Programatik Görüntülü Reklam Pazarlamasına Yeni Başlayanlar Kılavuzu

Dijital pazarlama, müşterilerinizle doğrudan bağlantı kurmakla ilgilidir. Artık ilgisiz tüketicilere toplu reklamcılık yok - reklam harcamalarınızı mevcut müşterilere veya ürününüzü satın alma olasılığı en yüksek olanlara hedeflemek istiyorsunuz.

Bugün, programatik görüntülü pazarlamaya yeni başlayanlar için kılavuza göz atacağız.

Gerçekten de dijital dünya, programatik görüntülü reklamcılık dahil olmak üzere bir dizi reklam seçeneği sunar.

Bu yaklaşımla pazarlamacılar, ziyaret ettikleri belirli bir sayfada belirli müşterileri hedefleyebilir. Müşterilere ilgi alanlarına ve davranışlarına göre ulaşmak için emrinizdeki tüm tüketici verilerini kullanan bir hiper segmentasyon şeklidir.

Aslında, programatik görüntülü reklamcılık, dijital pazarlamanın en hızlı büyüyen segmentidir. Yine de, yoğun jargon ve kafa karıştırıcı metrikler, birçok işletmenin programatik reklamcılık tanımı ve bu yeni yaklaşımdan yararlanmak için ne yapmaları gerektiği konusunda kafalarını karıştırmasına neden olabilir.

İşte burada devreye giriyoruz. Bu faydalı başlangıç ​​kılavuzunda, programatik reklamcılık tanımından Google'ın reklamları nasıl gösterdiğine ve reklamverenler için pazarlama sonuçlarını büyütmeye kadar tüm temel bilgileri açıklayacağız.

Başlayalım.

Programatik pazarlama nedir?

Programatik görüntülü reklamcılık, reklam envanteri satın almak için otomatikleştirilmiş, gerçek zamanlı teklif verme süreçlerinden yararlanan ve böylece pazarlamacıların belirli bağlamlarda belirli kullanıcıları hedeflemesine olanak tanıyan gelişmiş bir pazarlama stratejisidir. Sonuç, hiper hedefli, son derece etkili bir reklamdır.

Özetle, programatik görüntülü reklamcılık, reklamlarınızın ürününüzü satın alma olasılığı en yüksek tüketiciler tarafından görülmesini sağlamak için akıllı algoritmalar ve gerçek zamanlı teklif kullanır. Daha da etkileyici olanı, bu tür tüketicilerin ürününüzü satın alma olasılığının en yüksek olduğu zamanı hedeflemesidir.

Önerilen bloglar: Etkileşimi Artırmak ve Satışları Artırmak için En İyi 1.001 Güçlü Söz ve Dönüşüm Sağlayan Bir İçerik Pazarlama Hunisi Nasıl Oluşturulur

Google Görüntülü Reklamlar, reklamverenler için pazarlama sonuçlarını nasıl artırır?

Bir tüketici, programatik reklam bölümü içeren bir web sayfasına girdiğinde, Google marketplace, alanı ilgilenen şirketlere açık artırmayla satar.

Bu bir reklam gösterimi açık artırmasıdır .

Müzayedeye sadece kişinin ilgi ve davranışlarına uygun firmalar girilir. Spot için rekabet bundan sonra büyük ölçüde paraya dayalıdır: en çok teklif veren, reklamı kazanır.

Ancak, normal bir müzayededen farklı olarak, kimse dahil değildir. Programlı görüntülü reklam açık artırmasının tamamı otomatiktir ve milisaniyeler sürer.

Şirketler maksimum tekliflerini (toplam harcamalarının yanı sıra) önceden belirler. Buna göre sistem otomatik olarak spot için teklif verir; teklifler karşılaştırılır ve en yüksek teklif kazanır.

Önerilen bloglar: Google Ads için İyi Bir Tıklama Oranı Nedir? ve Google Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır? Google Ads Rehberiniz

Bu reklamlar genellikle kullanıcıların önceki okuma veya arama alışkanlıklarına göre uyarlanır. Örneğin, bir tüketicinin daha önce yürüyüş tatilleri veya yakınlardaki yürüyüş rotalarını aradığını varsayalım. Bu durumda, reklamlar söz konusu tatiller veya ilgili ekipman, örneğin yürüyüş botları veya direkler için olabilir.

Sistem, hedeflenen bu reklamları ilgili tüketiciyle eşleştirerek boşa harcanan reklam harcamalarını azaltır. Tüketicilerin, rastgele bir reklama kıyasla, önceki davranışlarıyla ilgili bir reklamdan bir ürün satın alma olasılığı çok daha yüksektir - açıkçası!

