Her hafta e-posta bülteninizi oluşturmak için zaman harcıyorsunuz. Her seferinde oldukça ilginç içerikle zamanında gönderiyorsunuz.

Peki neden istediğiniz sonuçları göremiyorsunuz?

Birçok şirket, e-posta pazarlamasını “sadece gönder ve işe yarayacak” taktiği olarak düşünme eğilimindedir. Ama bu gerçeklerden daha fazla olamazdı.

Araştırma firması The Radicati Group'a göre, yalnızca bu yıl, her gün yaklaşık 124,5 milyar iş e-postası gönderilip alınıyor ve her gün yaklaşık 111,1 milyar tüketici e-postası gönderilip alınıyor.

Bu, aşılması gereken çok fazla dağınıklık.

Günlük olarak gönderilen ve alınan bu kadar çok e-posta nedeniyle, yalnızca e-postalarınızda yaratıcı olmak değil, aynı zamanda her e-postanın bir amacı olması da önemlidir.

Bu bilgileri göz önünde bulundurarak, e-posta bülteninizi iyileştirmenin yedi yolu aşağıda verilmiştir.

Kitlelerinizi segmentlere ayırın

İnsanlar bu günlerde e-postalarda yüzüyor. Gelen kutuları, satış konuşmaları ve indirim tekliflerinden web semineri promosyonlarına ve podcast bağlantılarına kadar değişen içerikle doludur.

Bu nedenle, yalnızca hedef kitlenizi bölümlere ayırmak değil, aynı zamanda e-posta bülten içeriğinizi farklı gruplara sunmak her zamankinden daha önemli. E-posta bülteniniz için içerik derlemeye başlamadan önce, tam olarak kime ulaşmak istediğinizi belirleyin.

Segmentasyon, e-posta listenizi posta koduna, doğum gününe, e-posta açılışlarına vb. göre düzenlemenize yardımcı olabilir. Emma müşterileri sınırsız sayıda abone grubu oluşturabilir, bu da yeni segmentler oluşturmayı kolaylaştırır.

Segmentlerinizi aldıktan sonra, e-posta bülten içeriğinizi ulaşmak istediğiniz hedef kitleye göre planlayabilir ve içeriğin size özel hissettirmesini sağlayabilirsiniz.

Her e-posta ile değer sağlayın

Yukarıda bahsettiğimiz gibi, tam olarak kime ulaşmaya çalıştığınızı bilmek, etkili bir e-posta bülteni oluşturmanın ilk adımıdır. Bu hedef kitle belirlendikten sonra, paylaşmak için içerik toplamaya başlayabilirsiniz.

Tüketicilerin %61'i alakalı içerik gönderen şirketler hakkında daha iyi hissediyor. Ve azalan dikkat süreleri ile, abonelerinize yalnızca kendileriyle ilgili bilgileri değil, aynı zamanda değer ve amaçlarla dolu bilgileri de sağlamak önemlidir.

Öyleyse neden insanlara istediklerini ve ihtiyaç duyduklarını vermiyorsunuz?

E-posta bülteninizin her bölümü, kampanya hedeflerinize bağlantı sağlayan bir amaca hizmet etmelidir. İçerik oluştururken kendinize ve ekibinize "Okuyucularımız bunu faydalı bulacak mı?" diye sorun.

Bu soru, abonelerinize hizmet etmeyebilecek içeriği ayıklamanıza yardımcı olabilir. Bu aynı zamanda hangi içeriğin yenilenmesi gerektiğini veya neyin atılması gerektiğini belirlemeniz için harika bir yoldur.

Okunabilirliği iyileştirin

Bir sonraki e-posta bülteniniz için mükemmel kopyayı hazırlamak için saatler, belki günler harcamış olabilirsiniz. Bununla gurur duyuyorsun ve işe yarayacağını biliyorsun.

Ancak, okumayı zorlaştıran büyük bloklar halinde sunuluyorsa, e-posta bülteninizin hızla silinmesini bekleyin. Aboneleriniz için işleri kolaylaştırmak için, kopyanızı okunması kolay paragraflara, satırlara veya madde işaretlerine bölün. Veriler, çevrimiçi okuyucuların içeriği 'F' şeklinde bir düzende taradığını gösterir.

