2021'i Şekillendirecek 9 Dijital Reklam Trendi

Yılın sonu yaklaşıyor ve önemli kilometre taşlarını gözden geçirmek ve gelecek yıl için strateji belirlemek çok önemli. Ancak, az önce yaptığımız zorlu yolculuktan sonra geleceği tahmin etmek inanılmaz derecede yıldırıcı geliyor.

Salgının yarattığı zorlukların yanı sıra 2020 , pazarı kökten yeniden şekillendirecek yeni gizlilik düzenlemelerine ve kullanıcı kimliği çözümlerine geçişlerle hatırlanacak . Dijital reklamcılık tarihsel bir geçiş sürecinden geçiyor ve son zamanlardaki birkaç reklam teknolojisi olayı, gelecek yıl boyunca uzun süre yankılanacak.

1. Tükenen reklam harcaması

WARC'a göre, küresel reklam harcamaları bu yıl dünya çapında %10,2 oranında azalacak. ABD seçimleri olmasaydı (bu, reklam harcamalarında 8,5 milyar dolara tekabül ediyordu), düşüş daha da dramatik olurdu. Medya bütçeleri önemli ölçüde azaltıldı. Marka bilinirliği kampanyaları askıya alındı ​​ve kalan kaynaklar performans kanallarına atıldı.

Yükselen işsizlik, büyük dünya ekonomilerinde tüketici harcamalarındaki büyümeyi azalttı ve başta iyimser tahminleri caydırdı. Temmuz ayında Forrester, önümüzdeki iki yıl içinde reklam harcamalarında %23'lük bir düşüş öngördü.

Ancak aşılarla ilgili güven verici haberler, iyimser olmamız için bir neden verdi. Ekim ayında eMarketer hızlı bir toparlanma ve %7 reklam harcaması büyümesi öngördü. Ayrıca, belirli bölgeler reklam harcamalarını daha hızlı geri kazanma eğilimindeyken, Orta ve Doğu Avrupa pazarlamacıları önümüzdeki yıl dijital bütçelerini artırmayı planlıyor.

2.Ajanslar için kritik vuruş

Reklam harcamalarındaki düşüş orantısız bir şekilde ajansları vurdu. Altı büyük holding grubundan biri olan Dentsu, geçtiğimiz günlerde kriz yeniden yapılandırmasının bir parçası olarak dünya çapında 6.000 kişiyi işten çıkaracağını duyurdu. 2021'in sonunda ajanslar 100.000'den fazla iş kaybı bekliyor; ABD dışındaki kesintilerin, bu düşüşle birlikte 50.000 çalışanın daha işten çıkarılmasıyla eşleşmesi bekleniyor.

Uzun vadede, ajanslar tarafından yapılan bu önemli işten çıkarmalar, markalar arasındaki konut içi konut trendini hızlandıracak gibi görünüyor. Şirketler, maliyetleri düşürmek ve medya ticaretini hızlandırmak için reklamlarını giderek daha fazla şirket içinde çekiyorlar.

Admixer kısa süre önce, markalar için programatik ticaret için kapsamlı bir platform olan In-House AdTech Stack'i piyasaya sürdü. Programlı yerleşik konutun tüm ortak zorluklarını ele almak için özel olarak üretilmiştir.

3. Reklam biçimlerinin performansındaki değişimler

2020 , çoğu reklam biçimi için önemli BGBM amortismanı getirdi. Aynı zamanda, muhtemelen kullanıcı edinme ve uygulama yüklemelerine yönelik performans kampanyaları nedeniyle video reklamlar için önemli bir eBGBM artışı var.

WARC'a göre, yayın içi video reklamlar , 2020'de fiyatlarda artışa (+%2,1) tanık olan birkaç reklam biçimi arasındaydı. Çevrimiçi videonun etkinliğini ölçmenin kolaylığı ve çevrimiçi video tüketimindeki artış, sinyal bu reklam biçimi için önümüzde büyük bir yıl var.

Yayıncılar, yerleşik para kazanma özelliklerine sahip özelleştirilebilir bir video oynatıcı olan Player.best ile platformlarında video reklamlar uygulayabilir.

Ekran ayrıca, pazarlamacıların uygun maliyetli alternatifler aradığı çeşitli coğrafyalarda ılımlı bir büyüme oranı gösteriyor . Uygulama içi ve oyun içi reklamcılık, erişim ve etkileşim düzeylerini önemli ölçüde artırdı, ancak mobil cihazlarda harcanan zamanın artması BGBM'lerini şişirdi.

Bu yıl sektör için bir diğer önemli güncelleme de yeni DSP dalgası. İyi performans gösteren envantere özel erişimi olan yayıncılar, ekosistemlerine erişmek için talep tarafı platformları tanıttı. Pornhub reklam ağı , akıllı TV cihazlarını hedeflemek için bir platform sunan Samsung ile birlikte yetişkinlere yönelik içerik web sitelerini hedeflemek için DSP'sini tanıttı .

