Popüler Gönderi Olgusunun Çözümü: İçeriğin Sosyal Medyada Viral Hale Gelmesini Sağlayan Nedir?

Her gün milyonlarca sosyal medya gönderisini tarayarak saatler harcıyoruz. Bu gönderilerden kaç tanesi viral oluyor? Çok değil.

Ama kaçınılmaz olarak herkes paylaştığı için çok geçmeden herkesin göreceği bir paylaşım olacaktır . Viral hale geliyor.

Peki içeriğinizin viral olma şansını nasıl artırabilirsiniz?

İnternetin gücü haline gelmenin garantili bir formülü olmasa da içeriğinize en iyi şansı vermek için yapabileceğiniz bazı şeyler var.

Bu makalede, içerik stratejisi oyununuzu geliştirmenin ve hedef kitlenize (potansiyel olarak) viral sosyal medya içeriği sunmanın 10 yolunu tartışacağız.

Google Dokümanlarını tek tıklamayla blogunuzda yayınlayın

• Saniyeler içinde dışa aktarın (saatler değil)
• Daha az VA, stajyer ve çalışan
• Haftada 6-100 saatten fazla tasarruf edin

Şimdi Wordable'a göz atın →

Viral içerik nedir?

Sosyal medya kullanıcıları yalnızca Instagram'da 95 milyondan fazla fotoğraf ve video yayınlıyor. Her. Gün. Ancak dediğimiz gibi çoğu viral olmuyor.

Viral sosyal medya içeriği, bir kez yayınlandıktan sonra katlanarak hızla yayılan içeriği ifade eder (bir ana bilgisayarda çoğalan bir virüs gibi - büyük ama doğru). O kadar çok kez paylaşılıp yeniden paylaşılıyor ki içeriğin popülaritesi hızla artıyor, ta ki popüler kültürde sıradan bir referans haline gelene kadar.

Bebek Köpekbalığı gibi. Bunu hatırla? Herkes Baby Shark'ı biliyordu; hatta çocuğu olmayanlar bile. Viral olmanın anlamı budur .

(Resim Kaynağı: YouTube)

Bu sadece popülerlikle ilgili değil. Kısa sürede büyük bir popülerlik elde etmekle ilgili.

Ve bu popülerliğin sürmesi gerekmiyor.

Bugünün viral içeriği bir hafta sonra da kolaylıkla unutulabilir. Sosyal medya kararsız.

Peki viral olmaya çalışmaktan neden rahatsız oluyorsunuz? Görüntülemelerle takipçiler, takipçilerle de dönüşümler gelir; işte bu nedenle işletmeler ve markalar viral içerik oluşturmaya önem veriyor. Bu yüzden, konunun özüne girmeden önce, her sosyal medya platformunda viral olmak için ne gerektiğine bakalım.

Sosyal medya gönderilerinizi ne kadar etkileşim viral hale getiriyor?

Araştırmaya göre, kaç görüntülemeye veya ne kadar etkileşime geçmeniz gerektiğine dair kesin ve hızlı bir cevap olmasa da, sosyal medya virallığının eşikleri var.

Dijital Pazarlama Enstitüsü, sosyal medya içeriğini "hafif viral" olarak kabul etmek için minimum 250.000 görüntüleme olduğunu söylüyor. Buradan milyon sınırına ulaştığınızda, "orta viral" statüsüne ulaştınız demektir.

Son olarak, bir haftadan kısa bir sürede beş milyon görüntüleme elde ederseniz, tam viral duruma ulaşmışsınız demektir ve dünya sizin istiridyenizdir. İçeriğinizdeki tüm bu gözbebeklerinden tam anlamıyla yararlanırsanız bu mümkün olabilir.

Şimdi bunun tam olarak nasıl yapılacağına bakmanın zamanı geldi.

Viral sosyal medya içeriğini nasıl oluşturabilirsiniz?

İlk olarak, burada bir gerçeklik kontrolü var.

İçeriğinize viral bir yanıt verilmesini garanti etmenin bir yolu yoktur. Bir gün birisi için işe yarayan şey ertesi gün başkası için işe yaramayabilir.

