Dönüşümleri Artırmak İçin Duyarlı Arama Ağı Reklamlarında A/B Testi Nasıl Yapılır [7 Uzman Taktik]

Google "Denemeler" ile Test Edin veya A/B Testlerini Manuel Olarak Çalıştırın

Google Ads'de A/B testi, bir reklam hesabının veya reklam harcamasının boyutundan bağımsız olarak herhangi bir PPC stratejisi için çok önemlidir. Performans iyi olsa bile, a/b testi RSA'ları, performansı sürekli olarak doğru yöne itmek için aktif olarak küçük ayarlamalar yapmaya çalışmakla ilgilidir.

Google Ads'de a/b testi yapmanın iki ana yolu vardır ve her ikisi de duyarlı arama ağı reklamlarında a/b testi için geçerli olabilir.

Google Ads Denemeleri

Kontrollü ve istatistiksel açıdan anlamlı, önceden tanımlanmış a/b testleri yapmak için Google Ads'deki "Denemeler" sekmesini kullanın. Bu, RSA'lar da dahil olmak üzere birkaç farklı öğeyle deneme yapmak için kullanılabilir.

RSA'ları test etmek için "Reklam Varyasyonu" özelliğini kullanın:

Reklam metnini güncellemeyi, nihai URL'leri güncellemeyi ve basit ve sezgisel olan bul ve değiştir aracını kullanıp kullanmayacağınızı seçin:

RSA'ları Manuel Olarak Test Etme

Alternatif olarak, RSA'ları manuel olarak a/b testi yapmak da mümkündür. 'Deneyler' sekmesini kullanmaktan daha az bilimsel ve formüle edilmiştir, ancak aynı derecede etkilidir.

RSA'ların manuel olarak test edilmesi, birden çok RSA'nın aynı reklam grubunda birlikte çalıştırılması ve her bir reklam varyasyonunun performansının izlenmesiyle gerçekleştirilebilir. Kulağa oldukça basit geliyor ve çünkü öyle. Başlamak için 2 veya daha fazla reklam varyasyonu ile başlayın veya mevcut reklam gruplarına yeni RSA varyasyonları bırakın.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarıyla İlgili En İyi Uygulamalar

RSA'larınızdan en iyi şekilde yararlanmak için birkaç en iyi uygulama izlenmelidir. Duyarlı arama ağı reklamlarının nasıl test edileceğini kapsayan taktiklere dalmadan önce bu yapılması ve yapılmaması gerekenlere bir göz atalım.

doz:

• Her RSA için mevcut olan 15 başlık ve 4 açıklamadan mümkün olduğunca fazlasını kullanmaya çalışın. Google, yapabiliyorsanız hepsini kullanmanızı önerir

• Reklam alaka düzeyini ve kalite puanını artırmak için başlıklarda ve açıklamalarda anahtar kelimeleri olabildiğince doğal görünecek şekilde kullanın.

• Tıklamaları ve dönüşümleri teşvik etmek için satın alma, kaydolma, mağaza ziyareti gibi istediğiniz eylemi gerçekleştirmek için reklam metnine net harekete geçirici mesajlar ekleyin

• Daha fazla optimizasyon fırsatlarını belirlemek için sürekli olarak performans ölçümlerini düzenli olarak izleyin

• Reklam alaka düzeyini ve tıklama oranını iyileştirmek için reklam metnini farklı kitleler için ve reklam grubu temalarına göre uyarlayın

• Reklam grubu başına kaç duyarlı arama ağı reklamının dahil edileceğine karar vermek, test etme ve reklam metni stratejinize bağlıdır. Minimum 1 ve maksimum 4 etkin RSA'dır, bu nedenle, tümü alakalı ve anlamlı olmaları koşuluyla 2, 3 veya 4 duyarlı arama ağı reklamı önerilir. Bunun uğruna RSA'lar oluşturmaya gerek yok.

