Steven Wu'dan 7 Magento 2 SEO Optimizasyon Sırları (R&W Media)

R&W Media'nın Kurucu Ortağı ve Teknik Direktörü Steven Wu'yu tekrar aramızda görmekten mutluluk duyuyoruz. Önceki röportajda Steven, başarılı bir Magento ajansı yönetme ve üretken bir Magento geliştirme ekibi oluşturma konusundaki görüşlerini nazikçe paylaştı.

Bugün, Magento 2 SEO'nun bazı sırlarını ifşa etmesini sağladığımız için şanslıyız. Daha fazla bilgi için okumaya devam edin.

Steven Wu ile röportaj

S: Steven, R&W Media'nın niş içinde önemli bir oyuncu olduğunu hepimiz biliyoruz. Şirketiniz, ilgi çekici ve kullanıcı dostu bir alışveriş deneyimi sunan Magento çözümlerini tasarlamaya ve geliştirmeye odaklanıyor. Bu yıl şirketiniz için nasıl geçti? Bizimle paylaşabileceğiniz ilham verici bir projeniz var mı?

Steven:

Bu yıl Magento 1'den Magento 2'ye çok fazla geçiş ve yeniden tasarım üzerinde yoğunlaştık. Evet, hala mağazalarını Magento 2'ye geçirmemiş çok sayıda tüccar var. Bunun nedeni, mağazalarının binlerce ürün, karmaşık entegrasyon ve işlevsellik ile son derece büyük olmasıdır. Magento 2'ye geçişi bazı müşterilerimizle tartışmak bile neredeyse iki yıllık bir konuşma ve planlama aldı.

Şimdi, ekibimiz bu zorluğun üstesinden gelmekte çok yetkin hale geldi ve geçişi sorunsuz bir geçiş yapmak için kendi şirket içi araçlarımıza ve komut dosyalarımıza öncülük etti.

Magento 2'ye geçmenin yanı sıra, birçok müşterimiz mağazalarını yeniden şekillendirme fırsatını yakaladı. Bazıları odaktan yoksundu ve e-ticaret mağazalarını kullanıcı deneyimine odaklanarak modern ve taze bir görünüme dönüştürmek istedi.

En son yeniden tasarımlarımızdan biri, lüks bir cilt bakım markası olan Sarah Chapman. Bu yıl yeni yeniden tasarımın lansmanından bu yana olumlu sonuçlar gördüler.

S: Eskiden bir Magento Geliştiricisi olduğunuz ve platformun içini dışını bildiğiniz düşünüldüğünde, sizce Magento 2 SEO özel ilgiyi hak ediyor mu?

Steven:

Kesinlikle. Bir tür arama motoru optimizasyonu gerektirmeyen herhangi bir e-ticaret mağazası bilmiyorum. Kutudan çıktığı haliyle Magento 2, birçok rakibe rakip olan bazı harika SEO özellikleriyle donatılmıştır. Ancak, yalnızca sağlananları kullanmak sizi ancak bir yere kadar götürür. Rakiplerinizle rekabet etmek istiyorsanız, sonuna kadar gitmeniz gerekecek. Bu, e-ticaret mağazanızın daha fazla optimizasyonunu gerektirir.

1 numaralı sır. SEO-İdeal Ürün Sayfalarının Anatomisi

S: Tüm bunlarla birlikte, Magento 2 SEO özelliklerini inceleyelim ve SEO açısından ideal olan bir ürün sayfası oluşturmaya başlayalım. Nasıl bir anatomiye sahip olmalı?

Steven:

Temelleri kapsamak önemlidir. Buna meta başlığı, meta açıklamayı uygulamak ve zengin snippet'leri etkinleştirdiğinizden emin olmak dahildir. İçerik yazarken anahtar kelime araştırmanızı yaptığınızdan emin olun. Müşterilerinizin ürünlerinizi aramak için ne tür anahtar kelimeler kullandığını anlamanız gerekir.

Yüksek kaliteli içerik yazın ve metni açıklayıcı başlıklarla (h1, h2, h3) ayırın, resimler için alt nitelikleri kullanın ve iyi bir dahili bağlantı yapısı oluşturmak için dahili bağlantı kullanın. İçeriği web sitesinde çoğaltmadığınızdan veya rakiplerden içerik kopyalamadığınızdan emin olun, tüm ürün sayfalarınız için benzersiz içerik sağlayın.

