Sonuç Üreten Bir Medya Planı (2023'te 5 Adım)

Artı, planlama sürecinizi başlatmak için pratik medya planı örnekleri

Bu makale nasıl yapılır yaklaşımını benimsiyor. Planlama sürecini uygulamalı olarak ele alıyoruz ve size tam olarak aşağıdakileri sağlayacak çalışan bir medya planının nasıl geliştirileceğini gösteriyoruz:

• Medya yatırım getirinizi (ROMI) en üst düzeye çıkarın
• Pazarlama hedeflerinize ulaşmanızı sağlar
• Sürekli değişen bir reklam ortamına uyum sağlayın

Ayrıca, bazı gerçek dünya medya planı örnekleri, her şeyi bağlamsallaştırmanıza yardımcı olur.

Daha fazla uzatmadan, çalışan bir medya planına giden beş adımı burada bulabilirsiniz:

Hedef Kitlenizi Tanıyın

Hedef kitleniz görmüyorsa medya satın almanın bir anlamı yok. Bir medya planı oluşturmadan önce müşterilerinizi tanımanız gerekir.

Ve sadece yüzeyde değil. Şu anda mevcut olan çok sayıda birinci taraf veriyle, zengin müşteri profilleri oluşturmak ve daha alakalı marka deneyimleri sunmak için mikro segmentler oluşturmak her zamankinden daha kolay.

Reklama bir kuruş bile harcamadan önce, hedef kitleniz hakkında net bir fikriniz olmalıdır:

• Yaş
• Cinsiyet
• Gelir düzeyi
• ilgi alanları
• Medya tüketim alışkanlıkları

Bazı reklam planlamacıları, hedef müşterilerinin özelliklerine sahip kompozit (bazen idealist) profiller olan 'avatarlar' oluşturur. Ardından, medya planlama sürecini bilgilendirmek için hedef kitlelerinin medyayı nerede (çevrimiçi, basılı, televizyon veya radyo) tükettiğini belirlemek için bu avatarı kullanırlar.

Bunun işinize yarayıp yaramayacağı kitle segmentlerinize bağlıdır. Hedef kitleleri kelimenin tam anlamıyla farklı olduğundan, küresel markalar bu görevi zor bulacaktır.

Etkili bir pazarlama planı için birinci taraf verilerinin gerekli olduğu yer burasıdır. Örneğin, sezgiye dayalı bir medya planı muhtemelen marka hedeflerini yansıtacaktır.

Bu, kağıt üzerinde anlamlıdır ve pazarlamacılara mesaj üzerinde bir kontrol hissi verir. Ancak kanalı ve içerik karışımını bilemek için dijital pazarlama verilerini kullanan bir medya planı, gürültüyü kesmede her zaman daha etkili olacaktır.

Bunu nasıl yapacağımızı birazdan açıklayacağız.

Medya Planınız İçin Hedefler Belirleyin

Çabalarınızın başarısını veya başarısızlığını ancak net hedefler belirlerseniz ölçebilirsiniz. Ve ancak sağlam bir strateji ile net hedefler belirleyebilirsiniz.

Medya planlama hedeflerinin iş hedeflerine dayandırılması gerekir.

Örneğin, bir plan, medya gösteriminden gerçek satışlara %3'lük bir dönüşüm oranını hedefleyebilir. Veya pazarlamacı, mesajlarını gören kişilerin %7'sinin siteyi ziyaret etmesini ve bir haber bültenine kaydolmasını isteyebilir.

Bu rakamlar bağlam olmadan neredeyse hiçbir şey ifade etmiyor.

Burada iyi bir ipucu, medya planlama hedeflerini müşteri değerine bağlamaktır. CEO'lar ve CMO'lar, pazarlama faaliyetinin iş büyümesine katkıda bulunduğunu bilmek ister, bu nedenle müşteri değerini en başından 'kuzey yıldızınız' yapın.

Mediatool'un Stratejik Planlama özelliği bu süreci basitleştirerek pazarlamacıların iş hedeflerine katkılarını yakından takip etmelerini sağlar. Stratejik Planlama zaman çizelgesinde, hedeflerin ve bütçelerin kuş bakışı bir görünümünü elde ederek sonuçları üst düzey hedeflerle uyumlu hale getirirsiniz.

