcıya yeterli miktarda bilgi sağlamayan veya arama sorgusu/kullanıcı amacına yeterince güçlü bir şekilde uymayan düşük kaliteli içerik, düşük kaliteli olarak kategorize edilebilir.

6. Google'dan Yüksek Kaliteli Sayfaların temel özellikleri

Google'ın Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri, yüksek kaliteli bir içeriğin aşağıdaki gereksinimlerinden bazılarına işaret etmektedir.

• İçerik, EAT'yi (Uzman, Yetkili ve Güvenilir) göstermelidir
• Beklenen web sayfaları: Hakkımızda, İletişim
• Web sitesi bakımlı ve iyi tasarlanmış olmalıdır.
• Yüksek miktarda Ana İçerik (MC) ve Ek İçerik (SC) :

Ana İçerik, web sitesinin temasıyla alakalı olmalıdır. Örneğin, bir seyahat web sitesi, bulması kolay olması gereken doğru ve ilgili bilgilere sahip olmalıdır.

Ek bilgi, MC'yi destekleyen ve kullanıcının MC hakkında ayrıntılı bilgi almasına yardımcı olan ek içeriktir. Bir seyahat web sitesi için SC, hedefe ulaşmak için alınabilecek en uygun rotalar, bütçeye uygun seyahatler vb. gibi bilgileri oluşturacaktır.

• Olumlu bir itibar sitenizi takip eder
• Finansal, yasal ve hatta hobi web siteleri uzman kaynakları içermelidir

Götürmek

Web sitenizi güncel tutmak için içeriğinizin şunları yapması gerekir:

• Konunun derinlemesine kapsamı ile uzun biçimli olun
• Kullanıcının ilgili bilgileri alma ihtiyacını karşılamak amacıyla düzenli olarak güncellenmeli

Marka anahtar kelime satış ortağı bağlantıları, kullanıcı beklentilerini karşılamayabilir ve bu nedenle olumsuz etkilenebilir.

Web sitenizde Phantom 3 etkisini yaşadınız mı? Aşağıdaki yorumlarda bize anlatın!

Daha Fazla Dönüşüm Oranı Optimizasyon Stratejisi mi İstiyorsunuz?

Ücretsiz CRO araç setimize erişin ve hızla yükselin Kopyanızı Alın