Ürünü inceleyen veya bir ürün gösterimi yoluyla netlik sağlayan YouTube videolarını gömme gibi videoların eklenmesine bakın. Araştırmalar, müşteri incelemelerinin dönüşümleri artırmaya yardımcı olduğunu göstermiştir, bu nedenle bunları burada görüntülediğinizden emin olun.

İçeriğe öncelik vermeye çalışın ve başlık ve fiyat gibi en önemli içeriğin sevilenin üzerinde olduğundan emin olun. Fiyatınızın cesur ve net olduğundan emin olun. Teklif ediliyorsa, bunu vurgulayın ve indirimdeyse muhtemelen yaptığınız tasarrufları gösterin.

Müşterileri hayal kırıklığına uğratmamak için bu ürünün stokta olup olmadığını gösterin. Çok önemli bir husus, müşterilerin ürünü sepete hızlı ve kolay bir şekilde eklemelerini sağlamak için güçlü bir harekete geçirici mesaja sahip olmaktır.

Magento, çapraz satış ve yukarı satış ilişkileri şeklinde bazı harika tavsiyeler sunuyor. Ürün sayfasına ilgili ürünleri eklediğinizden emin olun.

Son olarak, yavaş, tıknaz bir web sayfası müşterilerinizin çalışmasını sağlayacaktır. Magento 2 performans iyileştirmesiyle, yıldırım hızında bir web sitesini kolaylıkla başlatabilmelisiniz.

Gizli #2. Rakipler Benzer Ürünler Satıyorsa Kullanılacak Taktikler

S: Rakip benzer ürünler satıyorsa hangi SEO taktikleri kullanılabilir?

Steven:

Kalabalığın arasında öne çıkmanıza yardımcı olmak için benzersiz içeriğe sahip olmak istersiniz. Rakiplerinizin yapmadığı bir şey. Ürünleri hakkında kendi video incelemelerini oluşturmak için çok zaman ve çaba harcayan müşterilerimiz var. Bu, ürünü ilgi çekici bir şekilde sergilemeyi, eldeki ürünü tartışmayı, ürün özelliklerini vurgulamayı ve anlayışlı tavsiyelerde bulunmayı içerir.

Kendi video incelemelerinizi üretmenin yanı sıra kendi ürün fotoğraflarınızı da eklemek istiyorsunuz. Bazı tembel tüccarların diğer herkesle aynı markalı görüntüleri kullanacağını fark ettik. Bunun yerine, kendinizinkini üretmek için zaman ve para yatırın. Ürünün farklı açılara, çekimlere ve hatta 360 derece döndürülmesine sahip olun. Yüksek kaliteli fotoğraflar ve videolar sağlamak, müşterilerin ürünü hiçbir rakibin göremediği şekilde görmelerine yardımcı olur ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olur.

Pek çok mağaza, özellikle açıklayıcı olmayan aynı sade ürün açıklamasını kullanır. Bunun yerine, ürünü ayrıntılı olarak açıklayan bir açıklama yazın, böylece müşteriler ürünün içini ve dışını bilir. Bir müşteri merakta bırakılmamalı veya soruları olmamalıdır. Ne kadar çok bilgi verirseniz, müşteri için o kadar iyi olur.

Deneyimlerimize göre, ürün incelemelerinin müşteri satın alma kararları üzerinde muazzam bir etkisi vardır. Her zaman geçmiş müşterilerinizi ürünleriniz için inceleme bırakmaya teşvik edin. İncelemeler, bir ürün satın almaya karar verirken müşteri güvenini artırmaya yardımcı olabilir.

Tüccarlar benzersiz içerik sunmanın yanı sıra sağladıkları hizmeti de öne çıkarmalıdır. 30 günlük para iade garantisi ve hızlı teslimat hizmeti sunuyorsanız, bunu müşteriye vurguladığınızdan emin olun. Mükemmel müşteri desteği ve hizmeti sağlamak, müşterilerin bir rakipten satın almak yerine sizden satın alma arasında karar vermesine yardımcı olacaktır. Mükemmel müşteri hizmeti ile müşteriler, daha ucuz bir yerden satın almak yerine, üstün hizmet vaat eden saygın bir mağazadan biraz daha fazla ödemeyi tercih ederler.

Gizli #3. Kaldırılan Ürün Sayfalarıyla Başa Çıkma

S: Bir ürün piyasadan kaldırılmışsa bir sayfayla başa çıkmanın en iyi yolu nedir?

