Reklam Kısıtlamalarına Karşı Gerçek Bir Zafer Hikayesi

Google, bir arama motorunun güç merkezidir; Google'da her gün çok sayıda arama yapılır ve bunların çoğu çevrimiçi alışveriş yapmak isteyen tüketicilerden gelir. Bu, e-ticaretin yalnızca tuğla ve harç operasyonlarına geçici bir sınır koyan kapatmalara yanıt olarak daha hızlı büyüdüğü günümüzde daha fazla doğru olamazdı.

Bu bir lütuf ve bir lanet çünkü e-ticaret satışları büyürken ve sadece büyümeye devam ederken, çevrimiçi görünürlük rekabeti de arttı.

Görünürlük elde etmenin ve bir e-Ticaret web sitesine trafik çekmenin en iyi yollarından biri, Google gibi arama motorları aracılığıyla ücretli reklamcılık veya organik sıralamalardır. Birçok işletme, getirilerini en üst düzeye çıkarmak için en iyi SEO uygulamalarıyla meşgul olurken, PPC gibi her iki ücretli reklam kanalından da yararlanır.

Ancak bazı işletmeler için ücretli reklam kanalları kısıtlanmıştır. Örneğin Google, güvenli ve olumlu bir deneyim sağlamak için kullanıcılara zararlı olduğuna inandığı belirli kategorilere kısıtlamalar getirir. Bu kısıtlı kategorilerden bazıları ateşli silahlar ve bıçaklı aletler gibi silahlardır, diğerleri ise airsoft silahlar gibi birçok kişinin çok daha zararsız olduğunu düşündüğü kategorilerdir. Aşağıdaki politika sayfalarından bir ekran görüntüsünde, kısıtlanmış kategoriler listesinden bir pasaj görebilirsiniz.

Bununla birlikte, zararsız olsun ya da olmasın, kısıtlamalar yürürlükte kalmaya devam ediyor ve airsoft silahları ve taktik ekipman satan bir çevrimiçi mağaza olan MiR Tactical gibi işletmeler için çevrimiçi görünürlüklerini artırmak için ciddi bir zorluk oluşturuyor. Mir Tactical, mevcut kısıtlamalar nedeniyle çoğu reklam kanalından yararlanamadı ve başka bir çözüme ihtiyaçları vardı. Ancak kısıtlamalar, çevrimiçi büyüme yeteneklerinin karşılaştığı tek zorluk değildi.

Oranları Dengelemek

MiR Tactical'in harikası Alex Paterakis, mevcut kısıtlamaların farkındaydı, ancak görünürlüğü, trafiği ve çevrimiçi satışları artıracaksa ele alması gereken başka zorluklar olduğunu da biliyordu. Sadece işini çevreleyen reklam kısıtlamalarıyla ilgilenmiyordu. Müşterilerin bazı büyük kutu perakendecilerinde bazı ürünlerine maruz kalma yoluyla sahip oldukları farkındalık ile sağladıkları rekabet arasında hassas bir dengeyle uğraşıyordu.

Büyük kutu perakendecilerinin uzaydan çekilmesinin sonuçlarına değindi, “birçok kitlesel tüccar alandan çıktı, ancak bu bize zarar verdi ve bize yardımcı oldu. İnsanlar artık bu perakendecilerden airsoft ürünleri alamadıkları için yardımcı oldu, ancak aynı zamanda görünürlük de düştü." MiR Tactical'in pasif reklam kanallarından biri kuruyordu sanki.

Aynı zamanda, Alex'in tabağında bazı büyük kutu perakendecilerinin onun alanından çıkması gerçeğinden daha fazlası vardı. Rekabet, özellikle çevrimiçi olmak üzere başka biçimlerde de geldi ve reklamcılıkla ilgili kısıtlamaların gerçekten canını sıktığı yer burasıydı.

Alex, SEO'nun çevrimiçi olarak daha iyi görünürlük elde etmek için potansiyel olarak uygun bir seçenek olduğunu biliyordu ve MiR Tactical'in "uzun süredir kurulmuş olan normal airsoft mağazalarına karşı rekabet ettiğini" belirtti. Amazon ve eBay ile rekabet ediyorduk. [MiR Tactical], kamburluğu aşmak, daha alakalı olmak ve daha fazla trafik çekmek için BigCommerce platformumuzu keskinleştirmek için yaptığımız çalışmalara odaklanmak için SEO'ya ihtiyaç duyuyordu.

Sahne kuruldu; tüm gereken doğru uzmanın MiR Tactical'in yardımına gelmesiydi ve mevcut barikatlara rağmen tam olarak bunu yapabildik.

Sıkı rekabet? Reklam Kısıtlaması? Sorun değil

1Digital'deki uzman ekip için, reklam kısıtlamaları etrafında çalışmak ve rekabeti atlatmak çok kolay. Bunu daha önce birçok kez yaptık ve durumu MiR Tactical lehine çevirmek için ne yapacağımızı biliyorduk.

