İçerik Pazarlama Oyununu Yükseltmeye Hazır Markalar İçin 8 Taktik

Şu anda sosyal medya akışınıza yönelirseniz, ne kadar gürültülü markalarla dolu olduğunu fark edeceksiniz, ancak bunlardan yalnızca birkaçı gerçekten izleyicileriyle konuşuyor.

Mesele şu ki, içerik sadece kral değil, tüm kraliyet ailesi olmalıdır. Sofistike, sınıf ve olağanüstü kaliteyi bünyesinde barındırmalıdır.

Şimdi, jenerik içeriği zorlamanın artık yeterli olmayacağını fark ettiğiniz için buradasınız. Ve büyük olasılıkla, göze çarpan içerik oluşturabilmek için daha fazla neler yapabileceğinizi bulmakla ilgileniyorsunuz.

Pekala, bu konuda arkanızı kolladık – içerik pazarlamasında parlama zamanı. Kitlenizin ilgisini çekmesini, ilgisini çekmesini ve daha fazlasını istemesini sağlayacak, oyun değiştiren sekiz içerik pazarlama taktiğini keşfederken bize katılın.

İnteraktif Olun

Hiç kendinizi karmaşık bir formüle gözlerinizi kısarak bakarken veya daha kolay bir yol olmasını dileyerek uzun açıklamalara göz gezdirirken buldunuz mu? Etkileşimli içerik, aradığınız panzehirdir.

Bu tür içerikler bilgi verirken kolaylık sağlar. Müşterinizin sıkıntılı noktalarına uyan ve içerik stratejinizle uyumlu etkileşimli öğeleri entegre ettiğinizde, yalnızca içerik oluşturmuyorsunuz, bir deneyim hazırlıyorsunuz.

Bu nedenle, insanlara belirli şeyleri nasıl yapabilecekleri ve hesaplayabilecekleri konusunda formüller ve açıklamalar sunmak yerine, onlara bunu onlar için yapan işlevsellik sunun.

Örneğin, MarketBeat'i düşünün. Sadece gerçek zamanlı finansal veriler ve objektif piyasa analizi sunan dijital bir merkez değiller. Kullanıcılarının karşılaştığı zorlukların özünü gerçekten anlayan bir platformdur.

Ziyaretçileri jenerik stok terminolojisi ve sayısal jimnastikle boğmak yerine, şık bir hisse senedi ortalama hesaplayıcı sayfası oluşturdular. Basittir ve izleyicilerinin portföylerindeki tüm hisse senetleri için maliyet esasını hızlı bir şekilde anlama gereksinimleriyle mükemmel bir uyum içindedir. Hesaplamanın karmaşıklığını basitleştirirken veri sağlamak için harikadır.

Sonra popüler e-ticaret sitesi oluşturucu Shopify var. Cazip açıklamalarla sonsuz temaları kolayca listeleyebilir ve sizi seçenekler denizinde beklemeye bırakabilirlerdi. Ama yapmadılar.

"Çevrimiçi Mağazanız için En İyi Temayı Nasıl Seçersiniz?" bilgi yarışması, kullanıcı deneyimine olan bağlılıklarının bir kanıtıdır. Potansiyel kullanıcıları seçeneklerle boğmak yerine, onları "kaydol" düğmesini tıklamadan önce kişiselleştirilmiş bir cevaba yönlendiriyorlar.

SEO'yu (Daha Fazla) Ciddiye Almaya Başlayın

SEO, anahtar kelimeleri doldurmakla ilgili bir moda sözcükten çok daha fazlasıdır. Daha çok dijital okyanusumuzdaki keşfedilebilirliğin can damarı.

Ancak, algoritmalar geliştikçe ve arama alışkanlıkları değiştikçe, modern SEO sanatın, bilimin ve sürekli öğrenmenin bir karışımı haline geldi.

Bu nedenle, içeriğinizi yalnızca "keşfedilebilir" olmaktan "kaçırılmaz" konumuna yükseltin. Gelişen SEO stratejileri ve benzersiz değer sunmaya odaklanma ile içeriğinizin öne çıkmasını sağlayacaksınız.

