PPC Müşteri Raporları Oluşturmak Yerine Yapabileceğiniz 7 Şey

PPC raporları oluşturmak için zaman harcamak berbat. Kaç müşteriniz olduğuna, yürüttüğünüz kampanyalara ve PPC raporlarınızı nasıl oluşturduğunuza bağlı olarak (excel cehennem, kimse?), raporlama işiniz için çok büyük bir zaman kaybı olabilir.

Ancak, PPC kampanya performansınızın büyümesini, düşüşünü veya platosunu anladığınızdan emin olmak için bunları her ay yapmalısınız.

Kendinizi saatlerce sıkıntıdan kurtarmak ve zamanınızı daha verimli kullanmak için otomatikleştirilmiş PPC raporlama araçlarına yatırım yapmayı düşünmelisiniz.

Size otomatik raporlamanın yapabileceği her şeyi satmak yerine, PPC raporları oluşturmayı bıraktıktan sonra yapabileceğiniz her şey hakkında konuşalım.

Otomatik rapor sisteminiz sizin için eski işinizi yaparken yapabileceğiniz yedi önemli şeyin listesi.

1. Bir PPC Denetimi Yapın

PPC'de iki hafta veya on yıl çalışmış olsanız da, her gün aynı kampanyalara, reklamlara ve anahtar kelimelere baktıktan sonra, iyileştirebileceğiniz tüm alanları tespit etmek zorlaşıyor.

Sizi PPC rutininizden kurtarmaya ve kampanyalarınızı canlandırmaya yardımcı olmak için tek yapmanız gereken 10 dakikalık hızlı bir PPC denetimi yapmak.

On dakika çok fazla görünmeyebilir, ancak her ay rapor oluşturmak için günlerinizi harcıyorsanız, gününüzün her dakikası önemlidir. Programınızda daha fazla yeriniz olduğunda, daha sonra nereye odaklanmanız gerektiğini öğrenmek için hızlı bir hesap denetimi gibi kısa ama anlamlı görevlerle doldurabilirsiniz.

1. Ülkeler, diller ve cihazlar için doğru hedeflerin belirlenip belirlenmediğini görmek için kampanya ayarınıza bakın.
2. Her şeyin anlamlı olup olmadığını görmek için hesap yapısını kontrol edin. Akıştaki kesintilere veya eşleşmeyen reklam gruplarına dikkat edin.
3. Dilin mantıksal olarak birinden diğerine gidip gitmediğini görmek için reklam metnini ve açılış sayfası metnini kontrol edin. Herhangi bir sarsıcı veya kopuk metni bulun ve ayarlamak için not alın.
4. Yalnızca doğru amaca sahip bir kitlenin reklamlarınızı görmesini sağlamak için ayarlanmış negatif anahtar kelimeleri kontrol edin.
5. Belirli kampanyaların çok uzun süre ihmal edilip edilmediğini görmek için değişiklik geçmişine göz atın ve ardından onları tekrar ziyaret edin.

Bu hızlı genel bakışta ne bulacağınıza bağlı olarak, bir sonraki adımda neye odaklanacağınızı bileceksiniz. Her şey yolunda giderse, artık PPC raporları oluşturmak zorunda kalmadığınız için yapabileceğiniz bir sonraki üretken şeye geçme zamanı.

2. Açılış sayfalarınızı denetleyin

Hızlı bir PPC denetimini tamamladıktan sonra, nerede ayarlamalar yapmanız gerektiğini görebileceksiniz ve muhtemelen açılış sayfalarınızın biraz çalışması gerekecek.

PPC uzmanı Brad Geddes'e göre:

"İyi bir PPC hesabına bakarsanız ve bu hesap dönüşmüyorsa, vakaların %99'unda sorun açılış sayfasıdır."

