Google Ads'deki Görsellerde A/B Testi [Gelişmiş Uygulamalar]
Yayınlanan: 2023-05-19Google Reklamlarında A/B Testi Nedir?
Google'da bir arama için Google Ads A/B testinin temelleriyle başlayalım. Temel olarak, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için bir reklamın veya kampanyanın iki farklı sürümünü test etme yöntemidir. Google Ads, A/B testi için çeşitli seçenekler sunar ve çok sayıda veri, sonuçları analiz etmeyi ve verilerinize dayalı kararlar almayı kolaylaştırır.
Arama A/B testinin gerçekten önemli bir yönü, testlere doğru içgörüler için yeterli veri toplaması için yeterli zamanı vermektir. Bir A/B testinin ne kadar süreyle çalıştırılacağına dair belirlenmiş bir kural yoktur. Gereken sürenin uzunluğu, bütçe ve hedeflenen kitlenin boyutu gibi faktörlere bağlı olabilir.
Daha büyük bir bütçeyle, genellikle verileri daha hızlı toplar ve daha çabuk sonuca varabilirsiniz. Oysa daha küçük bir bütçeyle, güvenilir sonuçlar almak için testi daha uzun süre çalıştırmanız gerekebilir.
Google Ads'de A/B testi yapmanın 3 yolu
Google Ads'de A/B testi yapmanın farklı nedenlerle etkili olan ve Google'da görsellere uygulanabilen üç yolu vardır. Bir Google Ads hesabını yönetirken üçünün bir karışımını kullanmak yaygın bir durumdur.
1. Google Ads 'Denemeler' Sekmesi
Google Ads "Denemeler" bölümü, kontrollü kampanya denemeleri yürütmenin harika bir yoludur. Bu bölümde, bir reklam varyasyonunu test etmek veya farklı videoları test etmek gibi önceden tanımlanmış Google Ads denemelerini seçebilirsiniz. Veya özel bir deneme yapmayı ve teklif stratejisi ve teklif ayarlaması, anahtar kelime eşleme türleri, reklam zaman planlaması, kitle hedefleme ve açılış sayfaları gibi çeşitli şeyleri test etmeyi seçebilirsiniz. 
Google Ads denemeleri | Google Reklamları
Bir Google Ads denemesi oluştururken, önce "A"yı temsil eden temel kampanyanızı seçersiniz. Bu, kampanyanın bir kopyasını oluşturur ve bu yinelenen sürüm "B" olur.
Daha sonra 'B' kampanyasında değişiklikler yapmalısınız, örneğin, açılış sayfalarını denemek istiyorsanız, devam edin ve test açılış sayfasını 'B' kampanyasında uygulayın. Ardından, başlangıç ve bitiş tarihlerini ve hem 'A' hem de 'B'ye ne kadar trafik göndermek istediğinizi belirtin. 
Google Ads denemesi için hedef seçme | Google Reklamları
Ardından Google, deneme kampanyalarını hedef kitlenizdeki kişilere sunacak ve zamanla sonuçları size sağlayacaktır.
Google denemelerini çalıştırmanın harika yanı, sonuç istatistiksel olarak anlamlı olduğunda size sorulacak olması, yani sonuçlara güvenebileceğiniz anlamına gelir. Sonucun istatistiksel olarak anlamlı olması için yeterli veri toplanmazsa, sonuç yetersiz olarak gösterilecektir. Bu olursa, yine de iyi bir performans göstergesi elde edebilirsiniz.
Bu sonuçsuz bir deneydi, ancak KPI'lar gelişti ve yine de anlayışlı bir deneydi: 
Kısmen sonuçsuz kaldı, ancak bu deney yine de alternatif bir teklif verme stratejisinin performansı nasıl etkilediğine dair fikir verdi:
Bir Google Ads denemesinin ardından, "Denemeyi Uygula" seçeneğini kullanırsanız, temel kampanya, denemede yapılan değişikliklerle güncellenir. Ya da değişiklikleri uygulamak istemiyorsanız denemeyi "sonlandırabilir" veya "kaldırabilirsiniz".
2. Manuel Google Ads A/B Testi ve Veri Analizi
Manuel Google Ads testi süreci, diğerlerinin yanı sıra anahtar kelime, reklam grubu, öğe, reklam, kitle ve açılış sayfası gibi çeşitli düzeylerde verilerin analiz edilmesini içerir. Denemeler sekmesini kullanmak kadar resmi olmasa da, Google'da sürekli olarak A/B testi yapmanın ve kampanya performansını optimize etmenin etkili bir yoludur.