Pazarlama stratejinizde denemeler yapmaya, ayarlamalar yapmaya ve yeni yaklaşımlar denemeye devam etmeniz çok önemlidir. Erişiminizi genişletmek için farklı stratejiler denerken aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun.

1. Ödevinizi yapın

Hedef kitlenizin hoşlandığı ve hoşlanmadığı şeyleri, ihtiyaçlarını ve sıkıntılı noktalarını anlamak çok önemlidir. Araştırma bunun anahtarıdır.

Onlara neyin hitap ettiğini bildiğinizde, kitlenizin içeriğinizle etkileşime geçme ve paylaşma olasılığı daha yüksek olacaktır.

Hedef kitlenizin ilgi alanlarına ilişkin ayrıntıları düzenli tutmak için bir alıcı kişiliği oluşturun. Bu basit form, ideal müşterinizle ilgili mesleği, medeni durumu, gelir düzeyi, favori sosyal medya platformları ve daha fazlası gibi en alakalı bilgileri listeler.

(Resim Kaynağı: Ranktracker)

Bu bilgileri tek bir yerde bir arada tutmak, içeriğinizi oluştururken referans almayı kolaylaştırır. İçeriğinizin ideal müşterilerinizle alakalı kalmasını sağlamanıza olanak tanır.

2. Bebek adımlarıyla başlayın

Başlangıçta küçük başlayın ve hedeflerinizi gerçekçi tutun. İlk birkaç gönderinizin bir milyon beğeniye ulaşmasını beklemeyin. İmkansız olmasa da gerçekçi olmayan beklentiler, onlara ulaşamadığınızda kendinizi başarısız hissetmenize neden olabilir.

Viral sosyal içerik oluşturmanın anahtarı tutarlı kalmaktır. Düzenli olarak içerik yayınlamak, takipçilerinizin akışlarında görünme şansınızı artırır.

Bu, daha iyi bir erişim elde etme şansınızı artırır, bu da daha iyi etkileşim olasılığını ve dolayısıyla viralliği de artırır.

Bu nedenle, anında sonuç göremeseniz bile, önceden bir sosyal medya içerik takvimi hazırlayın ve düzenli olarak paylaşım yapın. İçeriği sosyal medyada verimli bir şekilde yayınlamak için farklı planlama araçlarını da kullanabilirsiniz.

3. Benzersiz Satış Noktanızı (USP) geliştirin

Sizi alanınızdaki rakiplerden ayıran benzersiz bir satış noktası size avantaj sağlayabilir. Müşterilerinizin sizi rekabette seçmesinin nedeni budur.

USP'nizi mümkün olduğunca sık içeriğinize ekleyin. Mükemmel bir örnek olarak Dollar Shave Club'ı ele alalım. USP'leri düşük maliyetle kaliteli bir tıraş sunuyor.

USP'lerini reklamlarına ve neredeyse tüm içeriklerine dahil ediyorlar. İlk reklam kampanyaları birçok nedenden dolayı viral oldu (basitti, beklenmedik derecede espriliydi ve nüfusun en az yarısının takdir edebileceği bir ürün sunuyordu). Böylece USP'lerini sağlamlaştırdı ve pazarlarında onlara sağlam bir dayanak sağladı.

(Resim Kaynağı: YouTube)

Onların yolundan gitmek istiyorsanız onların yaptığını yapın. USP'nizi tanımlayın, içeriğinizde kullanın ve hedef kitlenizde yankı uyandıran içerikler oluşturun. Bunu yaparsanız viral bir sosyal medya gönderisine ulaşabilirsiniz.

4. Eğitici eğlence yaratın

Sosyal medyada en çok paylaşılabilen içeriklerden biri “eğitici eğlence”dir. Eğitici ve eğlencelidir. İnsanlar her ikisine de sahip olan içeriğe değer verir; okuduklarından veya izlediklerinden keyif almak isterler ancak aynı zamanda yeni bir şeyler öğrenmenin de değerini bilirler.

Örneğimiz olarak Dollar Shave Club'a dönelim. Reklamlarına mizah katmalarıyla ünlüler ancak izleyicilerini temel sakal bakımı konusunda eğitmeyi de ihmal etmiyorlar. Instagram akışlarındaki bu gönderi, eğitici-eğlencenin mükemmel bir örneğidir.

