Sitenizi Sesli Arama İçin Optimize Etmenin 5 Yolu

Son zamanlarda sesli arama hakkında giderek daha fazla şey duyuyoruz. Ve bu çok önemli bir şey olmasına ve aramayı şimdiden değiştirmesine rağmen, buna hazırlanmak için hala zamanınız var. Sesli aramanın ne kadar hızlı benimseneceğine dair bazı tahminler biraz abartıldı.

Bu sık alıntılanan alıntıyı ele alalım, örneğin: "Comscore, 2020 yılına kadar tüm aramaların yarısını sesin oluşturacağını söyledi."

Bu pek doğru değil. Yeni başlayanlar için, istatistik aslında Comscore'dan değil. Bu, o sırada Baidu'da Baş Bilim Adamı olan Andrew Ng ile bir Fast Company röportajından. Ng, 2020'deki aramaların yarısı için yaptığı tahmine görsel aramayı da dahil etti, bu yüzden sesin gelecek yıla kadar bu kadar yaygın olarak kullanılacağını düşünmedi bile.

Sesli aramayla ilgili biraz heyecan olsa da, heyecanın çoğu dinlemeye değer. Sesli arama büyük bir fırsat. Buna dikkat etmeli ve sitenizi bu yeni sorgulara göre uyarlamalısınız. Sesli arama yoluyla reklam vermenin henüz bir yolu olmasa da ve sesli ticaret henüz yeni başlamış olsa da, evlat edinme büyüdükçe sesin önemi giderek artacaktır.

Şimdi buna hazırlanmak için ideal bir zaman.

Yerel bir işletmeyseniz, özellikle sesli aramayı daha öncelikli hale getirmek isteyebilirsiniz. Sesli aramayı yılda en az bir kez kullanan tüketicilerin %58'inden %46'sı bunu her gün yapmıştır. Rakamları biraz kısaltırsak (.58 kere .46), bu, her gün sesli aramayı kullanan tüketicilerin yaklaşık %27'sine denk geliyor.

Bu nedenle, ses henüz insanların bir şeyler bulmasının birincil yolu olmasa da, belirli bir tüketici grubu için zaten tanıdık bir alışkanlık.

Ve muhtemelen tahmin edeceğiniz gibi, bu yoğun kullanıcıların yaşı gençleri çarpıtıyor.

Bu ilgi çekici bir bilgidir ve doğru hedef kitleler için bir rekabet avantajı haline gelebilir. Ancak, normal SEO çalışmanız pahasına sesli arama ile uğraşmayın. Tüm bu mobil ve masaüstü aramaları gerçekleşmeye devam edecek. Çoğu uzman, sesli aramanın aslında yapılan arama sayısını artırmasını bekler. Yazılı aramaları veya daha geleneksel cihazlar aracılığıyla yapılan aramaları önemli ölçüde ortadan kaldırması beklenmez.

Rahat bir nefes almanın tek nedeni bu da değil. Sesli aramaya öncelik vermeyi seçseniz bile, sesli aramayı nasıl optimize edeceğinize ilişkin tavsiyelerin çoğu halihazırda yapmakta olduğunuz şeyleri içerecektir. Dolayısıyla sesli arama optimizasyonunuz (“VEO”) diğer SEO çalışmalarınızı tamamlayabilir ve tamamlamalıdır.

Sitenizi Sesli Arama için Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Peki, sitenizi sesli aramalara uyarlamaya tam olarak nasıl başlayabilirsiniz? İşte kanıtlanmış beş yol:

1. Zengin Snippet'ler için Yaptığınız Gibi Optimize Edin.

Hiç "sıfır konum", diğer bir deyişle "zengin snippet'ler" veya "zengin cevaplar" diye bir şey duydunuz mu?

Pek çok biçimde gelebilirler, ancak işte basit bir örnek. Bu bir metin parçacığıdır.

Bunun gibi zengin yanıtlar genellikle sesli arama sorgularını yanıtlamak için kullanılır. Moz'dan Dr. Pete tarafından yapılan araştırma, "1K veri setimizdeki metin parçacıklarının zamanın %87'sinde sesli yanıtlar verdiğini" buldu.

