2021 ve Ötesinde Web Sitenize Gelen Trafiği Artırmanın Kanıtlanmış Sırları

Geçen yıl, ahrefs tarafından yürütülen büyük bir araştırma, web sayfalarının %90'ından fazlasının Google'dan trafik almadığını tespit etti. Bu, işletme sahiplerinin ezici bir çoğunluğunun etkili bir SEO stratejisine sahip olmadığını açıkça gösteriyor. Bu makale, bu yaygın sorunu kalıcı olarak nasıl çözeceğinizi ve web sitenize gelen organik trafiği nasıl artıracağınızı açıklamaktadır.

Yeni başlayanlar için SEO, Arama Motoru Optimizasyonu'nun kısaltmasıdır. Basitçe, bir web sitesinin içeriğinin, insanların Google'da ne aradığını dikkate alması gerektiği anlamına gelir. Bu bizi etkili bir SEO stratejisinin en önemli yönüne getiriyor: anahtar kelime araştırması.

Anahtar kelime araştırması, insanların google'da aradığı popüler terimleri bulmak anlamına mı geliyor? Evet. Ancak, web sayfanızı Amazon veya Wikipedia gibi devlerle beyhude bir rekabete sokmayacak en alakalı anahtar kelimeleri seçmeniz yeterlidir. Bu anahtar kelimeleri bulmak, içeriğinizin Google'ın ilk sayfasında görünmesinin tek olası yoludur. Olmazsa, arama yapanların %90'ı onu asla göremez.

Anahtar Kelimeler Nedir?

Anahtar kelimeleri sınıflandırmanın iki yolu vardır: boyutlarına ve anlamlarına göre. Boyut söz konusu olduğunda, anahtar kelimeler kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu olarak sınıflandırılabilir. Kısa kuyruklu anahtar kelimeler de iki katlıdır: head (bir kelime) ve body (genellikle iki veya üç kelime). Örneğin, "bulaşık makinesi" bir baş anahtar kelimeyken, "bulaşık makinesi satın al" bir gövde anahtar kelimesidir.

Ancak kısa kuyruklu anahtar kelimeler, SEO stratejistlerine birkaç sorun sunar. İlk olarak, onları aramak çok fazla sonuç üretecek ve sayfaların üst sıralarda yer alması için çok fazla rekabet yaratacaktır. Başka bir deyişle, sitenizin adı gibi benzersiz özel isimler dışında, içeriğinizi Google'ın ilk sayfasına taşıyacak herhangi bir baş veya gövde anahtar kelime düşünebiliyor musunuz? Bütün gün düşünebilirsin, ama yok.

Kısa kuyruklu anahtar kelimelerle ilgili diğer sorun, arama yapan kişinin amacının çoğunu ortaya çıkarmamasıdır. "Bulaşık makinesi" yazarak, arama yapan kişinin bulaşık makinesi satın almak, satmak veya onarmak isteyip istemediği net değildir. Gövde anahtar kelimeleri daha fazla arama amacını ortaya çıkarsa da, genellikle üretken SEO kelimeleri olamayacak kadar geniş kalırlar.

Bu nedenle, bir web sayfasına alakalı trafik oluşturan en SEO dostu anahtar kelimeler uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir. Bu tür en az üç kelimeden oluşur ve genellikle arama yapanın tam amacını açıklayarak SEO pazarlamacıları için ulaşılabilir bir hedef haline getirir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelere örnek olarak "bulaşık makinesi tamiri Arlington, VA" veya "yemek masası satın alma kuponu" verilebilir. İlk anahtar kelimeyi yazan herkes bulaşık makinesi sorunu yaşıyor olmalı ve ikincisi muhtemelen kredi kartını kullanmıyor. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, çevrimiçi ziyaretçileri artırmanın az bilinen sırrıdır. Web sitesi sahiplerinin %90'ının bilmemesi çok yazık.

Ancak anlam söz konusu olduğunda, anahtar kelimeler benzer şekilde iki türe ayrılabilir: bilgilendirici ve işlemsel. Bilgilendirici ve işlemsel anahtar kelimeler nelerdir ve bunlar neden bir SEO stratejisi için gereklidir? İşlemsel anahtar kelimeler, bir hizmet talebini temsil eden kelimelerdir. Bu kelimeler, örneğin, bir kullanıcının satın alma yapmakla ilgilendiğini gösterebilir. Bu sözcük kümesine örnek olarak "satın al", kupon" ve "indirim" verilebilir.

