Kazanan bir hoş geldin e-postası dizisi oluşturmanın 6 yolu

Muhtemelen tüm hayatınız boyunca ilk izlenimlerin kalıcı izlenimler olduğunu duymuşsunuzdur. Randevu, iş görüşmesi veya büyük bir kurumsal sunum için farketmez. Hedef kitleniz muhtemelen siz bir şey söylemeden önce sizin hakkınızda bir karar verecek.

İlk izleniminizi yaratmak için biraz daha uzun bir pencereniz olsa da, e-posta pazarlamasında da aynı şekilde çalışır. Psikologlar, bir şeyin sizinle yüz yüze görüş oluşturmasının saniyenin onda biri kadar sürdüğünü söylüyor. Birinin sizin hakkınızda ne düşündüğüne karar vermesi için muhtemelen e-posta üzerinden birkaç saniyeniz var.

Markanız hakkında olumlu bir görüş oluşturmanın en iyi yolu, e-posta karşılama serinizle kullanıcıyı şaşırtmaktır. Bu kişiler, çevrimiçi kayıt formunuzu doldurdukları için muhtemelen sizin hakkınızda biraz bilgi sahibidir, ancak hoş geldiniz e-postası, onlarla yapacağınız ilk gerçek etkileşimdir.

Bu makale, hoş geldiniz serinize eklemeniz gereken temel unsurları açıklayacaktır. Ayrıca, size etkili bir karşılama stratejisi uygulayan birkaç markadan örnekler göstereceğiz.

Hoş geldiniz e-posta kampanyanıza dahil etmeniz gereken temel unsurlar

Hoş geldiniz e-posta kampanyaları, e-posta pazarlama stratejinizin uzun vadeli başarısı için hayati öneme sahiptir. Hoşgeldin e-postaları genellikle tüm pazarlama e-postaları için en iyi katılım oranlarından bazılarına sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda yeni müşteri adaylarını markanızla etkileşim kurmaya ikna etmeye yardımcı olacak inanılmaz bir araçtır. Karşılama e-postaları alan müşteriler, %33 daha uzun vadeli marka etkileşimi gösteriyor.

Her etkili karşılama serisi, stratejisinin bir parçası olarak bu temel unsurlara sahiptir.

Zamanlılık anahtardır

İnsanların yaklaşık %75'i abone olduklarında hoş geldiniz e-postası almayı bekliyor. Bu e-postayı ne kadar erken gönderirseniz, zihinlerinde taze olduğu için açılma olasılıkları o kadar yüksek olur.

Otomatik iş akışlarınızı, çevrimiçi kayıt formu dolduran kişilerin hoş geldiniz kampanyanıza hemen katılması ve bir e-posta göndermesi için ayarlayın.

Konu satırını çivileyin

Hoş geldiniz e-postaları, yaklaşık %50 açılma oranı elde etme eğilimindedir. Ancak yeni kişileriniz bir hoş geldiniz e-postası bekliyor olmaları, onu açacakları anlamına gelmez.

İlgi çekici veya akılda kalıcı bir konu satırı ile hoş geldiniz e-postalarınız için yüksek bir açılma oranı sağlamaya yardımcı olabilirsiniz. Bunun hoş geldiniz e-postası olduğunu açıklayan bir şeyler yazabilir veya daha yaratıcı olabilirsiniz. Sadece çok yaratıcı olmamaya dikkat edin, aksi takdirde e-postanın ne hakkında olduğu net değilse ve insanların onu açmakta tereddüt etmesine neden olursa, performansınıza zarar verebilir.

Ne bekleyebileceklerini açıklayın

Hoş geldiniz e-postanızın temel amacı, yeni potansiyel müşterilerinize e-postalarınızı açmanın ve okumanın faydasını açıklamak olmalıdır. Şaşırmamaları ve gelecekteki mesajlarınızı açmak isteyecekleri için sizden neler bekleyebileceklerini açıkça belirtmeniz gerekir.