Yapılmaması gerekenler:

• Reklam metninde çelişkili veya tekrar eden mesajlar kullanmaktan kaçının. Başlıklar ve açıklamalar uyumlu ancak aynı zamanda benzersiz olmalıdır

• Başlıklarınız ve açıklamalarınız için sabitleme özelliğini aşırı kullanmayın. Google'ın olabildiğince çok kopya kombinasyonu sunmasına ve performansa dayalı olarak RSA'ları optimize etmesine izin vermek en iyi uygulamadır.

• Reklam metnini geliştirirken karakter sınırlarını aşmayın; Her başlık için 30 karakter, her açıklama için 90 karakter ve URL yolları için 15 karakter

Dönüşümleri Artırmak İçin 7 A/B Testi Taktiği

Kaynak: Yaratıcı Web Sitesi Pazarlaması

Duyarlı arama ağı reklamlarını a/b testinin PPC stratejiniz için çok önemli olduğunu biliyoruz, bu nedenle etkili RSA a/b testleri yapmak için kanıtlanmış beş taktiği keşfedelim.

1. Duyarlı Arama Ağı Reklam Metni Testi

Reklam metnini test etmek, muhtemelen duyarlı arama ağı reklamı testinizin en önemli öğelerinden biridir ve performans üzerinde en büyük etkiye sahip olabilir. Her şeyden önce, reklam metninin markaya uygun olduğundan, sindirilmesi kolay olduğundan ve kullanıcının satın alma yolculuğunun aşamasıyla alakalı anahtar kelimeler içerdiğinden emin olun. Hem onu ​​okuyan kişiyle hem de aradıkları şeyle alakalı olmalıdır.

Örneğin, bir kullanıcı 'siyah demir çift kişilik karyola' araması yaparsa, aramayla olabildiğince alakalı olması için bunun reklam metnine eklendiğinden emin olun. Bu yalnızca daha yüksek reklam alaka düzeyi ve kalite puanı anlamına gelmekle kalmaz, aynı zamanda daha yüksek bir TO anlamına gelir. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, The Cornish Bed Company'nin başlığında ve açıklamalarında 'siyah demir yatakların' nasıl yer aldığına dikkat edin. Tüy ve Siyah reklamı için 1. başlık olarak gösterilir, ancak açıklamalarda yoktur. Cornish Bed Company reklamı ayrıca siyah demir bir karyolanın resim uzantısını da içerir .

Aynı durum 'ferforje karyola' araması için de geçerlidir. Aşağıdaki ekran görüntüsünde The Cornish Bed Company, reklam metninde şu arama terimlerini kullanmıştır:

Bir a/b testi bakış açısıyla, The Cornish Bed Company artık 'Iron King Size Bed Frame' gibi yatak boyutuna atıfta bulunan bir başlık sunabilir. Bunu yeni bir RSA olarak veya 'Otantik Siyah Demir Yatakları' bulup 'Demir Kral Yatak Çerçevesi' ile değiştiren bir Deney olarak sunarak, bunun performansı nasıl etkilediğini öğrenecekler. Dönüşüm oranı ve ROAS üzerinde olumlu bir etkiye sahipse, reklam metninde yatak boyutuna atıfta bulunulmasını sağlayarak tüm RSA'ları optimize etmek mantıklı olacaktır.

Bu şekilde a/b testi yapılabilecek diğer reklam metni öğeleri şunları içerir:

• Ürün veya hizmetin USP'leri. Örneğin, The Cornish Bed Company bir 'Ömür Boyu Garanti'den bahsetmiştir. Onları belki de rakiplerinden ayırabilecek güçlü USP'ler olan 'Sipariş Üzerine El Yapımı'

• Harekete geçirici mesaja dayalı ve kullanıcıları dönüştürmeye yönlendiren eyleme dönüştürülebilir reklam metni. Örneğin, Çevrimiçi Alışveriş Yapın, Broşürümüzü İndirin, Bir Mağazayı Ziyaret Edin ve Ekspres Teslimatla Sipariş Verin gibi terimler, arama yapan kişiye yol göstermenin ve onları dönüşüm gerçekleştirmeye teşvik etmenin yollarıdır.