İşte göz ardı edemeyeceğiniz birkaç modern SEO en iyi uygulaması:

• Nicelikten Çok Kalite
  Bir avuç iyi araştırılmış, yüksek kaliteli makaleye sahip olmak, vasat olan yığınlardan daha iyidir. Derinlik ve değer koz hacmi.
• Niyet Anahtardır
  Kitlenizin arama amacını anlayın. Bilgi mi arıyorlar yoksa satın almaya hazırlar mı? Amaçlarına uygun içerik hazırlamak, SEO gücünüzü artırır.
• Mobil Öncelikli Zihniyet
  Artık mobil cihazlarda yapılan önemli bir arama yığınıyla, içeriğinizin hızdan görüntülemeye kadar mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun.
• Geri Bağlantılar Önemlidir, Ancak Alaka Düzeyi Daha Önemlidir
  Geri bağlantı kazanmak önemlidir, ancak onları yetkili ve alakalı sitelerden almak daha önemlidir.

Usta SEO'nun neye benzediğine bir göz atmak için biraz Drift hakkında konuşalım. En son SEO uygulamalarına sahip olurken işletmeleri müşterileriyle buluşturuyorlar. Örneğin, üçüncü taraf tanımlama bilgileri hakkındaki makalelerine bir göz atın.

Parça sadece herhangi bir yazı değildir. SEO'da bir masterclass. Değerli içgörüleri SEO optimizasyonu ile sorunsuz bir şekilde birleştirmeyi başardılar. Jargonla dolu içeriği zorlamak yerine, SEO oyununun zirvesinde kalırken kapsamlı, anlaşılması kolay bir parça sunuyorlar.

(Gerçek) Bilimi Masaya Getirin

"Sahte haberlerin" gerçeklerden daha hızlı yayıldığı bir çağda, gerçeğin ışığı olarak öne çıkmak yalnızca iyi bir uygulama değil, aynı zamanda insan ahlakıdır. Spekülasyonlar ve görüşler bir an için dikkatleri üzerine çekebilse de, güveni geliştiren ve kalıcı ilişkiler kuran gerçek, somut gerçeklerdir.

Bilim destekli bilgilerle arenaya adım atmak iki önemli şey yapar:

1. Güvenilirliği Arttırmak
   Kitleniz, yoldan çıkarılmadıklarını biliyor. Her ifadenin, her iddianın arkasında gerçeğin ağırlığı vardır.
2. Gidilecek Kaynak Olmak
   İçeriğiniz gerçeklerle desteklendiğinde, kalabalığın içindeki herhangi bir ses değilsiniz. Sektörünüzde güvenilir bilgi için ilk durak olan otorite haline gelirsiniz.

Bunu göz önünde bulundurarak, bir dahaki sefere içerik yazarken sadece kulaktan dolma bilgilere güvenmeyin. Derine inin, gerçekleri doğrulayın ve net bir şekilde sunun. Hedef kitleniz sadece bilgi istemez, gerçeği de ister. Ve bunu sağlamak sizi fersah fersah ayıracaktır.

Örneğin Transparent Labs'a bir göz atın. Her markanın en iyisi olduğunu iddia ettiği, son derece rekabetçi spor takviyeleri dünyasında, etkili bir iz bıraktılar.

Onların “En İyi Kreatin Takviyesi Nedir?” gönderi, iddiaları yoktan var etmez. Bunun yerine, kanıtlanmış gerçekleri kanıtlar. Bir tıp uzmanı tarafından kaleme alınan ve bilimsel notlarla serpiştirilmiş içerikle, dürüstlükle eğitim verirken markalarını ve ürünlerini tanıtıyorlar.

Satış Yapmaktan Çok Okuyucu İhtiyaçlarına Odaklanın

İçerik pazarlamasıyla uğraşırken ölçümlerin, dönüşümlerin ve yatırım getirisinin çekiciliğinde kaybolmak kolaydır. Ancak özünde içerik, satışla ilgili değil, hizmetle ilgilidir. Ve iyi hizmet ettiğinizde, satışlar bunu takip eder.

