Video İçerik Pazarlamasına İhtiyaç Duymanız İçin 7 Neden

Videoyu pazarlama stratejinize entegre etmeye devam ettiyseniz veya çabalarınızın artırılması gerektiğini biliyorsanız, şimdi stratejinizi yeniden değerlendirme zamanı.

Son birkaç yılda, sosyal medya platformları, algoritmalarında video içeriğini giderek daha fazla tercih ediyor. Her zaman bir video platformu olan YouTube bile YouTube Shorts ile yenilik yapma dürtüsünü gösterdi. Bu değişikliklerle birlikte, işletmelerin sosyal medya için video içeriğiyle benzersiz bir ortamda parlamaları için heyecan verici yeni bir fırsat geliyor. Video içerik pazarlaması ile varlığınızı oluşturmak, tüketici zevkleri geliştikçe ölçeklendirmeye devam etmenin kesin bir yoludur.

Neden Video İçeriğine İhtiyacınız Var?

Bu sadece TikTok yüzünden değil, ama bu kesinlikle bir faktör. TikTok, 2018'de ABD'de popülaritesini artırdı ve o zamandan beri diğer sosyal medya siteleri, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi doğrudan rakipler başlattı. Ancak sosyal medya video trendleri, 2013'teki Vine'a kadar uzanıyor ve YouTube'un tüm yaş grupları arasında kalıcı popülaritesinden bahsetmiyorum bile. Video yeni bir trend ya da sadece gençler için bir şey değil.

Geçtiğimiz on yıl, pazarlamacıların videoyu göz ardı edemeyeceklerini kanıtladı. İşte nedeni.

Artan İzleyici

Görüntüleyenlerin görünüşte doyumsuz iştahı, video içeriği pazarlamasının en büyük çekiciliği olabilir. İzleyicilerin %88'i, en sevdikleri markalardan daha fazla video içeriği görmek istiyor. Video, içerik stratejilerinde görünen birincil medya biçimi olarak blogları ve infografikleri geride bırakıyor ve pazarlamacıların %80'i videonun satışlarını doğrudan artırdığını söylüyor.

Sosyal medya için video içeriği, mevcut birçok platformun zaten sadık kullanıcı tabanlarına sahip olmasından yararlanır. Kitleleri yeni bir web sitesine yönlendirmek yerine markalar, halihazırda onu tüketen kullanıcılara yönelik video içeriği pazarlamasına odaklanabilir. TikTok kullanıcılarının %90'ı platforma her gün erişiyor ve genellikle uygulamada bir saatten fazla vakit geçiriyor. İşletmeniz ilgi çekici videolar hazırlayabiliyorsa, insanlar bunları görecektir .

Artırılmış Pozlama

Video içeriği, ticari veya eğlence amaçlı olsun, iletişim için altın standart haline geldi. Aslında, videolara yatırım yaparak daha fazla kişiye ulaşma şansınız otomatik olarak artar.

Instagram'ın video odaklı bir düzene geçişi, bu paradigma değişiminin harika bir örneğidir. Üst düzey bir Instagram yöneticisi kısa süre önce uygulamanın büyük bir dönüşümden geçtiğini doğruladı ve ekibin kullanıcılara hem kısa hem de uzun biçimli videolar sunmaya devam edeceğini belirtti. Video içeriği pazarlamacıları bunu gelecek şeylerin bir işareti olarak alabilir; kalabalık bir uygulamada öne çıkmak istiyorsanız, video en iyi seçeneğinizdir.

Uzmanlar, sosyal medyadaki video içeriğine yönelik itmenin çoğunlukla videoların masaya getirdiği daha yüksek etkileşimden kaynaklandığına inanıyor. Statik resim gönderilerinden daha fazla videoyla etkileşime giren kullanıcıların uygulamada daha uzun süre kalma olasılığı daha yüksektir. Bu doğru olsa da, bu artan maruz kalmanın tek nedeni algoritma değildir. Veriler, videoların yalnızca metin içeren gönderiler ve resimlerin toplamından %1200'e kadar daha fazla paylaşıldığını gösteriyor.

