Facebook Yeniden Hedefleme Kampanyası Oluşturmak için 5 Basit Adım

Editörün notu: Bu sayfa, Facebook'taki yeni süreci yansıtmak için 2014'teki orijinal versiyonundan güncellenmiştir.

Genel halk için, yakın zamanda ziyaret edilen bir site için bir Facebook beslemesinde bir reklam bulmak, bir tür kafa karıştırıcı sihir gibi görünebilir.

Öte yandan, dijital pazarlamacılar için yeniden hedefleme, potansiyel müşterileri kapatmanın en etkili yollarından biridir - aslında reklamverenler için reklam harcamalarında en yüksek getirilerden birini sağlar.

Facebook yeniden hedeflemenin temelleri son derece basittir. E-ticaret web sitenize gelen ancak satın alma işlemi yapmayan kişilerle yeniden etkileşim kurma fırsatı elde edersiniz. Belki onlara bir indirim veya ücretsiz gönderim teklif edersiniz (neden her ikisini de A/B testi yapıp hangisinin en iyi sonucu verdiğini görmüyorsunuz?).

Facebook'ta potansiyel müşterilerinize yeniden pazarlama yapmayı hangi yoldan seçerseniz seçin, bir yerden başlamanız gerekir. Satışlarınızın yükselmesine yardımcı olacak muhteşem yeniden pazarlama kampanyaları oluşturma yolunda size yol gösterecek Facebook yeniden hedefleme kampanyaları oluşturmak ve anlamak için kullanışlı bir başlangıç ​​kılavuzu burada .

Yeniden hedefleme nasıl çalışır?

En baştan başlayalım, olur mu? retargeter.com'a göre yeniden hedefleme, Facebook'taki reklamlarınızı sitenize daha önce ilgi göstermiş kişilere hedefleyen oldukça etkili bir pazarlama aracıdır. Pazardaki insanlara odaklanmanıza ve onlara ürününüzün ne kadar harika olduğunu veya hizmetinize devam etmenin neden doğru karar olduğunu hatırlatmanıza olanak tanır.

Görsel öğrenici için roarlocal.com'dan alınan aşağıdaki grafik süreci açıklar:

Facebook'un Özel Hedef Kitleler özelliğini kullanarak, web sitenize, sitenizi ziyaret edenlerin bilgisayarlarına bir çerez yerleştirecek bir kod parçacığı yükleyeceksiniz. Sitenize bu yüklendiğinde, kod, belirli bir ziyaretçi tarafından sitenizde hangi sayfaların görüntülendiği hakkında Facebook'a bilgi gönderir.

Ardından, farklı segmentleri yeniden hedeflemek için Özel Hedef Kitle tercihlerinizi kullanacaksınız. Örneğin, belirli bir sayfayı ziyaret eden kişileri veya hatta alışveriş sepetinize ulaşan ancak daha sonra satın alma işlemi gerçekleştirmeyen kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.

Örnek olarak, ajansımız Nashville ve Austin şehirlerindeki çok sayıda apartman topluluğu için Facebook'ta bir yeniden hedefleme kampanyası yürüttü. Kiralık mülk arayan belirli sayfaları ziyaret eden kişileri hedefledik.

Bu sayfaları ziyaret eden, ancak sitede dönüşüm sağlamayan herkese, Facebook'ta, bakmakta oldukları mülkün harika görünümlü bir resmini ve mülk hakkında biraz daha fazla bilgi içeren bir reklam gösterildi.

Sonuçlar muhteşemdi. Yeniden hedefleme kampanyası boyunca, dönüşümlerde %44'lük bir artış gördük - hem ajansımız hem de müşterimiz için harika bir sonuç!

Yeniden hedefleme, müşterilerinizle yeniden etkileşim kurmanın ve onlara ürününüz veya hizmetiniz hakkında karar vermeleri için başka bir fırsat vermenin harika bir yoludur. Şimdi ilk kampanyanızı nasıl oluşturacağınıza bakalım.

Unutmayın, artık satın almaları ve dönüşümleri doğrudan Facebook'un içinden artırabilirsiniz. ReferralCandy'den bazı örneklerle markaların bunu nasıl başardığını görün.

Facebook Yeniden Hedefleme Kampanyası Oluşturmak için 5 Basit Adım

Facebook yeniden hedefleme kampanyanızı oluşturmaya hazır olduğunuzda, bu beş basit adımı uygulamanız yeterlidir. Bu talimatların, işletme reklamları için zaten bir Facebook hesabınız olduğunu varsaydığını unutmayın.

1. Facebook Reklam Yöneticinize giriş yapın ve Kitleler'i seçin.

Ekranın sol üst tarafındaki Business Manager'a tıkladığınızda, açılır menüde Kitleleri bulacaksınız.

