Facebook Pazarlamanızı En Üst Düzeye Çıkarmanıza Yardımcı Olacak 5 İpucu Bu Tatil Sezonunu Zorlayın

Yaklaşan tatil alışverişi baskısı için tüm temellerinizi aldınız mı?

Sosyal medya pazarlama çabalarınızı güncellemenin yollarını arıyorsanız, o zaman Facebook muhtemelen hala önemli bir odak noktasıdır, çünkü son zamanlarda daha genç izleyicilerle zemin kaybetmiş olsa da ve bir zamanlar olduğu gibi harika bir yer olmasa da, hala ayda yaklaşık 3 milyar kişi tarafından kullanılıyor ve bunların 1,97 milyarı her gün uygulamaya giriş yapıyor.

Ve Meta'nın, kullanıcı akışlarına eklemek için AI tabanlı içerik önerilerine - yani insanların takip etmediği Sayfalardan gelen içeriğe - giderek daha fazla eğilmesiyle, markanızı ilgili tüketicilerin önüne çıkarmak için daha fazla fırsat olabilir. Facebook varlığı doğru yol.

Peki, bunu nasıl yapıyorsun? İşte bazı ipuçları:

1. Facebook işletme Sayfanızın tüm öğelerini ayarladığınızdan emin olun

Büyük ölçüde söylemeye gerek yok, ancak markanız için bir Facebook varlığı oluşturmanın temel başlangıç ​​noktası, Facebook uygulamasında yapabileceğiniz özel bir işletme Sayfası oluşturmaktır.

Yapabileceğiniz tüm alanları doldurduğunuzdan emin olun, çünkü Facebook bu bilgiyi Sayfanızı kategorilere ayırırken ve ilgili hedef kitlelere tavsiye ederken kullanabilecektir.

'Hakkında' bölümünüzde, işletmenizin ne yaptığı ve markanızın 'nedeni' hakkında uygun şekilde özetlenmiş ek içerik sağlayın.

Ardından, işletmenizi temsil edecek, Facebook'un burada listelediği doğru görsel boyutlarına hizalanmış ilgili görseller yüklemelisiniz.

Son olarak, Sayfa ziyaretçilerinizi web sitenizi ziyaret etmeye, mağazanıza telefon etmeye vb. yönlendiren bir Harekete Geçirici Mesaj eklemeyi de düşünmelisiniz.

Yine, çoğu işletme muhtemelen bunların hepsini zaten yapmıştır, ancak Facebook her zaman yeni güncellemeler ve değişiklikler yayınlamaktadır, bu nedenle her öğeden yararlandığınızdan emin olmak için Sayfa ayrıntılarınızı tekrar gözden geçirmeye değer olabilir.

2. Rakiplerinizin kim olduğunu belirleyin

Ayrıca, nişinizde neyin işe yaradığını ve sektörünüze, bölgenize vb. bağlı olarak Sayfa başarınız için gerçekçi ölçütleri neyin oluşturduğunu da anlamanız gerekir.

Bu, muhtemelen bir dereceye kadar bildiğiniz, rekabetinizin gerçekte kim olduğunu bulmanız gerektiği anlamına gelir ve farkında olduğunuz doğrudan rekabetle başlayabilirsiniz. Ancak konuya, ürünlere, marka adına ve daha fazlasına göre en iyi performansı gösteren Sayfaları bulmak için verileri de inceleyebilirsiniz.

Facebook Reklam Yöneticisi'nde, öncelikle kendi Sayfanız için temel içerik ve etkileşim bilgilerine odaklanan, aynı zamanda 'Karşılaştırma' bölümünde nişinizdeki ilgili Sayfaları vurgulayan Kitle İstatistiklerini kullanabilirsiniz.

Bu bilgi, özellikle yeni başlıyorsanız, her zaman doğru olmayacaktır, bu nedenle, temel Facebook araması yoluyla Sayfalara bakarak (konuya göre arama yapın, ardından sonuçları Sayfalara göre filtreleyin) bu araştırmayı tamamlamanız gerekir. Sayfaları sektöre ve konuma göre bulmak için mümkünse CrowdTangle'ı da kullanın.

Meta'nın Reklam Kitaplığı ayrıca reklamverenleri konuya göre listelerken, kapsamınızı genişletmek ve tüm rakip Sayfaları aşağı çekmenizi sağlamak için inceleyebileceğiniz ilgili konuları da görüntüler.

Fanpage Karma'nın üçüncü taraf araçları, ilgili Sayfaları ve markaları izlemenin başka bir yolu olabilecek rakip ve sektör analitiği de sağlar.

3. Rakip Sayfalarını Araştırın

Önemli rakiplerinizin bir listesini aldıktan sonra, hangi sonuçları gördüklerini anlamak için istatistiklerini incelemeniz gerekir.

Kitle İstatistikleri size bir Sayfanın nasıl gittiğine ve her bir Sayfanın en başarılı gönderilerinin neler olduğuna dair genel bir ölçüm sağlarken, yine Meta'nın Reklam Kitaplığındaki verileri de keşfederek bu sayfaların yayınladıkları reklamları anlayabilirsiniz.