İçerik Ömrü

Kalite hala önemli. Kötü üretilmiş videolar hızla eskimiş gibi görünür, ancak iyi planlanmış video içeriğinin çok daha uzun süre kalma potansiyeli vardır. Konuya bağlı olarak, video içeriği her zaman yeşil olabilir. Özellikle eğitici veya "nasıl yapılır" videoları, iyi üretilirlerse uzun bir raf ömrüne sahip olabilir. Instagram gibi bazı platformlar, tarihi makaraların yanında göstermez ve iyi yapılmış eski video içeriğini sosyal medya için taze tutar.

Uzun ömürlülüğün gerçek kanıtı genellikle arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) gelir ve özellikle YouTube videoları yerel olarak Google sonuçlarında görüntülenir. Video sonuçları döndüren sorgular için, eski içerik yine de yüksek bir sıralama elde edebilir. Ayrıca, video içeriği pazarlamasının, metnin bir ikamesi yerine tamamlayıcısı olarak görülmesi gerektiğini unutmayın. Videonuzu da yerleştiren uzun biçimli bir blog gönderisi oluşturmak, trafiğinizi ve dönüşümlerinizi artırmak için her iki aracın güçlü yanlarını birleştirmenin harika bir yoludur.

Daha İyi Bir Satış Aracı

Sosyal medyada veya bir web sayfasında dolaşan durağan bir görüntü, ürününüz hakkında yalnızca çok şey söyleyebilir, bir hikaye anlatma ve gerçek bir bağlantı kurma yeteneğinizi kısıtlar. Video içeriği, sosyal medya ve daha fazlası için tüm bunları değiştirir. Yeni açılar, düzenleme araçları ve trend olan sesler, video bittikten çok sonra bile izleyicilerinizin aklında kalan bir satış aracıdır.

Video içeriği pazarlamacıları, satış söz konusu olduğunda bu ortamın etkileyici yelpazesini zaten kanıtladılar. Markalar, orijinalliği yansıtan ve izleyicileri çeken sabit bir kamera açısı kullanarak kısa referanslar ve hatta daha uzun inceleme videoları için genellikle popüler etkileyici kişilerle işbirliği yapar. ürününüz dinamik bir kenar.

Sosyal medya platformları da videonun hızla ticarileştiğinin farkında ve çoğu video içeriği pazarlamacılarına satışları artırmak için ihtiyaç duydukları araçları sağlamak için çalışıyor.

• TikTok : Kıvılcım Reklamları bunun en eski örneklerinden biridir. Spark Ads, sponsorlu içeriği basit bir CTA düğmesiyle normal kullanıcı deneyimine entegre eden bir yerel reklam biçimidir. Markalar, müdahaleci görünmeden ve kullanıcıları üzme riski taşımadan daha geniş bir kullanıcı tabanına hitap etmek için bu özelliği kullanabilir. Bu son derece başarılı özelliği TikTok pazarlama stratejinizde kullanmıyorsanız, kaçırıyor olabilirsiniz.

• Instagram: Meta uygulamalar ve özellikle Instagram, TikTok'un yaklaşımını benimsedi ve e-ticaret entegrasyonuyla üzerine inşa etti. İşletmeler artık sosyal medya için video içeriklerini ürünleri ile hedef kitleleri arasında bir köprü olarak kullanabiliyor. Sayfanız Shopify hesabınıza bağlandıysa kullanıcıların satın alma işlemi yapmak için uygulamadan ayrılması gerekmez. Bu sadece daha kolay bir alışveriş deneyimi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda alışveriş yapanların ilgilerini kaybederlerse mağazanızı tıklama şanslarını da azaltır.
  
• YouTube: Oyundaki en eski oyunculardan biri olarak YouTube'un video içeriği pazarlama potansiyeli türünün tek örneğidir. Platformun yakın zamanda Shopify mağazaları ile entegrasyonu, kullanıcıların sabırsızlıkla bekleyebilecekleri birleşik alışveriş deneyimine umut verici bir bakış sunuyor. Ürünlerinizi doğrudan YouTube videolarınıza yerleştirin ve gerisini Shopify'ın arka ucuna bırakın.