Okuyucularınızın ihtiyaçlarını ve zorluklarını anlamak ve bunlarla empati kurmak, ürettiğiniz her içeriğin arkasındaki yol gösterici güç olmalıdır. Her fırsatta bir ürün veya hizmeti öne çıkarmak cazip gelse de bu, hedef kitlenizi kolaylıkla yabancılaştırabilir.

İşin püf noktası doğru dengeyi bulmakta yatıyor:

• Önce kaliteyi koyun.
  Gerçek değer sunan içeriğe öncelik verin. Yakıcı soruları yanıtlayın, ortak sorunlu noktalara çözümler sunun veya yalnızca yankı uyandıran içgörüler sunun.
• Ürünlerden ince bir şekilde bahsedin.
  Ürün veya hizmetinizde dokuma yapmak sorun değil, ancak bunu incelikle yapın. Odak noktası, okuyucuya yardımcı olmaya devam etmeli ve ürün sözü doğal, yararlı bir ek olarak hareket etmelidir.

Bu nedenle, din değiştirme arayışında, şefkati gözden kaçırmamanız gerektiğini her zaman unutmayın. İçeriğiniz gerçekten okuyucunun ihtiyaçlarına odaklandığında, güven inşa edilir ve satışlar organik olarak takip edilir.

Örneğin, Evernote'u ele alalım. Not alma ve düzenleme araçları sunan bir marka olarak, yalnızca ürün özelliklerine odaklanan içeriği kolayca üretebiliyorlardı.

Ancak bloglarına daha yakından baktığınızda üretkenlik ipuçları, organizasyon tüyoları ve iş-yaşam dengesine ilişkin içgörülerden oluşan bir hazine göreceksiniz.

Bir örnek, "Yazma Verimliliğinizi Artırmak için 10 İpucu" gönderisidir. Evernote, araçlarını bu makaleye ince bir şekilde entegre etse de, asıl amaç açıktır: yazarların çalışmalarını düzene sokmalarına gerçekten yardımcı olmak.

Okuyucularınızı Okumaya Zorlamayın

Şunu hayal edin: İlgi çekici bir makaleye geldiniz, ancak sayfayı kaydırdıkça, göz korkutucu ve bunaltıcı sonsuz bir metin duvarı gibi geliyor. Hepimiz oradaydık, değil mi?

Gerçek şu ki, herkesin uzun okumaları derinlemesine inceleme lüksü yoktur. Bu nedenle, içerik cephaneliğinizi çeşitlendirmenin tam zamanı.

Yapmanız gereken, çok boyutlu bir yaklaşımı benimsemek:

• videolar
  İlgi çekicidirler, görsel olarak teşvik edicidirler ve karmaşık konuları sindirilebilir bir biçimde açıklayabilirler. Ayrıca, paylaşılabilirler - erişimi genişletmek için bir bonus.
• Bilgi grafikleri
  Bunlar, geniş verileri göz alıcı görsellere yoğunlaştırmak için mükemmeldir. Görsel öğrenicilere hitap ederler ve metin yığınlarına girmeden hızlı içgörüler için mükemmeldirler.
• podcast'ler
  Herkesin oturup okumaya vakti olmayabilir ama dinlemek için zamanları olabilir. Podcast röportajları, erişilebilir, hareket halindeyken bir formatta konulara derinlemesine incelemeler sunabilir.

Bu formatlarla oynarken çok yönlülüğün anahtar olduğunu unutmayın. Bunları karıştırarak ve farklı tüketim tercihlerine hitap ederek, daha geniş bir kitleye ulaşıyor ve aynı zamanda onlarda yankı uyandırıyorsunuz.

Bazı profesyonelleri iş başında görelim:

Tıbbi uyarı sistemlerini inceleyen bir web sitesi olan Medical Alert Buyer's Guide bu yaklaşımı vurgulamaktadır. “AARP Üyeleri için Tıbbi Uyarı Sistemi İndirimleri” gönderileri oldukça kapsamlı, ancak yalnızca metne güvenmiyorlar.

Çeşitli ürünler için videolar öne çıkararak, okumayı değil izlemeyi tercih eden okuyuculara hitap ederek içeriği çok yönlü ve ilgi çekici hale getiriyorlar.

