Düşünce Liderliğini Artırmanın ve Güven Oluşturmanın 5 Yolu

"Düşünce liderliği" kavramı, özellikle dijital pazarlama alanında, çok fazla atılmaya meyillidir. Kiminle konuştuğunuza bağlı olarak, elde edilecek bir hedef, talip olunacak bir itibar veya kariyer tanımlayan bir durum olabilir. Tam olarak oraya nasıl gidilir?

Ve düşünce liderliği için itibar kazanmak için gerçekten kanıtlanmış bir süreç var mı?

İnanılmaz derecede popüler TED konuşmasında, "Neden ile Başlayın"da, Simon Sinek iş yapmak için ilginç bir yaklaşım sunuyor.

Sinek, insanların aslında yaptığımız şeyi satın almadıklarını, bunun yerine neden yaptığımızı satın aldıklarını savunuyor. İnançlarına ve ilkelerine değer verdikleri kişilerin liderliğini takip etme olasılıkları daha yüksektir. Buna dayanarak, izleyicilerine kendilerini neyin motive ettiği konusunda net bir fikir vermeyen liderlerin başarılı olma olasılığı daha düşüktür.

Güvenin inşa edildiği bu inanç dizilimi üzerinedir ve bu da düşünce liderliğinin kurulmasına yol açar.

Düşünce liderliğini başarılı bir şekilde inşa etmek için, önce bunun gerçekten ne anlama geldiğini anlamanız gerekir.

LinkedIn üzerine bir makale, düşünce liderliğini "seçtiğiniz sektörde lider bir otorite olma süreci" olarak tanımlar. Makalenin yazarı Jo Macdermott'a göre, bunu yapmanın yollarından bazıları, sektördeki en yeni trendler ve gelişmeler hakkında güncel bilgiler sağlamak, doğrulanabilir kaynaklara dayalı olarak izleyiciler için faydalı içerikler oluşturmak ve kendinizi dünyanın en iyilerinden biri olarak sunmaktır. alanınız hakkında gerçekten bilgili.

Ancak düşünce lideri olmak, özveri ve sabır gerektiren yavaş bir süreçtir. Sadece birkaç makale ile gerçek bir düşünce lideri olamazsınız - ve kesinlikle sadece kendinize bir tane diyerek değil. Otorite oluşturmak zaman alır ve kişisel markanızın yalnızca bir yönünden fazlasını içerir.

İşte düşünce liderliği arayışınızda izleyebileceğiniz beş basit ama etkili adım.

1. Hedef kitlenizin güvenini kazanmanıza yardımcı olabilecek kaliteli içeriği tutarlı bir şekilde yayınlayın

Sürekli yüksek kaliteli içerik akışıyla gelmeye devam ettiğinizden emin olun. Bu, yalnızca internette keşfedilebilirliğinizi artırmanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda güvenilirliğinizi artırmanıza da yardımcı olacaktır.

İçerik konusu gündeme geldiğinde, blog gönderileri genellikle akla gelen ilk içerik türüdür ve bunun iyi bir nedeni vardır - düzenli blog yazmanın genel trafik, arama motoru sıralamaları açısından dijital varlığınıza olumlu şekilde fayda sağladığı gösterilmiştir. ve kitlenizi büyütmek. Aynı kitle demografisini paylaştığınız diğer web siteleri için misafir bloglama da yapabilirsiniz.

Ancak, tek bir içerik biçimiyle sınırlı hissetmeyin. Vizyonunuza mükemmel şekilde uyan markalı içerik üretmek için yaratıcı profesyonellerle çalışabilirsiniz. İlgi çekici videolardan paylaşmaya değer infografiklere, ilham verici alıntılardan canlı yayınlara kadar içerik pazarlama stratejinizin olanaklarını mutlaka keşfedin.

2. Sektörünüzde bir otorite olarak görülmek için orijinal araştırmaları toplayın ve oluşturun

Orijinal araştırmadan bahsettiğimizde, spesifik, ölçülebilir veriler içeren bilgilendirici parçaları kastediyoruz. Bazı örnekler vaka çalışmaları, özel raporlar, anketler ve anketlerdir.

