E-postalarınızın yanıt vermesini sağlamak için 9 Anahtar

Bir e-posta tasarlarken ana endişeleriniz nelerdir?

İçeriği doğru şekilde almayı, mümkün olan en iyi görsellere sahip olduğunuzdan emin olmayı ve e-postalarınızı listenize göndermek için en iyi gün ve saati belirlemeyi düşünebilirsiniz.

Aklınıza bu geldiyse yanılmıyorsunuz. Bunların hepsi e-posta pazarlamasının önemli yönleridir. Ancak, her e-posta kampanyası için giderek daha önemli hale gelen bir şey var: duyarlı e-posta.

Duyarlı bir e-posta, dizüstü bilgisayarlardan ve bilgisayarlardan akıllı telefonlara ve tabletlere kadar her cihazda kolayca görülebilen bir e-postadır.

Gelecekteki e-postalarınızın yanıt vermesini sağlamak için ne yapabilirsiniz?

Hangi cihazda olurlarsa olsunlar, hedef kitlenizin güzel e-postalarınızı aldığından emin olmak için ihtiyacınız olan her şeyin bir listesini derledik. E-postaların nasıl daha duyarlı hale getirileceğinin tasarımına, içeriğine ve teknik yönüne bakıyoruz.

Duyarlı bir e-posta oluşturmak için ne gerekir? E-postalarınızın şunlar olduğundan emin olmanız gerekir:

• Mobil uyumlu
• tablet dostu
• Çeşitli e-posta programlarında duyarlı
• Çeşitli tarayıcılarda duyarlı
• Spam filtrelerinden kaçınmak için tasarlandı

Duyarlı e-postalar tasarlamak için düşünülecek çok şey var, ancak görevleri her zamankinden daha kolay hale getirmeye yardımcı olmak için buradayız.

Hangi cihazda olurlarsa olsunlar, e-posta listenizdeki herkes tarafından e-postalarınızın görülmesini sağlamanın dokuz yolunu burada bulabilirsiniz.

Tasarımınızı mobil cihazlar için optimize edin

Bu ilk 3 ipucu, tasarımınızı mobil cihazlar için optimize etmek için idealdir.

1. Yazı tipi boyutunu izleyin.

Hangi cihaz için tasarladığınızın önemi yok, yazı tipi boyutu önemlidir. Çok küçük bir yazı tipi boyutu seçerseniz, bir bilgisayarda veya dizüstü bilgisayarda bile okunması zor olacaktır. Bu cihazlardan birinde yazı tipi çok küçükse, akıllı telefonda okumanın neredeyse imkansız olacağını hayal edebilirsiniz.

Başka bir sorun, çok büyük yazı tiplerini kullanmaktır. Birincisi, ne yaptığınızı bilmiyormuşsunuz gibi profesyonelce görünmeyebilir. Başka bir şey için, mobil cihazlar için tasarımınızı tamamen ortadan kaldırabilir.

Yazı tipiniz çok büyükse, e-posta programı resimleri ve başlıkları bir kenara iterek içeriğinizin yapılandırılmamış görünmesini sağlar. Yine, bunu okuması zor olacak ve çoğu okuyucunun, içinden geçmek için sabrı olmayacak.

İdeal yazı tipi boyutunuz 13-14 piksel civarındadır.

2. Görüntü boyutu da önemlidir.

Çok büyük görseller iki nedenden dolayı okuyucularınız için can sıkıcıdır.

İlk olarak, daha büyük resimlerin yüklenmesi uzun zaman alabilir. İnsanlar genellikle yavaş e-postaları beklemek için yeterli zamanları olmadığına karar verir. Ayrıca, resimler yüklenirken telefonlarındaki diğer uygulamaları yavaşlatabilir. Çoğu zaman, bu tür e-postalar atılır.

İkincisi, çok büyük görüntülerin görülmesi zor olabilir. Tüm resmi tek bir ekranda görmek yerine, okuyucularınızın tüm resmi görmek için soldan sağa kaydırması veya aşağı kaydırması gerekecek. Çoğu insan için bunu yapmak için harcanan zaman ve çaba buna değmez.