Başarılı bir SEO projesi geliştirme ve sunma sürecimiz, her müşteriye özel bir yaklaşım geliştirdiğimizi düşünürsek, karmaşık ve çok yönlüdür. MiR Tactical söz konusu olduğunda, öncelikle airsoft silahları, ataşmanları ve taktik aksesuarları pazarına aşina olmamız gerekiyordu. Sadece en iyi rakiplerin çabalarını ele alarak, rekabetten daha iyi performans gösterecek bir anahtar kelime stratejisi geliştirmeye başlayabiliriz.

SEO analistlerimiz, airsoft oyuncularının kullandığı ürün ve hizmetlere, ne aradıklarına ve neden aradıklarına tamamen aşina olmak için bolca zaman alırlar. Belirli bir anahtar kelime grubu için yapılan aramanın hacmini ve bunun kategori veya sektörle özel alaka düzeyini belirlemek için Google'dan bulabileceğimiz analitik verileri dikkate alıyoruz.

MiR Tactical'in müşteri tabanı ve ürün seçimi ile alakalı olduğunu bildiğimiz, yüksek hacimli kısa kuyruklu ve yüksek özgüllüğe sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeler dahil olmak üzere bir dizi rekabetçi anahtar kelime geliştirdikten sonra, SEO.

Web sitelerinin ilk yerinde denetimi, onların yararına uygulayabildiğimiz bazı yararlı ve umut verici sonuçlar verdi. Örneğin, URL yapılarının zaten SEO dostu olduğunu ve ana sayfaların hiçbirinde yinelenen içerik bulunmadığını keşfettik. Ancak, birkaç önemli sayfada optimize edilmiş içerik eksikti, bu da çabalarımızın bir kısmını oluşturuyor ve iyileştirme için önemli bir alanı temsil ediyordu. İlk denetim sürecimiz çok kapsamlı olduğundan, başarının temelini oluşturur. MiR Tactical'in kampanyası, her kampanya gibi, özel bir çözüm gerektiriyor ve elimizden gelen her üssü vuruyoruz.

Buna göre, MiR Tactical için ilk çalışmalarımızdan biri, web sitelerindeki bozuk bağlantıları ortaya çıkarmak ve kaldırmak, aynı zamanda web sitelerini toksik spam bağlantıları için denetlemek ve reddettiğimiz oldu. Bu çabalarla uyumlu olarak, web sitelerini, girişimlerimize zarar verebileceği kanıtlanabilecek yinelenen içerik açısından denetledik. Arkadan bakıştaki bu çabalarla, anahtar kelime merkezli optimizasyon ile çalışabiliriz.

İçerik Kraldır

Uzmanlarımız, web sitelerini müşterilerinin aradığı ve reklamcılık kısıtlamalarına rağmen Google'ın aradığı yüksek hacimli anahtar kelimelerle doldurmak için anahtar kelime için optimize edilmiş meta başlıklar ve anahtar kelime açısından zengin kategori sayfası içeriği oluşturdu.

Başarılarımızın önemli bir kısmı, müşterilerimiz için gerçekleştirdiğimiz yerinde teknik çalışmalara atfedilebilir, ancak anahtar kelime araştırmamızdan ayrılan ve muhtemelen anahtar kelime stratejimizin en büyük bileşeni olan içerik stratejimizden büyük veya daha büyük bir etki görülebilir. .

Meta başlıklar, başlık etiketleri ve URL'ler dahil olmak üzere müşterinin web sitelerini optimize etmenin yanı sıra, Google'ın dikkatini çekmeye yardımcı olmak için orijinal, açıklayıcı ve anahtar kelime açısından zengin, yerinde kategori sayfası içeriği oluşturuyoruz, ancak bununla kalmıyoruz.

İçerik oluşturucularımız, hem müşterinin web sitesine hem de önemli miktarda yetki oluşturan geri bağlantılara sahip üçüncü taraf yayınlarına yönelik çeşitli içeriğin yayınlanmasını içeren çift yönlü bir yaklaşım benimser.

Süreç dahil ve müşterinin güçlü yönleri, rakipleri ve genel olarak endüstri hakkında önemli miktarda araştırma gerektiriyor. MiR Tactical için içerik ekibimiz, airsoft maçlarında yaygın olarak kullanılan popüler markalar ve ekipmanların yanı sıra oyuncuların katıldığı maç türleri, stratejileri ve çok daha fazlası hakkında keskin bir birinci şahıs bakış açısı geliştirmek zorundaydı. Bu noktada, MiR Tactical için çeşitli yerinde blog girişlerinin yanı sıra trafiği web sitelerine yönlendiren bir dizi site dışı yayın üretmeye başladık.

