PPC Yeniden Pazarlama için Hızlı Kılavuz

PPC nedir

PPC veya tıklama başına ödeme, reklamların internet kullanıcılarına farklı sitelerde gezinirken görüntülendiği, ancak reklamverenlerin yalnızca tıklamalar için ücret aldığı bir reklam modelidir.

Örneğin, bir Facebook reklamı 1000 kişi tarafından görüldüyse, ancak yalnızca 100 tıkladıysa, reklamveren yalnızca 100 tıklama için ödeme yapar. İnternette pazarlama kampanyaları yürütmenin en uygun maliyetli yollarından biridir.

PPC yeniden pazarlama nedir

Yeniden hedefleme olarak da bilinen yeniden pazarlama, bir reklamverenin web sitesini veya mobil uygulamasını ziyaret eden kişilere, ziyaret ettikleri sayfalara dayalı olarak reklamların sunulduğu bir tür PPC reklamcılığıdır.

Standart PPC kampanyaları, ilgilenebilecek veya ilgilenmeyebilecek kişilerden oluşan daha geniş bir kitleyi hedeflerken, yeniden pazarlama, özellikle reklamverenin platformlarını ziyaret ederek ilgilerini ifade eden kişileri hedefler.

Yeniden pazarlama nasıl çalışır?

Yeniden pazarlama, bir ziyaretçinin tarayıcısına çerez yüklemek için bir JavaScript etiketi kullanarak çalışır. Çerezler daha sonra yeniden pazarlama platformuna kullanıcının sitede hangi sayfaları veya ürünleri görüntülediğini bildirir ve buna dayanarak onlara hangi reklamların gösterileceğini belirleyebilir.

Örneğin, bir kullanıcı çevrimiçi alışveriş yaparken sepetini terk ederse, yeniden hedefleme reklamı, sepetlerinde bulunan belirli ürünleri göstererek dikkatlerini yeniden çekebilir.

PPC yeniden pazarlamanın avantajları

Yeniden pazarlama kampanyaları, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek kişileri hedefledikleri için, standart PPC kampanyalarından genellikle daha iyi bir YG ve dönüşüm oranına sahiptir. Yeniden pazarlamanın bazı avantajları şunlardır: Reklamlar

1. Mükemmel zamanlanmış reklamlar

Alıcıları, ürünleri aktif olarak araştırdıkları ve karşılaştırma için farklı web sitelerini ziyaret ettikleri anda hedefleyebilirsiniz. Bu, onların dönüşme olasılığının en yüksek olduğu zamandır.

2. Kullanıcıları dönüşüm hunisinde yönlendirin

Yeniden pazarlama, dönüşüm hunisinin sonraki aşamalarına geçişe yardımcı olabilir. Örneğin, birisi sepetine bir ürün ekler, ancak ödemeden ayrılırsa, reklamlar onlara sepetinde bir ürün olduğunu hatırlatabilir ve hatta onları alışverişe teşvik etmek için indirim kuponları gibi teşvikler sunabilir.

3. İlgili Reklamlar

Yeniden pazarlama reklamları, tamamen kullanıcının bir web sitesindeki veya uygulamadaki davranışına göre belirlenir. Bu, sonuçta görebilecekleri reklamların yalnızca kendileriyle en alakalı reklamlar olduğu anlamına gelir.

4. Segmentlere ayrılmış kampanyalar

Segmentlere ayrılmış kampanyalar, dönüşüm hunisinin farklı aşamalarındaki insanları hedefler. Örneğin, bir ürün sayfasını ziyaret edip sepetine eklemeden ayrılan kişiler için bir reklam ve sepetlerine ürün ekleyen ancak ödeme yapmayan kişiler için farklı bir reklam oluşturabilirsiniz.

Her segment için reklam kopyaları, satın alma yolculuğunda bulundukları yere özel mesajlarla uyarlanabilir ve bu da dönüşüm oranlarının iyileşmesini sağlayabilir.

5. Sorunsuz reklam oluşturma

Yeniden hedefleme, dinamik reklamların (hem Google hem de Facebook Reklamlarında mevcuttur) yardımıyla reklam oluşturma sürecini basitleştirir. Dinamik reklamlar otomatik olarak oluşturulur ve tüm cihazlarda mükemmel yanıt veren ilgi çekici reklamlar tasarlamak için metin, resim ve videoyu birleştirir. Reklamlar

İlgili : LinkedIn'de Müşteri Nasıl Bulunur: En İyi Kılavuz

Google Ads'de Yeniden Pazarlama ve Facebook Reklamları Karşılaştırması

Reklamlar Standart PPC reklamlarında Google Ads ile Facebook Ads arasındaki fark oldukça fazladır. Her iki platformun da büyük bir çevrimiçi erişimi olmasına rağmen, Google kullanıcıları daha aktif bir amaca sahiptir. Ne istediklerini biliyorlar ve onu arama sürecindeler. Bu nedenle, Google Ads kampanyaları genellikle Facebook Ads kampanyalarından daha iyi dönüşüm oranları elde eder.