Hatta sektörleri ne olursa olsun, yetkili kaynaklardan alıntı yapabilir ve onların içgörülerini hedef kitlenizle paylaşabilirsiniz. Yine de, konuyla ilgili kendi görüşünüzü eklediğinizden emin olun. Bir düşünce liderinin her zaman sahip olması gereken bir şey varsa, o da paylaşacak bir görüşe sahip bir bakış açısıdır.

Bunun bu kadar iyi çalışmasının nedeni, içeriğinizi okuduktan sonra kitlenizin daha zeki hissetmesini sağlayacak olmanızdır. Bir düşünce lideri olduğunuzda, insanlar onlara yaşamlarında, kariyerlerinde veya işlerinde uygulayabilecekleri yeni şeyler öğretebilmeniz için sizi beklerler.

Düşünce liderliği aracılığıyla, güvenilir kaynakları kullanan ve bilgiyi paylaşmadan önce doğrulayan biri olarak itibarınızı güçlendirirken, öğrenmeyi kolaylaştıran deneyimler yaratabilirsiniz - esasen hedef kitlenizin güvenebileceği biri.

3. Kişisel marka bilinci oluşturma amaçları için profesyonelce yazılmış sosyal medya profillerine ve harika bir web sitesine sahip olun

Basitçe söylemek gerekirse, çevrimiçi varlığınız sarsılmalıdır. Bir düşünce lideri olarak algılanmak istiyorsanız istisna yok.

Şimdi, kendinizi fazla satmaktan bahsetmiyorum - kendinizi sürekli tanıtmak için sosyal medyayı kullanmayacaksınız. Ancak kesinlikle güçlü bir sosyal medya varlığına sahip olmanız gerekiyor çünkü sadece üzerinde görülüp duyulabileceğiniz bir platforma ihtiyacınız var.

Belirtildiği gibi, düşünce liderliği bir anda olmaz, bu yüzden sadece sosyal medyada olmanız değil, aynı zamanda her platformdaki girişimlerinizin daha büyük hedefinize katkıda bulunmasını sağlamanız da önemlidir.

Bu, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ve hedef kitlenizi bulabileceğiniz diğer sosyal medya sitelerinde aktif olmak anlamına gelir. Aynı zamanda, paylaşılıp yeniden paylaşılmak için sihirli bir videoya veya gönderiye güvenmek yerine, iyi planlanmış bir etkinlik takvimi anlamına gelir.

Kulağa garip gelse de, düşünce liderliği viral olmaktan çok bombardıman yoluyla mümkün hale geliyor. Kişisel markanızı kucaklayan ve yansıtan kampanyalar aracılığıyla düşünce liderliğinizi sunun.

Ayrıca dijital evinizi aramak için arama motoru için optimize edilmiş iyi bir web sitesine ihtiyacınız var. Profesyonel bir web sitesine sahip olmak, güvenilirliğinizi artırır ve hedef kitlenizin sizi güvenebilecekleri ve bilgi için güvenebilecekleri bir figür olarak görmelerini sağlar.

4. Bir düşünce liderinden beklenebilecek şekilde her yerde bulunun

Daha önce belirtildiği gibi, düşünce liderliğinin önemli bir bileşeni görünürlüktür. Ama elbette, bu konuda hiçbir şey yapmıyorsanız, görünürlük size pek yardımcı olmaz.

Bir düşünce lideri olarak, inançlarınızda kararlı, mesajlarınızda tutarlı ve içeriğinizi oluşturup paylaşırken gayretli olmanız gerekir. Başka bir deyişle, taahhütte bulunmanız gerekir. "Düşünce lideri" teriminden yola çıkarak, kavramları ve fikirleri hedef kitlenize iletme konusunda ön saflarda olmanız gerekir. Esasen her yerde bulunmanız gerekir.

Çevrimdışı veya çevrimiçi olarak varlığınızı hissettirmenin birkaç yolu vardır. İçerik stratejinize ek olarak, topluluğunuzda etkinlikler düzenleyebilir, konuşmalar ve diğer topluluk önünde konuşmalar yoluyla bilginizi paylaşabilir ve arkadaşlarınızı aramak için sektörünüzdeki diğer düşünce liderlerini bulabilirsiniz.