Bu SEO'lar için iyi bir haber. Birçoğu, içeriklerini zengin yanıtlarda görünecek şekilde optimize ediyor. Sesli aramalardan biraz ek trafik elde etmek ek bir avantajdır.

2. “Konuşma” İçeriği yazın.

Zengin snippet'ler, "konuşma içeriği" olarak adlandırılan içerik için çok uygundur. Ve bahsettiğimiz göz önüne alındığında, şey… konuşmak… sesli arama için optimize edilmiş içeriğin daha çok konuşma tarzına ve yapısına doğru kayması ve genellikle konuşulmasından daha kolay okunan geleneksel, uzun biçimli içerikten uzaklaşması mantıklıdır.

Bu nedenle, daha fazla sesli arama trafik sorgusu istiyorsanız, içeriğinizin çoğunu bu biçimde yazın… bu, uzun içerik sayfalarını sayfanın üst kısmına yakın bir yerde zengin yanıt türü bir özetle özetlemeniz gerektiği anlamına gelse bile.

Bir metin parçacığı örneğini alın. Nasıl çok özel bir yapıya sahip olduğuna dikkat edin.

• Belirli bir soruyu yanıtlar.

Bu içeriğin formatı soru cevap şeklindedir. Bu nedenle, eski bir "SSS" (sık sorulan sorular) sayfanız varsa, sesli sorguları yanıtlayacak şekilde güncellemek isteyebilirsiniz.

• Cevap adımlara bölünmüştür.

Bu, içeriğin okunmasını ve hatırlanmasını kolaylaştırır. Ses cihazı kullanıcıları için, talimatların tek bir paragrafta toplanmasından çok daha kolay takip etmelerine yardımcı olur. Ayrıca, tüm talimatları tekrar tekrar dinlemek zorunda kalmak yerine, bir adımı tamamlarken sesi kolayca duraklatabilirler.

• Sayfanın başlık etiketi soruyu içerir.

Web sitenizin başlık etiketlerinden bazılarını (uygun olduğunda) yeniden yazmayı düşünün, böylece daha “konuşmaya dayalı” olurlar – daha çok birinin gerçekten isteyebileceği bir biçimde. Örneğin, “Havuzumu nasıl temizlemeliyim?” gibi sorular içeren blog yazılarında alt başlıklar kullanmak isteyebilirsiniz. daha sonra, Google'ın (veya Alexa veya Siri'nin) verebileceği tek cevap olmayı hak edecek kadar kısa ve kullanışlı olan cevabın hemen altında bir içerik bölümü bulundurun.

3. AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) kullanın.

Google'ın ve normal kullanıcıların hıza değer verdiğini biliyoruz. Görünüşe göre bu da sesli arama optimizasyonuna dönüşüyor. Sesli arama sonuçlarıyla ilgili bir Backlinko araştırmasının bulduğu gibi, “ Ortalama sesli arama sonucu sayfası 4,6 saniyede yükleniyor (ortalama sayfadan %52 daha hızlı).”

Bu, Google'ın mobil kullanıcılara nasıl öncelik verdiği ve mobil deneyim için gereken hız ile tutarlıdır. AMP'nin sesli sonuçlarda görünmesi açıkça gerekli olmayabilir, ancak yardımcı olabileceği görülüyor. Ve kesinlikle web sitenizin genel deneyimine yardımcı olacaktır. Bu, diğer SEO hedeflerini destekleyen sesli arama optimizasyonunun bir başka örneğidir.

AMP'yi bu yıl da (tercihen bu çeyrekte) uygulayabilirseniz rekabet avantajı elde edeceksiniz. Pazarlamacıların yalnızca %22'si Accelerated Mobile Pages'i (AMP) belirli bir kapasitede uygulamıştır.

4. Şema İşaretlemesini Kucaklayın.

İçeriğimizin bulunmasını istiyorsak, arama motorları tarafından erişilebilir olmalıdır. Bu, SEO'da temel bir kavramdır ve sesli arama için de geçerlidir.