4. Büyük 4 ve Antitröst Baskısı

2020, ABD hükümetinin Büyük 4'e karşı yasal savaşının başlangıcı oldu. 24 Temmuz'da ABD Kongresi dönüm noktası niteliğinde bir duruşma başlattı - teknoloji devleri Apple, Google, Facebook ve Amazon'un liderleri, şirketlerinin pazarı tekelleştirmediğini kanıtlamak için çağrıldı. ve adil rekabeti engellemedi.

Suçlamalar arasında şeffaf olmayan iş uygulamaları, verilerin yetkisiz kullanımı ve rakiplere baskı yapılması vardı. Suçlamalar oldukça önemli ve Kongre şirketleri suçlu bulursa zorla bölünebilirler . Duruşma halen devam ediyor ve 2021'de yeni dramatik gelişmelere tanık olabiliriz.

Bu arada, 9 Aralık'ta Federal Ticaret Komisyonu , Instagram ve WhatsApp dahil olmak üzere belirli varlıkların satışını talep ederek , sistematik rekabete aykırı davranışlarla suçlayarak Facebook'a dava açtı . Adalet Bakanlığı, Google Ad manager'ın (önceden Double Click olarak bilinen baskın küresel reklam alışverişi) satışını zorunlu kılabilecek Google aleyhine antitröst davası başlattı.

ABD, bu yıl Big 4'ü dikkatle inceleyen ve düzenlemeye çalışan tek ülke değil. Mart 2020'de Avustralya , dijital hizmetler için yeni bir yasal çerçeve oluşturmak üzere bir AdTech Sorgusu başlattı. Ardından Avrupa Komisyonu, teorik olarak büyük bir pazar payına sahip şirketleri, 'kapı bekçilerini', topladıkları verileri rakipleriyle paylaşmaya, uygulamalarını önceden yüklemelerine izin vermemeye ve rakip ürünlerin kendi cihazlarına izin vermelerini zorunlu kılabilecek bir yasal paket olan Dijital Hizmetler Yasası'nı duyurdu. platformlar

5. Çerez amortismanı ve Ortak Kimlik

Birincil bir küresel tarayıcı olan Chrome ( dünya nüfusunun %65'ine kadar ) , 2022'nin başlarında üçüncü taraf çerezleri desteklemeyi bırakacağını duyurduğundan, 2020 tarayıcı endüstrisi için büyük bir yıldı. Karar, adtech dünyasında şok dalgaları yarattı. çünkü pazarlamacıların web'deki kullanıcıları nasıl izleyip hedeflediklerini temelden değiştirecek.

Sektörün, siteler arası kullanıcıları tanımlamak için 3. taraf çerezleri için uygun bir ikame geliştirip geliştiremeyeceğini kimse tahmin edemez. Açık ağın kullanışlı ve evrensel bir tanımlayıcı geliştirmesi hayati önem taşımaktadır. Böyle bir kimliğin olmaması durumunda, bütçeler Walled Gardens'a yeniden tahsis edilebilir.

Son aylarda hız kazanan çözümlerden biri, The Trade Desk'ten Unified ID 2.0 . Kasım ayında The Trade Desk, LiveRamp , Criteo ve Nielsen ile ortaklık kurdu. Her ortaklık, şifrelenmiş ve karma e-posta adreslerine dayalı kapsamlı bir kimlik çözümü için yetenekler ekledi.

6. IDFA onayı

Apple reklam kimliği IDFA , iOS uygulamalarında reklam vermenin anahtarıdır . Web çerezlerine benzer şekilde çalışır ve bir kişinin çevrimiçi davranışı, uygulama kullanımı, cihaz bilgileri vb. hakkında bilgi iletir. Bu yıl Apple , IDFA takibine 2021'in başlarında daha açık bir şekilde izin vereceğini ve bu da IDFA'nın payını yarıya indireceğini duyurdu . iOS'ta hedeflenebilir gösterimler .

Reklamverenler, sıklıkları sınırlama, yeniden hedefleme kampanyaları başlatma ve dar kitle segmentlerini hedefleme yeteneğini kaybedecek.

IDFA'nın yerini hangi çözümün alacağını tahmin etmek hala zor. Reklamverenler ve uygulama yayıncıları, olasılıklı raporlama sağlamak için ellerinde yeterli veriye sahip olan Mobil Pazarlama Ortaklarına (MMP'ler) güvenmek zorunda kalacaklardır. Alternatif olarak, uygulama yüklemelerini ilişkilendirmek için önceden atıl durumdaki Apple çözümü olan SKAdnetwork'ü veya IDFA'nın kullanımdan kaldırılmasına yanıt olarak ortaya çıkabilecek uygulama içi kimlik çözümlerinden birini kullanabilirler.

7. Tik Tok'un Yükselişi

2020'nin ilk çeyreğinde TikTok, App Store ve Google Play'de 315 milyonun üzerinde yükleme yaparak bir rekor kırdı ve üç ayda herhangi bir uygulamadan daha fazla indirme gerçekleştirdi.