Saha içi ve saha dışı girişimlerimiz, müşterilerimiz için bir dizi başarı ile sonuçlanıyor ve MiR Tactical'in kampanyası, özenle geliştirilmiş olmasına rağmen, bu açıdan farklı değildi; SEO projelerinin çekiş kazanması ve sonuç üretmesi biraz zaman alabilir, ancak MiR Tactical sadece birkaç hafta sonra başarıları görmeye başladı.

Sonuçlar

Çoğu zaman, bir SEO kampanyasının başarısını ölçmenin en iyi yolu, bir müşterinin organik trafikte deneyimlediği kazanımlardır, ancak bu tek yol değildir. MiR Tactical'in organik trafiği bizimle başladıktan kısa bir süre sonra istikrarlı bir şekilde yükselmeye başladı, ancak kampanyanın başarısı için bir vaka oluşturmak için kullanabileceğimiz daha önemli metrikler var.

Örneğin, Ocak ayının sonundan Temmuz 2020'nin sonuna kadar olan dönemde sayfa görüntülemelerindeki artışı gösteren aşağıda gösterilen resmi düşünün. Bu resim, yalnızca toplam gösterimdeki artışın önemi hakkında bir izlenim vermek için rakamsız olarak dahil edilmiştir. Bizimle kampanyalarına başladıktan kısa bir süre sonra web sitelerinde yaşanan sayfa görüntülemeleri. Rakamlar eklenmese bile, niceliksel artış görsel olarak hissedilir.

Karışıma bazı somut veriler eklemek için şunu göz önünde bulundurun: MiR Tactical'in organik sayfa görüntülemeleri bu dönemde yaklaşık %70 veya tam olarak %69,23 arttı. Organik oturumlar %80 arttı ve aynı dönemde web sitelerine organik aramalar yoluyla gelen yeni kullanıcıların yüzdesi %73,97 arttı.

Rakamlar daha da umut verici oluyor. Yukarıda gösterilenle aynı döneme bakıldığında, Ocak 2020'den Temmuz 2020'nin sonuna kadar, sitelerine gelen trafiğe ek olarak işler de artıyor. Özellikle, organik dönüşümler ve gelir önemli ölçüde arttı. Trafik, oturumlar ve sayfa görünümleri iyidir, ancak e-Ticaret işletmeleri için fikir, ziyaretçilerinin müşterilere dönüşmesini sağlamaktır. Sonuçlar MiR Tactical için güneşliydi.

Organik trafikten dönüşüm oranı, yukarıdaki şekilde de görebileceğiniz gibi yaklaşık %30 arttı ve organik işlemler önceki döneme göre %129'un üzerinde arttı. En önemlisi, artan rakamlar yalnızca dönüşüm ve işlem sayısı değildi. Organik gelir de önemli ölçüde arttı. Önceki döneme göre %126,62'lik bir artışı temsil eden iki kattan fazla arttı. Kısacası, SEO stratejimizin ve hedeflenen anahtar kelimelerimizin başarısını gösteren web sitelerine trafik artışı sağlamakla kalmadık, aynı zamanda onlara daha iyi, daha nitelikli trafik getirdik. Dönüşümleri, işlemleri ve satış rakamları bunu açıkça gösteriyor.

Rakamlar yalan söylemiyor ve sizin de görebileceğiniz gibi, tıklama başına ödeme ve diğer reklam biçimleriyle ilgili kısıtlamalarla karşılaşan işletmeler için bile, atlatmanın yolları var. Daha spesifik olarak, atlatma için kazançlı, etkili yollar vardır.

Bir e-Ticaret SEO şirketi ile çalışmak bu yollardan biridir ve en önemlisi uzun vadeli büyüme için bir çözümdür. Bununla ilgili en ilginç kısım, sonuçların alınması genellikle aylar sürse de, e-Ticaret SEO uzmanlarımız, sonuçları başlatmak için uzmanlıklarından yararlanabildiler.

Alex, "SEO'nun belirli anahtar kelimeler için sonuç üretmesinin uzun zaman aldığını biliyorum. Bazı anahtar kelimeler için hızlı bir şekilde sıralamaya başladık, bu da biraz zorlamaya ihtiyacımız olduğunu gösterdi.”

Bu küçük adım aslında, uzun yıllardır birden fazla sektördeki müşteriler için başarılı SEO projeleri hazırlayan 1Digital Agency tarafından yürütülen karmaşık, kapsamlı ve kapsamlı bir SEO kampanyasıydı - kanıt için örnek olay incelemeleri koleksiyonumuza bakın.

İhtiyacınız olan dijital pazarlama ajansıyız ve dijital pazarlama hizmetlerimizin başarısı bunun kanıtıdır. MiR Tactical için yaptığımız gibi, e-ticaret mağazanızın trafiğini, gelirini, gelirini, satışlarını ve dönüşümlerini nasıl artırabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, [email protected] adresinden ekibimizle iletişime geçin veya daha iyisi, bugün bizi arayın. 888-421-7042.

PDF İndir