Web sitesi içeriğini erişilebilir hale getirmenin en iyi yollarından biri şema işaretlemesini kullanmaktır.

Google, makaleler ve videolardan beta "konuşulabilir" biçimine kadar düzinelerce farklı şema biçimlendirme biçimine sahiptir. Kod konusunda rahat değilseniz, bu işaretlemelerin kurulumu biraz göz korkutucu olabilir ve sitenizin kalifiye olabilmesi için bir Google Haber Yapımcısı olarak uygunluk gereksinimlerini karşılaması gerekir.

Bu, diğer SEO çalışmalarınıza uyuyorsa, harika: İlerleyin. Ancak, yalnızca şema işaretlemeyi kullanmanın sesli aramaya yardımcı olmayabileceğini bilin (en azından şimdilik). Backlinko'nun 10.000 Google Home sonucu üzerinde yaptığı araştırmaya göre, “ Şema sesli arama sıralamalarında önemli bir rol oynamayabilir. Sesli arama sonuçlarının %36,4'ü Schema kullanan sayfalardan geliyor (bu, dünya çapındaki %31,3 ortalamasından yalnızca biraz daha yüksek).

Elbette, Google algoritmasını sürekli olarak güncelliyor, bu nedenle şemanın şu anda sesli arama sıralamalarıyla ilişkili olmaması, daha sonra olmayacağı anlamına gelmiyor. Ve Google, optimize edilecek tek ses özellikli cihaz değil. Amazon'un Alexa, Apple cihazları ve diğer seçenekleri var. Ancak Google, çok uzun bir süredir arama pazarının büyük kısmına sahip ve ses özellikli cihazlarda önemli bir rakip.

Tüm bunlar, sesli arama optimizasyonu için şema kullanıyorsanız dikkatli olun. Diğer SEO çalışmalarını tamamlıyorsa, harika. Aksi takdirde, zaman ve kaynak yatırımına değmeyebilir.

5. Kendi Siteniz ve Farklı Ses Etkin Cihazlarla Deney Yapın.

Sesli arama optimizasyonu çok erken aşamalarındadır. Bu nedenle, önerdiğimiz her şey yardımcı olsa da, yalnızca ses özellikli bir cihazı açarak ve sitenizi açıp açamayacağınıza bakarak kesinlikle daha fazla fikir edineceksiniz.

Sesli aramayı kendiniz kullanmak, size iyi bir cevabın neye benzediği, insanların sorabileceği soru türleri ve sesli cihazların sitelere nasıl eriştiği hakkında çok şey öğretecektir. Küçük bir deney, ileride daha önemli hale gelebilecek sesli etkileşimlerin konuşma doğasını anlamanıza da yardımcı olabilir.

Örneğin bir Alexa cihazına “haydi sohbet edelim” diyorsanız, sizinle yarım saat veya daha uzun süre sohbet edebilmesi gerekir. Web siteniz bunu hiç yapabilir mi? Bir chatbot bunu yapabilir mi? İçeriğin birkaç yıl içinde nasıl olacağı ve ses getireceği hakkında ilginç soruları gündeme getiriyor.

Çözüm

Sesli arama dünyayı neredeyse ele geçirmedi, ancak arama sonuçlarını ve kullanıcıların sitelerimizle nasıl etkileşime girdiğini şimdiden şekillendiriyor. Neyse ki, sitenizi sesli arama için optimize etmeye yönelik en iyi uygulamalar, sitenizi düzenli arama yapanlar, özellikle mobil arama yapanlar için optimize etmenin tamamlayıcısıdır. Umarım, burada önerdiğimiz şeylerin çoğunu zaten yapıyorsunuzdur. Ve değilseniz… peki, şimdi bu en iyi uygulamaları takip etmek için bir nedeniniz daha var.

Görüntüler:

1. UnSplash / Andres Urena aracılığıyla.

2-3. Bright Local aracılığıyla.

4. Yazar tarafından alınan ekran görüntüsü, Şubat 2019.
5. Moz aracılığıyla .