Örneğin, en iyi performans gösterenleri ve daha düşük performans gösterenleri belirlemek için her bir öğenin performansına bakarak (artık öğe olarak anılan) reklam uzantılarını analiz edebilirsiniz. Düşük performans gösterenleri kaldırarak bunları optimize edin ve kitlenizde yankı uyandıran öğelere dayalı olarak en iyi performans gösteren varlıkları daha da geliştirin.
3. A/B Testi için Üçüncü Taraf Araçlar
Google Ads denemeleri, Alışveriş kampanyaları için Hedef ROAS kullanmayı denemenize olanak tanıyan "Tek tıklamayla hedef ROAS" dışında, ağırlıklı olarak Google Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına odaklanır.
Ancak, Google Alışveriş kampanyalarınızın A/B testine yardımcı olabilecek DataFeedWatch gibi üçüncü taraf araçlar vardır. DataFeedWatch, reklam kampanyalarınız için mükemmel şekilde optimize edilmiş ürün feed'leri oluşturmanıza olanak tanıyan bir araç olmanın yanı sıra özellikle Google Alışveriş başlıkları ve resimleri için A/B testleri yapmanıza olanak tanır.
Google Alışveriş kullanıyorsanız, alışveriş kampanyanızın çeşitli öğelerini denemek için üçüncü taraf araçlardan yararlanmak en iyi uygulamadır.
Google Ads'de Görseller Nerelerde Kullanılır?
Günümüzün dijital ortamında görsel içerik her zamankinden daha önemli hale geldi. Görüntüler artık kullanıcı deneyiminin merkezi bir parçası ve tüketiciler, tüm temas noktalarında markalardan yüksek kaliteli görseller bekliyor. Bu eğilim reklamcılığa kadar uzandı.Google Ads'de resimler, reklamlarınızı ve kampanyalarınızı geliştirmek için çeşitli şekillerde kullanılabilir.
- Görüntülü Reklamlar, ister duyarlı reklamlar ister yüklenen banner'lar olsun, resim öğeleri içerir ve bu reklamlar Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN) sunulur.
- Maksimum Performans kampanyaları, resim öğelerini Görüntülü Reklamlarla hemen hemen aynı şekillerde kullanır ve ürün feed'i kullanılıyorsa Alışveriş Reklamlarıyla aynıdır ancak Listeleme Grupları olarak bilinirler.
- Google Alışveriş resim öğeleri, ürünleri sergileyen ilgi çekici görsel reklamlar oluşturmak için kullanılır
- Resim Uzantıları (veya Resim Varlıkları), reklamverenlerin Arama Ağı Reklamlarının yanında ek görseller sergilemesine olanak tanır
Google Ads'de resimlerin A/B testi nasıl yapılır?
Arama Ağı kampanyalarının parçası olan Görüntülü Reklam Ağı, Maksimum Performans, Google Alışveriş ve resim öğelerine bakarak, Google Ads'deki görsellerin a/b testiyle ilgili en iyi uygulamalardan bazılarını inceleyelim. A/b testi yöntemi, her kampanya türü için biraz farklılık gösterir, ancak görüntü testinin kendisi de eşit derecede önemlidir.
Google Görüntülü Reklam Kampanyalarında Görsel A/B Testi
Google Ads denemesinin sonuçları | Google Reklamları
GDN kampanyalarındaki görsellerin A/B testi söz konusu olduğunda, bir arama ağı kampanyası için test yapmaya benzer, ancak farklılıklar vardır. Google Ads Denemeleri sekmesindeki reklam varyasyonu özelliği yalnızca arama ağı reklamlarıyla sınırlıdır, bu nedenle Google Görüntülü reklamlarını test etmenin ana yolu, aynı reklam grubu içinde manuel olarak iki ayrı reklam oluşturmaktır.
- Kampanyanızda, aynı reklam grubu içinde iki ayrı reklam oluşturun. Reklam 1'de bir resim ve reklam 2'de test etmek istediğiniz diğer resim yer almalıdır.