• Bir reklama marka adı veya marka bilinci oluşturma kampanyası metninin dahil edilmesinin performans üzerinde olumlu bir etkisi olup olmadığını test edin. Öyle olmadığını fark ederseniz, markalı başlığı daha iyi yankı uyandıran bir şeyle değiştirmek mantıklıdır.

• Reklam metninde sadece harfler yerine sayıların, sembollerin ve istatistiklerin kullanılması gibi yazım stili. Bunu a/b test etme deneyimime göre, mümkün olan yerlerde sayıları ve yüzdeleri kullanmak, bunları kullanmamaktan her zaman daha iyi performans gösterdi.

Kaynak: Twitter

Yukarıdaki ekran görüntülerinde de görüldüğü gibi, reklam metnini arama terimleriyle eşleşecek şekilde uyarlamanın önerilen yaklaşım olduğu ve tek başına kampanyanızın performansını artırabileceği doğrudur. Ancak USP'leri, marka mesajlarını, harekete geçirici mesajları ve daha fazlasını test ederek bir adım daha ileri gidebilirsiniz. TO, dönüşüm oranı ve ROAS iyileşirse, bunu tüm panoya yayın. Olmazsa, test edilecek bir sonraki öğeyi düşünün.

Özellikle en çok satan ürünleri değil, tüm stok ürünlerinizi tanıtmak istiyorsanız, üstlenilmesi gereken çok şey var. Bu nedenle, pazarlamacıların arama ağı reklamları için anahtar kelime oluşturma sürecini otomatikleştirmesine yardımcı olmak üzere DataFeedWatch'ın Akış Tabanlı Metin Reklamları çözümü oluşturuldu. Ürün akışı verilerine dayalı olarak, tüm öğeler için otomatik olarak benzersiz uzun kuyruklu ürün anahtar kelimeleri oluşturur ve bunların müşterinizin mevcut satın alma yolculuğu aşamasıyla alakalı ve sürekli güncel olmasını sağlar. Danimarkalı bir çevrimiçi perakendecinin, Otomatik Metin Reklamları uyguladıktan sonra arama ağı kampanyalarından elde ettiği dönüşüm oranında nasıl %109,43'lük bir artış elde ettiğini öğrenin.

Başa Dön veya

2. Alaka Düzeyini ve Aciliyeti Artırmak İçin Dinamik Özellikler

Bir önceki bölümde a/b testi yapılabilen öğeler, büyük ölçüde reklamcıya veya metin yazarına ve onların test edilecek şeyler yazma ve düşünme becerilerine bağlıdır. Bunu takiben, duyarlı arama ağı reklamlarına performansı artırmak için a/b testi de yapılabilecek birçok dinamik işlev eklenebilir.

Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına eklenebilecek üç dinamik işlevin tümü, reklam metni yazılırken '{' simgesi kullanılarak tetiklenebilir. İşlevler arasında Geri Sayım, Anahtar Sözcük ekleme ve Konum ekleme yer alır.

geri sayım işlevi

Geri Sayım işlevi, reklam metnine gerçek zamanlı bir geri sayım sayacı eklemenizi sağlar; bu, bir indirimin veya promosyonun sona ermesi ya da lansmanı gibi belirli bir etkinliğe veya duruma ne kadar kaldığını göstermenin harika bir yoludur. yeni bir ürün

Örneğin, Google arama ağı reklamlarındaki bir satış sırasında aciliyeti öne çıkarmak için dinamik olarak değişen bir başlık eklemek için geri sayım işlevini kullanabilirsiniz. İndirim 3 gündür devam ediyorsa ve birisi ilk gün arama yaparsa "Acele et, İndirim 3 Gün Sonra Bitiyor" diyebilir ve ardından birisi indirimin son gününde arama yaparsa "Acele et, İndirim 5 Saatte Bitiyor" diyebilir. ', ve benzeri. Bu işlevi kullanmanın başka bir iyi yolu, örneğin 'Kayıt İçin 5 Gün Kaldı' veya '2 Gün Sonra Yeni Sürüm' gibi bir konferans etkinliğine veya ürün lansmanına öncülük etmek olabilir.

