Bu Yıl Yakından İzlenecek 9 Dijital Pazarlama Trendi

Dijital pazarlama ile iş performansını artırmak isteyen herkes için fırsatların kapıları ardına kadar açıldı. Bu harika bir zaman çünkü ayağınızı her zaman o gür bebek adımlarında istemiş olsanız, ancak şimdiye kadar bir şansınız olmamış olsa bile - parlak yeni sınırlarının arkasında parmak uçlarında bekleyen ve hevesli bir endüstri var!

Ancak dijital pazarlamanın evreni çarpıcı biçimde dönüşüyor. Markalar artık ayakları üzerinde durmak ve sürekli uyum sağlamak zorundalar, yoksa sürekli değişen bu sektörde geride kalmak zorundalar.

Her şey teknoloji tarafından o kadar yönlendiriliyor ki, en son dijital pazarlama trendlerini ve içgörülerini yakından takip etmeden bir adım atmak ve bir fark yaratmak zor. Yeni gelişen dijital pazarlama ekosisteminin nabzını tutmak her zamankinden daha önemli.

2022'de Dijital Pazarlama Zorlukları

Oracle'ın en önemli pazarlama zorluklarıyla ilgili anketi ilginç bir hikaye anlatıyor. Ankete katılanlar aşağıdakileri ortaya koymaktadır:

• Kanallar arasında performansı en üst düzeye çıkarma - %38
• Ortaya çıktıkça koşulları değiştirme/uyum sağlama yeteneği - %36
• Olağanüstü müşteri deneyimleri sunma - %35
• Pazarlama ve satış çabalarını uyumlu hale getirmek – %32
• Kitleleri segmentlere ayırma ve hedefleme – %32
• Programları, içeriği ve kişiselleştirmeyi ölçeklendirme yeteneği - %31
• Pazarlama atıfını ve yatırım getirisini kanıtlamak – %31

2022'de Pazarlamayı Etkileyecek En İyi Trendler

Dijital pazarlama ortamı değişti ve şimdi işletmeler bununla birlikte değişmeye hazır olmalı veya giderek daha rekabetçi bir sektörde geride kalma riskini göze almalıdır.

İşleri yapmanın eski yolu artık çalışmıyor; Teknolojinin, daha önce hiç olmadığı gibi, medya kuruluşlarının etrafındaki tüketici dikkati için rotayı yönlendirdiği yeni bir çağa girdik.

Markaların, insanların birçok platformda bilgiyi nasıl tükettiğini dikkate alan yeni stratejilere ihtiyacı var, yoksa hayatlarını dijital ve sosyal medya platformlarında yaşayan bu nesil arasında hızla yok olacaklar.

Bir zamanlar müşterilere ulaşmanın yeni ve yenilikçi yolu, giderek daha fazla işletmenin dijital kanalları benimsemesiyle yaygınlaştı. Manzara değiştikçe trendler de değişiyor. İşte en son dijital pazarlama trendlerinden bazıları:

1. Sürükleyici Etkileşimli İçerik

Alıcıların yolculukları boyunca satıcılara daha az bağımlı hale geldiği günümüz dünyasında - özellikle de satın alma karar verme anlarından hemen önce geldiğinde.

İlgili taraflar arasında daha güçlü ilişkiler kurmaya yardımcı olacak ilgi çekici ve sürükleyici deneyimler yaratmaya odaklanmalıyız: tüketiciler/müşteriler ile mal veya hizmet üreten şirketler (pazarlamacılar) arasında.

Pazarlamacılar kendilerini buna göre hazırlamalılar çünkü etkileşimli içerik, müşteri taleplerine ayak uydurmaya çalışırken 2022'de giderek daha popüler bir trend olacak. Tekrar tekrar gelerek tüm bunları mümkün kılan siz müşterilerimizin, en sevdiğiniz markalardan hızlı bir düzeltmeden fazlasını almanın zamanı geldi!

2. Amaçlı Pazarlama

Pazarlamacılar, satın almaya hazır alıcıları bulmaya odaklanmalıdır. Bu amaçla, çözümünüzü kimin aradığını bilmek yardımcı olur ve pazardaki potansiyel müşteriler, 2022 için en önemli trend olarak amaç izleme yoluyla belirlenebilir.

Artık tek bir arama motorunu değil, aynı zamanda sosyal medya platformlarını ve Amazon ve WallMart gibi pazar yerlerini kullanıyoruz çünkü bunlar çevrimiçi ürünler ararken belirli sonuçları daha iyi sağlıyorlar.

3. Etkileyen Pazarlama

Etkileyenler, kitlenizle güven oluşturmanın anahtarıdır.

Uzun süredir devam eden bir ilişkileri var ve belki de yaratıcılar ve kısmen takipçilerinin kimin hangi ürünleri önerdiğini tam olarak bildiği Instagram veya Twitter gibi sosyal medya platformlarında aktif bir rol oynuyorlar. Etkileyici pazarlama, ürün ve hizmetlerini tanıtırken markalara daha fazla güvenilirlik sağlar.

4. AR/VR Zamanı

Gelecek burada ve zamanı geldi!