Ancak Bilgilendirici anahtar kelimeler, içeriği tanımlamak için kullanılan kelimelerdir ve arama motorları bunları web sayfalarını veya diğer bilgi kaynaklarını indekslerken kullanır. Bu anahtar kelimelerin kullanıcıları sadece bazı hızlı cevaplar arıyor. Bilgilendirici anahtar kelimeler, "en iyi peynirli pizza tarifi" ve "dünyanın en yüksek kulesi nedir?" gibi soruları içerebilir.

Doğru Anahtar Kelimeyi Bulma:

Etkili bir SEO stratejisi, web sayfalarını rakiplerin sayfalarından üstün kılan alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmaya odaklanır. Unutmayın, yalnızca on bağlantı google'ın ilk sayfasına ulaşır ve sizinki en üste ne kadar yakınsa, o kadar fazla tıklama alır. Temel olarak, anahtar kelime araştırması 4 adımlı bir süreçtir. Doğru yapmak sitenizin üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır.

Birincisi: Kısa Kuyruklu Anahtar Kelimelerin Uzun Bir Listesini Oluşturun:

Bir parça kağıt getirin veya bilgisayarınızda bir not sayfası açın. Sayfanızı bulmak için Google'da ne yapabileceklerini öğrenmek için kendinizi ortalama bir tüketicinin yerine koyarak kısa kuyruklu anahtar kelimeler için beyin fırtınası yapın. Ayrıca kendinize şu tür sorular sorabilirsiniz: İçeriğiniz neler sunuyor? Rakipleriniz sizi nasıl tanımlayabilir? Cevapları yazın ve kısa kuyruklu anahtar kelimelerin bir listesine sahip olacaksınız.

İkincisi: Kısa Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelere Dönüştürün:

Bu adım, tahmin edilen anahtar kelimeler listenizi genişletir ve bunları bir kerede uzun kuyruklu olanlara dönüştürür. Birçok ücretsiz ve premium araç, bu görevi yerine getirmenize yardımcı olabilir. Hepsi temelde aynı şeyi yapar, ancak birinci sınıf araçlar daha fazla kolaylık sağlar. En öne çıkanların nasıl kullanılacağı aşağıda açıklanmıştır.

Google arama:

Google, sorularımızı yanıtlamak için her zaman orada olan bir arama motorundan veya iyi bir arkadaştan daha fazlasıdır. Aynı zamanda güçlü bir SEO aracıdır. Bir kelime girdiğinizde, motorun otomatik olarak kelime öbekleri veya cümleler önereceğini fark ettiniz mi? Bu anahtar kelimelerin listelendiği sıra, eğilimlerini belirler. Artık Google'ın ne önereceğini görmek için kısa kuyruklu tahmini bir anahtar kelime yazmaya başlamanın zamanı geldi. Önerilen listeden, sayfanızın içeriğini en iyi tanımlayanı kullanın.

Sayfanın en altına inmek, size sorgunuzla ilgili bir grup uzun kuyruklu anahtar kelime sağlayacaktır. Tarayıcının konumunuzu kullanma izni varsa, ilgili anahtar kelimeleri coğrafi bölgenizle (örn. ilçe veya şehir) sınırlayacaktır. Ayrıca, bu anahtar kelimelerden herhangi birine tıklayarak yepyeni bir liste elde edeceksiniz. Tahmin ettiğiniz anahtar kelimelerinizi burada bulduğunuz alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimelerle değiştirin.

Fredericksburg, VA'da "cihaz onarımı" yazan bir Google kullanıcısının arama sonuçlarını görmek için aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Google'ın anahtar kelime planlayıcısı (GKP), temelde reklamverenler için tasarlanmış başka bir ücretsiz ancak güçlü SEO aracıdır. GKP, anahtar kelimeleri bulmak için en doğru programlardan biri olarak kabul edilir. Konunuza veya sektörünüze özel, aylık olarak güncellenen aramaların bir listesini derler. Ayrıca, popülerliği ve rekabet gücü de dahil olmak üzere her bir anahtar kelime hakkında çeşitli veriler sağlar.