Dijital pazarlamacı, sayfanızı denetlerken hangi alanlara bakmanız gerektiğini bilmenize yardımcı olmak için indirilebilir 15 noktalı bir açılış sayfası denetimi yayınladı. 10 dakikalık PPC denetimi gibi, bu 15 noktalı kontrol listesi, zayıf noktaları bulmak için sayfanızı taramanıza yardımcı olur.

Dijital Pazarlamacı aracılığıyla yapılan 15 öğe açılış sayfası denetimine dayalı olarak kendinize sormanız gereken 15 soru:

1. Açılış sayfam net mi / izleyici ne yapacağını bilecek mi?
2. Açılış sayfam kopya, görsel ve tasarım açısından tutarlı mı?
3. Açılış sayfam reklamla ve arama sorgusuyla alakalı mı?
4. Bu sayfa görsel olarak teklifi iyi temsil ediyor mu?
5. Açılış sayfamdaki form temiz mi?
6. Formum, dönüşümleri teşvik etmek için uygun sayıda alana sahip mi?
7. Açılış sayfamda ilgi çekici bir form başlığı var mı?
8. CTA'm dikkat çekici ve çekici mi?
9. Açılış sayfam profesyonel bir tasarım kullanıyor mu?
10. Açılış sayfamda öne çıkan ilgili güven simgeleri var mı?
11. Açılış sayfamda özgün referanslara yer verdim mi?
12. Bu açılış sayfasında net gizlilik politikaları sağlıyor muyum?
13. Açılış sayfamdaki önemli alanları vurgulamak için görsel ipuçları kullanıyor muyum?
14. Bu sayfa tasarımı tekil bir temaya uyuyor mu?
15. Destekleyici görüntülerim deneyimi iyileştiriyor mu?

10 dakikadan biraz daha uzun sürebilir, ancak her ay rapor oluşturmak için harcadığınız tüm zamanı göz önünde bulundurursak, çalışılması gereken alanları bulmak için açılış sayfalarınızı gözden geçirmek için bir saatiniz var.

Açılış sayfalarınızın tüm kutuları işaretlediğinden emin olduktan sonra, dönüşümleri teşvik etmek için tasarlandıklarını bir kez daha kontrol edin (dönüşüm oranlarını artırmak için 10 açılış sayfası eğiliminden oluşan kullanışlı bir kılavuz burada), ardından zamanınızı en üst düzeye çıkarmaya devam edin ve başka bir üretkenliğe geçin. görev.

3. Bazı Genişletilmiş Metin Reklamları Oluşturun

Google, 26 Ekim 2016 tarihinden itibaren standart metin reklamlar oluşturamayacağınızı veya düzenleyemeyeceğinizi, yani yalnızca genişletilmiş metin reklam biçimini kullanarak metin reklamlar oluşturup düzenleyebileceğinizi duyurdu.

Genişletilmiş metin reklamlar, adından da anlaşılacağı gibi, daha fazla ekran alanından yararlanan ve daha uzun başlıklara ve açıklamalara (30 karakter uzunluğunda iki başlık ve 80 karakter uzunluğunda bir açıklama) sahip olan reklamlardır ve size neredeyse %50 daha fazla reklam metni alanı sağlar. insanları reklamınızı tıklamaya ikna edin.

Kulağa hoş geliyor, ancak bu, tüm reklamlarınızın yeni biçime ve hızlı bir şekilde güncellenmesi gerektiği anlamına geliyor! Ve hayır, eski reklamlarınızı öylece taşıyamazsınız, iki satırlık açıklama yerine iki satırlık başlık nedeniyle eski reklamlarınız iyi aktarılmaz.

Bu, özellikle büyük ajanslar veya büyük ölçekli bayiler için tüm müşterileri için binlerce yeni reklam oluşturmak için yapılacak çok iş olduğu anlamına gelir. Acı verici olacak, bu yüzden kendinizi bağlayın ve sadece bunun için gidin.

İşin iyi tarafı, bu son teslim tarihi yaklaşırken o aylık raporlar için endişelenmenize gerek olmadığı için memnun olacaksınız!

