Bir sonraki ürün lansman e-posta kampanyanız için 7 ipucu
Yayınlanan: 2021-08-18
Ekibiniz nihayet bir sonraki büyük ürünü piyasaya sürmeye hazır, ancak ürün lansmanı e-posta kampanyasına nasıl yaklaşacağınızdan emin değilsiniz.
Yeni kadronuza ilgi uyandırmanız gerektiğini biliyorsunuz, ancak bunun nasıl yapılacağına dair ipuçlarına ihtiyacınız var.
Bir ürün lansmanı e-posta kampanyası, ürününüzün piyasaya sürülmesinden bir gün önce gönderdiğiniz basit bir e-posta değildir. Bunun yerine, insanları gelecek hakkında heyecanlandırmak için bir araya getirdiğiniz bir dizi e-postadır. Dikkatlice planlanması ve programlanması gerekir.
Bir sonraki kampanyanıza başlamadan önce, işe yarayan bu ürün lansman e-posta kampanyalarına bir göz atın ve kampanyanızı başarı için nasıl optimize edeceğinizi öğrenin.
Neden bir ürün lansmanı e-posta kampanyası hazırlamalısınız?
Yeni ürününüzü geliştirmek için çok çalıştınız ve lansman tarihinizde muhteşem satışlar görmek istiyorsunuz. Bir ürün lansmanı e-postası, yeni ürününüz veya hizmetiniz hakkında heyecan yaratabilir.
Ve e-posta hala çevrimiçi işletmeler için önde gelen pazarlama kanallarından biridir.
Bir sonraki büyük çıkışınız için eksiksiz bir ürün lansmanı e-posta kampanyası oluşturmanızın nedeni bu:
Otomatik e-posta kampanyaları: Otomatik mesajları kullanarak, ortalama %70'in üzerinde bir oranla daha yüksek açılma oranları görebilirsiniz. Ayrıca, tek seferlik e-posta mesajlarından %152 daha yüksek tıklama oranları görebilirsiniz.
Müşteri kazanımı: Facebook ve Twitter gibi sosyal medya siteleri yeni müşterilere yol açabilirken, e-posta, müşteri kazanımında iki sosyal medya platformundan herhangi birine göre 40 kat daha iyidir.
Daha yüksek yatırım getirisi (ROI): Doğrudan posta, bazı işletmeler tarafından hala kullanılmaktadır, ancak yalnızca %7'lik bir YG'ye sahiptir. E-posta ise %28'den fazla bir yatırım getirisine sahiptir.
Bu istatistikler, e-posta kampanyalarını kullanmanın önemini vurgulamaktadır. Ancak, bir ürün lansmanı e-posta kampanyasını neyin iyi bir fikir yaptığını düşünün:
Ürününüz piyasaya çıkmadan önce ilginizi artırabilirsiniz. Ürün lansmanı e-posta kampanyaları, yeni ürününüz hakkında değerli bilgileri paylaşmak için mükemmel bir fırsattır.
Yeni aboneler edinmek için bir VIP e-posta listesi oluşturma fırsatınız var. İnsanlardan özel bir listeye kaydolmalarını istemek, heyecan yaratacak ve insanları size e-postalarını vermeye teşvik edecektir.
Lansman tarihine kadar bir dizi e-postayı bir araya getirebilirsiniz. Ürün hakkında yeni bilgiler veya bilgiler sunan bir dizi e-posta daha fazla ilgiye yol açabilir.
E-posta hala pazarlama listesinin başında olduğu için, bir ürün lansmanı e-postası, insanların yeni ürününüz hakkında nasıl bilgi alacağını kontrol etmenizi sağlar. İstediğiniz kadar çok veya az açabilirsiniz - istediğiniz zaman.
Bir sonraki ürün lansmanı e-posta kampanyanız için 7 ipucu
Bir sonraki ürün lansmanı e-posta kampanyanız bunaltıcı olmak zorunda değil. Potansiyel müşterileri heyecanlandıran etkili bir kampanya oluşturmak için bu ipuçlarını kullanın.