Üçüncü taraf araçlar açısından, BuzzSumo'nun Facebook Sayfası analiz aracı, herhangi bir Sayfanın özelliklerini incelemenize yardımcı olacaktır.

CrowdTangle'ın 'İstihbarat' öğesi de Facebook Sayfası performansı hakkında bilgi sağlar.

Ortalama katılım oranlarını, takipçi artışını, ne tür içerik (resim, video) yayınladıklarını ve ortalama Beğenilerini, yorumlarını ve paylaşımlarını haritalandırabilmeniz için rakip Sayfa istatistiklerinizin bir elektronik tablosunu oluşturun.

Bunu elde ettiğinizde, belirli niş ve bölgenizdeki Sayfalara dayalı olarak ne tür bir performansı hedeflemeniz gerektiğine dair gerçek bir ölçüme sahip olacaksınız ve bu da stratejiniz için neyin gerçekçi ve uygulanabilir olduğuna dair size çok daha net bir beklenti verecektir.

4. Gönderme stratejisi

Facebook gönderileriniz açısından içerik oluştururken uymanız gereken bazı genel hükümler vardır.

Video gönderileri, metin güncellemelerinden daha iyi sonuç verir (ancak bu her zaman böyle değildir), daha kısa güncellemeler, daha uzun metin bloklarından daha fazla etkileşim ve yanıt oluşturma eğilimindedir.

Araştırmalar, bir Facebook gönderisi için en uygun uzunluğun 25 ila 55 karakter olduğunu gösteriyor . Bu da kesin değil, ancak buradaki mantığın bir kısmı, mobil uygulamada 80'den fazla karakterden oluşan gönderilerin otomatik olarak kesilmesidir (ilk metnin sonunda size 'Daha fazlasını görün' istemini verir), bu da daha sonra etkileşimi azaltabilir .

Makaralar ayrıca şu anda Facebook için önemli bir odak noktası, platform TikTok üzerinde baskı kurmak ve daha geniş katılım eğilimlerine yönelmek istiyor. Meta CEO'su Mark Zuckerberg, Temmuz ayında, Reels etkileşiminin hem Facebook hem de Instagram'da bir önceki yıla göre %30 arttığını ve daha fazla insanı uygulamada daha uzun süre tutmak için çalıştığından, nerede olursa olsun yayın içi daha fazla kişiye daha fazla Makara göstermek istediğini belirtti. bu olabilir.

Bu nedenle, erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için Makaraları araştırmaya değer olabilir - ancak Facebook'un video içeriğine odaklanma konusundaki geçmişteki değişiklikleri göz önüne alındığında, her şeye katılmazdım. Bir aşamada, Makaralar artık lehte olmayabilir, bu nedenle Makaralara çok fazla güvenmek yanlış bir adım olabilir.

Gönderi sıklığı açısından, Facebook daha önce , Haber Kaynağı algoritması tek tek Sayfalardan gelen maruziyeti sınırlayacağından, Sayfaların fazla gönderi konusunda aşırı endişe duymaması gerektiğini tavsiye etti.

Buna kesin olarak güvenmek isteyip istemediğinizi bilmiyorum, çünkü bu ifadenin odak noktası, genel olarak çok daha fazla gönderi yayınlayacak olan haber sayfalarıydı, ancak bu, Sayfaların, olmadan düşündüklerinden daha fazlasını gönderebileceğini gösteriyor. sel riski takipçisi Haber Beslemeleri

Gerçekten, gönderi yapmak için ne kadar kapsamınız olduğuna ve ne iletmek istediğinize bağlı, ancak günde bir gönderi ile başlamak, çoğu Sayfa için iyi bir genel önlemdir ve bu da alakalı yanıt almanızı sağlayacaktır. aşırıya kaçmadan geribildirim.

Göndermek için en iyi zamanlarla ilgili olarak, Sprout Social kısa süre önce Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zamanın Pazartesiden Cumaya 03:00 olduğunu bildirdi.

Bu, o sırada daha az rekabet olması, uluslararası izleyiciler vb. ile ilgili olabilir. Tabloda ayrıca sabah 7 ile 10:00 arasının nispeten iyi etkileşim süreleri olduğunu da görebilirsiniz.

Ancak Facebook'un asıl gizli sosu, elbette, Facebook'un insanları uygulamada daha uzun süre tutmak için teşvik etmek istediği faktörlere dayanarak, içeriğinizi gerçekte kaç kişinin gördüğünü belirleyecek olan her şeye kadir Haber Kaynağı algoritmasıdır.

Facebook'un Haber Kaynağı algoritmasının şu anda dahil ettiği temel unsurlar şunlardır:

• Hangi içerik yayınlandı? Gösterebileceğimiz arkadaşlardan, diğer içerik oluşturuculardan ve Sayfalardan hangi gönderiler mevcut?
• Bu içeriği kimler beğenebilir? İçeriği kimin yayınladığı, ne zaman yayınlandığı, konunun ne olduğu ve geçmiş kullanıcı davranışı gibi çok sayıda sinyali dikkate alıyoruz.
• İnsanların gönderiyle etkileşim kurma olasılığı ne kadar? Belirli bir kişinin gönderinizle etkileşim kurma ve onu anlamlı bulma olasılığını tahmin etmeye çalışıyoruz. Her içerik parçası için bu tahminlerden çeşitli yaparız.
• İzleyici bu gönderiyle ne kadar ilgilenecek? Gönderide topladığımız tüm verilere dayanarak, hangi içerik parçalarına öncelik verilmeli?

