Bir Sonraki Pazarlama Kampanyanız İçin Zaman Kazandıran 5 İpucu

Zaman şüphesiz pazarlamada değerli bir varlıktır, ancak ortalama bir pazarlamacıgerçekten dezamanını olabildiğince verimli harcıyor mu? Son zamanlarda yapılan bir araştırma, pazarlamacıların her hafta yaklaşık 7 saatini (tipik bir 37,5 saatlik çalışma haftasının yaklaşık %18'i) tek başına işi tekrarlamak için boşa harcadığını ortaya koyarak, bunu önermemektedir.

Sürekli artan rekabet ve sürekli değişen tüketici talepleri nedeniyle, pazarlamacılar bu değerli zamanı gereksiz veya formalite icabı görevlerde kötüye kullanmayı nadiren gözealabilirler.Her saniyeyi hesabakatmaları gerekir: boşa harcanan zaman, daha çevik rakiplere ayak uyduramamaya veya 'bugün-geçti-yarın' trendlerine yeterince hızlı tepki verememeye yol açabilir.

Bir sonraki büyük pazarlama kampanyanızı planlıyorsanız, zamanınızı verimli bir şekilde harcadığınızdan ve ekibiniz genelinde çıktıyı en üst düzeye çıkardığınızdan emin olarak bu değerli saatlerin bazılarını nasıl geri alabilirsiniz? Pazarlamacılar için zaman kazandıran 5 temel ipucunu keşfedelim.

Bir Asansör Konuşması Oluşturun

Bir asansör konuşması basit bir kavramdır, çünkü kısa ve aynı asansörü paylaştığınız birine aktarmaya yetecek kadar net olmalıdır (fikir, birinin dikkatini çekmek ve onu kendi sayfanızda satmak için yalnızca 30 saniyeniz olabileceğidir). fikir). Pazarlama kampanyanızı kavramsallaştırdıktan ve stratejinizi belirledikten sonra, kampanyanızın temasını, USP'yi ve birincil amacını özetleyen ve 30 saniye veya daha kısa sürede başarabileceğiniz hızlı, göz ardı edilmesi imkansız bir açıklama oluşturun.

İyi bir asansör konuşması neleri içerir? İşte birkaç iyi örnek, ancak etkili bir asansör konuşması oluşturmak için kendinize şu soruları sorun: Hangi sorunu çözmeye çalışıyorsunuz? Bu soruna nasıl bir çözüm sunabilirsiniz? Çözümünüzün başlıca faydaları nelerdir? Onu farklı kılan nedir? Neden kimse umursasın ki?

İyi bir asansör perdesi aynı zamanda harika bir zaman kazandıran tekniktir. Neden? Her şeyden önce, kampanyanızın çeşitli temas noktalarını bir veya iki kısa paragrafa indirgemek, birincil hedefinize lazer odaklı kalmanıza yardımcı olur; olası.

Bu aynı zamanda paydaş iletişimini daha etkin bir şekilde yönetebileceğiniz anlamına da gelir; İster seçici bir müşteri için bir kampanya oluşturan bir ajans olun, ister özellikle titiz bir pazarlama direktörüne sahip bir şirket içi pazarlamacı olun, hedeflerinizi ve çıktılarınızı açık ve öz bir şekilde iletebilmek, daha fazla netlik ve daha az soru anlamına gelir.

Mevcut İçeriği Yeniden Amaçlayın

Elbette, sürekli kendini tekrar eden bir marka olarak tanınmak istemezsiniz, ancakmevcutiçerik varlıklarınızın bazılarından yararlanmanın ve elden geçirmenin pek çok değeri vardır. Bu sadece harika bir zaman tasarrufu sağlamakla kalmaz, aynı zamanda üretebileceğiniz içerik miktarını artırabilir, içeriğinizden maksimumdeğerialmanızı sağlayabilir ve markanızın genel mesajını güçlendirebilir; pazarlamanın '7'ler kuralı', bir tüketicinin harekete geçmesi için bir mesajı en az 7 kez görmesi gerektiğini belirtir.