Sonra Shopify için bir stoksuz satış uygulaması olan Oberlo var. "Bilmeniz Gereken 10 Marka İstatistikleri"ne bir göz attığınızda, güzel hazırlanmış infografiklerle karşılaşacaksınız. Ve onlar sadece güzel görseller değiller. Anlamayı geliştirir, istatistikleri öne çıkarır ve okuyuculara paragraflar arasında gezinmeden bilgilerin hızlı bir anlık görüntüsünü sunar.

Uzun Biçimli İçerikle İçiniz Rahat Olsun

Küçük tweet'lerin ve kısacık tiktokların dünyasında, insan şu soruyu sorabilir: Uzun biçimli içeriğin hala bir yeri var mı? Cevap kocaman bir evettir ve her zaman öyle olacaktır.

Yine de burada kelimeleri çalkalamaktan bahsetmiyoruz. Derinlik, ayrıntı ve benzersiz değer sunmaktan bahsediyoruz.

Bunun nedeni, uzunluğun tüylerle ilgili değil, değerle ilgili olmasıdır. Derinlere dalın, her açıdan bakın ve okuyucunun deneyimini her zaman ön planda tutun. İçerik aleminde bazen yolculuk, özellikle detaylı olanlar, en unutulmaz maceraları sunar.

İşte derinlere dalmak bu yüzden önemlidir:

• Yetki ve güven
  Kapsamlı içerik, ödevinizi yaptığınızın sinyallerini verir. Okuyucular, sizi niş alanınızda güvenilir bir bilgi kaynağı olarak algılıyor.
• SEO artışı
  Uzun biçimli içerik genellikle arama motorlarında daha iyi sıralanır. Arama motorlarının sevdiği anahtar kelime entegrasyonu, geri bağlantılar ve etkileşim metrikleri için daha fazla fırsat sunar.
• Nişanlanmak
  Okuyucular sitenizde daha fazla zaman geçirir. Bu sadece SEO için iyi değil. Kitlenizle de daha güçlü bir ilişki kurar.
• her zaman yeşil değer
  Ayrıntılı içerik genellikle daha uzun süre alakalı kalır ve sürekli bir trafik mıknatısı haline gelir.

Uzun biçimli içeriği çivilemenin anahtarı, onu okuyucu dostu hale getirmekten geçer. Anlaşılır başlıklar, ilgi çekici görseller, mantıksal akış ve harekete geçirilebilir çıkarımlar düşünün.

Burada Going'e bir göz atacağız. Ucuz uçuşlar ve fırsatlar sunan bu platformda "Ucuz Uçuş Bulmak için Google Uçuş Arama Nasıl Kullanılır" adlı bir kılavuz bulunur. Gönderi sadece kısa ömürlü bir genel bakış değil, kapsamlı rehberlik konusunda bir ustalık sınıfı.

Sadece yüzeyi çizmediler; okuyuculara adım adım içgörüler, ipuçları ve püf noktaları sunarak derinlere indiler. Ama asla ezici hissettirmiyor. Parça, görseller ve gerçek hayattan örneklerle dolu sindirilebilir bölümlere ayrılmıştır, bu da onu gezginler için bir başvuru kaynağı haline getirir.

Evergreen İçeriği Yayınlayın

Yıl boyunca gür ve yeşil kalan geniş dijital içerik ormanına bir ağaç diktiğinizi hayal edin. Her zaman yeşil kalan içerik böyle çalışır - yayınlanma tarihinden çok sonra bile değer sunmaya, trafik çekmeye ve markanızın otoritesini artırmaya devam eden zamansız bir sütun.

Her zaman yeşil kalan içeriğin büyüsü nerede yatıyor?

• Tutarlı trafik
  Zamana duyarlı parçaların aksine, her zaman yeşil kalan içerik, okuyucuları çekmeye devam ederek sürekli bir organik trafik kaynağı haline gelir.
• Güvenilirlik artışı
  Evergreen içerik, markanızı bir bilgi santrali haline getirir ve bir endüstri otoritesi olarak yerinizi sağlamlaştırır.
• Maliyet verimliliği
  Sürekli olarak yeni içerik oluşturmak yerine, eskimeyen parçalarınızı periyodik olarak güncelleyerek sürdürülebilir bir içerik stratejisi haline getirebilirsiniz.
• Daha yüksek etkileşim
  Okuyucular, zamana karşı dayanıklı içeriği takdir eder. Eskimeyen parçaları paylaşma, yorum yapma ve bunlarla etkileşim kurma olasılıkları daha yüksektir.