Teknik bilgiye sahipseniz, duyarlı e-postalar için kodlama tekniklerini kullanabilirsiniz. Bu teknikler, mobil cihazlara daha küçük resimler ve dizüstü veya masaüstü bilgisayarlarda açılan e-postalara daha büyük resimler eklemenize olanak tanır. Başka bir seçenek de görüntü boyutunu yarıya indirmektir.

3. Mümkün olduğunda tek sütunlu tasarımlara bağlı kalın.

Kaynak: Kampanya İzleme

Tek sütunlu e-postaların cihazlar arasında görüntülenmesi daha kolay olacaktır. Tasarım ne kadar basitse o kadar iyidir. Daha karmaşık ve belki de görsel olarak daha uyarıcı bir şeyle gitmek cazip gelebilir. Ne yazık ki, bu tür tasarımların yüklenmesi sonsuza kadar sürebilir veya daha küçük ekranlı cihazlarda bozuk görünebilir.

İçeriğinizi mobil kullanıma nasıl hazır tutabilirsiniz?

Bu sonraki birkaç ipucu, içeriğinizi mobil kullanıcılar için hazır tutmanızı sağlayacaktır.

4. E-postalarınızı açık, basit ve özlü tutun.

İçerik hazırlamak, bazıları için diğerlerinden daha kolay gelir. Ancak konu e-posta yazmaya geldiğinde herkes zor durumlara düşebilir. Yazmayı sevenler, paylaşmak istedikleri çok şey olduğu için bir roman değerinde içerik yazabilirler. Diğerleri, ne veya ne kadar yazacaklarından emin olmadıkları için e-postalarını ıvır zıvırla doldurabilir.

İyi bir temel kural: İşleri basit tutun.

Duyarlı bir e-posta yazmanın anahtarlarından biri basit, özlü bir kopyadır. E-postalarınıza yalnızca bir içerik parçacığı ekleyin ve içeriğinizin etini bir blog yazısı veya web sayfası için bırakın.

Uzun bir e-posta aldığınızda nasıl hissettiğinizi düşünün ve tüm içeriğe ulaşmak için telefonunuzu kaydırmanız gerekiyor. Eğlenceli değil ve çok hızlı yaşlanıyor.

İşleri basit tutarak okuyucularınızın dikkatini çekin ve tutun.

5. Harekete geçirici mesajınız ve konu satırınız da açık ve öz olmalıdır.

E-postanızın açık ve özlü bir şekilde yazılması gereken diğer iki kopya bileşeni, harekete geçirme ifadesi ve konu satırıdır.

Telefonunuza veya tabletinize e-posta aldığınızda, görebileceğiniz konu satırının ancak bu kadarı vardır. Kaybolmuş uzun bir konu satırı, birini e-postayı açmaya tıklamaya teşvik etmeyecektir.

Benzer şekilde, harekete geçirici mesajınız (CTA) kısa ve öz olmalıdır. Sadece birkaç kelime yeterli olacaktır:

• İzle şimdi
• Bu satışı satın al
• Satın almak için buraya tıklayın
• Devamını oku

Duyarlı e-posta tasarımının teknik yönü

Son olarak, bu son dört ipucu, duyarlı e-posta tasarımının teknik yönü söz konusu olduğunda size yardımcı olacaktır.

6. E-posta temizliğinin önemi.

Arada bir dijital ev temizliği yapmak önemlidir. Özellikle, e-posta listesi temizleme denilen şeyi yapmak istiyorsunuz. Özünde, etkileşimde olmayan aboneleri e-posta listenizden kaldırıyorsunuz.

E-posta temizlemenin amacı nedir? Çoğu zaman, insanlar listenize abone olduklarını her zaman hatırlamadıkları için e-postalarınızı açmazlar. Bu olduğunda, e-postanızı spam olarak işaretleyebilirler.

E-posta hizmet sağlayıcıları, istenmeyen posta şikayetlerini günlüğe kaydeder; bu, bu sağlayıcılar arasında istenmeyen posta olarak dijital bir itibar kazanabileceğiniz anlamına gelir. Çoğu zaman, listenize yeni biri abone olduğunda, e-postalarınız da spam klasörüne düşebilir.

7. Harekete geçirici mesaj resmi de dahil olmak üzere tüm resimler için alt etiketleri kullanın.

Alt etiketleri, eklemek istediğiniz güzel bir grafik veya harekete geçirici mesaj düğmesi olsun, bir görüntüyü açıklamak için kodunuz içinde kullanılan açıklamalardır.