Ayrıca şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bilgi veya bir CTA ekleyebilirsiniz. Bir perakendeciyseniz, hoş geldiniz e-postalarınızda biraz promosyon değeri vermek de sorun değil, ancak ikincil olmalıdır.

Bir görüntü kullanın… akıllıca.

Hoş geldiniz e-postanız için biçimlendirmeniz o kadar önemli değildir, ancak seçtiğiniz resimler önemlidir. Karşılama e-postanızda resim veya grafik kullanacaksanız, bunların ilgi çekici olduğundan ve ekranın üst kısmında göründüğünden emin olun.

E-postanızın CSS kodunun resim yükleme performansı üzerindeki etkisini dikkate almak önemlidir. E-postalarınızın nasıl kodlandığına bağlı olarak, resimleriniz bazı e-posta sağlayıcılarında görünmeyebilir.

Hiçbir şey yüklenmeyen bir özellik görüntüsünden daha kötü bir ilk izlenim sağlayamaz.

İlham veren 6 hoş geldiniz e-postası örneği

Tüm bu unsurları nasıl alır ve kazanan bir hoşgeldin e-posta kampanyası oluşturursunuz? Noktasal stratejilere sahip bu altı markadan örneklere göz atın.

1. Tomlar

Kaynak: Toms

Bu hoş geldiniz e-postasıyla ilgili ilk fark ettiğiniz şey, üst kısımdaki hoş geldiniz başlığı ve ilgi çekici resimlerdir. Marka, başkalarına yardım etme misyonuyla açık ve tutarlı bir metin kullanır ve müşterileri alışveriş yapmaya zorlamak için bir neden sağlar. Toms, şirket hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir CTA sağlamaz, ancak e-posta kopyası bunu başarmak için yeterli bir iş çıkarır. Bu e-posta, müşterileri başka bir satın alma işlemi yapmaya teşvik eden CTA'lara ek olarak, insanların bir ödül programına kaydolmalarına ve yakındaki perakendecileri bulmalarına da olanak tanır.

2. Kaliforniya Pizza Mutfağı

Kaynak: California Pizza Kitchen

California Pizza Kitchen, çeşitli nedenlerle hoş geldiniz e-postasıyla harika bir iş çıkarıyor. En üstte, özellik resmi bir gif. Bu basit özellik dikkat çeker ve tıklamaların %42 oranında artmasına yardımcı olur.

Bu e-postadaki metin, ücretsiz girişler ve ücretsiz doğum günü teklifleri dahil olmak üzere CPK Ödül programına üyeliğin avantajlarını açık ve net bir şekilde açıklamaktadır. Ayrıca, e-posta, farklı ödül seviyelerini ve bir sonraki statüye hak kazanmak için nelerin gerekli olduğunu etkili bir şekilde açıklar.

Bu e-posta herhangi bir tanıtım CTA'sı içermez, ancak size hesabınızı görüntülemek için oturum açma seçeneği sunar ve okuyucuları programın mobil uygulamasını indirmeye teşvik eder.

3. WBEZ Şikago

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Etkili bir hoş geldin e-postası oluşturmak için tasarım öğelerinde aşırıya kaçmanıza gerek olmadığının kanıtı burada. Chicago'daki NPR istasyonu olan WBEZ, yoğun bir şekilde metin biçiminde biçimlendirilmiş ve bu abonenin gelecekte ne tür e-postalar alacağını açıkça belirten bir karşılama mektubuna sahiptir.

E-posta, aboneleri radyo istasyonunun mobil uygulamasını indirmeye zorlar. Tek CTA, e-posta metninde bir düğme ve iki köprü olarak görünür.

Son olarak, hoş geldiniz e-postası, Üye Deneyimi Direktörü'nün imzasını içerir. Bu ince dokunuş, e-postanın gerçek bir kişiden gelmiş gibi görünmesini sağlar ve daha kişisel bir his verir.