İyi bir kural şudur: Okumanın zor olduğunu düşünüyorsanız, aboneleriniz de kesinlikle öyle düşünecektir.

Mümkün olduğunda e-posta bültenlerinizi kişiselleştirin

Kişiselleştirilmiş e-postaların 6 kat daha yüksek işlem oranlarıyla sonuçlandığını biliyor muydunuz? Doğru şekilde yürütülen kişiselleştirmenin kampanyanız ve marka imajınız için neler yapabileceği şaşırtıcı.

Örneğin Orange Theory Fitness, daha “yapıyorum” demeden önce fit olmaya çalışan gelinlere hitap ediyor.

Bu e-posta kampanyası yalnızca dikkat çekici ve markaya uygun olmakla kalmıyor, aynı zamanda şirketin hedef kitlesine yönelik farkındalığını da yansıtıyor.

E-posta bültenleriniz, ulaşmaya çalıştığınız kişilerle, gelinler, yeni babalar veya çevrimiçi alışveriş yapanlar arasında yankı uyandırmalıdır. Bülten içeriği geliştirirken bunları zihninizde ön planda tutun.

Harika tasarım ve olağanüstü kopya uygulayın

Bir e-posta bülteninin tasarımına veya kopyasına kapılmak kolaydır. Ancak gerçek şu ki: Başarılı bir kampanya oluşturmak söz konusu olduğunda her ikisi de en az diğeri kadar önemlidir.

E-postanın tasarımı çok karmaşıksa, bu, mesajınızı anlamada zorluğa yol açabilir. Diğer taraftan, kopyanız bir anlam ifade etmiyorsa veya abone için net değilse, e-postanın başarısı için de zararlı olabilir.

Kopya ve tasarımın birbirini tamamlamasını ve temel mesajınız için anlamlı olmasını sağlayarak ilgi çekici bir kampanya oluşturun.

Charity: Water'dan gelen bu e-posta, uyum içinde tasarım ve kopyalamanın mükemmel bir örneğidir:

E-posta basittir, ancak temiz tasarım, cesur görüntüler ve özlü metin kullanımıyla güçlü bir etki sunar.

Hedefinize uygun bir şablon kullanın

Yalnızca güzel görünmekle kalmayıp aynı zamanda mesajınız için de anlamlı olan bir şablon seçin.

Yeni bir abone grubuna hoş geldiniz e-postası gönderiyorsanız, daha metin dostu bir şablon seçmek iyi bir yol olabilir. Yeni bir ürünü piyasaya sürmeye hazırlanıyorsanız ve abonelerinizi kızdırmak istiyorsanız, birkaç satır kopya için doğru miktarda alana sahip basit bir tasarımı tercih edin.

Emma müşterileri, her tür e-posta kampanyası için çeşitli e-posta şablonlarına erişebilir. Bu e-posta şablonları yalnızca tamamen özelleştirilebilir olmakla kalmaz, aynı zamanda mobil görüntüleme için de optimize edilmiştir.

Otomasyonla ekstra mil gidin

İlk izlenim her şeydir derler, değil mi? Kişiselleştirme gibi, otomasyon da diğerlerinden öne çıkmanın bir yoludur.

Aslında, hoş geldiniz e-postalarının uzun vadeli etkileşimi %33 oranında artırdığını biliyor muydunuz? Otomasyon, doğru ve amaçlı yapılırsa çalışır.

PCG Basketball'dan gelen bu e-posta, değer sağlarken kendilerini yeni abonelere tanıtan bir şirketin mükemmel bir örneğidir:

E-posta renkli, mesaj net ve - en üstte kiraz - ilk satın alma için bir indirim kodu var.

Sarmak

Başarılı bir e-posta bülteni oluşturmak karmaşık olmak zorunda değildir. Harika bir ilk izlenim bırakmak ister misiniz? Bir sonraki e-postanızda kişiselleştirmeden yararlanın. Yeni bir ürün mü piyasaya sürüyorsunuz? Bülteninizi okunması kolay ve ilgi çekici hale getirin. E-posta pazarlamasının güzelliği, kampanyalarınızı her seferinde test etmeye ve daha güçlü hale getirmeye devam edebilmenizdir.