Basitleştirilmiş Yerel Reklamlar: Bilmeniz Gerekenler

Yerel Reklamlar ve Satış Ortaklığı Pazarlaması Arasındaki Bağlantı

Yerel reklamcılık oldukça basit bir şekilde, web sitesi içeriğine o kadar akıllıca dokunmuş ki, hiç reklam yapmıyormuş gibi görünen ücretli içeriğe atıfta bulunur. Ücretli yerel reklam içeriği, blog gönderileri, makaleler ve infografikler şeklinde olabilir.

Doğal reklamcılığın tüm amacı, kullanıcı deneyiminin kesintiye uğramamasını ve doğal reklamcılığın içeriğe son derece sorunsuz bir şekilde karışmasını sağlamaktır. Native reklamlar, bulundukları platformun dilini, stilini ve düzenini yansıtmak ve hedef kitle tarafından reklam olarak algılanmadan platformun hedef kitlesini çekmek için tasarlanmıştır.

Bazen sponsorlu içerik veya tanıtılan gönderiler olarak adlandırılan yerel reklamlar, platformun organik içeriği ve nişi ile uyumludur ve reklam olarak sunulmaz.

Bağlı kuruluş pazarlamacıları için yerel reklamlar, pazarlamalarını en üst düzeye çıkarmak ve organik bir şekilde pasif gelir elde etmek ve tüketici reklam yorgunluğunun üstesinden gelmek için harika bir fırsat sunar. Yerel reklamlar, içeriğe doğal ve sezgisel bir şekilde dahil edilebilir ve bu taktik, bağlı kuruluş pazarlamacısının optimum tüketici ve izleyici etkileşimi elde etmesini sağlar.

Yerel reklam türleri

Yerel reklamlar her yerdedir, web sitelerinde, sosyal medya platformlarında ve alışveriş kanallarında bulunabilirler. En yaygın yerel reklam türleri şunlardır:

Uygulama içi yerel reklamlar
Uygulama içi yerel reklamlar, uygulamanın diline, yazı tipine, stiline ve grafiklerine uygun şekilde uygulamaya sorunsuz bir şekilde uyum sağlar. İstatistikler, uygulama içi yerel reklamların görüntülenme olasılığının banner reklamlardan üç kat daha fazla olduğunu gösteriyor.

Feed içi yerel reklamlar
Feed içi yerel reklamlar, muhtemelen yerel reklamların en güçlü biçimidir. Organik içeriğin içine ve arasına stratejik olarak yerleştirilirler, böylece izleyiciler ve okuyucular her zaman bir reklamı görüntülediklerini fark etmezler. Feed içi yerel reklamlar incedir ve kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmamayı amaçlar ve Twitter, LinkedIn ve Facebook dahil olmak üzere en büyük sosyal medya platformları tarafından yaygın olarak kullanılır.

E-posta Widget'ları
Yerel reklamlar biçimindeki e-posta widget'ları e-postaları hedefler ve e-posta pazarlamalarına yerel reklamlarla sızan şirketler ve markalar tarafından kullanılır. Bu yerel reklamlar otomatik olarak yayınlanmaz ve yalnızca kullanıcı e-postayı açtığında görünür.

Sponsorlu reklamlar
Sponsorlu reklamlar, etkileyiciler, bağlı kuruluş pazarlamacıları veya yayıncılarla işbirliği içinde oluşturulur.

reklamlar
Bunlar genellikle sosyal medya platformlarında yer alır ancak gazete ve dergilerde de kullanılır.

Yerel reklamcılık nasıl görünür?

Doğal reklam pazarının 2025 yılına kadar küresel olarak 400 milyar doları aşması bekleniyor. Avrupa'da, Birleşik Krallık, 2020'de yaklaşık 20 milyon sterlinlik yerel reklam harcaması ile en büyük yerel reklam pazarıdır. İstatistikler şunu gösteriyor:
• Yerel reklamlar, görüntülü reklamlardan %53 daha sık görüntüleniyor
• Yerel reklamların tıklama oranı, diğer görüntülü reklamlardan %40 daha yüksektir
• Diğer reklamlara kıyasla %25 daha fazla tüketici yerel reklam yerleşimine bakıyor
• Tüketiciler, yerel reklamları diğer reklamlardan daha çekici ve ilgi çekici buluyor

Bağlı kuruluş pazarlamacıları yerel reklamları nasıl kullanmalıdır?