Geri Sayım işlevi, aciliyet yaratmak ve kullanıcıları reklamlarınız üzerinde işlem yapmaya teşvik etmek için güçlü bir araç olabilir. Bir dahaki sefere bu özellik sizi ilgilendirdiğinde, yeni bir varyasyon oluşturun ve bu işlevi a/b testi yapın.

Bir promosyon yürütürken, geri sayım işlevini kullanmanın yanı sıra, reklam metninde indirimleri ve promosyonları vurgulamanıza olanak tanıyan Akış Tabanlı Metin Reklamları aracını kullanın. Bir ürünün orijinal ve güncellenen ürün feed'indeki indirimli fiyatını kullanır ve ardından ikisini de metin reklamlarınıza dahil etmeye veya indirim yüzdesini göstermeye karar verebilirsiniz.

Anahtar kelime ekleme

Araya anahtar kelime ekleme, bir reklamı tetikleyen arama sorgusunu otomatik olarak reklam metnine ekleyen, Google Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabilen başka bir dinamik özelliktir. Bu özelliği kullanmak, reklamları bir aramayla daha alakalı hale getirebilir.

Örneğin, birisi "İngiltere'nin en iyi köpek dostu otelleri" için arama yaparsa, araya anahtar kelime girerek tam olarak bu arama sorgusu bir reklam başlığı olarak gösterilebilir:

Standart başlıkları kullanmaya kıyasla tıklamaları ve dönüşümleri artırıp artırmadığını belirlemek için bu özelliği test edin. TO'daki artışın her zaman dönüşüm oranında ve ROAS'ta iyileşme anlamına gelmediğini unutmayın; bu nedenle, bu işlevi test ederken tüm önemli metrikleri yakından izleyin. Reklam metninde gereksiz tekrarlardan kaçınmak için başlıklarda ve açıklamalarda araya anahtar kelime eklemeyi aşırı kullanmamanız da önerilir.

Dinamik kopyanın, reklam kopyanızın geri kalanıyla eşleşmesini sağlamak için doğru durumu seçtiğinizden emin olun:

• {KeyWord} = Başlık Büyük Harf Anahtar Kelime Ekleme Başlığı veya Açıklama
• {Keyword} = Araya anahtar kelime ekleme başlığı veya açıklaması

Konuma özgü

Konum ekleme, anahtar kelime ekleme ve geri sayım işlevlerine çok benzer şekilde çalışan, Google Ads'deki dinamik bir özelliktir. Reklamverenlerin kullanıcının konumunu reklam metnine eklemesine olanak tanır, bu gizlilik açısından çok uzak bir adım gibi gelebilir, ancak bir konum satış huninizin önemli bir yönüyse etkili olabilir.

Örneğin, bir emlakçı, reklamları belirli bir bölgede yeni ev arayan kişilere yerelleştirmek için bu özelliği kullanabilir. Kullanıcı "yakınımda inşa edilen yeni evler" araması yaparsa, "Londra'da Yeni İnşa Edilen Evler" yazan bir başlık sunmak için konum ekleme kullanılabilir.

Mevcut üç seçenek, yukarıdaki ekran görüntüsünde görüldüğü gibi kasaba/şehir, eyalet ve ülke içindir. Google'ın arama yapan kişinin konumunu belirleyemediği durumda varsayılan metni eklemeyi unutmayın; bunun yerine varsayılan metin sunulacaktır.

Başa Dön veya

3. Sabitleme VS Sabitlemeyi Kaldırma RSA Başlıkları ve Açıklamaları

Reklamverenler, başlıkları 1, 2 veya 3 konumuna ve açıklamaları 1 veya 2 konumuna sabitleme seçeneğine sahiptir; bu, yalnızca bu konumlarda sunulabilmeleri için bunları sabitlemek anlamına gelir. Bu özellik, görünür olması gereken belirli mesajlarınız veya markanız varsa ya da başlıklar ve açıklamaların belirli bir sırada görünmesi gerekiyorsa kullanışlıdır. Ayrıca, reklam kopyası üzerinde daha fazla kontrole sahip olmanızı sağlar.