- Aynı başlıkları, açıklamaları ve harekete geçirici mesajı kullanın, ancak farklı resimlerle. Bu, test edilen tek değişkenin görüntü olmasını ve başka hiçbir şeyin sonuçları etkilememesini sağlar.
- Kampanya ayarlarında, kampanyanın, Google'a reklamları eşit şekilde sunmasını ve test edilmeleri için adil bir şans vermesini söyleyen "Optimize etme: Reklamları süresiz olarak dönüşümlü yayınla" olarak ayarlandığından emin olun.
- Reklamlar başlatıldıktan sonra, onları yayınlanmaya bırakın ve mümkün olduğunca çok veri toplayın. Performansın günden güne değişebileceğini unutmamak önemlidir, bu nedenle testi mümkün olduğu kadar uzun süre yapmak en iyisidir.
- Sonuçları analiz etmeye hazır olduğunuzda, hangi resmin en iyi sonuçları verdiğini belirlemek için TO, dönüşüm oranı, EBM ve "reklam harcamalarından elde edilen gelir" gibi KPI'lara odaklanın. TO, görsel testi için özellikle önemlidir çünkü görseller görseldir ve amaçları kullanıcıları tıklamaya teşvik etmek ve ikna etmektir.
Maksimum Performans Kampanyaları için Görsel A/B Testi
Kitle sinyallerini ayarlama | Google Reklamları; Kaynak: Mağaza yetiştiricileri
Maksimum Performans kampanyaları, resim öğelerini Duyarlı Görüntülü Reklamlarla aynı şekilde kullanır. PMax kampanyalarında reklamlara Varlık Grupları denir. Öğe grubu, bir temaya odaklanan veya bir hedef kitleyle ilgili bir reklam öğeleri koleksiyonudur. Öğe grupları temalara bölünebildiğinden, Google resim öğelerini ayrı öğe gruplarına ekleyerek A/B testi yapabilirsiniz.
Diyelim ki bir tatil sitesi, bir versiyonda insanları içeren ve diğer versiyonda konaklama yerini gösteren yaşam tarzı resimlerini A/B testi yapmak istiyor. Biri görüntüde insanlar olan ve biri de insanlar olmayan iki varlık grubu oluşturabilirler.
Ne yazık ki, PMax kampanyaları için veri raporlarının ne kadar ayrıntılı olduğuna ilişkin sınırlamalar vardır ve her bir öğe grubu için TO, dönüşüm oranı ve ROAS gibi TPG'leri, Arama Ağı ve Görüntülü reklamlarda görebildiğiniz şekilde görmek mümkün değildir.
İki tür resmin performansıyla ilgili bilgi edinmek için öncelikle her iki öğe grubunun reklam gücünü inceleyin ve "iyi" veya "mükemmel" reklam gücünü hedefleyin. Ardından 'varlık ayrıntılarını görüntüle'yi tıklayarak varlık grubuna tıklayın. Burada, PMax reklamının her bir öğesinin nasıl performans gösterdiğine ilişkin fikir edineceksiniz. Performans sütununa dikkat edin ve en iyi performans gösteren varlıklara odaklanmak için performans puanı düşük olan varlıkları çıkarın. 
Maksimum Performans varlık performansını kontrol etme | Google Reklamları
Tatil web sitesi örneğine dönersek, hangi resim varlıklarının en iyi performansı sağladığını bulmak için her bir varlık türünün (insanlı ve insansız) performans puanını analiz edin.
5 Varlık Grubu En İyi Uygulamaları
- Öğe grubunuzun iyi performans gösterecek kadar öğeye sahip olduğundan emin olmak için reklam gücü göstergesini kontrol edin
- Maksimum kapsam sağlamak için her gruba metin, resim ve video gibi tüm farklı varlık türlerini dahil edin
- Tüm öğelerin Google tarafından belirlenen kalite kurallarına uyduğundan emin olun
- Yukarıda resim öğeleriyle ilgili olarak ele alındığı gibi, en iyi performans gösteren reklam öğesini belirlemek için farklı öğe varyasyonlarıyla denemeler yapın
Google Alışveriş için Görsel A/B Testi
Google Alışveriş reklamları örneği | Google Reklamları
Daha sonra PMax Listeleme Gruplarını oluşturan bir ürün feed'i kullanan PMax kampanyaları da dahil olmak üzere Google Alışveriş kampanyaları için, ürün resimlerinin A/B testi, kampanya performansını iyileştirmenin temel bir yoludur. Google Ads'de doğrudan reklamverenlerin bunu yapmasına izin veren resim testi özellikleri bulunmamakla birlikte, üçüncü taraf aracı DataFeedWatch'ı kullanarak Google görsellerini A/B testi yapabilirsiniz.