Medya Planınız için Akıllı Araçlar Kullanın

Bir medya planı oluştururken kör veya tek başına uçma günleri sona erdi.

Martech (pazarlama teknolojisi), medya planlamacılarının stratejiler geliştirirken ve kampanyaları daha hızlı başlatırken meslektaşları ve müşterilerle işbirliği yapmasını kolaylaştırır.

Kuruluşunuzun gereksinimlerine uygun MarTech'e yatırım yapmak çok önemlidir.

Mediatool, küresel markalar ve büyümekte olan ajanslar için ideal bir medya planlama yazılımı örneğidir. Mediatool ile pazarlama ekipleri, tarayıcı tabanlı tek bir platformda medya yatırımlarını planlayabilir, organize edebilir, yönetebilir ve optimize edebilir.

Kullanıcı erişimini kontrol etme ve medya planlama dosyalarını ve iletişimlerini tek bir yerde tutma becerisiyle Mediatool, uçtan uca bir platformda güvenlik ve esneklik dengesini isteyen markalar ve ajanslar için idealdir.

Mükemmel Medya Karışımını Belirleyin

Medya ortamı çeşitli ve dinamiktir. Kıdemli medya planlamacıları, TikTok reklamlarının bir "şey" olmadığı ve medya satın almanın manuel olduğu zamanları hala hatırlayacak.

Dijital pazarlama daha çok kanallı hale geldikçe ve müşteriler kişiselleştirilmiş deneyimler ararken, medya planlamacıları iç içe geçmiş iki zorlukla karşı karşıya:

1. En iyi müşteri deneyimini sunmak
2. Sınırlı bütçeleri optimize etme

Pazarlama verileri, optimize edilmiş medya planları için temel bileşendir. Verilerinizi toplamak, analiz etmek ve sorgulamak, hedef kitlenizin medyayı nerede tüketmek istediğini anlamanıza olanak tanır.

Elbette, başlangıçtan itibaren "mükemmel" ortam karışımı diye bir şey yoktur. Çevik bir pazarlama yaklaşımını benimsemek, ekibinizin kampanyaları daha hızlı geliştirip başlatabilmesi, performansı izleyebilmesi ve reklam yatırımlarını ayarlayabilmesi anlamına gelir.

Mediatool, bu işlemi gerçek zamanlı olarak mümkün kılar. Çok çeşitli üçüncü taraf entegrasyonları ve gerçek zamanlı veri akışlarıyla, ROMI'yi artırmak için medya yatırımlarını izleyebilir, analiz edebilir ve optimize edebilirsiniz.

Medya Planınızı Yürütün

Medya karışımından bir kampanya başlatmaya geçtiğimizi fark etmişsinizdir. Merak etme; birazdan bazı medya planı örnekleriyle geri döneceğiz.

Bir kampanya başlatmak, medya planlama sürecinin tamamlandığı anlamına gelmez. Basitçe, fikirleri eyleme geçirmeye hazır olduğunuz anlamına gelir, tipik olarak:

• Yayınlarda reklam alanı satın alma
• Sosyal medya reklamlarıyla canlı yayına geçme
• Bir arama ağı reklam kampanyası oluşturma
• Reklam öğesini medya satıcılarına gönderme
• Programatik reklamları başlatma

Elbette, kullandığınız belirli taktik ve platform karışımı, verilerden derlenen içgörülere dayalıdır.

Bu adımdan çıkarılacak en önemli çıkarım, bir medya planlayıcısının işinin, medya planı kullanıma sunulduğunda hala devam ediyor olmasıdır. İçerik yayınlanır yayınlanmaz sonuçları izlemeli, pazarlama verilerinden içgörüler toplamalı ve optimizasyonlar önermelisiniz.

Mediatool, medya planlarını, konuşmaları ve bütçeleri tutmanıza izin verirken bu çevikliği sağlar. Ajanslar, müşteri verilerini güvenli klasörlerde ayrı tutabilir ve markalar, siloları yıkmak için saat dilimleri arasında işbirliği yapabilir.

Ayrıca, sonuçlar Mediatool'a akarken, en iyi performans gösteren varlıkları ve kanalları belirlemek için verileri filtreleyebilir ve bölümlere ayırabilirsiniz. Bu içgörü, yeni fikirleri test etmek ve medya planınızı optimize etmek için paha biçilmezdir.