"Her zaman yeşil kalan" içeriğin devreye girdiği yer burasıdır - alaka düzeyini asla kaybetmeyen ve her zaman ilgiyi sürdürmesi muhtemel olan içerik. Sektördeki gelişmelere ve haberlere karşıtepkiselolmak önemli olsa da (trend olan bir konuya eklenen içerik, katılımda ani artışlara neden olabilir), yeniden ziyaret edebileceğiniz ve yeniden değerlendirebileceğiniz bir dizi eskimeyen kampanyaya sahip olmak etkili (ve zaman açısından verimli) ) uzun vadeli faydalar sağlayabilen taktik.

Örneğin, uzaktan çalışmanın faydaları hakkında bir blog yazısı yazdığınızı varsayalım (yakında ilgisini kaybetmesi muhtemel olmayan bir kavram); değerini en üst düzeye çıkarmak, yeni içerik açıları ararken size zaman kazandırmak ve blogunuzla ilgilenmeyebilecek kitlelere ulaşmanıza yardımcı olmak için diğer biçimlerdeki içeriği (podcast veya kısa biçimli bir video gibi) geri dönüştürebilirsiniz.

Alternatif olarak, anket sonuçlarını yakın zamanda yayınladıysanız, verileri yeniden gözden geçirin ve belki de daha önce gözden kaçırdığınız diğer bilgi külçelerini bulacaksınız. Verilere yeni bir açı kazandırmak için döndürmenin alternatif yollarını bile bulabilirsiniz. Belki de anket, haberlerdeki son gelişmeler ışığında yeni bir önem kazanmıştır ve bunu, içeriğinizi son derece alakalı 'yeni' bir kampanyanın parçası olarak yeniden tasarlamak için bir katalizör olarak kullanabilirsiniz.

Önceden Oluşturulmuş Şablonlardan Yararlanın

Elbette, sıfırdan kampanya içeriği oluşturmak (e-postalar, açılış sayfaları, videolar vb.), benzersiz damganızı koruyacağı anlamına gelir, ancak aynı zamanda zorlu ve karmaşık bir görevdir. Bu nedenle, önceden oluşturulmuş şablonları zaman kazandıran bir araç olarak kullanmaktan korkmamalısınız. İster ileride kullanmak üzere kendi şablonlarınızı oluşturun (bu, her seferinde tamamen yeni tasarımlar oluşturmaya karşı çok zaman kazandırabilir) veya mevcut çeşitli yazılım araçlarından bazılarını kullanın, şablonunuzu başlangıç ​​noktanız olarak kullanabilir ve içeriğinizi buna göre oluşturabilirsiniz.

İkinci seçeneği seçerseniz (ve bütçe kısıtlamaları dışında yapmamanız için hiçbir neden yoksa), çoğu tasarım yazılımı - örneğin Visme - çalışmak için önceden oluşturulmuş şablonlar içerir. Benzer şekilde, Mailjet gibi bir e-posta pazarlama aracı, ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebileceğiniz yanıt veren haber bülteni şablonları sunarken, kampanyanız için video içeriği oluşturuyorsanız, ilgi çekici, profesyonel içerik oluşturmak için PlayPlay gibi bir aracın yerleşik şablonlarını kullanabilirsiniz. -intro videoları arıyorum.

Sosyal Gönderilerinizi Planlayın

Pazarlamacılar için en iyi zaman kazandıran stratejilerden biri, bir içerik takvimi oluşturmaktır: Burası, yaklaşan tüm içeriğinizi belgeleyip planladığınız, içeriği ne zaman yayınlayacağınızı ve yayınlayacağınızı, hangi kanallar aracılığıyla yayınlayacağınızı, kimlerle paylaşacağınızı ana hatlarıyla belirttiğiniz yerdir. hedefleyeceğiz ve birincil mesajın ne olacağı. Ürün lansmanları, etkinlikler, farkındalık günleri gibi önemli kilometre taşlarını önceden düşünebilir ve önceden hazırlıklı olarak verimliliğinizi artırabilirsiniz (son dakikayı karıştırmak, nadiren verimli bir şekilde harcanan zamanı oluşturur).