Facebook'tan (şimdi Meta), 2022'de dünya çapındaki kullanıcılar için yakında kullanıma sunulacak olan metaverse projeleriyle ilgili son duyurularla. Her zamankinden daha fazla yeni yazılım araçları veya uygulamalarının çıkmasını bekliyoruz.

Pazarlamacıların çoğu, hibrit/karma gerçeklik deneyimlerinin yakın gelecekte halk arasında giderek daha popüler hale geleceğini tahmin ediyor.

5. Yeni Avatarda Hedefleme

Deniz bacaklarınızı giymenin zamanı geldi!

Üçüncü taraf çerez geri geliyor, ancak bu sefer farklı olacak. Pazarlamacıların tüm bu eski taktiklerin sona ermesine daha az zaman kaldı. İnsanlara dayalı hedefleme için yeni bir plana ihtiyacımız var, yoksa müşteri verilerimiz onlarla birlikte kaybolabilir.

Sadece bir düşünce: Çerezlerinin 2023'ten sonra da yenilebilir olmasını istiyorsa, şirketinizin bir uzman tarafından incelenmesi gerekir.

6. Deneyimsel Ticaret

E-ticaretin yükselişi ile şirketler artık ürünlerini müşteri deneyimine odaklanarak çevrimiçi satıyorlar. Bu deneyimsel ticaret eğilimi, giderek daha rekabetçi bir pazarda başarı isteyenler için çok önemli olacaktır. Kullanıcı beklentilerini karşılamak için etkileşimli deneyimler ve son derece özel yollar sağlar.

Entrepreneur web sitesinde belirtildiği gibi, "Bu, deneyimsel e-ticaretin yeni bir ayağı çünkü markaların tüketicilerini deneyimde merkez odaklı hissetmelerini sağlıyor. Bir çalışanın ürün önermek için zaman ayıracağı gerçek bir mağaza gibi, kişiselleştirilmiş alışveriş sınavları da bir ürünün bireysel düzeyde çalışacağına dair güven oluşturmak için aynı hissi sunar."

7. Kesintisiz İletişim

İletişim endüstrisi, son birkaç yılda dijitali bir öncelik haline getirdi, ancak bu sadece teknoloji ile ilgili değil. 2022'de, hem geleneksel hem de yeni medya açılarından en iyi uygulamalardan yararlanarak entegre kampanyaları uygularken işleri doğru "yapmaya" daha fazla odaklanıldığını göreceğiz.

Halkla ilişkiler, sosyal medya ve elektronik medyadan başlayarak, tek bir sesle kusursuz marka iletişimi, sürtüşmeyi azaltmak ve kanallar arasında marka mesajlaşmasına daha fazla güvenilirlik getirmek için sahneye çıkacak. Ancak bu, markalar için en etkili olanın ne olduğuna bağlı olacaktır - bu ister reklam satışlarında isterse elde tutma stratejilerinde olsun!

8. Kampanyalar için Makine Öğrenimi

Yapay zeka, pazarlama dünyasında önemli bir araç haline geldi. Sistemlerin ve makinelerin insan müdahalesi olmadan kendi kendine öğrenme yeteneği, birçok işletmenin çeşitli amaçlarla yararlandığı bir şeydir.

Kullanıcıların web tarayıcılarından ve e-posta haber bültenleri gibi diğer kaynaklardan toplanan birinci taraf çerez bilgileri büyüyen bir varlıktır. Bu veri kümelerini analiz eden ve hedeflenen kitleye kampanyaları etkin bir şekilde yürütmek için doğru yolu öneren sinir ağları veya destek vektör makineleri gibi makine öğrenimini kullanarak.

Sonuç olarak, bilgiyi hiç olmadığı kadar hızlı bir şekilde anlamlandırabilirsiniz.

9. İlgi Çekici Uzun Biçimli İçerik

İnsanlar "göl değerinde oteller" gibi anahtar kelimeleri kullanarak Google'da arama yaptığında, müşterilerinizin liste çıktıktan sonra sonuçlar listeleme sayfasını aşağı kaydırdıklarında sizi hızlı bir şekilde bulmaları için işletmenizin en üst sıralarda yer alması gerekir...

Uzun biçimli "kılavuz" sayfaları popülerdir. Uzun biçimli içeriklerini daha ilgi çekici hale getirebilenler, çevrimiçi ortamda dikkat çekmek için yarışan markalar arasındaki bu rekabette galip gelecek.

Yani tüm bilgilerinizi tek bir sayfaya atıp insanların bunu okumasını veya arkadaşlarıyla paylaşmasını ummak yerine; her noktanın kendi bölümü olduğundan emin olun. Bu nedenle, zamanı (veya dikkati) olmayan ancak yine de her şeyin yolunda olmasını isteyen okuyucular için yeterince kolaydır.

Merakın KEDİYİ öldürdüğünü bildiğiniz için: hiç kimse hiçbir şeyin bir arada olmadığı organize olmayan bir web sayfası istemez... özellikle de resimler varsa.