TikTok'a göre, insanların %84'ü uygulamada markalı içerik izledikten sonra bir ürünü satın almaya ikna oldu. Sosyal medya için satış odaklı video içeriğine yönelik baskının şimdiden meyvelerini verdiği açık - markanız bundan en iyi şekilde yararlanmak için doğru stratejiye sahip mi?

Z Kuşağı Kitlelerine Ulaşın

Instagram ve TikTok gibi platformların büyük oranda genç kullanıcılara sahip olması şaşırtıcı değil. Ancak ilginç olan , bu platformların artık arama motoru gelirlerini tüketmeye başlamasıdır. Bir Google yöneticisine göre, Z Kuşağı kullanıcılarının yaklaşık %40'ı artık bir sorgu için Google Arama yerine Instagram veya TikTok'u açacak.

Video içeriği pazarlaması, size Z Kuşağı kitlelerini hedeflemenin bir yolunu sunarak, bunun gibi demografik değişikliklerden yararlanmanıza yardımcı olabilir. Görmeyecekleri reklamlar için para ödeyerek daha genç bir kitleyi hedeflemek verimsizdir ve sonuçları tahmin edilemez.

Raporlama

Yerleşik ve özel analiz platformları, pazarlamacıların sosyal medya için video içerik stratejilerinde ince ayar yapmalarını kolaylaştırıyor. Bu araçlar da sürekli güncelleme alıyor; yeni içerik planlamak ve eskisini analiz etmek hiç bu kadar kolay olmamıştı. İşte stratejinizi şekillendirebilecek birkaç temel istatistik örneği.

• Demografik Veriler: Videolarınızı kimler ve nereden izliyor? Yalnızca sınırlı bir alana hizmet veren işletmelerin, içeriklerini gerçekte kimin izlediğini bilmesi gerekir. YouTube gibi platformlar, video içeriği pazarlamacıları için ayrıntılı demografik veriler sunarak izleyicinin konumu, cinsiyeti, yaşı ve hatta cihaz türleri hakkında bilgi sağlar. Görüntüleyenlerinizin kullandığı cihazların türünü bilmek bile daha spesifik olmanıza ve etkili CTA'lar oluşturmanıza yardımcı olabilir. 'Şimdi Tıklayın!' ve 'Buraya dokunun!'
  

• İzleme İstatistikleri: İçeriğinizi kaç kişinin gördüğünü bilmek yeterli değildir. Oynatma süresi gibi mikro düzey istatistikler, YouTube kontrol panelinde kolayca bulunabilir ve videolarınızın izleyicilerin ilgisini çekme konusunda gerçekten ne kadar etkili olduğu hakkında size çok daha fazla bilgi verebilir. Çoğu izleyici ilk 5 saniyede tıklama yapıyorsa, iyi üretilmiş içeriğe tonlarca para yatırmaya değmez.

YouTube'da yeni bir kitleye ulaşmanın en etkili yollarından biri aslında arama sonuçları değil, başka birinin popüler videosunda bir sonraki "önerilen video" olmaktır. YouTube, izlenme süresi ve tıklama oranları yüksek olan videolar önerme eğilimindedir, bu nedenle bu metrikleri hedeflemek videolarınızın keşfedilebilirliğini artırır.

Video içeriğinizi sosyal medya için optimize etmek istiyorsanız, çok fazla arama yapmanız gerekmeyecek. Diğerlerinin yanı sıra bu yerleşik istatistiklere erişime sahip olmak, sizi video içerik pazarlaması için üçüncü taraf bir analiz platformu arama zahmetinden kurtarır. Yayınlamak için en iyi zamanı bulmaktan en etkili CTA'lara kadar ihtiyacınız olan her şey burada.

Kalıcı Bir Bağlantı Kurun

En etkili pazarlama stratejilerinden bazıları, izleyicilerle kalıcı bir bağlantı kurmaya çalışır. Videolar, içeriğinizi insancıllaştırarak ve potansiyel müşterilerin mesajınızla ilişki kurmasına yardımcı olarak, normalde soyut olan markalara bir yüz verir.