Facebook kullanıcılarının daha pasif bir amacı var. Mutlaka ürün veya hizmet aramıyorlar, ancak haber akışlarına akılsızca göz atıyorlar. Facebook Reklamlarındaki kampanyalar marka bilinirliği için daha uygun olacaktır.

Yeniden pazarlamada , iki platform arasındaki fark daha incedir. Her ikisi de eşit derecede etkilidir. Yeniden pazarlama, insanları, platformdaki davranışlarına göre değil, üçüncü taraf bir web sitesindeki veya uygulamadaki etkinliklerine göre hedefler.

Bu, hem Google hem de Facebook Reklamlarında benzer sonuçlar elde edebileceğiniz anlamına gelir. Rakip değil, eşit olarak görülmelidirler (ancak bu yalnızca yeniden pazarlama için geçerlidir). Mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için her iki platformda aynı anda kampanyalar yayınlayabilirsiniz. Reklamlar

Google Ads'de PPC yeniden pazarlama

Google Ads'deki kampanyalar, dünya genelindeki tüm internet kullanıcılarının yaklaşık %90'ına erişim sağlayan Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki veya GDN'deki 2 milyondan fazla web sitesinde ve uygulamada kullanıcılara ulaşır.

Google Ads'deki yeniden pazarlama kampanyası türleri:

• Standart yeniden pazarlama: Bu seçenek, önceki web sitesi ziyaretçilerinize GDN'deki sitelere ve uygulamalara göz atarken reklam göstermenizi sağlar.
• Arama ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri: Bu seçenek, önceki web sitesi ziyaretçilerinize GDN yerine Google Arama'da araştırma yaptıkları sırada reklam göstermenizi sağlar.
• Dinamik yeniden pazarlama: Bu seçenek, kullanıcıların sitenizi veya uygulamanızı ziyaret ederken gördüğü ürünleri içeren reklamları göstermenize olanak tanır.
• Video yeniden pazarlama: Bu seçenek, videolarınızı izleyen veya YouTube kanalınızı ziyaret eden kişilere reklam göstermenizi sağlar. Reklamlar
• Müşteri listesi yeniden pazarlama : Bu seçenek, müşterilerinizin iletişim bilgilerini içeren listeleri yüklemenize olanak tanır ve Gmail hesaplarına giriş yaptıklarında reklamlarınız onlara gösterilir.

Facebook Reklamlarında PPC yeniden pazarlama

Facebook Reklamlarındaki kampanyalar, hedef kitle ağındaki Facebook, Instagram, Messenger ve diğer birçok platformdaki kullanıcıları hedefler. Bu, dünyadaki tüm internet kullanıcılarının önemli bir miktarını kapsamaktadır.

Facebook Reklamlarının Google Reklamlarına göre büyük bir avantajı, reklamlarının doğrudan platforma entegre edilmesi ve Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki gibi resim afişleri olmamasıdır. Böyle sorunsuz bir entegrasyon, kullanıcılar için daha iyi reklam deneyimlerine yol açar ve bu da tıklama oranlarını iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Giderek daha fazla insan, araya giren reklamlardan kaçınmak için reklam engelleyicilere yöneliyor ve bu, reklamverenler için kötü bir haber. Potansiyel hedef kitlelerinin boyutu giderek küçülüyor. Facebook Reklamları reklam banner'ları kullanmadığından, reklam engelleyicilerden büyük ölçüde etkilenmez.

Facebook Reklamlarındaki yeniden pazarlama kampanyalarının türleri:

• Görüntülenen ancak satın alınmayan: Bu seçenek, kataloğunuzdaki ürünleri, onları görüntüleyen ancak siparişe devam etmeyen kişilere göstermenizi sağlar.
• Sepete eklendi ancak satın alınmadı: Bu seçenek, kataloğunuzdaki ürünleri sepetlerine ekleyen ancak siparişi tamamlamayan kişilere göstermenizi sağlar.
• Upsell ürünleri: Bu seçenek, ürün setinizden benzer ürünleri görüntüleyen kişilere ürünleri satmanıza olanak tanır.
• Çapraz satış ürünleri: Bu seçenek, ürün setinizdeki ürünleri görüntüleyen kişilere çapraz satış yapmanızı sağlar.
• Özel kombinasyon: Bu seçenek, insanların ürünlerinizle nasıl etkileşime girdiğine bağlı olarak ürünleri özel bir hedef kitleye tanıtmanızı sağlar. Çeşitli eklemeler ve hariç tutmalar ekleyerek hedef kitleyi özelleştirebilirsiniz.
• Sponsorlu mesajlar: Bu seçenek, Messenger'daki kişilere yüksek düzeyde hedeflenmiş ve özelleştirilmiş mesajlar göndermenizi sağlar.

İlgili : Yeni Başlayanlar ve Küçük İşletmeler için Nihai Dijital Pazarlama Rehberi