Doğru Dijital Pazarlama Karmasını Bulma

Gerçek şu ki, pazarlama trendleri gelir ve gider. Ancak önemli olan, onlara yoğun yatırım yapan - müşteri ilişkilerine yeterince derinden bağlanan ve güven oluşturan işletmeler için onları buna değer kılan şeydir.

İşletmelerin hedef kitlelerine ulaşmak için yararlanabilecekleri birçok farklı dijital pazarlama eğilimi vardır. Ancak temel taktikler aynı kalır. En önemli şey, işiniz ve hedefleriniz için işe yarayan doğru stratejiler karışımını bulmaktır.

İçerik pazarlaması: Bu, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için bilgilendirici veya eğlenceli içerik oluşturmayı ve paylaşmayı içerir. İçerik; makaleler, blog gönderileri, infografikler, videolar, podcast'ler veya hedef kitlenize değer sağlayan diğer herhangi bir tür materyal şeklinde olabilir.

Sosyal medya pazarlaması: Bu, markanızı veya işletmenizi tanıtmak için Facebook, Twitter, LinkedIn ve Instagram gibi sosyal medya platformlarını kullanmayı gerektirir. İlgi çekici içerik oluşturmak ve paylaşmaktan reklam yayınlamaya ve içerik sponsorluğuna kadar her şeyi içerebilir.

Arama motoru optimizasyonu: Bu, web sitenizi ve içeriğini arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almak için optimize etme sürecini ifade eder. SEO karmaşık ve sürekli değişen bir alandır, ancak anahtar kelime araştırması ve bağlantı oluşturma gibi tüm işletmelerin bilmesi gereken bazı temel bilgiler vardır.

Tıklama başına ödeme reklamcılığı: Bu, işletmelerin reklamlarından birine her tıkladığında bir ücret ödediği bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir. PPC, web sitenize olası satışlar ve trafik oluşturmanın etkili bir yolu olabilir, ancak alakalı ve hedef kitlenizi hedefleyen reklamlar oluşturmak önemlidir.

E-posta pazarlaması: Bu, abonelerinize promosyon mesajları veya haber bültenleri göndermek için e-posta kullanmayı içerir. E-posta pazarlaması, müşterilerinizle iletişimde kalmanın ve ilişkiler kurmanın harika bir yolu olabilir, ancak insanları çok fazla mesajla spam yapmaktan kaçınmak önemlidir.

Mobil pazarlama: Bu, akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlarda insanlara ulaşmaya yönelik tüm pazarlama faaliyetlerini ifade eder. Mobil pazarlama, duyarlı bir web sitesi tasarımı oluşturmayı, mobil uygulamalar geliştirmeyi, metin mesajları göndermeyi ve mobil reklamlar yayınlamayı içerebilir.

Ve tüm bu fırsatlar uygun bir bütçeyle mevcutken (özellikle bütçe dilimlerine göre harcayabilecekleri düşünüldüğünde) kim hayır diyebilir? Bu, yeni nesil dijital pazarlamanın vagonuna atlamak için heyecan verici bir zaman.

Hangi Adımları Atmalısınız?

Dijital pazarlama stratejinizin yerinde olmasını sağlamak için yapabileceğiniz dört temel eylem:

En son trendleri ve teknolojileri takip edin: Dijital pazarlama geliştikçe onunla ilişkili trendler ve teknolojiler de gelişir. Dijital pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak için en son gelişmelerden haberdar olmak önemlidir.

Veriye dayalı pazarlamaya yatırım yapın: Etkili dijital pazarlama söz konusu olduğunda veriler çok önemlidir. Veri toplayarak ve analiz ederek, hedef kitlenizin davranışları ve tercihleri ​​hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu bilgiler daha sonra maksimum etki için pazarlama yaklaşımınıza ince ayar yapmak için kullanılabilir.

Çok kanallı bir yaklaşım oluşturun: Dijital pazarlama söz konusu olduğunda tüm yumurtalarınızı tek sepete koymayın. Bunun yerine, çevrimiçi ve çevrimdışı kanalların bir karışımını içeren çok kanallı bir yaklaşım oluşturun. Bu sayede hedef kitlenize nerede olurlarsa olsunlar ulaşabileceksiniz.

Müşteri deneyimine odaklanın: Günün sonunda her şey müşteri deneyimiyle ilgili. Dijital pazarlama stratejinizin müşterileriniz için olağanüstü bir deneyim sağlamaya odaklandığından emin olun. Bunu yaparsanız, daha fazla kalmaları ve hatta marka savunucuları olmaları daha olasıdır.

Gelecekte pazarlama çok boyutlu olacak. Dijital pazarlamanın rolü, yerine getirme, katılım ve markalaşma için daha önemli hale gelecektir.

Bu nedenle, en son trendleri takip edin, veriye dayalı pazarlamaya yatırım yapın, çok kanallı bir yaklaşım oluşturun ve dijital pazarlamanın işinize yaraması için müşteri deneyimine odaklanın. Başka hangi dijital pazarlama trendleri gelecekte bir etki yaratacak. Düşüncelerinizi öğrenmeyi seveceğiz.

Kaynak: Minds Task Technologies'deki makalenin tamamını okuyun