Steven:

Geçmişte, Google Arama Konsollarında vurgulanan sorunlarla bize gelen müşterilerimiz oldu. Periyodik olarak yüzlerce hatta binlerce 404 hatası ortaya çıkıyor. Bunun nedeni, kataloglarından bir grup ürün kaldırıldığında, Google'ın dizine eklediği listelemelerin artık tamamen kaldırılmasıdır. Potansiyel açılış sayfalarını kaybetmek ve muhtemelen sıralamaların düştüğünü görmek.

Arşivlenmiş ürünlerle mücadele etmenin en iyi yolu (1) onları uygun bir açılış sayfasına, muhtemelen benzer bir ürün sayfasına veya bir kategori sayfasına yönlendirmektir. Seçenek (2) , mevcut olmayan ürün sayfasını hala mevcut tutmak olacaktır. Bunun yerine, müşterilere aralarından seçim yapabilecekleri ilgili ürünlerin bir listesini sunun. Bu ürün gelecekte tekrar stoklara girebilirse, müşterilerin ürünün tekrar stoğa girdiğini bilmesi için müşterilerin e-posta bildirimlerine kaydolmasına izin verin. Tüm bunlar, kaybedilen geliri yakalamaya yardımcı olur.

Gizli #4. Kategori Filtreleri ve Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

S: Kategori filtreleri sayesinde daha fazla trafik elde etmenin belirli bir yolu var mı?

Steven:

Kategori filtreleri, belirli bir şey ararken müşteriler için kullanışlıdır. Müşterilerimizin uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak Magento katmanlı navigasyondan yararlandığını gördük. Örneğin, bir müşteri 'Mavi Nike Air Max Spor Ayakkabı, 11 numara' arıyor olabilir. Filtrelerle, belirli marka, ürün türü ve ayakkabı boyutuna göre detaylandırmaya yardımcı olabilir. Anahtar kelimeleri URL dizesine ekleyerek ve bu açılış sayfasını yansıtacak bir kopya oluşturarak bu uzun kuyruklu anahtar kelime sayfalarını tamamen optimize ettiğinizden emin olun.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, harika bir açılış sayfası kaynağıdır ve belirli bir şey arayan müşteriler için toplu olarak yüksek getiri sağlayabilir.

Gizli #5. e-Ticaret Blogu Özellikleri

S: Bir e-ticaret blogu çalıştırırken herhangi bir SEO özelliği var mı?

Steven:

Birçok çevrimiçi mağazanın blogu yalnızca Google'ı memnun etmek için vardır ve bunu ek trafik kaynakları veya gelir akışları oluşturmak için bir fırsat olarak görmez.

Genellikle oldukça zayıf ve ilgi çekici olmayan blog içeriği tüccarlarının yayınladığını görmek hayal kırıklığı yaratıyor. Bunun yerine, okuması ilginç, örneğin sektörünüzle ilgili, muhtemelen ürün vurguları ve incelemeleri olan ilgi çekici içerikler üretin ve blogu okuyucular için bir reklam platformu olarak kullanabilmeniz için her zaman ürünlerinize geri bağlayın.

Google her zaman içeriği takdir eder, bu nedenle blogunuzun, müşterileri çekmeye ve sıralamanızı yükseltmeye yardımcı olan kaliteli içerikle zengin olmasını sağlayın. Botlar için yazmamayı unutmayın, ancak her zaman gerçek okuyuculara odaklanın.

Gizli #6. SEO Sıralamalarını Etkilemek için Site Kullanılabilirliği

S: Magento 2 site kullanılabilirliği sıralamasını etkiler mi? Özellikle okuyucularla paylaşabileceğiniz bir şey var mı?

Steven:

Kullanılabilirlik, arama motoru sıralama kararları üzerinde ikincil bir etkidir ve ihmal edilmemelidir. Ne sıklıkla bir web sitesinde bulundunuz ve gezinmeyi zor buldunuz, aradığınız ürünü veya bilgiyi bulmakta zorlandınız mı? Veya kullanmanın ne kadar yavaş ve hantal olduğunu fark ettiniz. Tüm bu sıkıntılar, SEO sıralamalarınızı etkileyecek ve hemen çıkma oranında bir artış görecek olan zayıf kullanılabilirlik ve web sitesi performansından kaynaklanmaktadır.