1. Basit, bilgilendirici bir konu satırına bağlı kalın
Konu satırınız, e-postanızdaki en önemli bileşendir. İnsanlar e-postanızı açmayacaksa içeriğinizin nasıl göründüğü önemli değildir.
En yeni elma şarabı lezzetleri için Austin Eastciders'ın bu ürün lansmanı e-posta kampanyası örneğine bir göz atın.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Konu satırları, “En Yeni Lezzetimiz Burada” kısa ve etkili bir seçimdi. Austin Eastciders okuyucuyu kendine çekmeye yetecek kadar bilgi verdi ama sürprizi bozmaya yetmedi.
Buradaki anahtar: Okuyucunuzun dikkatini çekmek ve yine de e-postanızı açmalarını sağlamak istiyorsunuz.
2. Ürününüzü tamamlayan göz alıcı bir e-posta tasarımı kullanın
E-posta tasarımı, herhangi bir kampanyada kritik bir bileşendir.
Markanız ister minimalist bir stili vurguluyor ister cesur, canlı renklere yönelik trendleri vurguluyor, Topo Designs'ın yeni ürün serisinde yaptığı gibi, sunduğunuz ürünü tamamlayan bir e-posta serisi tasarlamak isteyeceksiniz.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Topo Designs, popüler stillerinde yeni renkler için bir e-posta kampanyası gönderdi. Vurgulamak için rastgele bir renk seçmek yerine, e-postalarını buna göre tasarlamak için stratejik bir renk seçtiler. E-postanın renk bloğu tasarımının yeni ürün renklerini tamamladığını fark edeceksiniz.
3. Sitenize trafik çeken alakalı bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin
Zorlayıcı bir CTA eklemezseniz, e-postanız çalışmayacaktır. Bunun için konu satırınıza ayırdığınız kadar zaman harcamanıza gerek yok, ancak insanları sitenizde nereye göndermeyi planladığınızı bilmek istiyorsunuz.
Casper, ürün lansman e-postasında basit bir CTA'yı seçti.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Tek bir yeni ürünü piyasaya sürüyorsanız, insanları doğru yöne yönlendirmek için tek ihtiyacınız olan kısa bir "şimdi alışveriş yapın" düğmesi.
Yeni bir hizmet sunuyorsanız, "daha fazla bilgi edinin" veya "şimdi deneyin" gibi bir şey kullanabilirsiniz. Sadece düğme tasarımının önemini unutmayın.
4. E-posta kampanyanızda animasyonlu grafikler kullanmayı deneyin
Grafikler ve görseller, okuyucuların sunduğunuz ürünle ilgilenmesini sağlamanın bir yoludur. E-posta tasarımınızdaki animasyonlu grafikler veya içeriğinizdeki GIF'ler, insanları e-postanızı okumaya devam etmeye zorlamanın harika yollarıdır. Great Jones'tan bu örneğe bakın.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Great Jones, kadrosuna iki yeni renk eklemesiyle, siyah ve beyaz (sundukları iki yeni renk) arasında gidip gelen hareketli bir e-postayı bir araya getirdi.
Yanıp sönen bir e-posta kampanyası biraz bunaltıcı geliyorsa, bunun yerine birkaç GIF ekleyerek devam edebilirsiniz.
5. Maksimum etki için ürün varyasyonlarını vurgulayın
Birçok kullanımı olan bir ürün sunarken, ürün lansman e-postanız, birisinin kullanabileceği çeşitli yolları vurgulamalıdır. Ürününüzün kendilerine nasıl fayda sağlayabileceğini görürlerse, daha fazla kişi kampanyanızı takdir edecektir.
Apple'dan bu örneğe bakın.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Apple'ın son güncellemelerinden birinde, iOS Tasarım Kitlerinde iyileştirmeler yaptılar. Güncellemelerin çeşitli uygulama tasarımcıları için ne kadar yararlı olduğunu göstermek için geliştiriciler için farklı şablonların ekran görüntülerini eklediler.