4. Loeffler Randall

Kaynak: Milled.com

Perakendeci Loeffler Randall, promosyona dayalı bir karşılama e-postasını geliri artırmak için kullanılabilecek güçlü bir araca dönüştürüyor. E-posta, yeni üyeler için en üstte bir indirim kodu ve yeni gelenleri satın almak için bir CTA içerir.

İkinci olarak, e-posta, abonelere sahne arkası özellikleri ve yeni ürünlere ve satışlara erken erişim ile şirket hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı sunar. Ayrıca aboneyi sadakat programına kaydolmaya zorlar.

Bu e-postada gözümüze çarpan ince bir küçük özellik var. E-postanın altında sosyal simgelerin yanında, bu e-postayı bir arkadaşınıza iletmek için küçük bir CTA metni bulunur. Bu basit paylaşım seçeneğini eklemek, bu markanın takipçilerini elçi olmaya ve onlar için tanıtım yapmaya teşvik etmesi, erişimlerini ve farkındalıklarını genişletmesi için harika bir yoldur.

İçerik Pazarlama Enstitüsüne göre, eşler arası öneriler, tüketicilerin satın alma kararı verirken dikkate aldığı en etkili içeriklerden bazılarıdır. Abonelerin bu hoş geldiniz e-postasını arkadaşlarıyla paylaşmasına izin vererek, temelde markayı destekliyor ve gelir ve satışlar üzerinde uzun vadeli büyük bir etkisi olabilecek bir güven düzeyi ekliyorlar.

5. Küçük Şeyleri Sevin

Kaynak: deniseaday.com

Video, kitlenizle etkileşimi artırmanın etkili bir yoludur. Açılış sayfalarında videolar, dönüşümleri %80'e kadar artırabilir. Küçük Şeyleri Sevin, aile fotoğrafları ve videografi hizmetleri sağlar, bu nedenle hoş geldiniz e-postasında video kullanması mantıklıdır.

Bu e-posta videosu, şirket hakkında bilgi veren metnin yerini alır. Şirketin hizmetlerini sergilemesine izin verirken abonelere marka hakkında daha fazla bilgi edinmeleri için etkileşimli bir yol sunar.

6. Cennet

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Havenly, amacınızı iletmek için uzun bir hoş geldin e-postasına ihtiyacınız olmadığını kanıtlayan başka bir markadır. E-posta, şirket hakkında daha fazla bilgi içeren kısa bir not ve başlamak için bir CTA ile başlar.

Bu e-postayı, markayı öne çıkaran çeşitli yayınları gösteren ana CTA'nın altındaki küçük alan için beğendik. Görüşler zaman zaman kendi kendine hizmet edenlerle karşılaşabilir ve bu alan inceliklidir ancak güvenilirliği artırmak için harika bir iş çıkarır.

Sarmak

Karşılama e-postanız, muhtemelen potansiyel müşterilerinize göndereceğiniz en önemli e-postadır. Ne hakkında olduğunuzu görmeleri için ilk fırsattır ve gelecekte sizden ne almayı bekleyebilecekleri için zemin hazırlar.

Potansiyel müşterilerinizi memnun edecek ve markanızla uzun vadeli etkileşimlerini iyileştirecek bir hoş geldiniz e-postası oluşturmak için bu en iyi uygulamaları izleyin.

• Belirli bir zaman çizelgesiyle çalışın

• Olağanüstü konu satırları oluşturun

• Kitlenizin neler bekleyebileceğini açıklayın

• Resimleri kullan

En iyi karşılama e-postaları, aboneler kaydolduktan hemen sonra gönderilir ve markanızın onlara nasıl fayda sağlayabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olacak faydalı ve net bilgiler içerir.

Müşterilerinizi etkileyen bir hoş geldin e-posta dizisi oluşturmaya hazırsanız, size yardım etmeye hazırız. Bugün ücretsiz bir demoya kaydolun ve kalıcı bir ilk izlenim bırakacak bir kampanya oluşturmanın ne kadar kolay olduğunu görün.