Belirli bir pazarlama kampanyası oluştururken, içerik takvimi konseptinin bir uzantısı, sosyal medya etkinliğiniz için bir program tutmaktır. Geniş bir kitleye ulaşmayı amaçlayan büyük bir kampanya yürütüyorsanız, muhtemelenbirden fazlasosyal kanalda gönderi paylaşmak isteyeceksiniz ve içeriğinizi ön planda ve merkezde tutmak için bunu sıklıkla yapmak isteyeceksiniz — hatta kampanya içeriğinizi birkaç açıdan açabilirsiniz. farklı platformlara ve demografiye hitap etmesini sağlamanın yolları (örneğin, TikTok ve LinkedIn'deki kullanıcıların çok farklı beklentileri olacaktır).

Ne zaman ve ne zaman gönderi yapmaktansa (ki bu yalnızca verimsiz değil, aynı zamanda uygun olmayan zamanlarda gönderi yaptığınız anlamına da gelebilir), neyi ve neleri planlamak için bir sosyal medya planlayıcı kullanarak içerik yayınlarken zaman kazanabilirvedaha dikkatli düşünebilirsiniz. ne zaman yayınlanacak İçeriğiniz planlandıktan sonra, önceden belirlenen zamanda otomatik olarak yayınlanır ve bu arada diğer kampanya öğeleri üzerinde çalışabilir veya gelecekteki içerikler için konseptler oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Raporlamanızı Kolaylaştırın

Kampanyanız piyasaya çıktıktan sonra, ilerlemesini takip etmek ve başarısını ölçmek çok önemlidir; topladığınız içgörüler, zayıf noktaları belirlemenize ve gelecekteki pazarlama kampanyalarına uygulayabileceğiniz öğrenmeler çıkarmanıza yardımcı olabilir (ve şüphesiz bunu yapacaksınız). kulağınızda performansla ilgili güncellemeler talep eden bir pazarlama direktörü var). Ancak etkili veri analizi, herhangi bir pazarlama kampanyasının önemli bir parçası olsa da,hangiölçümleri izlemeniz gerektiğini bilmiyorsanız, raporlar arasında kolayca kaybolabilir ve zamanınızı verimsiz bir şekilde harcayabilirsiniz.

Yalnızca neyinönemli olduğunuraporlamak için zaman harcadığınızdan emin olmak için, kampanyanızı başlatmadan önce temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) ana hatlarıyla belirtin. Kampanyanızın başarısını (veya başarısızlığını) hangi faktörler belirleyecek? Sonunda çalıştırarak ne elde etmeye çalışıyorsunuz? Örneğin, abone sayısını artırmak veya belirli bir ürünün dönüşüm oranını artırmak isteyebilirsiniz. Her iki durumda da, hangi metrikleri yakından takip etmeniz gerektiğini bilmek, odağınızı daraltmanıza, gereksiz verileri analiz ederek zaman kaybetmekten kaçınmanıza ve kampanyanızın performansının net ve özlü bir resmini sağlamanıza olanak tanır.

Ayrıntı harikadır, ancak analitiğinizegereksizyere derinlemesine dalmak mümkündür. Bulgularınızı şirket yöneticinize veya CEO'nuza sunmayı düşünün: Bunlar, zamanları sınırlı olan ve pazarlama stratejinizin karmaşık nüanslarını anlayamayabilecek kişilerdir; , tonlarca veri içeren bir e-tablo üzerinde eylemedönüştürülebilir içgörüler. Hangi bilginingerçekten önemli olduğunudüşünün: bilgi size anlamlı bir şey söylüyor mu? Ondan bir şey öğrenebilir misin? Değilse, bunun hakkında haber yapmak için zaman harcamaya değmez.

Çözüm

Etkili bir pazarlama kampanyasının doğru olmasızamanalır (burada kestirmeden gitmeyi savunmuyoruz), ancak zamanınızın verimli ve üretken bir şekilde harcanmasını sağlamak önemlidir. Görevleri çoğaltarak veya içeriği manuel olarak planlayarak saatleri boşa harcıyorsanız, gereksiz işleri ortadan kaldırmanın ve süreçlerinizi optimize etmenin yollarını arayın. Kampanya geri dönüş sürenizi hızlandırın ve rakiplerinizin önünde son derece alakalı, reaktif kampanyalar sunabileceksiniz.