Programatik görüntülü reklamcılığın avantajlarını özetleyelim:

1. Web sitesi sahibi bir reklam alanı oluşturur ve bunu Google Görüntülü Reklam ağına bağlar.
2. Reklamcılar maliyetlerini, bütçelerini ve hedef kitlelerini belirler.
3. Bir kullanıcı web sitesini ziyaret ettiğinde, bir reklam gösterimi açık artırmasını tetikler. Yalnızca müşterinin ilgi alanlarıyla ilgili reklamlar seçilir.
4. En yüksek teklifi veren reklam, reklam alanını kazanır.
5. Kullanıcı, reklamı web sayfasında görür.

Bu kadar basit!

Önerilen hizmetler : İçerik Pazarlama, Kurumsal SEO, Yerel SEO, Web Sitesi Tasarımı ve Tıklama Başına Ödeme Reklamları.

Programatik görüntülü reklamcılığın faydaları

Neredeyse tüm diğer reklam türlerinin aksine, programatik görüntülü reklamcılık hem akıllı hem de esnektir. İhale savaşına giren tüm faktörleri siz belirleyin ve ardından gerisini algoritmaya bırakın.

Başlıca faydaları inceleyelim:

1. Reklam sıklığını belirleyin

Yalnızca reklamınızı kimlerin göreceğini değil, aynı zamanda ne zaman göreceğini de belirlersiniz. Hedef pazarınıza tam olarak çevrimiçi olacakları saatte veya ürününüze özel olarak ulaşarak reklam harcamanızı en üst düzeye çıkarmak istiyorsunuz.

Bunu yapmak, boşa harcanan reklam harcamalarınızı azaltır ve paranızın mümkün olan en iyi zamanda hedef pazarınıza ulaşmak için harcanmasını sağlar.

2. Reklam harcamanızı belirleyin

İşletmeler, tüm otomatik süreç tarafından biraz yıldırılabilir. Ancak endişelenmenize gerek yok - tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı gibi, ödemek istediğiniz maksimum teklifi ve genel bütçenizi siz belirlersiniz. Bu nedenle, reklam bütçenizin çoğunun bir veya iki reklama harcandığını keşfetmek için uyanmayacaksınız.

Daha da iyisi, harcamalarınıza göre görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak için teklifinizi zaman içinde ayarlayabilirsiniz.

3. Yalnızca ilgili tüketicileri hedefleyin

Programatik görüntülü reklamcılığın belki de en faydalı yönü hassas hedeflemedir. Google'a göre, reklamverenlerin %76'sının hedefleme seçeneklerinin sistemin en iyi özelliği olduğunu söylemesi biraz şaşırtıcı.

Eski reklamcılık yöntemleri karanlıkta bir çeşit atıştı; reklamı gören kişinin ürünle ilgileneceğini umuyoruz. Artık değil - programatik reklamcılıkla tüketiciler, inanılmaz bir doğruluk derecesinde geçmiş ilgi alanlarına ve davranışlarına göre hedeflenir.

Örneğin The Economist, bireylerin daha önce okuduğu belirli haberleri hedefleyen bir kampanya başlattı. Sadece dokuz gün içinde, 10:1'in üzerinde bir yatırım getirisi ile 3,6 milyondan fazla insanın etkileşime girdiğini gördüler. Çok etkileyici!

4. Yüksek bir yatırım getirisi yaşayın

Giderek daha fazla pazarlamacı, müşterilere ulaşmanın birincil yolu olarak dijital pazarlamaya yöneliyor. Neden? Niye? Bu çok basit – ROI daha önce görülenlerin ötesinde.

CarTrade'i Al: programlı görüntülü reklamcılık, dönüşüm oranını %30 ve tıklama oranını %120 artırdı. Sonuç – 5 kat daha fazla potansiyel müşteri.

5. Olağanüstü veri içgörüleri alın

Müşteri etkileşimlerinde önemli bir artışın yanı sıra, reklam kampanyalarınızı daha da geliştirmek için veri açısından zengin raporlar alırsınız. Reklam metni, hedef pazarınız ve satın alma kalıplarına ilişkin bilgiler, potansiyel tüketicileri dönüştürmeye lazer odaklı hassas reklamlar üretmenize yardımcı olabilir.

Müşterileri bireysel düzeyde analiz edebileceksiniz - bu oldukça basit bir şekilde benzersiz bir optimizasyon.

Önerilen bloglar: Facebook Reklamları Google Reklamlarından Daha İyi mi? ve Google'da Reklam Vermek Gerçekten Buna Değer mi?

Google Görüntülü Reklamları ve Programatik Reklamları Karşılaştırın

Programatik görüntülü reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Google Görüntülü Reklam Ağı'na ne kadar benzediklerini görünce şok olacaksınız. Ücretsiz danışmanlık almak ve tüm sorularınızı yanıtlamak için bugün Google Ads uzmanımızla iletişime geçin.

Tüm sorularınızı yanıtlamaya hazırız!