Pandemi Sonrası Gurura Bir Bakış - Markalar Bunu Özgün Bir Şekilde Nasıl Kutlamalı? (Not: Bir LGBTQ+ Kişisine Sorun)

Cowshed Social'da çeşitliliği çok ciddiye alıyoruz. Kendini otistik ve LGBTQ+ olarak tanımlayan yetenek ve içerik oluşturucu yöneticimiz Lottie Maddison, pandemi sonrası bir dünyada markaların ve onlara danışmanlık yapan yaratıcıların Onur'u nasıl özgün bir şekilde kutlaması gerektiğine dair düşüncelerini kaleme aldı ve bunun zorunlu olduğunu söylüyor. bir LGBTQ+ kişiye sorun.

Yaratıcı endüstride çalışan bir lezbiyen olarak Cowshed Social'da yetenek ve içerik oluşturucu yöneticisi Lottie Maddison, markaların Pride'ı özgün bir şekilde nasıl kutlaması gerektiğine pandemi sonrası bir bakış atıyor.

İş yerlerinin ve markaların LGBTQ+ topluluğunu içerecek şekilde nasıl gelişmesi gerektiğine ilişkin konferans ve etkinliklerde düzenli olarak konuk konuşmacı ve panelist olarak yer alan sanatçı, aynı zamanda yaratıcı sektörün cinsel yönelim ve cinsiyet kimliği çeşitliliği açısından neden daha kapsayıcı hale geldiğine ilişkin düşüncelerini de inceleyecek. . Ancak, daha geniş topluluk için kapsayıcılık açısından kat edilmesi gereken uzun bir yol olduğunu söylüyor.

İşyerinde LGBTQ+ kabulünün ilk günlerinden bu yana oldukça yol kat ettiğimizi söylemek doğru olur.

Bununla, ajansların, çoğu zaman hızla herkesin GBF'si (eşcinsel en iyi arkadaşı) olacak bir kamp gey adamını işe alarak çeşitlilik kutusunu işaretleyebileceklerini hissettikleri günleri kastediyorum. Bu adamı aramıza katmak kesinlikle doğru yönde atılmış bir adım olsa da, ne yazık ki LGBTQ+ topluluğunun geri kalanıyla özdeşleşenler hakkında sohbetler açmak için pek bir şey yapmadı.

Kilitlenme, meslektaşlarımızı farklı bir ışık altında görmemizi sağladı ve gerçekte kim olduğumuz konusunda yavaş yavaş açılmamıza yardımcı oldu. Merhaba, yaşam durumumuzu, partnerimizi ve hepsini gösteren görüntülü aramalar. Bu, 2022'de bulunduğumuz yerin katalizörüydü - kendimizin daha özgün bir versiyonu, bu yüzden markaların bu Onur ayını yansıtması veya tüm bir demografiyi tamamen yabancılaştırma riskini alması gerekiyor.

Bu nedenle, markaların Onur'a yaklaşımını ele almamız gerekirken, daha büyük resmi ve etki alanını anlayabilmemiz için onlarla birlikte çalışan yaratıcılara da daha yakından bakmak zorunludur.

Yaratıcı ajanslar için anahtar, birlikte çalıştıkları markaların bütünlüğünü sorgulamaktır. Bunu yaparak, bir Gurur kampanyasının gerçek nedenini belirleyebilirler. Bu, onları en iyi stratejiyi tasarlamak için daha derin bir bilgiyle donatacaktır. Ajansın ekibi ne kadar çeşitli olursa, bunu o kadar gerçekçi bir şekilde yapabileceğini söylemeye gerek yok.

Hiç kimse LGBTQ+ topluluğunu topluluğun kendisinden daha iyi bilemez, bu nedenle fikirleri geçmişe götürmek için elinizde güvenilir iş arkadaşlarına sahip olmak, bir fikri stres testi yapmanın en iyi yoludur. Ancak bu, tüm zor işleri onlara bırakabileceğiniz anlamına gelmez - müttefiklere sahip olmak da çok önemlidir.

