Yüksek Dönüştürücü Videolar için 6 Eyleme Geçirilebilir Fikir

Çevrimiçi, görseller kraldır.

Bu, pazarlamacılar için henüz başlamadıysa da, videoyu optimize etmeye başlamaları için çok zorlayıcı bir neden.

SEO-PR Başkanı ve Kurucu Ortağı Greg Jarboe'ye göre, videonuzun küçük resmi Google arama sonuçlarında öne çıkarsa, ilk sırada olmasa bile tıklanma şansı daha yüksek.

Bununla birlikte, videonuzun Google arama sonuçlarının 1. sayfasında görünmesi veya YouTube'da bulunması hiç de büyük bir başarı değil. Ayrıca, eğlence sektöründe değilseniz ve yalnızca insanların videolarınızı izleyip kanalınıza abone olup sonunda reklam desteği alabilmeniz için peşinde değilseniz, ölçülebilir sonuçlar üreten videolar istersiniz.

Açılış Sayfası Optimizasyonu'nun bir bölümünde Greg, SiteTuners CEO'su Tim Ash ile videolarınızın arama motorlarında görünmesini sağlamak, tıklamaları artırmak ve dönüşümleri destekleyen videolar oluşturmak hakkında konuşuyor.

1. Ayrıntılı bir açıklama sağlayın

2014'ün son çeyreğinde Google ve Stanford Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, görüntü ve video içeriğini tanımlayabilen ve otomatik altyazılar yapabilen yapay zeka yazılımı oluşturduklarını duyurdular. Araştırmacılar, algoritmanın açıklamalarının insan tarafından yazılanlara çok yakın olduğunu bildirdi.

Bu teknoloji, Googlebot'un video içeriğini tarama yeteneğini gelecekte bir olasılık haline getirir. Ancak o zamana kadar, pazarlamacıların videonun dizine eklenmesi ve sonuç olarak arama motorlarında görünmesi için videoya eşlik eden metni optimize etmesi gerekecek.

Başlığı optimize etmek, YouTube'daki çoğu insan için basit görünüyor. Sorun, açıklama için sadece bir veya iki cümle ile anlaştıklarındadır.

YouTube, 800 kelimeye kadar metin, en fazla 5000 karakter alabilir. Bunu en üst düzeye çıkarmak - uzun ama alakalı bir açıklama yazmak - arama konusunda size yardımcı olabilir. Greg, Google'ın anahtar kelimeler meta etiketini yok saymasına rağmen, aynı şeyin YouTube için geçerli olmadığını hatırlatır. İkincisi, YouTube algoritmasına yardımcı olacak yazılı açıklama olmadan videonun ne hakkında olduğunu anlamak zor olduğu için meta etiketle birlikte yaşar ve ölür.

2. Göz alıcı bir küçük resim kullanın

Tim, YouTube'un oluşturduğu bazı video küçük resimlerinin çekici olmadığına dikkat çekiyor (örneğin, videodaki rastgele bir kare, birinin cümlenin ortasında ağzı yarı açık, bu kapak resmi oluyor). Bu nedenle, içeriği görsel olarak en iyi temsil eden bir küçük resim oluşturmak en iyisidir.

Greg, YouTube özel bir küçük resim oluşturmanıza izin veriyorsa – hesabınız iyi durumdaysa – ancak bunu yapacak beceriye sahip değilseniz, Vidpow.com gibi işletmelerin hizmetlerini alabileceğinizi de ekliyor. YouTube'un içerik yönergelerine aşinadırlar, bu nedenle tek yapmanız gereken onlara videonuzu göstermektir ve bunun için 5,00 ABD Doları karşılığında özel bir küçük resim oluşturabilirler.

Göz alıcı bir küçük resim, videonun Google arama sonuçlarında görünmesi veya yalnızca YouTube arama sonuçlarında görünmesi durumunda bile tıklanma olasılığını artırır. Ancak Greg, yem ve geçişe karşı uyarır. Giderek artan bir şekilde bu yöntemin yakalanacağını ve cezalandırılacağını belirtiyor.

3. Daha uzun videolar yapın

"Kısa iyidir" ifadesi en azından YouTube pazarlama videoları için bir efsanedir .

Greg , ölçülebilir sonuçlar üreten videoların 3 ila 10 dakikalık aralıkta olduğunu belirtiyor.

30 saniyelik spot değil, çevrimiçi yanıt oluşturan 2 dakikalık infomercial olduğu televizyona benzer şekilde, yanıt isteyen daha uzun videolar. Bunun nedeni, size yeterince hikaye anlatmak için zaman vermeleridir. Bu nedenle, video yalnızca farkındalık yaratmak yerine, insanlara ürünün özellikleri ve faydaları hakkında bilgi verir ve referanslar, vaka çalışmaları, özel teklifler veya harekete geçirici mesajınız (CTA) ne olursa olsun eklemenize olanak tanır.