Başlıkları ve açıklamaları sabitlemeye ilişkin bazı örnekler, satış promosyonu gibi belirli bir mesajın maksimum görünürlük elde etmesini sağlamak olabilir. "Bir Alana Bir Bedava" veya "Yaz İndiriminde %20 İndirim", gösterildiklerinden emin olmak için 2. başlık olarak sabitlenebilir ve 1. başlıkta "salıncaklı yemek sandalyeleri" veya "Dunelm mobilyaları" gibi daha fazla anahtar kelime veya markayla ilgili bir başlık kalır. satış'.

Başlıkları sabitlemenin başka bir etkili yolu, aramayla mümkün olduğunca yakından eşleşmesi için 1. başlığın bir reklam grubuyla yüksek düzeyde alakalı olmasını sağlamak olabilir. Örneğin, aşağıdaki reklamda John Lewis, ürün ve aramayla alakalı olması için "Yeni Yemek Odası Sandalyeleri"ni 1. başlığa sabitleyerek, ardından "Yeni Sezon Koleksiyonu" ve "En Son Ürün Yelpazesini Görüntüle"yi izleyerek a/b testi yapabilir. Alaka düzeyi yüksek bir anahtar kelimeyi sabitlemek performansı artırıyorsa, bu yaklaşımı tüm reklam gruplarında benimsemek mantıklıdır.

Başlık sabitleme isteğe bağlıdır ve Google, mümkünse başlıkları sabitlemeden bırakmanızı önerir . Bu, Google'a performansı artıracağını iddia ettiği reklam metni kombinasyonları üzerinde daha fazla kontrol ve esneklik sağlamak içindir. Başlıkları sabitlemek ayrıca reklam gücünü düşürür, bu nedenle iyi veya mükemmel bir reklam gücünü korumak için başlıkların sabitlenmediğinden emin olun. Buna rağmen, hedeflerinize göre başlık kombinasyonlarını ve mesajları sabitleyerek a/b testi yapın ve sabitleme performansı hakkında fikir edinin.

4. RSA Nihai URL'leri için Açılış Sayfası Testi

Bir a/b testi stratejisi söz konusu olduğunda, açılış sayfası testi çok önemli bir bileşendir. Tüm Google Ads kampanyaları ve reklam türleriyle alakalı olabilse ve reklamın kendisi gösterişli bir bakış açısıyla değişmese de, dönüşümleri artırmak için duyarlı arama ağı reklamlarını a/b testi ve optimize etmenin önemli bir yoludur.

Alaka düzeyi, Google Ads ile ilgili birçok şeyin anahtarıdır ve bu, açılış sayfaları için geçerlidir. En alakalı açılış sayfasının kullanılması muhtemelen en iyi performansı sağlayacaktır, ancak yine de test edilebilecek bazı öğeler vardır ve bunlar arasında şunlar yer alabilir:

• Sayfa düzeni
• Açılış sayfası kopyası
• Açılış sayfasında resim ve video kullanımı
• Kategori sayfası VS ürün sayfası
• Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki sayfalara karşı daha yüksek huni içeriği
• Harekete geçirici mesaj ve düğmeler
• Veri yakalama formunun uzunluğu
• Satın alma hunisindeki adımlar

Pek çok farklı öğe a/b testine tabi tutulabilir ve en iyisi, bir liste oluşturarak ve dönüşüm oranı üzerinde en büyük etkiye sahip olacağını düşündüğünüz öğelere öncelik vererek başlamaktır.