Bağlı kuruluş pazarlamacıları, aşağıdakileri yaparak yerel reklamların başarısını artırabilir:

1. İçeriğin tanıtılması: Sosyal medya platformlarını, web sitelerini ve blogları kullanarak, bağlı kuruluş pazarlamacıları, daha geniş kitlelere göstermek için içeriklerinde yerel reklamlar kullanmalıdır.
2. Sitelere trafik çekin: kaliteli ve alakalı içerik, sitenize trafik sağlar. Harika içerik, bağlı kuruluş pazarlamacılarının sağlam ve sadık bir takip oluşturmasına yardımcı olur ve bağlı kuruluşların kendilerini belirli bir alanda otorite olarak kurmalarını sağlar. Yerel reklamlar içeriği taklit edip içerdiğinden, organik içerikle kolayca iç içe geçebilirler.
3. Promosyon: Bağlı kuruluş pazarlamacıları, içeriklerini ve yerel reklamlarını tanıtmak için tüm sosyal medya platformlarını kullanmalıdır. Sadık takipçiler içeriğinizi yiyip bitirecek ve içeriğin arasına serpiştirilmiş yerel reklamlarla ortaklar yerel reklamlar için yüksek gösterim elde edebilir ve bu da yüksek katılım oranlarına yol açar.
4. E-posta listesi: Uzun ve önemli bir e-posta listesi, içeriğinizi ve yerel reklamlarınızı doğrudan tüketicilere e-posta ile gönderebileceğiniz anlamına gelir. Bu, marka bilinirliği yaratır, kendi görünürlüğünüzü güçlendirir ve dönüşümlere yol açabilir.

Satış ortakları neden yerel reklamları şimdi yayınlamaya başlamalı?

Bağlı kuruluş pazarlamacıları tarafından kullanıldığında yerel reklamların temel avantajlarından bazıları şunlardır:
• Dikkat çekici: Daha önce de belirtildiği gibi, yerel reklamlar, organik içerikle harmanlanmak üzere tasarlanmıştır ve bu, dikkat çekici oldukları ve etkileşim oranlarını artırdıkları anlamına gelir. Bağlı kuruluş pazarlamacıları için başarının anahtarı etkileşimdir, bu nedenle yerel reklamlar diğer geleneksel reklamcılık biçimlerinden daha iyidir.
• Kontrol: reklamcılar genellikle reklamlarının çıktısını kontrol edebilmekten hoşlanır ve yerel reklamlar bu kontrol düzeyini kolaylaştırır. Şirketler, doğru satış ortağını seçerek yerleşimi belirleyebilir ve tüketicileri doğru bir şekilde hedefleyebilir. Bağlı kuruluş pazarlamacıları, gönderilen mesajın sahipliğini alarak kontrollerini elinde tutar.
• Daha fazla beğeni ve paylaşım: Beğeni ve paylaşımların gıpta edilen çevrimiçi para birimi olmasıyla, yerel reklamlar, kitlelerle etkileşim düzeylerinin yüksek olmasını sağlamayı başarır. Doğal reklamlar iç içe geçtiğinden ve içerik tabanlı olarak sunulduğundan, daha fazla etkileşime neden olur ve bu nedenle marka bilinirliğini doğal bir şekilde artırır.
• Cihaz ve erişim: yerel reklamlar organik içeriğin bir parçası olarak emildiğinden, masaüstü bilgisayarlar ve cep telefonları dahil olmak üzere herhangi bir cihaza kolayca ayarlanabilirler. Bu, yerel reklamın erişiminin geniş kapsamlı olduğu anlamına gelir.
• Daha az reklam engelleme: tüketiciler yerel reklamlara itiraz etmezler ve bu nedenle standart reklamlarda olduğu gibi her zaman onları engelleme ihtiyacı hissetmezler.
• Tüketicileri güçlendirin: yerel reklamlar, tüketicilere markalı içeriği doğal bir şekilde sunarak, onlara çözüme dayalı bilgiler verildiğini hissettirir.
• Y kuşağı tarafından sevilen: IAB'ye göre Y kuşağı, yerel reklamları diğer çevrimiçi reklamcılık biçimlerine tercih ediyor ve güveniyor. Y kuşağı, yerel reklamları özgün ve rahatsız edici olmayan olarak görür.