Aşağıdaki dört adım, GKP'yi kullanma adımlarında size yol gösterecektir.

1- "Google Anahtar Kelime Planlayıcı" araması yaparak bir GKP hesabı oluşturun. Alternatif olarak, bu bağlantıya tıklayabilirsiniz.

2- Yeni pencerede "şimdi başla" yı tıklayın. Ardından, bir hesap açmak için normal Gmail'inizi kullanabileceğiniz yeni bir pencere açılacaktır.

3- En üstte, ayarlara tıklayın ve "anahtar kelime planlayıcı"yı seçin.

4- Son pencerede, üstteki arama kutusuna bir anahtar kelime yazmanıza izin vermek için "yeni anahtar kelimeleri keşfet" seçeneğini tıklayın. Ayrıca, çalışması için şirketinizin URL'sini aşağıdaki kutuya girmelisiniz. Google Arama'ya benzer şekilde, GKP artık uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir listesini oluşturacaktır. Ancak GKP daha ileri düzeydedir, çünkü her bir anahtar kelime hakkında, hangi anahtar kelimelerin saklanmaya değer olduğunu belirlemenize yardımcı olabilecek bazı önemli bilgiler de sağlar.

Bu istatistikler, arama hacmini, rekabet düzeyini ve Google'ın belirli bir anahtar kelime için tıklama başına ödeme temelinde reklamverenlere ödediği para miktarını içerir. (Etkili anahtar kelimelerimizi damıtmaya başladığımızda bu konuyu daha sonra derinlemesine inceleyeceğiz.

Uberöner:

Ubersuggest, hem ücretsiz hem de premium sürümlerde bulunan bir başka mükemmel SEO aracıdır. Burada yalnızca ücretsiz sürümü kullanıyoruz, ancak premium sürüm, kullanıcıların daha spesifik veriler elde etmesine izin verecek. Ayrıca, rakiplerinin SEO stratejisine gizlice bir göz atmalarını da sağlayabilir. GKP gibi, Ubersuggest da anahtar kelime listenizi genişletebilir. En azından birkaçının damıtılmadan geçmesini sağlamak için düzinelerce anahtar kelime oluşturmak çok önemlidir. Bu aracı kullanmak kolaydır: ubersuggest.com'u açın ve bir anahtar kelime girmeye başlayın. Web sitesi size hemen ilgili olanların uzun bir listesini verecektir.

Uzun bir anahtar kelime listesi topladıktan sonra, tartışılan araçlardan birini kullanarak rakiplerinizin anahtar kelimelerine bakmak çok önemlidir. Bu araçları kullanmak için genellikle tek bir şey yapmanız gerekir: rekabetinizin URL'sini girin. Yazılım daha sonra işletme rakibinizin kullandığı anahtar kelimeleri gösterecek ve sayfalarına trafik çeken en önemli kelimeleri ortaya çıkaracaktır. Ubersuggest ve GKP de bunu yapabilir.
Başkaları sizin markanızdan veya çevrimiçi rekabetinizden bahsettiğinde haberdar olmak için Social Mention Searcher ve Google Alerts'e kaydolabilirsiniz. Bu araçlar, rakiplerinizi geride bırakmak için daha etkili bir SEO stratejisi geliştirmenize yardımcı olabilir.

Üçüncüsü: Etkili Anahtar Kelimeleri Damıtın

Tebrikler! Anahtar kelime araştırmasının en zorlu kısmını bitirdiniz. Artık uzun kuyruklu anahtar kelimelerden oluşan iyi bir listeniz var. Bu adımda, daha önce detaylı olarak tartıştığımız araçları kullanabiliriz. Bir sayfanın Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması için yalnızca üç ila beş etkili anahtar kelimeye ihtiyacımız var.

