Kullanışlı Bir Halkla İlişkiler Rehberi: Etkili Bir Blog Nasıl Yazılır?

Doğal olarak bağlantıları çeken "değerli içerik" oluşturmak, SEO uygulayıcılarının yaklaşık %90'ı için iyi bir bağlantı stratejisi değildir. Bir gün birinin göreceğini umarak bir kola şişesine mesaj yazıp denize atmak gibi. Kişi sosyal yardım yapmalı ve bundan faydalanmalı, dolayısıyla Dijital PR'ın popülaritesi.

Ancak, bağlantıları karaya çıkarmak için sosyal yardımdan daha fazlasına ihtiyaç vardır. Dijital PR olarak, daha fazla değer katması gereken içeriğe ulaşan çoğu kampanya için %0,02'lik bir başarı oranı gördüm. Bu, gönderilen her 2.000 e-posta için yalnızca iki bağlantı anlamına gelir.

Herhangi bir Halkla İlişkiler Gurusuna sorun; bağlantı kurmanın zamanla daha zorlu hale geldiğini kabul edecekler. Bunun bir nedeni, gelen kutularının su basmasına neden olan özel PR ajanslarının çokluğudur.

Bir diğeri de, herhangi bir yerdeki herkesin GPT-3 destekli yapay zeka programlarıyla makul görünen içerik parçaları oluşturabilmesidir. İçerik oluşturmayı daha önce hiç görülmemiş bir ölçüde hızlandırır.

İçerik üretmenin sıfır maliyeti, dijital bir çerez kesici içerik seline yol açtı, belki de Musa'nın yaşadıklarından daha kötü.

Eskisinden çok daha fazla içerik çiftliği var. Seyircinin bakış açısından, bu şeyleri okumak berbat çünkü zaten orada olan şeylerin dilbilgisi açısından doğru, mantıklı bir şekilde yeniden şekillendirilmesi.

Yapay zeka tabanlı içerik çiftlikleriyle arama sıralamalarının manipüle edilmesi, daha önce olduğu gibi artık çoğu blog ve haber sitesi için bir seçenek değil.

Ancak, hayal kırıklığı yaratan bir olasılık gibi görünebilecek bir fırsat var: Halkla ilişkiler uygulayıcıları, kaliteli içerik için can atan dijital platformlara iyi hazırlanmış içeriği sunarak yerleşim kazanma konusunda bugün her zamankinden daha fazla şansa sahipler. Düşünebilecekleri ve yazabilecekleri çok şey var.

Halkla ilişkiler olarak blog oluşturma çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak kullanışlı bir blog yazma kılavuzu.

1. Akılda Kalan Bir Başlık

Başlığınız, okuyucularınızın göreceği ilk şeydir, bu yüzden ÖNEMLİ OLUN ! Okuyucunuzun ilgisini çeken net ve özlü başlıklar yazın. Bunu yapmanın yollarından biri de “güçlü kelimeler” kullanmaktır.

Kullanılacak 12 ana güçlü kelime:

İzleyin, Analiz Edin, Çıkarım Yapın, Değerlendirin, Formüle Edin, Tanımlayın, Destekleyin, Açıklayın, Özetleyin, Karşılaştırın, Karşıtlaştırın, Tahmin Edin.

2. Yararlı Biçimlendirme Teknikleri Kullanın

Blog gönderilerinizi okunması kolay bir şekilde biçimlendirmek, okuyucularınızın ilgisini canlı tutmanıza yardımcı olacaktır. Bu, içeriğinizi daha taranabilir hale getirecek ve gazetecilerin istedikleri bilgileri bulmalarına yardımcı olacaktır.

Bu, özellikle eski içeriğe erişirken önemlidir. Yalnızca metin içeren bir blog gönderisi sıkıcı olabilir.

Gazeteciler, en alakalı bilgileri alıp kısa bir makalede yayınlama veya daha fazla bilgi arama yaklaşımı eğilimindedir - bunların hiçbiri kötü biçimlendirilmiş bir makale ile mümkün değildir.

Örneğin, bunu gerçeğin müjdesiymiş gibi yapın:

• Okuyucunuzu yönlendirmek için metninizi H1'ler ve H2'ler ile ayırın.
• Anahtar noktaların anlaşılmasını kolaylaştırmak için madde işaretleri veya numaralandırılmış listeler kullanın
• Metni bölmek ve içeriği daha ilgi çekici hale getirmek için bilgi katmanları eklemek için resimler, infografikler ve gömülü videolar kullanın.