Bağlı kuruluş pazarlaması, otantik kitle ilişkilerine ve önerilere ve incelemelere dayalı güvene dayanır. En başarılı bağlı kuruluş pazarlamacıları, kişisel bir marka ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturanlardır. Bu günlerde takipçiler reklam yorgunluğu çekiyor, sürekli kendilerine satılmak istemiyorlar. Bu nedenle, bağlı kuruluş pazarlamacıları, içeriklerinin organik ve alakalı olduğundan emin olarak takipçilerinin gerçekliğini korumaya isteklidir.

Yerel reklamlar, bağlı kuruluş pazarlamacılarının ürünleri satmalarına ve satış ortaklığı bağlantılarına trafik çekmelerine olanak tanır. Yerel reklamlar, takipçilere alakalı ve niş ile ilgili içerik olarak görünür, böylece etkileşimi ve bağlı kuruluş gelirini artırır.

Yerel reklamların diğer reklamlardan farkı nedir?

Tabii ki temel fark, yerel reklamların içeriğe dayalı olması ve yanlarına yerleştirildikleri organik içerikle iç içe geçmesidir. İzleyiciler, gezinirken organik içerikten rahatsız olmuyor veya rahatsız olmuyor. Diğer reklam türlerinden temel farkları şunlardır:

• Yıkıcı değildirler
• Aldatıcı olmayan: yerel reklamların amacı aldatmak değil, diğer içeriklere karışmaktır. Yerel reklamdaki her şey şeffaftır.
• Kamufle edilmiş: yerel reklamlar, çok bariz reklamlar olarak görüntülenen banner reklamların tam tersidir. Buna karşılık, yerel reklamlar, doğal içerik arasında kamufle edilir.

İçerik pazarlaması ve yerel reklamlar arasındaki farklar

İçerik pazarlaması ve yerel reklamlar arasında bir örtüşme vardır. Yerel reklamlar, esasen hedeflenen içeriktir ve içerik pazarlaması gibi amaç, ürün ve hizmetleri tanıtmaktır. Ancak, içerik pazarlaması ile yerel reklamlar arasında bazı önemli farklılıklar vardır.

İçerik pazarlamasının odak noktası, sadık bir kitle oluşturmak ve bunu takip etmek, sonuçta arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır. İçerik pazarlaması, trafiği ve görünürlüğü iyileştirmeyi amaçlar. Yerel reklamcılık, özgün ve organik içerik olarak sorunsuz bir şekilde sunulan ücretli içeriktir.

Genellikle üçüncü taraf web sitelerinde barındırılan yerel reklamlar, bağlı kuruluş pazarlamacısı veya reklamveren tarafından ödenen alanı kullanır. İçerik pazarlamanın, kendi platformunuzu ve kendi hedef kitlenizi gerektiren gelen pazarlama stratejilerini içerdiği durumlarda, yerel reklamlar, ücretli medyaya ve genellikle üçüncü taraf sitelere ve platformlara ait kitlelere dayandıklarından daha fazla dışa dönüktür.

Kullanıcı Deneyimi ve Yerel Reklamlar

Herhangi bir pazarlama kampanyasının başarılı olması için kullanıcı deneyimi hayati bir husustur. Yerel reklamlar, hedef kitlelerinin dikkatini çekmeyi ve elde tutmayı temel alır. Harika içerik, net mesajlar, iyi açılış sayfaları ve bu öğelerin kesintisiz etkileşimleri, kullanıcı deneyimini artırır.

Yerel bir reklamın gerçekten işe yaraması için, reklamın bulunduğu platformdaki içerikle sorunsuz bir şekilde uyum sağlaması gerekir. Yerel reklamınızın iyi yerleştirildiğinden ve kullanıcı için rahatsız edici olmadığından emin olmalısınız. Sitedeki içerik ve yerel reklam iyi bir şekilde akmalı ve mümkün olduğunda içeriğe eklenmelidir. Yerel reklam sitedeki içerikle uyumlu değilse, o zaman kitlenizde yankı uyandırmaz ve bu, daha az reklamınız olduğu anlamına gelir. dönüşümler.

Kullanıcı deneyimini iyileştirmenin yolları:
• Trafiği artırmak için tıklama tuzağından kaçının; bu, hemen çıkma oranınızı artırır ve izleyici güvenini kaybedersiniz
• Hedeflenecek doğru platformları ve hedef kitleleri seçerek hedeflemenizi iyileştirin
• Yerel reklamlarınızı doğru yere yerleştirin
• Farklı platformları, biçimleri, içeriği ve reklam öğelerini test edin.
• Hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinin. Anketler ve anketler, hedef kitleniz hakkında önemli bilgiler edinmenize yardımcı olacak ve ardından kampanyanızı daha hedefli bir şekilde planlayabilirsiniz.