Ancak bu işleme başlamadan önce burada kullanacağımız güçlü bir SEO aracı daha var: MozBar. Her Google arama sonucunun altında otomatik olarak hayati bilgiler sağlayacağından MozBar'ın Google chrome uzantısını kullanın. Bu araç, sayfa otoritesi (PA) ve alan otoritesi (DA) aracılığıyla rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini ölçer. PA ve DA puanlarını bilmek, hangi anahtar kelimelerin tutulacağına karar vermek için zorunludur. Hem PA hem de DA puanları 1'den 100'e kadar ölçeklendirilir. PA bir sayfayla ilgiliyken, DA puanı tüm web sitesini ölçer. Daha yüksek puanlar, daha fazla sıralama yeteneği anlamına gelir.

Düşük PA ve DA Puanlarının Nedenleri

Anahtar kelimeleri bulmanın yanı sıra, her sitenin etkili bir SEO stratejisinin parçası olarak düzeltmesi gereken bazı teknik sorunlar vardır. Bu, sitenizin PA ve DA puanlarını iyileştirmek için adımlar atmayı içerir. Bu puanlar, bir sitenin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasına izin vermek için Google'ın kriterlerinin bir parçasıdır.

Düşük PA Puanının En Önemli Nedenleri:

• Doğal olmayan geri bağlantılar: Sayfanıza web sitesi bağlantısı olmaması veya sahte ve spam içerikli web sitelerinden sayfanıza çok fazla geri bağlantı gelmesi bu soruna neden olabilir. Google, düşük kaliteli web sitelerinden sayfalarına birçok sahte bağlantı oluşturarak metriklerini aldatmaya çalışanları cezalandırmaya başladı.
• Düşük kaliteli içerik: Bu, elbette, başlık, meta açıklama ve içerik dahil olmak üzere tüm sayfada zayıf anahtar kelime kullanımını içerir. Kaliteli anahtar kelimelere ek olarak, metin miktarı da önemli bir rol oynar. Google'ın gereksinimlerini karşılamak için bir sayfa başlığı 60 karakteri geçmemelidir. Ve bir web sitesi açıklaması 250 karakterden az olmalıdır.
• Sayfa mobil cihazlar için optimize edilmemiştir: Dünyadaki internet kullanıcılarının %90'ından fazlası bu sayfaya cep telefonlarından erişmektedir. Web siteniz akıllı telefon dostu değilse, sitenizin sıralamasını beklemeyin.
• Yinelenen içerik: Birbirinin tam kopyası olan iki sayfanız olmamalıdır.

Düşük DA Puanının Başlıca Nedenleri:

• Optimize edilmemiş resimler: Bu, ne olduklarını açıklamak için alternatif metinleri olmayan büyük resimlere sahip olmak anlamına gelir. Arama motorları, alt metni olmayan resimleri anlamaz.
• Çok fazla reklam içeren sayfalar.
• Sayfalar arasında içeriği çoğaltın.
• Google Tarafından Cezalandırılan Alan Adı: Yeni bir web sitesi kurmadan önce, satın almak istediğiniz alan adı konusunda biraz dikkatli olmanız gerekir. Bazı alan adları daha önce spam yapan kuruluşlar tarafından kullanılmış ve Google tarafından kara listeye alınmış olabilir. Google'dan listeden çıkarılmasını isteyebilirsiniz, ancak ilk etapta bu tür alan adlarını kaydettirmekten kaçınmak daha az baş ağrısıdır.
• Sosyal medya varlığının ve katılımının olmaması.

Anahtar kelime ayrıştırma işlemine geri dönelim: Anahtar kelimeleri kısa listeye almak için tartışılan tüm araçları kullanmanıza gerek yoktur. GKP veya Ubersuggestor'ı aşina olduğunuz başka bir yazılımı kullanabilirsiniz. Hepsi işini yapacak. Ancak önce, etkili bir anahtar kelimenin iki işaretini bilmeniz gerekir: yüksek tıklama başına maliyeti (TBM) ve büyük bir arama hacmi vardır. Hiç kimse işe yaramaz bir anahtar kelime için daha fazla ödeme yapmasa da, tek başına büyük bir arama hacmi mutlaka etkili olduğunu göstermez. En çok aranan anahtar kelimeler genellikle yüksek rekabet gerektirir. Arama hacimleri genellikle aylık olarak ölçülür.

