Sosyal Medya Reklam Stratejinizi İnce Ayarlamak için 5 Araç

Sosyal medya reklamcılığı, hızlı bir şekilde yeni müşteriler oluşturmanın ve (yeni) ürününüz etrafında bir sosyal medya vızıltısı yaratmanın harika bir yoludur.

Ancak, özellikle ekibiniz stratejinizde ince ayar yapmak için sürekli zaman ayıramazsa, oldukça maliyetli olabilir.

Sosyal medya stratejisi , sizin veya rakiplerinizin başarı ve başarısızlıklarından sürekli olarak ince ayar, analiz ve öğrenme gerektirir.

Bariz araçların (Facebook ve Twitter Analytics gibi) dışında, yeni sosyal medya reklam taktikleri ile gelmenize yardımcı olacak beş araç:

1. Awario: Markanızı daha iyi konumlandırın

Sosyal medyanızı en çok ne etkiliyor? Sosyal medyada ne tür kampanyalar ve ürün özellikleri konuşuluyor? Müşterilerinizi en çok ne rahatsız ediyor, şikayetlerini sosyal medyada dile getirmeye teşvik ediyor mu?

İyi kurulmuş bir sosyal dinleme stratejisi, tüm bu soruları ve daha fazlasını yanıtlayacaktır. Müşteri desteği ve ilişki yönetimi stratejinizin bir parçası olarak sosyal medya dinlemeyi kullanmanın yanı sıra, aşağıdakilere dikkat etmek için birkaç uyarı daha ayarladığınızdan emin olun:

• Rakiplerinizin mutsuz müşterileri : Eksik veya sınırlı özelliklerden mi şikayet ediyorlar? Bu boşluğu kapatmak için bir ürün konumlandırma stratejisi oluşturabilir ve bu konumlandırma stratejisini sosyal medya reklamlarınıza yansıtabilir misiniz?
• Mevcut ürün adları : Nişinizde iyi bilinen ürün adları nelerdir? Adlarını izleyerek hedef müşterilerinizin rakip ürünleri nasıl kullandıkları hakkında çok şey öğrenebilirsiniz.
• Temel anahtar kelimeleriniz : Hedef müşterilerinizin çevrimiçi olarak neyi tartıştığını ve ilgi alanlarını zirveye çıkardığını daha iyi anlamak için genel niş tartışmalara göz atın.

Sosyal medya dinleme stratejisi, daha iyi bilgilendirilmiş bir reklam stratejisi oluşturmanız için size altın değerinde bir veri sağlar.

Awario , nişinizi daha iyi anlamanızı sağlayan güçlü bir pazar araştırması bileşenine sahip gelişmiş bir sosyal medya dinleme platformudur. Awario boolean arama özelliğini tek bir gösterge panosu içinde birkaç rakibinizin adını içeren gelişmiş uyarılar oluşturmak veya tüm hedef anahtar kelimelerinizi izlemenize izin vermek için kullanın.

Awario, bu sözlere öncelik vermek için akıllı algoritmalar kullanır ve günlük uyarılardan geçerken zamandan tasarruf etmeniz için kullanışlı e-posta özeti oluşturur.

Pazar araştırması için sosyal dinlemeyi kullanmanın yanı sıra, birkaç markanın kullandığı başka bir güçlü taktik daha var: Markanızın sosyal kanıtını düzenleyin ve bunu bir reklam metni olarak kullanın. Markanızın sözlerinden olumlu duygularla haberdar olmak için ayrı bir uyarı oluşturun ve reklam metninizde ince ayarlar yaparken veya sosyal medyada reklam verirken markanızı konumlandırmak için yeni fikirler ararken, gelecekte başvurmak üzere bu güncellemeleri toplayın.

Son olarak, Awario, markanızın büyüme istatistiklerine erişmenizi ve duyarlılığın nasıl değiştiğini görmenizi sağlayarak yeni reklam stratejinizi değerlendirmenize olanak tanır:

Aslında bir sosyal medya reklamı oluştururken her türlü pazarlama denemesini kullanmayı deneyin. Örneğin, en etkili e-posta patlamalarınıza bakın ve bu konu satırlarını yeniden kullanmayı deneyin . Veya en başarılı manşetlerinize veya CTA'larınıza bakın ve reklam metninizde aynı stili izlemenin bir yolunu bulun.

2. Buzzsumo: Rakiplerinizi gözetleyin

Rakiplerinizin hangi reklam stratejilerini kullandığını görmenizi sağlayan Facebook reklam kitaplığının zaten farkında olsanız da, Buzzsumo'nun Facebook araçları sizin için yeni olabilir.

Buzzsumo , iki veya daha fazla Facebook sayfasını ve içerik performanslarını yan yana karşılaştırmanıza olanak tanır.

Rakiplerinizin kitlelerine sordukları ilgi çekici sorular veya tanıtıma yatırım yaptıkları videolar gibi daha yaratıcı taktiklerini değerlendirmek için güncellemeleri gönderi türüne göre filtreleyebilirsiniz.

3. Metin İyileştirici: Daha iyi bir kopya oluşturun

İlgi çekici bir reklam metni için doğru kelimeleri bulmak sanattır.