2. Hedef Kitle Oluştur'a tıklayın ve Özel Hedef Kitleler'i seçin

Yine, ekranınızın sol üst kısmında Hedef Kitle Oluştur'u bulacaksınız. Yeniden hedefleme için, bir web sitesini ziyaret eden kişilere ulaşan bir kampanya oluşturmamıza olanak tanıyan Özel Hedef Kitle'yi seçeceğiz.

3. Web Sitesi Trafiğini Seçin

Burada bazı seçenekleriniz var, ancak yeniden hedefleme için sitenize ulaşan kişilere ulaşabilmemiz için web sitesi trafiğine odaklanacağız.

4. Açılır menüden hedef kitlenizi seçin

Aşağıda görüldüğü gibi, hedef kitlenizi oluşturmanıza olanak tanıyan bir ekrana yönlendirileceksiniz. Aşağıdakileri hedefleme seçeneğiniz vardır:

1. Web sitenizi ziyaret eden herkes
2. Belirli sayfaları ziyaret eden kişiler
3. Belirli web sayfalarını ziyaret eden ancak diğerlerini ziyaret etmeyen kişiler
4. Belirli bir süre ziyaret etmemiş kişiler
5. Özel kombinasyon

Size nasıl göründüğünü göstermek için blogumuzu ziyaret eden kişileri hedefleyen özel bir hedef kitle oluşturduk. Yukarıda görebileceğiniz gibi, bir tarih aralığını hedefleyebilir, ona bir isim verebilirsiniz ve artık başlamaya hazırsınız.

5. Piksel kodunuzu alın ve web sitenize yerleştirin

Web sitenizde zaten piksel (izleme) kodunuz yoksa, yeniden hedeflemeye başlamak için buna ihtiyacınız olacaktır.

Piksel kodu nedir? Ziyaretçileri izlemek için web sitenize koymanız gereken koddur. Neden piksel kodu denir? Kod, web sitenize şeffaf ve görülemeyen küçük bir 1×1 piksel yerleştirecektir. Sitenize gelen ziyaretçilerin takip edilmesini sağlar. Piksel gördüklerini bilerek, web sitenizin belirli bir sayfasına gittiklerini veya belirli bir işlem yaptıklarını bilirsiniz.

Kodu nasıl alacağınız aşağıda açıklanmıştır: Reklam Yöneticisi'nin Kitleler bölümünde, yeni yeniden hedefleme kampanyanızı bulacaksınız. Seçin ve ardından Eylemler'e tıklayın ve aşağıda gördüğünüz gibi açılır menüden Paneli Görüntüle'ye tıklayın.

Ardından piksel temel kodunuzu alacaksınız (aşağıdaki resimde bizimkini bulanıklaştırdık, ancak buradan alacağınız yer), eğer yeteneğiniz varsa web sitenize yerleştirebilir veya geliştiricinizin koymasını sağlayabilirsiniz. Orada.

Ve şimdi gitmeye hazırsınız!

Yeniden hedefleme kampanyalarınızı başarılı kılmak

Yeniden hedefleme kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, hedef kitlenizin dikkatini çektiğinizden emin olmanız ve onlara satın alma dönüşüm huninize geri dönmeleri için iyi bir neden vermeniz gerekir.

Kampanyanızı planlayarak başlayın! Ne yapmak istiyorsun? Satın alma sayfasına ulaşan ancak daha ileri gidemeyenleri yeniden hedeflemek ister misiniz? Belki birisi web sitenizdeki belirli bir çift ayakkabıyı kontrol etmiş, ancak satın alma yapmamıştır. İndirim veya ücretsiz kargo sunan bir reklamla bu kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.

Ne yapacağınızı öğrendikten sonra, hedef kitlenizin dikkatini çekecek ve onların dikkatini çekecek bir reklam oluşturun. Aşağıdaki reklam her ikisini de iyi yapıyor ve bir indirim sunuyor - Amazon'a dönüp bu satın alma işlemini yapmak için harika bir neden!

Bunlar sadece temel bilgiler, ancak başlamak için harika bir yeriniz var. Reklamlarınızı yayınlamaya başladığınızda, hangi reklamların en iyi sonucu verdiğini bulmak için A/B testi yaptığınızdan emin olun ve test etmeye, test etmeye, test etmeye devam edin!

Facebook reklamcılığınızı bir sonraki seviyeye taşımaya hazırsanız, gelişmiş Facebook reklamcılık teknikleri web seminerimizin ve e-Kitabın bir kopyasını, Facebook Pazarlamacının Kontrol Listesi ile birlikte indirdiğinizden emin olun !

Resim Kredisi

Özellik Resmi: Unsplash/Lindsay Henwood

Tüm ekran görüntüleri Jason Parks'a aittir.