Yine de, yerine getiremeyeceğiniz şeyleri vaat etmekten veya orada olmayanları teşvik etmekten kaçınmanız gerektiğini unutmayın. Örneğin, henüz yayınlanmayan bir web seminerine ilgi uyandırmak muhtemelen size geri tepecektir. Bu, güvenilirliğinizin azalmasına neden olacak ve saygın bir düşünce lideri olma yolunda geçilmesi daha da zor olacak.

Son olarak, bir düşünce lideri olmaya çalışıyorsunuz, ancak mutlaka bir kahraman değil. Her kampanya (veya izleyici üyesi) sizden bir kahraman hikayesi istemez, kendinizi çok fazla geliştirmenize gerçekten gerek yok. İzleyicilerinizin size ne kadar ihtiyaç duyduklarını gösteren içerik sağlayarak sizi nasıl algıladıklarına karar vermelerine izin verin.

5. Sadık bir topluluk, güven ve güvenilirlik oluşturmak için etkileşim kurun, etkileşim kurun, sosyal medyada etkileşim kurun

Sinek, "Onlar için değil, kendimiz için önderlik edenleri takip ederiz" diyor. "Ve "neden?" ile başlayanlar, etraflarındakilere ilham verme veya onlara ilham veren başkalarını bulma yeteneğine sahipler."

Daha önce, sosyal medya varlığınızı geliştirmenin düşünce liderliği için önemli bir adım olduğundan bahsetmiştim. Yine de hesabınızı oluşturmak savaşın sadece yarısıdır. İnsanların sizi neyin harekete geçirdiğini anlamalarına yardımcı olun ve kesinlikle konuşabilecekleri biri olarak algılanmaya başlayacaksınız - birlikte tıklayabilecekleri biri.

Bunu yapmanın yolu, hedef pazarınız için ilginç olabilecek içeriği paylaşmak ve canlı çevrimiçi tartışmalara katılmaktır. Sektördeki en son gelişmeleri takip ederken kendinizi tanıtın - ve her zaman öncelikle tanımlanmış hedef kitleniz için yazdığınızı unutmayın.

Bunu tekrarlamakta fayda var: Kendinizi çok satmak, liderliği düşünmenin yolu değildir. Alçakgönüllülüğü öğrenin ve ürünlerinizin ve hizmetlerinizin, işinizi bildiğinizin en güçlü kanıtı olmasına izin verin. Bunun yerine, hedef kitleye öncelik verin: Ne istiyorlar? Ne lazım?

Günün sonunda, düşünce liderliğine ulaşma yolculuğunuzun en önemli ön koşulu güvendir. Hedef kitleniz tarafından güvenlerine layık bir şahsiyet veya kişilik olarak algılanmıyorsanız, kendinizi ne kadar pazarlamaya çalışsanız da uzmanlık alanınızda kesinlikle bir otorite olarak görülmezsiniz.

Kendinizi sektörünüzde önemli olarak ilan etmek bir şeydir ve diğer insanların sizin önemli olduğunuzu kanıtlaması tamamen başka bir şeydir. Ve güven bana, ikincisini istiyorsun, birincisini değil.

Düşünce liderliği, yalnızca güvenilirliğin artmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda insanların söylediklerinizi veya onlara öğretmek istediklerinizi dinlemek isteme olasılığının artmasını sağlar - hatta hizmetleriniz için ödeme yapmaya istekli olacakları ölçüde. Etrafında dolaşmak yok, uzmanlara daha fazla ödeme yapılıyor.

Ve para kesinlikle birincil motivasyonunuz olmamalı, ancak sektörünüzde sağlam bir şekilde yer edinmek ve bilginizi ve uzmanlığınızı hedef kitlenizle paylaşırken kendinizi ayakta tutabilmek istiyorsanız, düşünce liderliği mutlak bir zorunluluktur.

Bu nedenle, bugün bir düşünce lideri olma yolculuğunuza başlayın ve sadık bir hayran kitlesinin ve iyileştirilmiş satışların avantajlarından yararlanın.

Bu blog yazısında daha önce belirtildiği gibi, profesyonelce yazılmış bir sosyal medya profiline sahip olmak mutlak bir zorunluluktur. Profesyonel sosyal medya profilinize bakmanın ve sektörünüzün standartlarına uyup uymadığını görmenin zamanı geldi.

Bu gönderi ilk olarak Top Dog Sosyal Medya blogunda yayınlandı