TikTok, video içeriğine olan susuzluk dalgasına ve gençlerin internet kullanımındaki artışa öncülük etti ve dünya çapında 524 milyon aktif kullanıcıyı kendine çekti. TikTok'un kullanışlı mobil-yerel arayüzü, yaratıcı vurgu ve hafif lokma boyutunda içerikle bir araya geldi ve bir dizi trendi yakaladı. TikTok, videoların favori içerik türü haline gelmesinden ve mobil cihazlara ve uygulama içi baskınlığa geçişten yararlandı - uygulama içinde harcanan günlük süre dünya çapında 3 saat 40 dakikaya yükseldi.

TikTok kullanıcılarının %83'ü bir video yayınladı. Genç nesle yönelik, oldukça ilgi çekici bir ortamdır. Fortnite , FIFA , Calvin Klein , Huawei ve Coca Cola gibi küresel markalar zaten reklam kampanyaları için kullanıyor.

8. Uygulama savaşları

Bu yıl Apple, App Store'daki bölünmemiş kuralına karşı bir meydan okumayla karşı karşıya kaldı. Eylül ayında Epic Games, Spotify ve Match Group ve diğer birkaç etkili şirket , Coalition for App Fairness'ı (CAF) kurdu. Birkaç ay içinde CAF hızla 13 üyeden 50 üyeye ulaştı. Koalisyon üyeleri, Apple'ı piyasayı tekelleştirdiği ve gelirler üzerinden adil olmayan %30 komisyon aldığı için eleştiriyor.

Sektörden gelen güçlü tepkinin ardından Apple, küçük uygulama yayıncıları için önemli bir nimet olan yılda 1 milyon dolardan az kazanan geliştiriciler için ücretleri %15'e düşürmek de dahil olmak üzere çeşitli tavizler verdi . CAF, feragat üyelerinin çoğu için geçerli olmadığı için bu gelişmeden etkilenmedi. İndirim, geçen yıl App Store'un gelirinin yalnızca %5'ini oluşturan uygulama geliştiricileri için geçerliyken, büyük App Store oyuncularının hala ödeme yapması gerekiyor. 2021'de, muhtemelen bu savaşta yeni gelişmeler, belki de web uygulamalarının artan bir payı göreceğiz.

9. Oyunlardaki reklamlar

Son birkaç aydır içeriye kilitlenen kullanıcılar, yeni eğlence, iletişim ve stres atma biçimleri arıyorlar. Oyunlar daha önce kullanılmayan demografilere yayıldı ve popülaritesinde bir patlama yaşadı.

Konsol ve masaüstü oyunları bazı yeni zamanlayıcıları cezbetti, ancak mobil bu yıl yeni oyuncular için gerçek büyüme itici gücü oldu. 2020'de, mobil oyun uygulamaları oturumlarda %47 ve yüklemelerde %75 artış gördü ve pazarlamacılara çeşitli envanterlere ve yüksek etkileşimli kitlelere erişim sağladı. Tapjoy'a göre, mobil oyuncuların mobil oyunlardaki reklamlara (%41), web'deki (%17), basılı dergilerdeki (%15) veya reklam panolarındaki (%15) reklamlara dikkat etme olasılıkları çok daha yüksek.

Son konferansımız sırasında, eSports şirketi StarLadder'da Satış ve Ortaklık Başkanı olan Adsider Live/ Digital Marketing Boost Viacheslav Sherbakov şunları vurguladı:

Oyunlardaki reklamlar, reklam verenlere TV izlemeyen, AdBlock kullanan ve geleneksel medya kanallarının ulaşamadığı benzersiz bir genç kitleye erişim sağlayabilir.

sarmak için

2021'de yayıncıların ve reklamverenlerin yapabileceği en kötü hata kısa vadeli düşünmektir. Sektör, dijital reklamcılığı ve kimlik, mahremiyet ve teknoloji yığınına yönelik küresel bir yaklaşımı yeniden şekillendirecek tektonik bir değişimden geçiyor.

COVID krizi, reklam bütçelerini tüketti, reklamverenleri uygun maliyetli yeni kanallar benimsemeye zorladı ve şirket içinde hareketli medya satın alma geçişini hızlandırdı. Google ve Apple'ın reklam kimliklerini aşamalı olarak kaldırma kararı, mevcut kullanıcı takibini ve hedeflemesini zayıflattı ve sürdürülebilir alternatifler geliştirme yarışını ateşledi.

2021, pazarlamacıların çerezsiz ve IDFA sonrası dünyada rekabet edebilmek için teknoloji yığınlarını, ortaklıklarını ve ilişkilendirme tedarikçilerini güncellemeleri için son şans olacak. Diğer pazarlarda, diğer sektörlerde gördüklerinize bir göz atın, uzun vadeli stratejiler oluşturun ve sadece önünüzdekilere tepki vermeyin.

Nikolay Kryvtsun

İçerik Pazarlama Müdürü

[email protected]