Bazı e-posta servis sağlayıcıları, resimlerin e-postalarda görüntülenmesine her zaman izin vermez. Kaçırılan bir fırsatı önlemek için alt etiketler eklemek isteyeceksiniz. Resmin yerine görünecekler. Alıcıya niyetiniz hakkında bir fikir verecek ve bir CTA düğmesinde olduğu gibi bir tür eylemde bulunmaları gerekip gerekmediğini onlara bildirecektir.

Aşağıdaki resimde, sağdaki sarı vurgulanmış koda dikkat edin. Bu, Doritos cips torbasının görüntüsünün alt etiketidir.

Kaynak: Moz

Aşağıdaki resim, alt etiket metninizi yazmaya gelince bazı en iyi uygulamaları göstermektedir.

Kaynak: Moz

8. Abonelerinizin spam klasöründen kaçınmak için elinizden gelenin en iyisini yapın.

E-posta pazarlamanın hedeflerinden biri, abonelerinizin istenmeyen posta klasörlerine düşmekten kaçınmaktır.

İşte bunu yapmak için izleyebileceğiniz iki önemli yol.
Birincisi şeffaf konfigürasyon uygulamalarıdır. Spam gönderenler, kökenlerini gizleyebilen şaşırtma teknikleri kullanır. Anti-spam yazılımı, sahte alan adlarını ve dönüş yollarını arar. Spam olarak tanımlanmaktan kaçınmak için doğrulanmış bir alan kullanmayı deneyin. Ayrıca, "gönderen" alanı ve dönüş yolu, e-postalarınızı gönderdiğiniz alan adının adıyla eşleşmelidir. Ayrıca aşağıdakileri kullanarak e-postanızın kimliğini doğrulayabilirsiniz:

• SPF
• DKIM
• DMARC

Ayrıca, e-postalarınızda spam kelimeler kullanmaktan kaçının. Özellikle konu satırınızdaki spam kelimesi, spam olarak etiketlenmenin en hızlı yollarından biridir. Mümkün olduğunda kişiselleştirmeyi kullanın, kelimelerin ortasında noktalama işaretleri ve semboller kullanmaktan kaçının ve kulağa satış-y ve spam gibi gelen kelimelerden kaçının.

9. E-postalarınızı göndermeden önce yanıt verebilirlik açısından test edin.

İster bir süredir pazarlama e-postaları gönderiyor olun, ister yeni başlıyor olun, her zaman sonuçlarınızı iyileştirmeye çalışmakla ilgileneceksiniz. Daha iyi açılma oranları, tıklama oranları ve dönüşüm oranlarının yanı sıra düşük abonelikten çıkma oranları istiyorsunuz.

E-posta kampanyalarınızda daha iyi başarıyı nasıl sağlayabilirsiniz? E-postalarınızı yanıt verebilirlik açısından düzenli olarak test edin. E-postalarınızı göndermeden önce, e-postalarınızın çeşitli cihazlarda net bir şekilde görüntülenip görüntülenemediğini görmek için bir test çalıştırması yapın.

Sarmak

Duyarlı bir e-posta kampanyası oluştururken içeriğe, tasarıma ve işin teknik yönüne dikkat etmeniz gerekir.

İncelemek için şunları yapmalısınız:

• Konu satırları ve harekete geçirici mesajlar da dahil olmak üzere net, özlü bir kopyaya sahip olun
• Yazı tipinizi ve resim boyutlarınızı izleyin
• Tek sütun tasarımlarına sadık kalın
• alt etiketleri kullan
• Menü çubuklarından ve yığın bağlantılarından kaçının
• Hangi kelimeleri kullandığınızı izleyerek ve şeffaf yapılandırma uygulamalarını kullanarak spam klasöründen kaçının.

E-posta kampanyalarınız için en iyi tasarımı bulmakta sorun mu yaşıyorsunuz? Tamamen anlıyoruz! E-postaları tasarlarken göz korkutucu olabilecek, denenecek ve hatırlanacak çok şey var ve biz de yardım etmek için buradayız. Tasarım profesyonellerimizle ideal tasarımınızı tartışmak için bizimle iletişime geçin.