4. Yeni bir A/B Testi başlatın

Genişletilmiş metin reklamları olan dağın altında ezildiğinizi artık hissetmediğinizde, enerjinizi A/B testi gibi başka bir temel ama sıklıkla gözden kaçan görevlere odaklayabilirsiniz.

Hızlı bir PPC denetiminin, belirli reklamları en son ne zaman güncellediğinizi görmenize nasıl yardımcı olabileceğini hatırlıyor musunuz? Pekala, yıllardır yayınlanan reklamlarınız varsa, o kopyanın hâlâ alakalı olup olmadığını görmek için birkaç A/B testi yapmak isteyebilirsiniz.

Belirli bir anahtar kelime için hangi reklam metninin en iyi sonucu verdiğini görmek için, bir varyantı değiştirilmiş (başlık, açıklama veya hatta yalnızca bir kelime) iki benzer reklam yayınlayın. Varyantları ayırıp hangisinin diğerinden daha iyi performans gösterdiğini belirledikten sonra, reklamın farklı yönlerini test edebilir veya yeni reklam metnine karşı testi tekrar çalıştırabilirsiniz.

Bildiğiniz bir all-star reklam olsa bile, onu dönüşüm oranlarıyla öldürür, her zaman iyileştirme için yer vardır. Ve bir test yaptıktan sonra, orijinal reklam metninizin alternatiften daha iyi performans gösterdiğini öğrenirseniz, diğer reklamları ve diğer varyasyonları test etmeye devam edin.

Heck, belki de bu, rapor oluşturmak kadar zaman alıcı gelebilir ve siz de A/B testini otomatikleştirmek istiyorsunuz. Bu durumda, AdAlysis'e bakın ve daha fazla zaman kaybetmeden listedeki bir sonraki üretken göreve geçin.

5. Müşteri Adayı Besleme E-postalarını Optimize Edin

Müşteri adaylarını mutlu, dönüştürülmüş müşterilere dönüştürmenin en iyi yollarından biri olduğundan, PPC raporlarınızı otomatikleştirmek için daha fazla zaman ayırdığınızda, müşteri adayı yetiştirme kesinlikle incelemeniz gereken bir şeydir.

Marketo'ya göre, müşteri adayı yetiştirmeye yönelik kesin kılavuzlarında, "Lider yetiştirmede başarılı olan şirketler, %33 daha düşük maliyetle %50 daha fazla satışa hazır potansiyel müşteri üretir."

Potansiyel müşteri yetiştirme, potansiyel müşterileri bu kadar düşük bir maliyetle satışa dönüştürmede neden bu kadar başarılı? Marketo, bunun nedeninin "tüketicilerin %74'ünün e-posta yoluyla ticari iletişim almayı tercih etmesi" olduğunu açıkladı.

İnsanlar e-postalara iyi yanıt veriyor (gerçekten kastetmiyorum), bu da onları optimize etmek için değerli bir yer haline getiriyor.

Konu e-posta pazarlama yoluyla beslenmeye geldiğinde birkaç adım gerideyseniz, yapmanız gereken tek şey:

1. Potansiyel müşterinin e-postasını toplayın ve onları bir lider yetiştirme listesinde bir araya getirin
2. Düzenli aralıklarla, bu potansiyel müşteri havuzuna, onları dönüştürmeye yönlendirmeye yardımcı olacak ilgili bilgilerle e-posta gönderin.

Gönderdiğiniz her e-postanın dikkatli bir şekilde planlanması gerekir. Uzmanlar Tarafından Gerçekleştirilen E-posta Pazarlama Testlerinden 3 Ders hakkındaki yayınımıza göre şunları bulduk:

• Konu satırları açık ve açıklayıcı olmalıdır
• Agresif e-posta ve konu satırı içeriği daha yüksek açılma oranlarına, ancak daha düşük dönüşümlere sahip olabilir
• Besleyici e-postalarda, e-postada yalnızca bir net harekete geçirici mesaj bulunmalıdır

Bu nedenle, potansiyel müşterilere göndermeyi planladığınız e-postaları gözden geçirin ve gönderdiğiniz bilgilerden, CTA'dan ve konu satırından emin olduğunuzdan emin olun. Performanslarından şüphe ediyorsanız, bazı A/B testleri yapın ve en iyi neyin işe yaradığını öğrenin.