Sarah Chapman'ın web sitesini yeniden tasarlamamızın nedenlerinden biri, genel web sitesi kullanılabilirliğini geliştirmeye odaklanmaktı. Yeni yeniden tasarımla, gezinme artık daha temiz ve daha az karmaşık, bu da web sitesinde gezinmeyi kolaylaştırıyor. Müşteriler aradıkları ürünü bulamazlarsa, web sitesindeki geliştirilmiş arama önerileri, ürünleri daha hızlı bulmalarını sağlar.

Bir müşterinin sepete bir ürün eklemesi gibi önemli eylemlerden sonra duyarlı geri bildirim sağlamak, bir tür görsel ipucu vermenizi sağlar. Böylece müşteriler, eylemin işlenip işlenmediğini tahmin edemezler. Bu nedenle, şimdi sepete ürün eklerken bir ajax işlevine sahibiz ve Sarah Chapman web sitesinde müşterinin sepetine başarıyla eklenen ürünü gösteriyoruz.

Sarah Chapman ödeme sürecini tek adımlı bir ödeme süreci ekleyerek tamamen yeniledik. Artık uzun ve karmaşık çok adımlı süreç yok. Ödeme her zaman odaklanmalı, müşterileri ödeme hunisinden dikkat dağıtıcı olmadan ve sorunsuz bir doğrusal süreçle yönlendirmelidir. Hiçbir zaman herhangi bir komplikasyon veya yönlendirme olmamalıdır.

Müşterilerin ödeme sırasında yaşadıkları bir hayal kırıklığı, bir hata oluştuğunda ve nedenini bilmedikleri zamandır. Eldeki sorunun nasıl çözüleceğine dair her zaman net hata mesajları sağladığınızdan emin olun. Bir müşteri sorunu üç denemede çözemezse, muhtemelen tekrar denemeyecektir. Yararlı bir özellik, neyin gerekli olduğu veya belirli bilgilerin neden gerekli olduğu konusunda yardımcı ipuçları sağlamak için araç ipuçlarını eklemek olacaktır.

Yavaş bir web sitesi müşterileri hayal kırıklığına uğratır ve onları uzaklaştırır. Magento 2, öncekine kıyasla yükleme sürelerinde çok daha hızlıdır, ancak yine de Magento 2 platformunuzu doğru şekilde optimize etmeniz gerekecektir.

Gizli #7: YMYL Algoritması ve Magento 2

S: Son olarak, bu bir YMYL algoritmasıdır. Magento 2 tabanlı tüccarlar sitelerini bunun için optimize ederken nelere dikkat etmelidir?

Steven:

Magento 2 web siteleri YMYL algoritması kapsamına girer ve EAT (uzmanlık, yetki, güven) kavramına bağlı kalmalıdır. Google'ın QRG yönergesi, 'Yüksek kaliteli mağazalar, kullanıcıların çevrimiçi alışveriş yaparken kendilerini rahat hissetmelerini ister' şeklinden açıkça bahseder.

Uzmanlık göstermek ve markanızı sektörünüzde bir otorite olarak sunmak isteyeceksiniz. Bir nişte uzmanlaşmak veya benzersiz ürünler satmak bunun kanıtıdır. Müşterimizin web sitesi Sarah Chapman, kendi markalı ürünlerini satmakta ve üretmektedir. İyi bir üne sahip olmak ve özel ürünler satmak, bir endüstri uzmanının kanıtıdır.

Bir uzman olduğunuzu göstermek için bir niş içinde olmanız veya özel ürünler satmanız gerekmez. Sektör uzmanlarından tavsiyeler, hatta müşteri incelemeleri almak ve güvenilir bilgilerle kendi içeriğinizi üretmek bir uzman olarak sınıflandırılabilir. Farklı üreticiler tarafından üretilen geniş bir ürün yelpazesini satan bir pazaryerseniz, bu üreticilere bağlı olduğunuzu ve yetkili bir tüccar olduğunuzu göstermek istersiniz.

Müşteri güvenini oluşturmak ve müşteri memnuniyetini sağlamak için mağazanızın güvenilir olması gerekir. Yüksek kaliteli ve kapsamlı ürün materyali sağlamanın yanı sıra, müşteri hizmetinizi göstermek ve müşterilerin sahip olabileceği herhangi bir satın alma sürecini ele almak istiyorsunuz.

Vergiler dahil nakliye masrafları veya ek masraflar açık ve şeffaf olmalıdır. Bir iade politikanız veya para iade garantiniz varsa, bunu açıkça gösterdiğinizden emin olun. Canlı sohbet, e-posta, telefon numarası ve adres gibi iletişim bilgileri hayati öneme sahiptir ve erişilebilir olmalı, bulması kolay olmalı ve gizlenmemelidir.