(Resim Kaynağı: Instagram)

5. Trendlere ve zorluklara kulak verin

(Resim Kaynağı: Instagram)

Trendler ve zorluklar muhtemelen viral sosyal medya içeriği oluşturmanın en kolay yollarından biridir. Markanızın tarzına uygun bir trend fark ederseniz onu takip edin.

Doğru zamanda bu kervana katılırsanız görünürlüğünüz katlanarak artar.

En popüler sosyal medya mücadelelerinden bazıları arasında Buz Kovası Mücadelesi (en eski viral mücadelelerden biri), Düşme Mücadelesi, Anahtarı Çevirme Mücadelesi ve çok daha fazlası yer alıyor. Benimsediğiniz herhangi bir zorluğun güvenli olduğundan ve markanızla uyumlu olduğundan emin olun.

Modaya uygun kalmak için trend olan şarkılara, seslere ve hashtag'lere dikkat edin ve bunları içeriğinizde kullanın. Benzersiz kalmasını sağlamak için kişisel dokunuşunuzu eklemekten çekinmeyin.

6. Doğru zamanda, doğru platformda paylaşım yapın

Her sosyal medya platformunun, gönderilerin en fazla ilgiyi çekmesi için en uygun gün ve saatleri vardır. Doğru zamanda yayınlayarak içeriğinizi başarıya hazırlarsınız.

(Resim Kaynağı: Hootsuite)

Doğru platformu seçmek de aynı derecede önemlidir. Hedef kitleniz LinkedIn ve Facebook'ta aktif olabilir ancak TikTok'ta olmayabilir. Bu durumda harika TikTok videoları oluşturmak için zaman ve çaba harcamanın hiçbir anlamı olmayacaktır.

Hedef kitlenizi tanımanın devreye girdiği yer burasıdır. Bir B2B markasıysanız muhtemelen çabalarınızı LinkedIn, X (eski adıyla Twitter) ve belki de Instagram ve Facebook'a odaklamak isteyeceksiniz. Ancak bir B2C markası olarak genç yetişkinlere pazarlama yapıyorsanız Instagram ve TikTok'a odaklanmanız gerekecektir.

Daha önce de söylediğimiz gibi hedef kitlenizi araştırın ve içeriğinizi her zaman onları göz önünde bulundurarak oluşturun.

7. İçeriğinizi platform için optimize edin

Viral sosyal medya içeriği üretme şansınızı artırmak için içeriğinizi her platform için optimize etmeniz gerekir. Optimizasyon, içeriğinizin paylaşılabilirliğini ve aranabilirliğini geliştirmek için hashtag'lerin, anahtar kelimelerin, alternatif metinlerin ve daha fazlasının kullanılmasını içerir.

Örneğin, Instagram'da paylaşım yaparken ideal olarak başlığınıza en az üç ila beş popüler ve markalı hashtag eklemek istersiniz. Ayrıca, optimum erişilebilirliği sağlamak ve sosyal medya SEO'nuzu geliştirmek için her görsele alternatif metin ekleyin.

Profesyonel İpucu: Ayrıca markalı hashtag'ler oluşturabilir ve takipçilerinizi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) oluşturmaya teşvik edebilirsiniz. Kendi içeriklerini oluşturduklarında ve markalı hashtag'inizi kullandıklarında, markanız takipçilerine ekstra görünürlüğün tadını çıkarır.

(Resim Kaynağı: EmbedSocial)

Bunun aksine, LinkedIn'de paylaşım yaparken, gönderi başına yaklaşık üç hedefli hashtag eklemelisiniz. LinkedIn'deki gönderiler kısa veya uzun metin olabilir ve bazen bir resim, video veya atlıkarınca içerebilir.

Atlı karıncalar, LinkedIn'deki en popüler gönderi türlerinden biridir ve B2B hedef kitlesine profesyonel bir eğitici-eğlence tadı sunmanın harika bir yoludur. Ayrıca Canva'yı kullanarak bunları oluşturmak ve PDF belgesi olarak yayınlamak da kolaydır.