Medya Planı Örnekleri

Bir medya planının dört temel bileşeni vardır:

Takvim

Bir medya planlamacısının takvimi onların kutsal kitabıdır. Ancak çevrimiçi olarak "medya planı örneği" araması yaparsanız, elektronik tablolara benzeyen birçok sonuç görürsünüz.

Onları önemseme.

Medya planlama, elektronik tabloların izin verdiğinden daha dinamik ve işbirliğine dayalıdır. Martech, medya planlamacılarının işler değiştikçe saniyeler içinde takvimler oluşturmasına ve düzenlemesine olanak tanır.

Mediatool'un medya planlama takvimi, medya planlayıcılarına okuması kolay bir akış şeması vererek bu basitleştirilmiş görünümü sağlar. Ancak pazarlamacıların ve medya planlamacılarının ihtiyaç duyduğu tüm bilgiler takvimdedir. Takvim ekranında genişletebilir, filtreleyebilir, görünümü ayarlayabilir ve yaratıcı varlıkları keşfedebilirler.

Onay Akışı

Modern pazarlama ekipleri, gerçek zamanlı işbirliği, otantik konuşma ve şeffaf planlama sağlayan araçlara ihtiyaç duyar. Medya planlayıcıları, eksik dosya sürümleriyle veya esnek olmayan sistemlerle uğraşamayacak kadar meşgul.

Mediatool'un zenginleştirilmiş onay akışı, daha iyi işbirliği ve şeffaf geri bildirim için oluşturulmuştur. Medya planlayıcıları, platformdan ayrılmadan dosya paylaşabilir, yorumları izleyebilir, düzenlemeleri uygulayabilir ve onay istekleri gönderebilir.

Stratejik Gözetim

Medya planlama sürecinin derinliklerine indiğinizde büyük resmi gözden kaçırmak kolaydır. Ancak medya planlamacıları, kanal planları geliştirirken stratejik hedefleri de göz önünde bulundurmalıdır.

Bu bağlantıyı en baştan resmileştirmek, raporlamayı ve daha sonra optimize etmeyi çok daha kolay hale getirir. Başka bir deyişle, medya planlamacıları, pazarlama faaliyetini iş hedeflerine bağlayan bir planlama, ölçme, değerlendirme ve geliştirme yöntemine sahip olmalıdır.

Mediatool'un Stratejik Planlama aracının çok değerli olduğu yer burasıdır. Stratejik planlama görünümünde, hedefler üst düzey hedeflerle bağlantı kurarak tüm pazarlama faaliyetlerinin kuşbakışı bir görünümünü oluşturur.

İçerik ve Kreatif

Son bileşen, medya içeriğini tutmak için bir yerdir. Medya planlama süreci boyunca içeriğin birçok versiyonu ve yinelemesi oluşturulur. Medya planlamacılarının, dünyaya yayılan her şeyi takip edebilmeleri için nihai onaylanan içeriği reklam yerleştirme bilgilerine eklemeleri gerekir.

Yeni içerik fikirleriyle çok değişkenli testler oluşturduğunuzda bu görev önemli ölçüde daha karmaşık hale gelir.

Ancak Mediatool bunu kolaylaştırır.

İçerik, takvim görünümünde saklanır, böylece medya planlayıcıları, hangi reklam öğesinin hangi yerleşimle ilişkilendirildiğini hızlı bir şekilde kontrol edebilir. Onaylanan sürüm - artı onay süreci ve ilgili tüm iletişim - birkaç tıklamayla hazır olduğundan, içeriğin izini kaybetme konusunda asla endişelenmenize gerek yoktur.

Medya Planlama Potansiyelinizi Bir Sonraki Seviyeye Taşımaya Hazır mısınız?

Her aşamada daha iyi sonuçlar için uçtan uca aracın medya planlama sürecini nasıl basitleştirdiğini görmek için bir Mediatool demosu ayırtın.

Daha iyi planlama. Daha iyi işbirliği. Daha iyi yönetim, izleme ve optimizasyon.

Tüm bunlar, Mediatool ile daha iyi pazarlama kampanyası yönetimi sağlar.