Ürünlerinizi iki (veya daha fazla) gruba ayırarak yaşam tarzı, ürün, düz arka plan veya aksiyon çekimleri gibi hangi görsellerin en iyi sonucu verdiğini test edebilirsiniz. DataFeedWatch'ta ikiye bölmek için özel bir etiket oluşturabilirsiniz; Ürünler A ve Ürünler B.
Özel etiketler oluşturma | DataFeedWatch
Daha sonra basit bir kural kullanarak bu grupları belirli resimlerle eşleştirebiliriz. Örneğin ID 2345 olan bir ürün listede ise A Ürünleri'ne aittir. İlk ürün grubunu image_url_2 ile, ikinci grubu image_url_4 ile eşleştiriyorsunuz. Bu şekilde, test etmek istediğiniz ilk resim grubu image_link_2 altındadır ve ikinci grup image_link_4 altındadır.
image_link eşleme | DataFeedWatch
Oluşturduğunuz belirli özel etiketlere bağlı olarak, GA4'te belirli görsellere sahip reklamların sonuçlarını izleyebilir ve hangi reklamın daha başarılı olduğunu belirleyebilirsiniz.
Google Alışveriş resimlerinizle ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? İşte Google Alışveriş Görsellerinizde Uymanız Gereken 7 Kural.
A/B Testi Resim Öğeleri (resmi olarak reklam uzantıları)
Reklam uzantıları örneği | Google Reklamları
Bir arama ağı kampanyasının resim reklam uzantıları (artık öğeler olarak anılmaktadır) için A/B testi manueldir ve öğe düzeyinde verilerin analiz edilmesini içerir. "Resim" varlıklarını seçin ve ardından en iyi performans gösteren resim varlıklarını belirlemek için KPI'larınızı analiz edin (tüm varlık türlerini analiz etmek için aynı süreç).
A/B testi görüntü uzantıları | Google Reklamları
Hedefiniz dönüşüme dayalıysa, hem tıklama hem de dönüşüm metriklerini göz önünde bulundurmanız önemlidir. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, TO ortalamanın altında ve EBM ortalamanın üzerinde olduğu için kampanyadan çıkarılması gereken resim öğelerini vurguladım.
Yukarıdaki iki görüntünün neden düşük performans gösterdiğini ve diğer görüntülerin neden daha iyi performans gösterdiğini anlamaya çalışmak gibi görüntüler üzerinde daha fazla analiz yapılabilir. Bunu, daha fazla görüntü sunarak ve performansı artırıp artırmadıklarını daha fazla test ederek takip edebilir.
Resim reklam uzantılarının her reklam gösteriminde gösterilmesinin garanti edilmediğini unutmamak önemlidir. Bu nedenle, yeterli veriyi toplamak daha uzun sürebilir, ancak zamanla hangi uzantının daha iyi performans gösterdiğini belirleyebilirsiniz.
Görüntü A/B testi – En iyi uygulamalar
Google'da a/b testleri çalıştırırken akılda tutulması gereken en önemli Google Ads resim a/b testi en iyi uygulamalarından bazılarını burada bulabilirsiniz.
Görüntü A/B Testlerinin Süresi
A/b testinin süresi söz konusu olduğunda, öneri zamana dayalı değildir. Bunun yerine, a/b testinizin ne kadar süreceği verilere dayalı olmalıdır. Bilgiye dayalı, verilere dayalı bir karar verebilmek için yeterli veriyi toplamak üzere testlerinize yeterli zamanı ayırmanız çok önemlidir.
Diyelim ki reklam harcamanız günlük 100 İngiliz Sterlini ve test ettiğiniz resim varlıkları bu reklam harcamasının yalnızca bir kısmını alıyor, çünkü muhtemelen oyunda iki resim varlığından daha fazlası olacak. Google Ads denemenizi sonuçlandırmak için yeterli veriyi toplamak aylar değilse bile en az haftalar alacaktır. Ancak kampanyanız günde 1.000 £ + harcıyorsa, daha yüksek veri hacmi nedeniyle denemeyi muhtemelen bir hafta içinde sonuçlandırabilirsiniz.