(Resim Kaynağı: LinkedIn)

Sam Browne, LinkedIn'de eğitici atlıkarıncalar oluşturarak adını duyurdu. Sonunda, bu değerli kaynaklardan oluşan paketleri Gumroad mağazasında sunmaya yetecek kadar bir araya getirdi ve şimdi hatırı sayılır bir yan gelir elde ediyor.

Diğer içerik oluşturucularla podcast'ler ve röportajlar yaparak ve LinkedIn'de başarıya yönelik rehberlerini takip etme konusunda ipuçları vererek içerik kitaplığına eklendi. Sam Browne, bir sosyal medya trendini (LinkedIn'deki atlıkarıncalar) takip etmenin ve bunu viral sosyal medya oluşturmak için avantajınıza kullanmanın mükemmel bir örneğidir.

(Resim Kaynağı: LinkedIn)

8. Nicelikten ziyade nitelik

Düzenli olarak yüksek kaliteli içerik üretmek, hedef kitlenizde daha az yankı uyandıran, daha sık içerik üretmekten daha önemlidir. Hangi platformlara odaklanırsanız odaklanın içerik kalitenizin yüksek kalmasını sağlayın.

İçeriğiniz için tutarlı bir standart sağlamanın yolları şunları içerir:

• Yazım ve dilbilgisi hatalarını kontrol etmek için Grammarly veya Writer gibi düzeltme okuma araçlarını kullanın
• Okunabilirliği artırmak için Hemingway gibi araçları kullanın
• İçeriğinizin tutarlı kalması ve marka değerlerinizi ve misyonunuzu yansıtması için marka stili kılavuzunuza sadık kalın.

9. Analiz edin ve iyileştirin

(Resim Kaynağı: SocialPilot)

Mükemmel sonuçlara ulaşmanın ve bunu sürdürmenin anahtarı, bu sonuçları izlemek ve analiz etmek, işe yaramayanları iyileştirmek ve işe yarayanları iki katına çıkarmaktır.

Gönderilerinizden biri viral hale gelirse bunun neden olduğunu araştırın. Bu gönderiyi bu kadar çekici ve paylaşılabilir kılan neydi?

Bu soruların yanıtları açık değilse hedef kitlenizle anketler yapın ve bu gönderileri neden beğendiklerini öğrenin. Hedef kitlenizin neyi sevdiğini ve nedenini öğrenmek, sosyal medya başarısının devamı için çok önemlidir.

Bu gönderinin en iyi özelliklerini alın ve bunları gelecekteki gönderilere uygulayın. Sadece kopyalayıp yapıştırmayın. Aynı teknikleri kullanın ve gönderilerinizi hedef kitlenizin sevdiği yüksek standartlarda tutun.

Başarınızı izleyerek, yüksek etkileşim gören ve viral olma potansiyeline sahip, giderek daha fazla içeriğe sahip olacaksınız.

Bir sonraki viral gönderinizi oluşturmaya başlayın

Bir sonraki viral sansasyonu yaratmak, her pazarlamacı için heyecan verici bir olasılıktır, ancak ne dilediğinize dikkat edin. Viral bir başarı elde etmek markanıza inanılmaz derecede ilgi (ve potansiyel satış) getirebilir ancak virallik geçicidir. Tutarlılık, işletmelerin uzun vadede başarılı olmasının yoludur.

Bu makaledeki tavsiyeleri alıp içerik stratejinize uygulayarak viral başarı ve genel başarı şansınızı artırabilirsiniz.

Trendleri takip etmeyi ve hedef kitlenizle anlamlı yollarla bağlantı kurmayı unutmayın. Onları eğlendirirken sıkıntılı noktalarına değinen ve sorunlarını çözen içerikler oluşturun.

En iyi içerik, hedef kitlenizin hatırladığı, etkileşime geçtiği ve paylaştığı içeriktir. Bunu yaratacak formülü bulduğunuzda büyük ikramiyeyi kazandınız.

Bu nedenle denemeye, test etmeye ve yayınlamaya devam edin. Sonuçlarınızı analiz edin ve tekrar deneyin. Kalıcılığınız karşılığını alacak ve izleyicileriniz size teşekkür edecek.