6. Okuyucularınızın ilgisini çekmek için içeriğinize videolar ekleyin
Videolar, bir roman yazmadan e-posta yoluyla bilgi iletmenin mükemmel bir yoludur. Müşteri referanslarını, ürün incelemelerini veya CEO'dan bir mesaj ekleyebilirsiniz.
Airtable, en yeni özelliklerinden biri için bir video hazırladı.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Airtable, videolarında yeni özelliklerinin nasıl çalıştığını vurguladı. Projenin gizliliğini ima eden bazı metinlerin yanı sıra, platformlarının yüksek kaliteli grafiklerini ve ekran görüntülerini de içeriyorlardı.
Bu yaklaşım, sunduğunuz ürün hakkında daha fazla bilgi sahibi olması gereken okuyucular için entrika yaratır.
7. Kampanyanıza müşteri yorumları ve referansları ekleyin
Müşteri incelemelerini dahil etmek, ürün lansman kampanyanıza meşruiyet katmanın harika bir yoludur. Hatta benzer ürünlere veya beta test kullanıcılarından (eğer varsa) incelemeleri de ekleyebilirsiniz.
Nokia Home'u piyasaya sürdüklerinde Nokia'dan bu örneği izleyin.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Nokia, insanların yeni ürünlerinden ne kadar keyif aldıklarını belirtmek için Amazon'daki bir kullanıcıdan gelen isimsiz bir yorum kullandı.
Aynı yolu kullanabilir veya mevcut müşterilerinizden birinden e-postanıza eklemek üzere bir referans sunmasını isteyebilirsiniz.
Ürün lansman e-posta kampanyanızı nasıl optimize edebilirsiniz?
Yalnızca mükemmel ürün lansmanı e-posta kampanyasını oluşturmak istemezsiniz, bunun doğru zamanda doğru hedef kitleye ulaştığından emin olmak istersiniz.
Kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için şu e-posta en iyi uygulamalarını izleyin:
Liste segmentasyonu: Doğru kişileri hedeflemek, dönüşüm oranlarınızı artırmanıza yardımcı olur. Listenizi, yeni ürününüzü isteyebilecek bir yaş aralığına veya coğrafi konuma göre bölümlere ayırın.
Gönderme günü ve saati: Bu, işletmeden işletmeye değişir, ancak e-posta kampanyanızı göndermek için en iyi zamanı belirlemek için bazı A/B testleri yapın.
E-posta kişiselleştirme: İnsanlar, kendileri için önemli olan e-postaları almayı takdir eder. İsteyen kişilere ürün lansman kampanyaları göndermek için verileri kullanın.
Ürün lansman e-posta kampanyanızı optimize etmek, daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olacaktır. Abonelerinizden daha yüksek dönüşüm oranları ve daha fazla etkileşim göreceksiniz.
Sarmak
Basit bir planla, yeni ürününüze olan ilgiyi artıracak bir ürün lansman e-posta kampanyası oluşturabilirsiniz. Ve doğru yapıldığında, e-posta listenizde daha fazla kişi göreceksiniz.
E-posta kampanyanızı oluşturmaya başladığınızda hatırlamanız gerekenler:
Konu satırları, daha iyi dönüşüm oranları görmek için kritik öneme sahiptir. Bunlara fazladan zaman ayırın.
Sitenize trafik çekmek için zorlayıcı bir CTA gereklidir. Dikkatleri CTA düğmenize çekin.
E-posta tasarımı bir kampanyayı başlatabilir veya bozabilir. Tamamlayıcı renkler ve basit öğeler kullanın.
Ürün lansman kampanyanız için bir dizi e-posta oluşturun ve bunları göndermeyi planlarken optimize ettiğinizden emin olun. Ve hayatınızı kolaylaştırmak için e-posta otomasyonunu kullanmayı unutmayın.
Güzel e-postalar tasarlamanıza ve göndermenize yardımcı olacak bir e-posta pazarlama aracı mı arıyorsunuz? Emma, bir sonraki kampanyanızı başarılı kılacak özelliklerle dolu.