Aynı zamanda hiç bitmeyen bir süreç. Yeni müşterilerle etkileşime geçebilmesi için sürekli olarak bir mesaj oluşturmanın yeni yollarını bulmanız gerekir.

Text Optimizer benim hiç bitmeyen ilham kaynağım. Sadece temel anahtar kelimenizi yazın ve müşterilerinizin de ilgilendiği ilgili kavramların büyük bir listesiyle birlikte gelecektir. Ayrıca popüler niş soruları analiz etmenize ve en alakalı ve ilgi çekici bağlamı önermenize olanak tanır.

Yeni açılar ve kopya fikirleri gibi, kendinizi sıkışmış hissettiğinizde ve biraz ilham almanız gerektiğinde aracı kullanın.

SE Sıralaması anahtar kelime araştırması , sosyal medya kopyası da dahil olmak üzere her türlü içerik pazarlaması için sıklıkla kullandığım başka bir fikir aracıdır. Rakiplerin PPC reklamları için hangi kelimeleri kullandığını görmeme izin veren herhangi bir anahtar kelime için popüler reklamlar gösteriyor:

4. SparkToro: Hedef kitlenizi araştırın

Hedef sosyal medya hesaplarınızın arkasındaki kişiler kimler? Hangi hashtag'leri kullanıyorlar? Kimi dinliyorlar?

Tüm bu soruları yanıtlamak, bir alıcının kişiliğini oluşturmaktan reklamlarınızı daha iyi hedeflemeye kadar, hashtag veya etkileyici odaklı hedefleme gibi hedefleme stratejinizi oluşturmanın daha fazla yolunu bulmaya kadar birçok düzeyde size yardımcı olabilir.

SparkToro , müşterilerinizin ana konunuzu nasıl tartıştıkları, sosyal medyada kimlerle etkileşim kurdukları, hangi Youtube kanallarına abone oldukları ve hangi blogları veya dergileri okudukları hakkında çok sayıda iyi organize edilmiş verilere erişmenizi sağlayan bir hedef kitle araştırma aracıdır.

Ayrıca, hedef kitlenizin demografisi ve tartışmaya meyilli olduğu popüler konular hakkında ayrıntılı bir rapor var:

Daha fazla veriye erişmek için herhangi bir rapor bölümünü tıklayın.

Sonuç olarak, platform, daha akıllı bir hedefleme stratejisi oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeydir.

Pazarlama araştırması söz konusu olduğunda, mevcut müşterilerinizle anket yapmak da her zaman harika bir fikirdir. Bu, herhangi bir pazarlama stratejisine yeni bir soluk getirecek temel müşteri odaklı içerik taktiğidir.

5. Isı Haritaları: Ziyaretçilerinizi anlayın

Sosyal medya kullanıcılarınızın açılış sayfanızla nasıl etkileşimde bulunduğunu bilmek istemiyor musunuz?

Elbette cevabınız “evet” olacaktır, çünkü o tıklamayı çekmek için para harcarsınız. Açıkçası, ziyaretçinin sayfayla etkileşim kuracağından ve müşteriniz olacağından emin olmak istersiniz.

Halihazırda Google Analytics'i kullanırken, sitenizin ziyaretçilerinin gerçekten neyin dikkatini çektiğini ve neyin onları çektiğini görselleştirmek her zaman kolay değildir.

Yeni bir reklam kampanyası başlattığınızda, ısı haritalarını kullanarak yeni bir izleme kampanyası oluşturun . Isı haritaları, sayfanızdaki tıklamaları ve fare hareketlerini görselleştirerek, sayfada gezinmeyi kolaylaştırmak için hangi sayfa öğelerinin yeniden düzenlenmesi gerektiğini görmenize olanak tanır.

Sayfalarınızda sürekli olarak çalışan Google Analytics'in aksine, ısı eşleme araçları bir veri örneğine dayanır. Her yeni reklamınız olduğunda yeni izleme oluşturun. Bu şekilde geri dönüp geçmiş ısı haritalarınızı karşılaştırabilir ve neyin işe yaradığını ve işleri daha da kötüleştiren şeyleri tanımlayabilirsiniz. Daha iyi performans gösteren bir açılış sayfası seçmek için A/B testi kullanmak da çok iyi bir fikirdir.

Çözüm

Dedikleri gibi, bir sosyal medya kampanyası başlatırken, satıştan çok veri toplamakla ilgilidir. Başarılarınızdan ve başarısızlıklarınızdan öğrenmeye odaklanın ve daha iyi hedeflenmiş reklamlarla bu ziyaretçilere tekrar ulaşabilmek için Facebook yeniden pazarlama pikselini kullandığınızdan emin olun.

Google reklamlarından daha hesaplı göründükleri ve daha az kurulum süresi gerektirdiği için sosyal medya reklamlarına kolayca yatırım yapan birçok işletme var. Yine de, bu reklamlardan çok azı strateji performanslarını artırmak için ellerinden gelenin en iyisini yapıyor. Umarım yukarıdaki araçlar size sosyal medya stratejinizi nasıl yenileyeceğiniz ve geliştireceğiniz konusunda fikir verecektir. İyi şanlar!