Aslında, birçok yönden, Gurur'u benimsemeye öncülük etmesi gerekenlerin heteroseksüel insanlar olduğunu tartışırım. Ve sadece harika geçit törenlerini kastetmiyorum - daha ziyade tarihi, burada ve şimdi ve kapsayıcı bir toplumun önemi ve değerinin geleceği.

Onur ayı Haziran'a düşerken, tamamen kapsayıcı bir topluluk olmak için yıl boyunca mücadeleleri, incelikleri, gelişmeleri, sorunları, yasama değişikliği ihtiyacını anlamamız hayati önem taşıyor.

Bu nedenle, reklam öğeleri bir marka için bir Onur kampanyasına hitap ederken dikkate alınması gereken bazı önemli noktalar vardır:

1. Şirket yıl boyunca LGBTQ+ topluluğunu destekliyor mu? Bunu yapmanın birçok yolu vardır ve bunlardan bazıları, LGBTQ+ odaklı bir hayır kurumuna sürekli bağış yapmaktır. Paranızı ağzınızın olduğu yere koymak, somut bir fark yaratmanıza yardımcı olur. M&S'nin 2019 'Gurur LGBT' sandviçi biraz incelemeye neden olurken, *AKT'ye önemli miktarda bağış yaparak kendisini önemli miktarda kalp ağrısından kurtardı. Bir marka tek seferlik bir etkinleştirmeyi düşünüyorsa, özellikle topluluğun finansal desteği yoksa, onları bundan uzak tutmanızı şiddetle tavsiye ederim. Dünya her zaman açıktır, bu yüzden onların yaklaşımı da olmalıdır. (*AKT, evsizlikle karşı karşıya kalan veya yaşayan ya da düşmanca bir ortamda yaşayan LGBTQ+ gençleri desteklemeye adanmış bir yardım kuruluşudur.)
2. Ekiplerinizi ve daha fazlasını eğiterek gerçek bir müttefik olun. 'Öğle ve öğrenme', konuya küçük bir erişim (püf noktası) sundukları için bunu yapmanın harika bir yoludur.
3. Yukarıdakilere göre, özellikle utangaç veya içine kapanık insanlar için LGBTQ+ topluluğunun yükünü bizzat kaldırmak son derece yararlı olabilir. İK departmanlarının, eğitimin ve şirket değerlerinin gerçekten yararlı bir rol oynayabileceği yer burasıdır. İK yapıları, tüm çalışanları eğitmek için en üst yaklaşımdan yola çıkarak tutum değişikliğini desteklemelidir. İş yerinde 'ortağınız var mı?' gibi ortalığı karıştıran mikro saldırganlıklardan kaçınmak için insanları doğru dili kullanmaya yetkilendirmek zorunludur. Bu, 'erkek arkadaşın var mı?' dan çok daha kapsamlı. kadın meslektaşlarınıza.
4. Hiç queer meslektaşınız yoksa, topluluktan bir arkadaşınızı ses tahtası Onur kampanyası önerilerine getirmeyi düşünün. Hedef kitleyle konuşmak, herhangi bir kampanya için bir numaralı kuraldır, ancak azınlık grupları söz konusu olduğunda daha da önemlidir. Kendini LGBTQ+ olarak tanımlayan birini, Gururun arkasındaki gerçek sebepler hakkında sohbet etmesi için ajansınıza davet etmek, farkındalık ihtiyacını gerçekten anlamak için de uzun bir yol kat edecektir. Girişleri karşılığında bir arkadaşınıza yemek satın alın - pişman olmayacaksınız.

Bilgili birine danışmazsanız neler olabileceğini görmek için National Express'in Bussy Bear maskot kampanyasına bakmanız yeterli. Hatırlamıyorsanız, hemen Google'a bakmanız gerekir. LGBTQ+ topluluğunun duyulduğunu hissettirmemenin harika bir örneği.

Cowshed Social Hakkında

• Temmuz 2019'da kurucu ortaklar George Cowin ve Ryan O'Shea tarafından başlatılan tam hizmet sosyal medya ajansı şu anda 40 kişiyi istihdam ediyor.
• Merkezi Londra'da bulunan Cowshed Social, büyüyen ekibe uyum sağlamak için şu anda ofis binasını değiştiriyor.
• Müşterileri arasında Sony, KFC, Samsung ve EA Sports'u listeler.