Bu parametreler, ister yorumlar ister paylaşımlar yoluyla olsun, asıl odak noktası olan ilgi çekici etkileşim ile içerik yaklaşımınızı tanımlamanıza yardımcı olacaktır.

Peki, bunu nasıl yapıyorsun?

Duygusal tepkiyi tetiklemek, insanları bir gönderiye yanıt vermeye yönlendirmenin anahtarıdır; araştırmalar , öfkenin sosyal medyada en kolay yayılan duygu olduğunu (burada sürpriz değil) ve sevincin ikinci sırada geldiğini gösteriyor.

Tabii ki, muhtemelen marka Sayfanızın içeriğiyle öfke uyandırmak istemiyorsunuzdur, bu nedenle eğlence, insanların yanıt vermesini sağlayan kısa güncellemeler, soru gönderileri, testler vb. içeren neşe daha iyi bir yaklaşım olabilir.

2017'de BuzzSumo, iki milyardan fazla Facebook Sayfası gönderisinin analizine dayanarak bu gönderi türlerini önemli etkileşim faktörleri olarak tanımladı:

• Pratik Hack'ler
• İlham verici içerik
• Yemek ve tarifler
• Tatlı hayvanlar
• Müzik videoları
• sınavlar
• Seyahat ve Macera

Bu kategorilerin tümü tüm markalar için geçerli olmayacak, ancak bu, Facebook kullanıcılarının neyle etkileşime girme olasılığının daha yüksek olduğu konusunda rehberlik sağlamaya yardımcı olabilir ve bu da uygulamadaki erişiminizi ve varlığınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Şunu da belirtmekte fayda var ki Facebook, takip etmediğiniz Sayfalardan daha fazla içeriği akışınıza aktarmaya devam ettikçe - ki buna artık 'Bağlantısız Dağıtım' adını veriyor (takip ettiğiniz Sayfalardaki 'Bağlı Dağıtım' yerine) - paylaşımlar İnsanların bir gönderiyi paylaşma olasılığı ne kadar yüksek olursa, başkalarının görmek isteyebileceği bu içerik kategorisine o kadar çok uyuyor.

Özetle, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, insanların başkalarıyla paylaşmak isteyeceği kısa, eğlenceli güncellemeler iyi bir genel kılavuzdur.

Bu ipuçlarını takip etmek, Facebook gönderilerine yaklaşımınızı yönlendirmenize ve organik gönderilerinizle daha fazla etkileşim ve etkileşimi teşvik etmenize yardımcı olacaktır.

5. Performansı Ölçün

Bir kez stratejik bir yaklaşıma sahip olduğunuzda, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için düzenli olarak ölçüm yapmanız ve aynı zamanda rekabetinizi takip etmeniz gerekir, böylece onların çabalarından ek bir şeyler öğrenebilirsiniz.

Başlarken, hedef kitlenizde en çok yankı uyandıran yaklaşımları vurgulayacak en iyi performans gösteren gönderilerinizi ölçmek için muhtemelen her ay kontrol etmeye değer. Kazananları ikiye katlayın ve başarısız olanları yeniden değerlendirin ve sonunda, hedef kitleniz için net bir gönderi stratejisine sahip olacaksınız - ki bu, herkesin izlediği en iyi ipuçlarına ve süreçlere mutlaka uymayabilir. .

Buradaki eğilim notları, büyük ölçekli analizlere ve ipuçlarına dayanmaktadır, ancak birçok Sayfa, tahılın dışına çıkarak ve hedef müşterileriyle daha özel olarak uyumlu, ancak başka hiç kimseyle çok fazla uyumlu olmayan içerik yayınlayarak başarı elde etti.

Her şey denemeye bağlıdır, ancak bu işaretçiler size, ulaşmak istediğiniz insanlara hizmet ederken ayaklarınızı daha hızlı bulmanıza yardımcı olacak iyi bir başlangıç ​​çerçevesi sağlayacaktır.

Bu gerçekten kilit not. Gönderileriniz Beğeni alıyorsa, ancak web sitenize daha fazla yönlendirme trafiği ve/veya buna dayalı satış görmüyorsanız, bu pek bir şey ifade etmeyebilir. Platform içi katılım istatistikleri yalnızca platforma özel başarının göstergeleridir, ancak bu, işinize yardımcı olmak için ihtiyaç duyduğunuz temel teklifleri tanıtmanıza yardımcı olmuyorsa, tüm Beğeniler ve yorumlar alakalı olmayacaktır.

Daha fazla erişime katkıda bulunurlar, ancak günün sonunda, iş hedeflerinizle de aynı hizaya gelmeleri gerekir; bu, analitikte ilerlerken akılda tutulması önemlidir.