Yerel reklamlar için doğru teklifleri seçme

Yerel reklamların en iyi şekilde çalışması için bağlı kuruluş pazarlamacıları, doğru ödemeleri ve en uygun nişleri seçmelidir. Yerel reklamlar en iyi sağlık ve güzellik, fitness, oyun, ticaret ve finans gibi nişlerde işe yarar. Bunun nedeni, yerel reklamların bu nişlere zamanında ve yapıcı yollarla, doğru kitleleri özgün bir şekilde hedefleyebilecek şekilde dahil edilebilmesidir.

Doğru yerel reklam ağını seçme

Hangi yerel reklam ağını seçeceğine karar verirken, bağlı kuruluş pazarlamacıları her zaman aşağıdakileri göz önünde bulundurmalıdır:

1. Kitle: Yerel reklam stratejinizin başarılı olmasını sağlamak istiyorsanız kitleniz çok önemlidir. Doğru yerde, doğru kitleyi hedeflediğinizden emin olmak istiyorsunuz. Örneğin, Birleşik Krallık'taki yerel cazibe merkezlerinin reklamını yapmak istiyorsanız, Birleşik Krallık'taki kitleleri ve tercihen reklamını yaptığınız yere yakın olanları hedeflemelisiniz.
2. Teklif Modelleri: Yerel reklamlarınız için kullanabileceğiniz çeşitli teklif modelleri vardır. Bütçenizin ne olduğuna ve yerel reklamınızın neyle ilgili olduğuna bağlı olarak teklif verme modeli değişiklik gösterecektir. Teklif verme modeli türleri aşağıdakileri içerir:
• Tıklama başına manuel maliyet (TBM)
• Hedef dönüşüm başına maliyet (TBM)
• İşlem başına maliyet (EBM)
• Gösterim başına maliyet (BGBM)
• Görüntüleme başına maliyet (GBM)

3. Hedefleme (seçenekler): Hedefleme seçeneklerinizi dikkatlice düşünün ve seçin. Farklı yerel reklam platformları için farklı teknolojiler sunulmaktadır. Her bir platformun, istediğiniz hedef kitleyi nasıl hedeflemenize olanak tanıdığını kontrol edin ve konum ve cihaz hedeflemenin ötesine geçen seçenekleri değerlendirin. Bazı ağlar belirli web sitelerini hedeflemenize izin verirken, diğerleri yerel reklamlarınızın hangi sitelerde görüneceğini sınırlar.
4. Fiyat: Farklı yerel reklam ağlarının farklı maliyetleri vardır. Ağı kullanmanın maliyetinin sizin için işe yarayıp yaramadığını değerlendirmeniz gerekir. Ek olarak, reklamverenler ve bağlı kuruluşlar için minimum harcamaya sahip bazı ağlar vardır, bu nedenle, kullanacağınız ağa karar vermeden önce bütçenizin ne olduğunu hesapladığınızdan emin olun.
5. Reklam Biçimleri: Yerel reklamınızın biçimi, özellikle yaratıcı vizyonlarınızın avantajlarından yararlanmak istiyorsanız önemlidir. Aralarından seçim yapabileceğiniz reklam biçimi türleri şunları içerir:
• bloglarda ve sosyal medya beslemelerinde görünecek besleme içi birimler
• E-ticaret sitelerinde veya blog kenar çubuklarında görünen tanıtılan listeler
• Arama motoru sonuçlarında görünen ücretli reklamlar
• Web sitelerinde görünen widget'lar
6. Raporlama: Sizin için doğru yerel reklam ağını seçmek söz konusu olduğunda çok önemli bir unsur, ağın raporlama yeteneklerini anlamaktır. Yerel reklamları kullanarak başarılı bir bağlı kuruluş pazarlaması için yerel reklamlarınızla ilgili tüm verilere erişmeniz gerekir. Size aşağıdakilerle ilgili bilgilerin sağlanıp sağlanmayacağına bakmalısınız:
• Anahtar Performans Göstergeleri
• Analitik raporlar
• Özel raporlar
• Rapor filtreleri

Daha popüler yerel reklam ağlarından bazıları Outbrain, Taboola, Revcontent ve Media Native'dir.