En iyi yapım videolarından bazıları nasıl yapılır videolarıdır . Ve eğer birine bir şeyin nasıl yapılacağını gösterecekseniz, bu çoğu zaman 3 dakikadan uzun sürer.

Bu nedenle, ilgi çekici oldukları sürece daha uzun videolarda yanlış bir şey yok.

4. İçeriği üretim kalitesine göre önceliklendirin

Prodüksiyon kalitesi için endüstri standartlarının çok yüksek olduğu müzik videoları oluşturmuyorsanız, içeriği prodüksiyon kalitesinin üzerine koymalısınız.

Ortalama prodüksiyon kalitesine sahip birçok video olağanüstü sonuçlar elde ediyor çünkü insanlar parlak olup olmadığınızı umursamıyorlar - ne sattığınızı, neden iyi olduğunu ve neden teklifinize göre hareket etmeleri gerektiğini bilmek istiyorlar. Ayrıca insanlar üretim kalitesinin ötesini görür ve konunuzdaki düşünce liderliğinizi veya otoritenizi değerlendirir.

Bir oyuncak şirketi olan Rokenbok, satışlarının %50'sini YouTube üzerinden yapıyor ve çoğu durumda bir iPad'den başka bir şeyle çekim yapmıyorlar.

Videoları in-house yapıyorsanız 2-3 kişilik bir ekiple yapmanız mümkün. Bunu serbest çalışanlar kiralayarak da yapabilirsiniz. Dünyanın her yerinde gerçekten çok iyi kameramanlar var, bu yüzden yerel olarak yetenekli birini bulabilirsin ve onları oraya uçurmak için para ödemen gerekmez.

Nasıl yapılır videoları için, alt uçta Camtasia gibi video düzenleme yazılımı alabilirsiniz. Bugünlerde birçok telefon 1080p çektiği için yeşil bir ekran kullanabilir ve kameralı telefonunuzu ona doğrultabilirsiniz.

5. Meydan okuyan sizseniz bir karşılaştırma videosu oluşturun

Araştırma aşamasında, müşterilerin sorunlarını çözmeyi düşündükleri kısa bir satıcı veya sağlayıcı grubu olduğunda, zorluysanız bir karşılaştırma videosu avantajınıza olacaktır. Herkes A Markasını biliyorsa ve siz de X Markasıysanız, kendinizi liderle karşılaştırmanız gerekebilir.

Ancak lider sizseniz, insanlara güçlü yönlerinizi gösterin ve meydan okuyanlara aldırmayın.

6. Bir harekete geçirici mesaja sahip olun

Videonun sonunda, insanlara bir sonraki adımda ne yapmalarını istediğinizi söyleyin.

YouTube'da, bir İlişkili Web Sitesi ek açıklaması oluşturabilirsiniz, böylece web sitenizdeki bir açılış sayfasının bağlantısını ekleyebilirsiniz. Bu, videonun sonuna 'Ürünü çevrimiçi satın almak istiyorsanız buraya tıklayın' gibi bir metin koyabileceğiniz anlamına gelir. YouTube'da hala e-ticaret yapamazsınız, ancak insanları belirli bir açılış sayfasına yönlendirmek için videonun sonuna bağlantı ekleyebilirsiniz.

Greg, arka uçta biraz daha fazla e-ticaret yapmanızı sağlayan JW player ve Vinja gibi yeni ilginç oyuncuların bulunduğunu belirtiyor. YouTube videonuzu alabilir, oynatıcıya bırakabilirsiniz ve yalnızca YouTube'un sağladığı sosyal şeyleri yapabilmek yerine, kullanıcılar artık yanlara gidebilir ve ilgili bir videoyu veya ürünle ilgili özel bir teklifi görebilir.

Bir kozmetik perakendecisi olan Ulta, ürünleri bir YouTube kişiliği olarak satmak veya onlar hakkında vlogger konuşmaları yapmak için ULTAHAUL Videoları sayfasında Vinja Video'yu kullanır. Video, ürün detay sayfasına (PDP) bağlantılar içeren bölümlere ayrılmıştır. Bu, kullanıcıların PDP'ye bakarken videoyu izlemeye devam etmelerini sağlar.

Tim, başka bir araç olan Viewbix'in videonun yanında asılı duran küçük sekmelere sahip olmanıza ve videonun nerede barındırıldığına bakılmaksızın özel CTA'lar eklemenize izin verdiğini belirtiyor.

Videonuzun bulunması başlı başına zor bir iştir. Bu nedenle, kullanıcılar onları bulursa, üzerlerine tıklamaya ve sizi dinlemek için etrafta dolaşmaya mecbur olduklarından emin olun. Yanıt oluşturmak ve izleyicilerin videoları izlerken veya sonra harekete geçmesini sağlamak için yeterince hikaye anlatın.