Takipçiler belirli bir programa alışma eğiliminde olduklarından, tekrar ve rutin burada büyük rol oynar. Düzenli olarak yüksek kaliteli gönderiler paylaşıyorsanız, takipçileriniz içeriğinizi belirli zamanlarda görmek için can atacaktır. Tutarlı bir video içeriği pazarlama stratejisiyle izleyicilerinizle güven oluşturun ve bunun çok daha etkili bir satış hunisi sağladığını göreceksiniz.

Video İçeriği İçin En İyi Uygulamalar

Video içeriğinin, sosyal medya için veya başka bir şekilde, şu anda hedeflenecek ortam olduğu açıktır. Başarılı olmak için gerekli araçlara sahipsiniz; bunları nasıl kullanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

• Basit Tutun: Pazarlama söz konusu olduğunda genellikle daha azı daha fazladır ve video içeriği pazarlaması için bu kesinlikle doğrudur. Bir ürüne derinlemesine bir dalış üzerinde çalışmıyorsanız, içeriğinize minimal bir yaklaşım izlemenin faydasını göreceksiniz.
  
  Bu, kısa biçimli içerikte efektlerden metne kadar her şey için geçerlidir. Altyazılar harikadır (ve hatta teşvik edilir), ancak Makaralar veya TikTok için içerik üretirken diğer tüm efektleri minimumda tutmaya çalışın. Noktayı beş saniyeden daha kısa sürede almak en iyi uygulamadır. İzleyicilerinizi filtreler, tanıtımlar ve diğer gereksiz görsel öğelerle boğmak yalnızca içeriğinizin tekrar oynatılabilirliğine ve izleyici katılımına zarar verir.
  
  
• Trendlere Dikkat Edin: Çoğu marka, canlı videoların önceden kaydedilmiş içerikten 6 kata kadar daha fazla etkileşim sağlayabileceğini bilmiyor. Neyin trend olduğunu takip etmek, sosyal medya platformları için ne tür video içeriği hazırlamanız gerektiği konusunda size ipucu verebilir.
  

En iyi sonuçları elde etmek için video içeriği pazarlama araştırmanız için yeni bir hesap oluşturmanızı öneririz. Kişisel hesabınız doğal olarak kendi izleme alışkanlıklarınıza göre şekillendirilecektir ve diğer tüketici çevrelerindeki trendleri kaçırabilirsiniz. Her şeyden önce, herhangi bir gönderi yapmadan önce her zaman uygulamada biraz zaman geçirdiğinizden emin olmak isteyeceksiniz. Basitçe gezinmek, görüntüleyenlerinizin herhangi bir anda aradığı ton ve tarz hakkında size çok şey söyleyebilir.

• Analitiği Kullanın: Herkes gösterge tablosunda aynı güçlü analitik araçlarına erişebilir, ancak her işletme ne arayacağını bilemez. Analytics, video içeriği pazarlama stratejinizde başka türlü gözden kaçırmış olabileceğiniz ayrıntıları belirlemenin kolay bir yolu olabilir.
  
  Örneğin, sosyal medya için video içeriğinizin izlenme sürelerinin kısa olması, formatınızı yeniden düşünmeniz gerektiğinin bir işareti olabilir. Tonlarca işletme şimdiden çağrıya kulak verdi ve uzun videolardan önemli snippet'leri çıkardı ve bunların yerine YouTube Shorts ve Reels olarak yeniden tasarladı.
  
  Gerekirse, dönüşümler gibi diğer metrikleri izlemek için Google Analytics gibi özel bir platform da kullanabilirsiniz.

Başarıya Hızlı İleri

Video içeriği pazarlaması, yazılı içerik için mükemmel bir tamamlayıcıdır ve bunu kaçırmak, SEO potansiyelinizi en üst düzeye çıkaramayacağınız anlamına gelir. Dinamik bir video stratejisine geçmek ilk başta göz korkutucu görünebilir, ancak faydaları bunu fazlasıyla telafi eder. Sosyal medya için bir video içerik planı oluştururken yardıma ihtiyacınız varsa ücretsiz bir strateji incelemesi için bugün Coalition Technologies ile iletişime geçin.