Yerel reklamlar ve açılış sayfaları

Yerel reklamın hedeflemesinin doğru olduğundan emin olmanın yanı sıra, bağlı kuruluş pazarlamacıları, açılış sayfalarının tüketicinizi tıkladıklarında yakalayabilmesini de sağlamalıdır. Yüksek bir dönüşüm oranı istiyorsanız, kullandığınız açılış sayfalarının yaratıcı, ilgi çekici ve çekici olduğundan emin olmalısınız. İyi tasarlanmış bir açılış sayfası, benzer sitelerde benzer reklamlar yayınlayan reklamlarınızla rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olur.

Açılış sayfası, reklamınızla eşleşecek doğru mesaja, harika bir yapıya ve iyi bir tasarıma sahip olmalıdır. Her öğe bir sonrakini tamamlayacağından ve genel reklam kampanyasının başarısını artıracağından, yerel reklamlarınızı ve pazarlama stratejinizi iyi bir açılış sayfasıyla uyumlu hale getirmeye çalışmalısınız. İzleme piksellerini kullanarak açılış sayfalarınızın performansını izlemek, yerel reklam kampanyanızın çalışıp çalışmadığını anlamanıza olanak tanır. Bilmeniz gereken izleme bilgisi türü, tıklamalar, etkileşimler, ödeme başlatma işlemleri, kaydırma derinliği, sayfada geçirilen süre ve hemen çıkma oranları gibi şeyleri içerir.

Açılış sayfaları söz konusu olduğunda bazı gereksinimler şunlardır:
• Yüksek kaliteli görüntülere sahip olun
• Reklam kampanyanızla uyumlu olun
• Dil bilgisi veya yazım hatası yok
• Açık ve özlü bir mesajınız olsun
• Reklamınızla eşleşen dili kullanın
• Yüksek kaliteli içeriğe, bağlantılara ve orijinal içeriğe sahip olun
• Mümkünse referansları dahil edin
• Kayıt panelleri gibi siteye erişim için ödeme duvarları veya engelleri olmaması
• Kolayca kapatılabilen açılır pencereler
• Net gezinme çubuklarına sahip olun

hedefleme

Her türlü pazarlama ve reklamcılıkta olduğu gibi, hedef kitleyi hedeflemek, herhangi bir yerel reklam kampanyasının en önemli unsurlarından biridir. Yanlış hedef kitleyi hedeflerseniz, bağlı kuruluş pazarlamanız ve yerel reklam kampanyanız büyük olasılıkla başarısız olacaktır. Yerel reklam kampanyanızı hazırlarken hedef kitlenizi ve pazarınızı belirlemelisiniz, bu, reklam kampanyasının doğru kişilerle bir bağlantı kurduğu ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Bağlı kuruluş pazarlamacıları, hedef pazarınızın ve hedef kitlenizin kim olduğunu bilmenin yanı sıra, hedef tüketicilerin yerini ve coğrafyasını, reklamların zamanlamasını, medya kanallarını, içeriği ve kullanılacak site türlerini de araştırmalıdır.

Optimum sonuçlar için, izleme bilgilerinizi kontrol ederek hedeflemenizin başarısını izlemelisiniz. Hangi kampanyanın en iyi sonucu verdiğini görmek için farklı açılış sayfalarında ayrı kampanyalar oluşturmak iyi bir stratejidir. Gerekirse, doğru hedefleme stratejisine sahip olduğunuzu hissedene kadar yapınızı, metninizi ve genel mesajınızı değiştirin.

Hedefleme yalnızca yeni müşterilerle ilgili değildir, web sitesi ziyaretçilerini ve önceki kampanyalara ilgi gösterenleri yeniden hedeflemenin önemini unutmayın.

Özet
Bağlı bir pazarlamacıysanız ve size sunulan çeşitli reklam seçeneklerini düşünüyorsanız, kampanyalarınıza ve promosyonlarınıza kesinlikle yerel reklamları dahil etmeniz gerekir. Native reklamlar dikkat çekicidir ve dönüşüm oranları diğer reklam türlerinden daha yüksektir. Bağlı kuruluş pazarlamacıları için elde edilen gelir dışındaki ana fayda, yerel reklamların izleyicileri kapatmamasıdır. Sadık bir takipçi kitlesi edinmiş herhangi bir bağlı kuruluş pazarlamacısı için, hedef kitlesini elde tutmak, başarılarının önemli bir bileşenidir ve yerel reklamlar, kitleleri veya büyük markaları yabancılaştırmaz.