Magento 2 SEO Otomasyonu

S: SEO optimizasyonu söz konusu olduğunda Magento 2'de herhangi bir otomasyon mevcut mu? Magento 2 SEO ile başa çıkmak için 3. taraf bir uzantı veya başka bir yol önerir misiniz?

Steven:

Magento 2'de tam bir web sitesi site haritasının otomatik olarak oluşturulması gibi birkaç otomasyon özelliği vardır. Ancak, Magento varsayılan özellikleri oldukça sınırlıdır. Bunun yerine, sürecin daha fazlasını otomatikleştirmek isteyeceksiniz.

Binlerce ürününüz, kategoriniz ve hatta sayfanız varsa, bunları tek tek düzenlemek göz korkutucu ve zaman alıcı bir çaba olabilir. Hedeflenen anahtar kelimelerle alakalı trafiği çekmeye yardımcı olmak için meta başlık ve meta açıklamalar için şablon etiketleri ayarlayarak bunu otomatikleştirebilirsiniz.

Güçlü bir dahili bağlantı yapısına sahip olmak, diğer ilgili sayfaların görünürlüğünü artırmaya yardımcı olacaktır. Otomatik bir siteler arası bağlantı özelliğinin dahil edilmesi, alakalı anahtar kelimeleri arayacak ve onu doğal bir sayfaya giden bağlantılarla değiştirerek, bağlantı suyunun yayılmasına ve daha yüksek sıralama elde edilmesine yardımcı olacaktır.

Arşivlenmiş ürünleriniz varsa, 404 sayfasına gitmek yerine otomasyonu kullanın ve bunun yerine ilgili sayfaya yönlendirilmesini sağlayın.

Müşterilerimize önerdiğimiz en iyi SEO uzantılarından biri MageWorx SEO Suite'tir.

Magento 2'de Site Başlatan Tüccarlar için SEO Tavsiyesi

S: Ve son olarak, e-Ticaret web sitelerini yeni başlatan Magento 2 tabanlı tüccarlara hangi SEO optimizasyon tavsiyelerini verirsiniz? Peki ya pozisyonlarını geliştirmek isteyenler?

Steven:

Yeni bir Magento 2 web sitesi başlatırken, birçok tüccarın SEO'nun lansman sonrası üzerine odaklandığını görüyoruz. Bu oldukça geç ve muhtemelen sıralamaların geciktiğini veya bir düşüş göreceksiniz. Canlı yayına geçmeden önce bir plan oluşturun, anahtar kelime araştırmanızı yapın, ürün açıklamaları dahil içeriği güncelleyin ve temizleyin . Bir strateji belirlemeniz gerekiyor, sadece yeni web sitenizin piyasaya sürülmesinden sonra sihirli bir şekilde bir trafik dalgası alacağınızı ummayın.

Pek çok müşteri, oldukça zayıf olan veya zayıf kullanıcı dostu URL'ler gibi mevcut sorunları olan önceki eski içeriği yeniden kullanır ve işlerin daha iyi olacağını umarak Magento 2'ye geçiş yapar. Bu hayal. Bunun yerine, canlı yayına geçmeden önce içeriğinizi yüksek kaliteli içerikle değiştirmek ve URL'leri temizlemek isteyeceksiniz.

Farklı bir platformdan geçiş yapıyorsanız, tüm eski URL'lerinizi 301'in yeni Magento 2 URL'lerine yönlendirmesini sağlamak istersiniz. Bunu ihmal eden ve sıralamalarında büyük bir düşüş gören müşterilerle karşılaştık.

Bir kontrol listesi aşağıdaki gibi görünebilir:

• bir robots.txt dosyası ekleyin,
• yeni site haritanızı Google Arama Konsoluna yükleyin,
• ürün şemasını uygulamak,
• gerekli tüm sayfalara meta başlık ve açıklama ekleyin,
• varsa href-langs ekleyin,
• görüntüleri optimize edin ve
• uygun olduğunda standart URL'ler ayarlayın.

Yeni web siteniz kullanıma sunulduğunda, onu Google Arama Konsolu ve Google Analytics aracılığıyla izlemeye devam ettiğinizden emin olun.

***

Steven Wu'ya zaman ayırdığı ve Magento 2 SEO ile ilgili uzman görüşlerini paylaştığı için teşekkür ediyor ve kariyerinde başarılar diliyoruz!