Eskimeyen içerik oluştururken, altın kurallara uyduğunuzdan emin olun:

• Zamansız konuları seçin
  Hızla alaka düzeyini kaybetmeyecek konuları seçin.
• Güncel kalın
  Evergreen, ayarla ve unut demek değildir. İçeriği güncel ve değerli tutmak için periyodik olarak yenileyin.
• Derine dalmak
  Kapsamlı kapsam, içeriğin konuyla ilgili okuyucular için başvurulacak bir kaynak olarak kalmasını sağlar.

Başlangıç ​​araçlarının dijital deposu olan Başlangıç ​​Kaynakları, bu taktiğin harika bir örneğidir. "2023'te (ve Ötesinde) Kullanılacak En İyi Amazon Yeniden Fiyatlandırma Araçları", her zaman yeşil kalan klasik bir mücevherdir.

Amazon satıcıları için sürekli bir ihtiyaca hitap ediyor. Başlığa "ve Ötesi" eklenmesi, kalıcı değerine dair ipuçları veriyor. Temel içerik paha biçilmez olsa da, makale yeni araçlar veya değişikliklerle güncellenerek her yıl en iyi kaynak olarak kalması sağlanır.

Sosyal Medya ile Trafik Oluşturun

Hepimiz Google'daki bu prestijli üst noktalara bayılırız, ancak gerçekte, bir sıralamayı güvence altına almak her zaman olası değildir. Sosyal medyanın gücü işte burada devreye giriyor.

İçeriği sosyal platformlarda paylaşmak, daha fazla marka kişiliği aşılamanıza ve hedef kitlenizle daha derin bir bağ kurmanıza olanak tanır.

Facebook, LinkedIn, Instagram ve Twitter gibi platformları, içeriğinizi keşfetmeyi sabırsızlıkla bekleyen potansiyel okuyucularla dolu hareketli pazar yerleri olarak düşünün.

Milyarlarca aktif kullanıcıya sahipler. Orada içerik paylaşarak çok daha geniş bir ağ yayınlıyorsunuz. Yorumlar, paylaşımlar ve beğeniler, içeriğinizin nasıl yankı uyandırdığına dair gerçek zamanlı içgörüler sağlar.

Reklamlar ve öne çıkarılan gönderilerle belirli demografik grupları hedefleyerek içeriğinizin doğru gözlerin önüne çıkmasını sağlayabilirsiniz.

Ama mesele sadece yayınlamak değil. İçeriğinizin, sosyal platformlarınızda geliştirdiğiniz ses ve üslupla uyumlu olmasını sağlamanız gerekir. Kitlenizle de etkileşim kurmalısınız. Sorular yöneltin, tartışmaları canlandırın ve geri bildirimi teşvik edin.

İşte göze çarpan bir örnek: Bir yazılım tasarım platformu olan Bubble. Bubble bir dizi tasarım çözümü sunarken, sosyal medya oyunları da aynı derecede güçlü.

Sürekli olarak marka sesleriyle uyumlu ipuçlarını, püf noktalarını ve tasarım ilhamlarını paylaşırlar, ancak aynı zamanda daha derin, daha ayrıntılı blog içeriğine bağlantılar da serpiştirirler.

Son düşünceler

Bu sekiz taktikle donanmış olarak, izleyicilerinizi öne çıkarmak ve büyülemek için bir yol haritanız var. Bunun değer sunmak, hedef kitlenizi anlamak ve stratejilerinizde uyarlanabilir olmakla ilgili olduğunu unutmayın.

Tutku, sebat ve biraz yaratıcılıkla, markanızı yükseltmek ve kalıcı bir iz bırakmak sizin kaderinizde var. Bu, yankı uyandıran içerik oluşturmanın yolu.