Tamamen tükenene kadar, PPC reklam metninde yaptığınız gibi test etmeye devam edebilirsiniz, bu noktada, başka bir kampanya geliştirme görevine geçmenizi öneririz.

6. Bir pazarlama kampanyası takvimi oluşturun

Ne yaptığınızı bildiğinizi zaten belirledik, bu sadece bir zaman yönetimi meselesi. Artık otomatik raporlamaya sahip olduğunuza göre, odaklanmak için daha fazla zamanınız olan görevlerden biri, daha güçlü bir pazarlama kampanyası planı oluşturmaktır.

Neden bir kampanya takvimi oluşturmanız gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz, özellikle de bazı şeyleri aylarca veya yıllarca yürütüyorsanız ve bir miktar başarı ile zaten çalışıyorsanız, yapmanız gereken tüm bu boş zamanla kıçınızı çalışıyorsanız. mevcut kampanyaların daha iyi performans gösterdiğinden emin olun.

Pekala, bunu hayal et. Yeni bir müşteri için belirli PPC kampanyalarını veya içerik pazarlama girişimlerini planlayamazsınız ve sonuç olarak projeler çatlaklardan geçer, kampanyalar ertelenir ve bu da acele çalışmaya, düşük kaliteye, koordine olmayan yayınlara ve nihayetinde olumsuz bir deneyime yol açar. müşteriniz ve onların beklentileri.

Uzun vadeli web pazarlama kampanyaları için en azından kabaca bir süreç oluşturmanız gerekiyor. Şanslısınız, Pole Position Marketing Başkanı Stoney deGeyter 12 aylık bir kampanya takvimi taslağı oluşturdu, tek yapmanız gereken onu takip etmek.

Kabaca, yeni bir kampanya başlatmak için on iki aylık döngü, önce araştırma ve kuruluma (dört ay), ardından uygulamaya (dört ay daha) ve son olarak stratejilere ve optimizasyona (8. aydan itibaren) odaklanmalıdır. Ne yapılması gerektiğini ve her bir görev için ne kadar zaman harcanması gerektiğini anlamak, organizasyonel sorunlar nedeniyle düşük kampanyalar sunmak zorunda kalmamanızı sağlar.

7. Yürüyüşe çıkın

Tüm bunları yaptıktan sonra, binanın etrafında güzel bir yürüyüş yapmayı hak ediyorsunuz.

ABC News'e göre günde ortalama 15 saat oturduğumuz tahmin ediliyor ve bu da vücudumuza her türlü zararı veriyor. Haber devi aslında şu açıklamayı yaptı:
“Oturduğunuzda, özellikle vücudun alt kısmındaki büyük kaslar tamamen boşalır. İşlerini yapmıyorlar. Bu hareketsizlik, vücudun metabolizmasında değişikliklere neden olur ve bilim adamlarının kanserle bağlantılı biyobelirteçler dediği bir dizi biyolojik sinyal üretir.”

Öyleyse kalk! Kelimenin tam anlamıyla, ayağa kalk. Makale neredeyse bitti ve tamamını okuduysanız, en az dokuz dakikadır oturuyorsunuz ve sağlığınız için iyi bir su soğutucu molası vermeniz gerekiyor demektir.

Ancak koltuğunuzdan kalkmadan ve ofisi hızlandırmadan önce, tüm bunların ancak her ay PPC raporları oluşturmak zorunda kalmazsanız mümkün olduğunu unutmayın. Otomatik raporlama kurulumu almak istiyorsanız, Acquisio ile iletişime geçmeniz yeterlidir.

Tamam, şimdi yürü!