Google Ads'de bir açılış sayfası a/b testi ayarlarken, iki reklam varyasyonu oluşturun ve başlık ve açıklama metni ile diğer reklam öğeleri gibi reklamın diğer tüm özelliklerinin kaldığından emin olun. Başka hiçbir şeyin sonuçlara müdahale etmesine veya etkilemesine izin vermemek ve bunun yerine sadece farklı açılış sayfalarını test etmek önemlidir.

5. Duyarlı Arama Ağı Reklamlarında Görsel A/B Testi

Duyarlı arama ağı reklamları resim a/b testi, resim uzantılarının RSA'lara daha yakın zamanda dahil edilmesi sayesinde artık mümkün. Reklamverenlerin, reklamcılığın önemli bir parçası haline gelen mevcut metin reklamları tamamlamak için göz alıcı, alakalı görseller yüklemeleri için harika bir yoldur.

Resim uzantıları, ürün ve hizmetleri hayata geçirerek, sergileyerek ve görsel ilham sağlayarak ve reklamınızın rakipler arasında öne çıkmasına yardımcı olarak reklamverenlerin performansını artırmaya yardımcı olabilir.

Ne a/b testi yapmak isteyeceğiniz, neyi tanıttığınıza bağlı olacaktır, ancak aynı pratik kural, a/b testi başlıkları ve açıklamaları için de geçerlidir.

• Ürün liderine karşı daha fazla marka görseli veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe karşı profesyonel test edin.
• Görsellerdeki insanların veya hareket halindeki ürünlerin kullanımını düz bir arka plana sahip ürün görsellerine karşı test edebilirsiniz.
• Testi adil ve güvenilir kılmak için bir reklamı çoğaltın ve başka hiçbir şeyi değiştirmeyin, yalnızca görselleri değiştirin.
• Logo yer paylaşımı, metin yer paylaşımı, gifler ve bulanık veya kötü kırpılmış resimlerin Google politikasına aykırı olduğunu ve onaylanmayacağını unutmayın.

Başa Dön veya

6. RSA'ların yanı sıra Reklam Öğelerini A/B Testi

Muhtemelen bildiğiniz gibi, reklam öğeleri (resmi olarak reklam uzantıları), kullanıcılara işletmeniz, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi sağlayarak, duyarlı arama ağı reklamlarına eşlik eden fazladan bilgi parçalarıdır.

Örneğin, açıklama metinleri, USP'ler hakkında bağırmak için harikadır, site bağlantıları, kullanıcılara web sitenize hızlı bir şekilde alternatif bağlantılar sağlayabilir ve ek açıklamalı snippet uzantıları, hizmetler, ürünler, stiller vb. form ve uygulama uzantıları da RSA'ların yanında gösterilebilir.

Reklam öğeleri teknik olarak RSA'lar olmasa da, reklamlarınızın yanında gösterilirler ve bu nedenle a/b testi açısından gerçekten alakalıdırlar. RSA'ları denerken aynı anda çeşitli reklam varlıklarıyla da denemeler yapıyor olabilirsiniz veya etkin bir RSA'ya sahip olup bunun yerine reklamınızın yanında gösterilen reklam varlıklarıyla denemeler yapıyor olabilirsiniz.

Reklam öğelerinde A/B testi yapmak basittir. Farklı varlıklarla birden çok varyasyon (a/b testi RSA'larıyla aynı yaklaşım) oluşturun ve her varyasyonun performansını izleyin. Bu, hangi reklam öğelerinin dönüşüm sağlamada en etkili olduğunu görmenize ve bu verileri reklamlarınızı maksimum etkinlik için optimize etmek üzere kullanmanıza olanak tanır.

7. Veri Analizi ve RSA A/B Testlerinin Ölçümü

Duyarlı arama ağı reklam testinin veri analizine ve ölçümüne dikkatle yaklaşmayı unutmayın. RSA'ları a/b testinin tüm amacı, dönüşümleri artırmak ve performansı iyileştirmektir ve bunun başarılabilmesinin tek yolu, daha sonraki RSA yinelemelerini ve kopya varyasyonlarını bilgilendirebilen sağlam öğrenmelerdir.