Peki, iyi bir arama hacmi nedir? Bu zor bir soru çünkü yanıt, belirli bir sayfanın içeriğinin popülerliği de dahil olmak üzere birçok faktöre bağlı. Örneğin, nadir bulunan bir konu veya ürünle ilgili bir makalenin trafiğini artırmak istiyorsanız, ziyaretçi çekmek için çok aranan bir anahtar kelimeye ihtiyacınız olmayabilir.

Kısacası, etkili anahtar kelimeleri damıtmak için aşağıdaki dört adımı yapmanız gerekecek:

1- Tüm anahtar kelimelerinizi kopyalayıp GKP veya Ubersuggest'e yapıştırın.
2- Düşük ila orta rekabet ve orta arama hacmine sahip anahtar kelimeleri tutun.
3- En düşük TBM'ye sahip anahtar kelimeleri atın.
4- Sayfanızın içeriğiyle en alakalı görünen anahtar kelimeleri saklayın.

Bu adımdan sonra yaklaşık 10-15 anahtar kelime ile kalmalısınız. Ardından damıtma işlemindeki son kritik adım gelir. Her bir anahtar kelimeyi google aramaya yazın ve Google'ın ilk sayfasındaki her bir sonuç için MozBar'ın puanlarına bakın. İşe yaramaz bir anahtar kelime, yalnızca yüksek PA ve DA puanlarına sahip sayfalara yol açacaktır. Kural olarak, sayfadaki PA ve DA puanlarının çoğu %50'nin üzerindeyse anahtar kelimeyi atın. PA ve DA'sı daha düşük olan anahtar kelimeleri arayın. Başka bir deyişle, Google'ın ilk sayfasındaki on sonuçtan 8'i Amazon ve Wikipedia gibi yetkili şirketlere aitse, o anahtar kelime işe yaramaz. O dev şirketlere karşı asla bir rekabet kazanamazsınız.

Bunun yerine, hub sayfaları, küçük işletme siteleri ve WordPress sitelerini getiren anahtar kelimelere ihtiyacınız olduğuna bakın. Bu sayfalar için PA ve DA puanları genellikle %50'nin altındadır. Bu sayfalar Google'ın ilk sayfasına çıkabildiyse, sizinki de çıkabilir.

Son olarak: Anahtar kelimeleri kullanın:

Mükemmel anahtar kelimelerden oluşan kısa bir listemiz var. Onlarla ne yapmalıyız? Şimdi biraz harekete geçme zamanı. Başlık, başlık, açıklama ve gövde dahil olmak üzere sayfamız boyunca zor kazanılan bu anahtar kelimeleri kullanabiliriz. Elbette, metni okunabilir tutacak şekilde eklenmeleri gerekir. Arama motorlarına önemli olduklarını söylemek için bu anahtar kelimelerin bazılarını kalınlaştırmak ve hatta italik hale getirmek de önemlidir. Başlıklarınızın H1 yazı tipi boyutlarına sahip olduğundan ve paragrafları bölmek için kullanılan alt başlıklarda H2 olduğundan emin olun. Bunlar arama motorlarının anlayabileceği kodlardır.

Web sitenize gelen trafiği artırmak hayati önem taşırken, hizmet sunan veya ürün satan web sitesi sahipleri için yüksek bir dönüşüm oranı daha önemli olabilir. Bir eğitim veya haber web siteniz yoksa herkesin web sitenizi ziyaret etmesini istemezsiniz. Potansiyel bir müşteri sayfanızı ziyaret ettiğinde, kafa karıştırıcı veya kötü tasarlanmış bir site nedeniyle onları kaybetmek utanç verici olur.

Çözüm:

Kısacası, anahtar kelime araştırması, başarılı bir SEO stratejisinin kalbinde yer alır. Google Arama, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve UberÖneri ile MozBar gibi web sayfalarınıza gelen organik trafiği artırabilecek en SEO dostu anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilecek birçok ücretsiz ve premium araç vardır. İşin sırrı, kısa kuyruklu anahtar kelimeler yerine uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmaktır, çünkü ikincisi çok geniştir ve çok fazla rekabet içerir. Doğru uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmak, sitenizin Google'ın ilk sayfasında sıralanmasını sağlayabilir. Web sitelerinin %90'ının Google'dan trafik almaması, etkili bir SEO stratejisi uygulamanın çoğu insan için bir sır olarak kaldığını gösteriyor.