"Denemeler" sekmesini kullanarak Google Ads denemeleri çalıştırırken, testin istatistiksel olarak anlamlı olması için yeterli veri olduğunda bilgilendirileceğinizi unutmayın.
Test Değişkenleri
Resim öğelerinizde test edilebilecek çok sayıda değişken vardır ve bu gerçekten, yaratıcı öğelerinize ve hedefinize göre sizin için neyin anlamlı olduğuna bağlıdır. Test edilebilecek bazı yaygın şeyler şunlardır:
- Resim varlıklarında farklı renklerin kullanılması
- Hangisinin en iyi yankı uyandırdığını belirlemek için farklı görseller, örneğin yaşam tarzına karşı grafik veya hiç kimseye karşı insanlar
- Resimlerin üzerine farklı türlerde metin yer paylaşımı (uygun olduğu durumlarda)
- Görüntüdeki marka öğelerinin etkisi ve bunların dahil edilmemesi
- Harekete geçirici mesaj düğmesinin farklı yerleşimlerinin TO'yu nasıl etkilediği
Görüntü Boyutlandırma ve Özellikler
Kampanya türüne ve yerleşime bağlı olarak farklılık gösterdiğinden, görsel boyutu ve teknik özellikler, görselin kullanıldığı yere bağlıdır. Animasyonlu ve animasyonsuz görüntülü reklamları banner olarak yüklüyorsanız, tüm özellikleri burada bulabilirsiniz.
Reklam uzantıları olarak resim öğeleri için tüm teknik özellikler burada bulunabilir. Duyarlı görüntülü reklamlar ve maksimum performans kampanyası resim öğesi gereksinimleri ve özellikleri için buraya bakın. Her durumda, resimlerinizin uygun olduğu yerleşimleri en üst düzeye çıkarmak için hem kare resimlerin hem de yatay resimlerin kullanılması önerilir. PMax kampanyalarında portre görsellerine de yer verilmesi tavsiye edilir.
Spesifikasyonlara genel bir bakış:
- Manzara (1.91:1): 1200 x 628 piksel
- Minimum resim boyutu: 600 x 314 piksel
- Maksimum dosya boyutu: 5120 KB
- Kare (1:1): 1200 x 1200 piksel
- Minimum resim boyutu: 300 x 300 piksel
- Maksimum dosya boyutu: 5120 KB
- Portre (4:5): 960 x 1200 piksel
- Minimum resim boyutu: 480 x 600
- Maksimum dosya boyutu: 5120 KB
Çözüm
Resimleri Google Ads kampanyalarınıza dahil etmenin sayısız yolu ile, önemli reklamverenleri, bir görsel arama A/B testi stratejisi sunarak mümkün olan en iyi performansı elde etmeye çalışır. Mümkün olan en iyi sonucu elde etmek için 1. günden itibaren bir A/B testi zihniyetini benimsemek en iyi uygulamadır.
Bu makaleyi sonlandırmak için Google Ads kampanyalarınızda resim kullanmanın çeşitli avantajları şunlardır:
- Resimlerin Google Ads performansını iyileştirdiği kanıtlanmıştır. Bunu göz önünde bulundurarak, her fırsatta resim varlıkları ile deneme yapmamak bir numarayı kaçırmak olacaktır.
- Google Ads'deki resimler, reklamverenlerin bilgileri görsel olarak iletmesine olanak tanır ve bu, yalnızca metin kullanarak yapılması zor olabilir. Bu, izleyicilerin bu bilgileri daha hızlı sindirmesine yardımcı olabilir ve bu, kısa dikkat süresi perspektifinden bakıldığında iyidir.
- Görsellerin kullanımı, marka bilinci oluşturma açısından akıllıcadır. Markanız zaten yüksek tanınırlığa sahipse veya markanızı geliştirmek isteyip istemediğinize göre, görseller marka bilinci oluşturma ve tutarlılık oluşturmaya yardımcı olur.
- Görseller çok yönlüdür ve resimlerin Arama Ağı reklamlarında kullanılması ve test edilmesi, kampanyalarınızın daha fazla platformda yayınlanmasını sağlar. Bunun nedeni, resim öğelerinin Arama İş Ortağı Ağı (AFS) aracılığıyla YouTube Arama'da sunulabilmesidir.