Cidden, yukarıdakileri yapana kadar YAYINLA'ya basmayı bekleyin.

Kendinize sorun, bu liste tabanlı veya neden tabanlı bir makaleye dönüştürülebilir mi?

3. Bir Konuşma Tonu Benimseyin

Konuştuğun gibi yaz. Bu, blog gönderilerinizi daha ilişkilendirilebilir ve okunması kolay hale getirecektir. Endüstri jargonu veya karmaşık cümle yapıları kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, hedef kitleyle bağlantı kurmaya yardımcı olan daha sohbet havası seçin.

4. Bir Amaçla Yazın

Her blog gönderisi, hedef kitlenizi eğitmeyi, eğlendirmeyi veya onlarla etkileşim kurmayı amaçlamalıdır. Yazarken bu amacı aklınızda bulundurun ve her gönderinin ana mesajı iletmenize yardımcı olduğundan emin olun.

Örneğin, parçası olduğum yaratıcı bir kampanyayı düşünün.

Birleşik Krallık'ta yaşanacak en sağlıklı yerlere odaklanan, araştırmaya dayalı, liste tipi bir makaleye ulaştık; Ortalama DA değeri 81 olan, ikisi yalnızca Yahoo'dan olmak üzere Tier 1 yayınlarından 40 bağlantı çekmemize yardımcı oldu.

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

Makalenin yapısı şu şekildeydi:

1. Başlıkta güçlü bir kanca: "Ev taşımak mı?" hikayenin en heyecan verici yönünü vurgular ve ardından taşınan insanların dikkate almak isteyebileceği alanlardan bahseder.

2. Ardından, makale, müşterinin şebeke dışı bölümünden uzmanların araştırmasına dayandığını açıklayarak hikayenin alaka düzeyini belirler. Parçanın İngiltere'nin farklı bölgelerindeki kalite, yeşil alana erişim ve fiziksel aktivite seviyeleri gibi faktörleri incelediğini belirtmek, değeri aktarıyor.

3. Makale, ortamı hazırladıktan sonra, en sağlıklı bölgelerin ülkenin diğer bölgelerine kıyasla nasıl olduğuna dair heyecan verici bulguları ve içgörüleri vurgulayarak ayrıntılara giriyor. Araştırmaya dayalı gerçekler, "nedenini" vurgulamak için parçanın üzerine serpiştirilmiştir.

Genel olarak, netlik, özlülük ve kazanan bir başlık, bu makaleyi başarıya taşıdı ve "büyük ikramiye" kazanmasına yardımcı oldu.

İnterneti Daha Fazla Anlamsız Saçma Sözlerle Doldurmayın!

Yazdığımız her makalede ve paylaştığımız her bağlantıda kendimize şunu sormalıyız: Bu içerik değer mi katıyor yoksa sadece boşluk mu dolduruyor?

İşte nedeni:

İçeriğiniz düşük kaliteliyse ve okuyuculara yardımcı olmuyorsa, gazeteciler tarafından 10 seferden 9'unda karalanır. Zaten önemsiz içerik interneti kirletirken hiçbir netizen kazanmaz.

Peki, nasıl doğru anlarsın?

İçeriğinizin zaten orada bulunan binlerce parçayla aynı göründüğünü düşünüyorsanız, ona ulaşmayı yeniden düşünün.

Öne çıkmanın tek yolu, gazetecileri eğlendiren, eğiten veya benzersiz bir içgörü kazanmasına yardımcı olan içerik oluşturmaktır. Bu, düşünmeyi, orijinal araştırmayı ve hikaye anlatımını gerektirir.

AI, içerik iş akışınıza sorunsuz bir şekilde uyum sağlayarak size yardımcı olacak ve zamanı kısaltacaktır. Bazı boşlukları dolduracak, yaratıcılığınızı artıracak ve en iyi uygulamaları (Jasper, Frase ve SurferSEO gibi araçları düşünün) dahil etmenize yardımcı olacaktır.

Ancak yapay zeka ile yazılmış içeriği arkasında orijinal bir düşünce olmadan çalkalamak, sosyal yardım çabalarınızla muhtemelen sonuç vermeyecektir.