Yeterince veri oluşturmak, bir testin ne kadar sürmesi gerektiğini etkileyecek olan şeydir. Google Ads 'Denemeler' sekmesini kullanmak, bu açıdan biraz daha kolaydır, çünkü bir deneme istatistiksel olarak anlamlı olduğunda size sorulacaktır. Aksi takdirde, yeterli tıklama ve dönüşüm verisine sahip olduğunuzdan emin olun. 1.000 tıklama ve 40 dönüşüm, 10.000 tıklama ve 400 dönüşüme kıyasla güvenilir bir sonuç vermeyecektir.

Önceki sonuçlara daha fazla güvenmek için belirli unsurları yeniden test etmenin de bir zararı yoktur.

RSA a/b testi ölçümü için temel metrikler

A/b testlerini ölçmek söz konusu olduğunda, odaklandığınız metrikler, belirli hedeflerinize bağlı olarak biraz farklılık gösterecektir. RSA a/b testleri için en sık kullanılan KPI'ların bir özetini burada bulabilirsiniz:

• TO – tıklama oranı, reklam testiyle ilgili olarak akla gelen ilk KPI'dır ve bunun iyi bir nedeni vardır. Reklamverenlere, reklamlarının kitlelerinde ne kadar yankı uyandırdığını söyler. Genel olarak konuşursak, TO ne kadar yüksek olursa, reklam alaka düzeyi de o kadar yüksek olur ve bu da daha iyi performans anlamına gelebilir.

• Dönüşüm Oranı – dönüşüm odaklı kampanyalar için bu metrik, TO ile birlikte izlenmelidir. Son derece yüksek bir TO'ya sahip olmak ve mümkün olduğunca fazla trafik çekmek her şey yolunda ve güzel, ancak dönüşüm oranı düşük kalmaya devam ederse, dönüşüm performansını artırmak için daha fazlasının yapılması gerekecek (bu sizseniz, her zaman Google'a bağlı değildir) Reklamlar – dikkate alınması gereken dış faktörler vardır)

• Maliyet / dönüşüm – EBM veya edinme başına maliyet olarak da bilinir. Mümkün olan en yüksek TO'yu iyileştirmek ve sürdürmek yine önemlidir, ancak amaç yüksek kaliteli dönüşümler sağlamaksa , o zaman maliyet / dönüşüm. belki bunu ölçmenin daha iyi bir yolu

• Dönş. değer / maliyet – daha yaygın olarak ROAS olarak bilinir, EBM'de olduğu gibi, bu metrik, dönüşüm açısından en önemlilerinden biri olacaktır ve bu nedenle, RSA'ların a/b testi yapılırken izlenmesi gerekir.

Başa Dön veya

Çözüm

A/B testi, duyarlı arama ağı reklamları, Google Ads performansınızı iyileştirmek ve daha fazla dönüşüm elde etmek için güçlü bir araçtır. Bu makalede açıklanan 7 uzman taktiğini izleyerek, reklam harcamalarından maksimum getiri elde etmek için RSA reklamlarınıza ince ayar yapabilirsiniz.

Tek tek ürünleri doğru bir şekilde yansıtan reklam metnini otomatik olarak oluşturmak için ürün feed'inizi kullanarak RSA'ları a/b testi yaparak bir adım daha ileri gidin. Bu, ilgili bilgileri kullanıcılara hızlı bir şekilde ulaştırmanın etkili bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda genel performansı iyileştirmek için ürün feed'inizden daha fazla yararlanma anlamına gelir.

Etkili testin dikkatli bir yaklaşım gerektirdiğini unutmayın; bu nedenle, işletmeniz ve elinizdeki kaynaklar için neyin anlamlı olduğuna göre neyin test edileceğine öncelik verin. Odaklanmış bir yaklaşıma sahip olmak ve tek seferde çok fazla test yapmaya çalışmaktansa, performans üzerinde en büyük etkiye sahip olma olasılığı en yüksek olan öğeleri test etmek daha iyidir.